Trendscope Marktstudie (aktualisiert)

Transkript

1 Erste Ergebnisse der Trendscope Marktstudie (aktualisiert) Trendscope - Marktforschung & Beratung Oliver Brimmers o.brimmers@trendscope.com T +49 (0) Gottfried-Hagen-Str Köln

2 Methodik und Stichprobe Erhebungszeitraum: Mai - September 2010 Stichprobe: Radtouristen aus Deutschland Quotierte Stichprobe Repräsentativ nach Alter, Geschlecht, Nielsengebiet und Art des Radtourismus: Radurlauber und Radausflügler 2

3 Methodik und Stichprobe Erhebungsmethode: CATI Vorstudie und Paper-Pencil Hauptbefragung Fragebögen Ziel- und Quellgebietsfragebogen 3

4 Methodik und Stichprobe Befragungsstandorte 4

5 Zusammenfassung Zertifikate sind bekannter je mehr das Radfahren im Mittelpunkt des Urlaubs steht. sind für 13 % der Radurlauber ein Entscheidungskriterium für die Wahl ihrer Unterkunft oder Einkehr. sind aus Sicht der Radausflügler eher unbedeutend. 5

6 Zertifizierung Bekanntheit Radurlauber Radausflügler Ja 9 22 Nein % 20% 40% 60% 80% 100% 6 Sind Ihnen Zertifikate für Radwege oder fahrradfreundliche Gastgeber bekannt? Basis RU (n) = Basis RA (n) = Angaben in Prozent

7 Zertifizierung Bekanntheit Radwanderer Regio-Radler Urlaubs-Radler 33 Ja Nein Sind Ihnen Zertifikate für Radwege oder fahrradfreundliche Gastgeber bekannt? 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis RW (n)= 285 Basis RR (n)= 216 Basis UR (n)= 543 Angaben in Prozent

8 Welche Zertifikate kennt der deutsche Radtourist? 8

9 Bekanntheit von Zertifikaten Radurlauber (n)=1.049 Radausflügler (n)= % 3% 9% 3% 9 Welche Zertifikate kennen Sie? (ungestützte Bekanntheit) (Mehrfachantworten möglich)

10 Bekanntheit von Zertifikaten Radwanderer (n)=285 Regio-Radler (n)=216 14% 19% 18% 13% 10 Welche Zertifikate kennen Sie? (ungestützte Bekanntheit) (Mehrfachantworten möglich)

11 Welche Bedeutung haben Zertifikate bei der Wahl einer Raddestination? 11

12 Bedeutung von Zertifikaten Zertifizierte Radwege Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig Radurlauber Radausflügler % 50% 100% Basis RU (n)= 224 Basis RA (n)= 99 Angaben in Prozent 12 Wie wichtig sind Ihnen Zertifikate für die Wahl Ihres Reiseziels?

13 Bedeutung von Zertifikaten Zertifizierte Radwege Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig Radwanderer Regio-Radler Urlaubs-Radler % 50% 100% Basis RW (n)= 96 Basis RR(n)= 77 Basis UR (n)= 55 Angaben in Prozent 13 Wie wichtig sind Ihnen Zertifikate für die Wahl Ihres Reiseziels?

14 Bedeutung von Zertifikaten Zertifizierte Gastgeber Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig Radurlauber Radausflügler % 50% 100% Basis RU (n)= 225 Basis RA (n)= 99 Angaben in Prozent 14 Wie wichtig sind Ihnen Zertifikate für die Wahl Ihres Reiseziels?

15 Bedeutung von Zertifikaten Zertifizierte Gastgeber Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig Radwanderer Regio-Radler Urlaubs-Radler % 50% 100% Basis RW (n)= 96 Basis RR(n)= 73 Basis UR (n)= 55 Angaben in Prozent 15 Wie wichtig sind Ihnen Zertifikate für die Wahl Ihres Reiseziels?

16 Was sind die relevanten Qualitätskriterien? 16

17 Qualitätskriterien Radurlauber Radwege Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig 0% 20% 40% 60% 80% 100% Verkehrsarme Streckenführung Zustand von Straßen, Radwegen & Trails Beschilderung für Radfahrer Abwechslungsreiche Streckenführung Oberflächenbeschaffenheit des Radwegs Basis (n)= Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten Aspekte für Ihren Radurlaub?

18 Qualitätskriterien Radurlauber Radwege Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig 0% 20% 40% 60% 80% 100% Informationsmaterial Breite des Radwegs Dichtes Routennetz Rastplätze, Schutzhütten etc Verkehrsanbindung durch Bus & Bahn Fahrradservice Basis (n)= Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten Aspekte für Ihren Radurlaub?

19 Qualitätskriterien Radurlauber Unterkunft Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig 0% 20% 40% 60% 80% 100% Abschließbarer Raum für die Räder Trockenmöglichkeit für Kleidung etc Unterkunft für eine Nacht Zugang zu Informationsmaterial Zugang zu Radwanderkarten Informationen zur nächsten Fahrradwerkstatt Basis (n)= Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten Aspekte für die Wahl Ihrer Unterkunft?

20 Qualitätskriterien Radurlauber Unterkunft Sehr wichtig Wichtig Weniger wichtig Unwichtig 0% 20% 40% 60% 80% 100% Vitamin- und kohlenhydratreiche Kost Bereitstellung eines Fahrrad- Reparatursets Lunchpaket zum Mitnehmen Gepäcktransfer Hauseigene Mieträder Hol- und Bringdienst für Gäste Basis (n)= Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten Aspekte für die Wahl Ihrer Unterkunft?

21 Qualitätskriterien Radausflügler Gastronomie Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig 0% 20% 40% 60% 80% 100% Überdachte Abstellanlagen im Sichtbereich Zugang zu Informationsmaterial Vitamin- und kohlenhydratreiche Kost Zugang zu Radwanderkarten Bereitstellung eines Fahrrad- Reparatursets Basis (n)= Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten Aspekte für Ihren Radurlaub?

22 Inhalt Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Fragen? Trendscope Marktforschung & Beratung Oliver Brimmers T +49 (0)