SPEZIFIKATIONEN ONLINE CLASSIC UND CREATIVE ADS. März 2016

Transkript

1 SPEZIFIKATIONEN ONLINE CLASSIC UND CREATIVE ADS März 2016

2 SPEZIFIKATIONEN FÜR DIE PROGRAMMIERUNG VON FLASH-BANNERN Goldbach Audience bietet über den Adserver die Möglichkeit, Flash-Ads direkt einzubinden, ohne den Umweg über RichMedia gehen zu müssen. Dazu muss der Flash-Banner bestimmte Voraussetzungen erfüllen, die im Folgenden erklärt werden. Dabei handelt es sich um die vom IAB Austria standardisierten Spezifikationen für Flash-Ads, die auch unter abrufbar sind. Flash-Werbemittel müssen als *.SWF-Datei zusammen mit einer alternativen *.GIF- bzw. *.JPG Datei bereitgestellt werden. Die *.GIF bzw *.JPG-Grafik wird automatisch vom Adserver angezeigt, wenn der Browser eine Darstellung des Flash-Banners nicht ermöglicht. Bei der Anlieferung der Werbemittel müssen Informationen über die Flash-Version und Action Script-Version mitgeliefert werden. Inhalt: 1. Classic Ads 2. Creative Ads 3. Allgemeine Spezifikationen für die Produktion von Flash-Ads 1. Flash-Banner mit einfacher Klick-URL 2. Aufruf unterschiedlicher Klick-URLs aus einem Flash-Ad 3. Implementierung des Close-Buttons 4. Standard für Flap-Werbeformen 5. Testumgebung für Flash Werbemittel 4. Redirects, Secure Werbemittel 2

3 1. CLASSIC ADS STANDARDWERBEFORMEN Werbeform Abmessung (Pixel) Dateiformat Max. Dateigröße Flash, gif, jpeg, png Fullbanner 468x60 HTML5, gif, jpeg, png, Flash** 40 kb 80 kb Superbanner (UAP) 728x90 HTML5, gif, jpeg, png, Flash** 40 kb 80 kb Medium Rectangle (UAP) 300x250 HTML5, gif, jpeg, png, Flash** 40 kb 80 kb Skyscraper (UAP) 160x600 HTML5, gif, jpeg, png, Flash** 40 kb 80 kb Max. Dateigröße HTML5* * In die max. Dateigröße von HTML5 Werbemittel sind alle verwendeten Element (Bilder, Scripts, Grafiken, Fonts, Bibliotheken, etc.) einzuberechnen. ** Auf Anfrage 3

4 2. CREATIVE ADS SONDERWERBEFORMEN Werbeform Abmessung (Pixel) Dateiformat Max. Dateigröße Flash, gif, jpeg, png Max. Dateigröße HTML5* Halfpage Ad 300x600 HTML5, gif, jpeg, png, Flash** 40 kb 80 kb Sitebar (skalierbar) dynamisch 1:2 HTML5 40 kb 80 kb Flap Superbanner 728x90 > 728x400 HTML5, Flash** 40 kb 80 kb Flap Skyscraper 160x600 > 400x600 HTML5, Flash** 40 kb 80 kb Flap Medium Rectangle 300x250 > 300x500 HTML5, Flash** 40 kb 80 kb Layer Ad 400x400 HTML5, Flash** 80 kb 80 kb Flashbar dynamisch 10:1 1024x100 HTML5, Flash** 40 kb 80 kb Pushdown Banner 728x90 > 728x400 HTML5, Flash** 40 kb 80 kb Billboard*** 800x206 (optional: 728x x x300) HTML5, gif, jpeg, png, Flash** 80 kb 80 kb L-Ad (sticky)**** 728x x600 HTML5, gif, jpeg, png 40 kb 80 kb * In die max. Dateigröße von HTML5 Werbemittel sind alle verwendeten Element (Bilder, Scripts, Grafiken, Fonts, Bibliotheken, etc.) einzuberechnen. ** Auf Anfrage *** Für Buchungen von Audience PLUS Produkten bzw. ORF.at ist ausschließlich das Billboard Ad im Format 800x206 erlaubt. **** Beim L-Ad wird ein Superbanner mit einem Skyscraper verbunden. Der Skyscraper schließt mit seinem linken (oberen) Rand an den rechten Rand des Superbanners an. 4

5 3. ALLGEMEINE SPEZIFIKATIONEN FÜR DIE PRODUKTION VON FLASH-ADS Dateigröße: Bei der Produktion von Flash-Ads ist auf die Dateigröße Rücksicht zu nehmen. Die angegebenen Dateigrößen dienen als Richtlinien und Empfehlungen. Nach diesen Standards erstellte Werbemittel können schnell und problemlos eingebucht werden und sichern somit ein effizientes Kampagnenmanagement. Bei der Banner-Anlieferung ist die Mindestversion, unter der das Werbemittel läuft anzugeben. Bei Flash Werbemittel sind maximal 24 Frames per Second (FPS) erlaubt, bei Image (animierte GIF Dateien) max. 4 FPS. Sound-Ads: Bei Sound-Bannern darf der Sound nicht automatisch starten, sondern nur bei MouseOver. Bei MouseOut muss der Sound wieder stoppen. Nicht alle Medien lassen Sound-Ads mit MouseOver Funktionalität zu. Für diese Seiten muss der Ton über einen Button vom User deaktiviert werden können. Goldbach Audience berät Sie gerne, auf welchen Medien Soundbanner mit MouseOver Funktionalität möglich sind. Animation: Die Werbemittel können animiert sein, maximal erlaubt sind 3 Loops, die maximale Länge der Animation (inkl. aller Loops) darf 30 Sekunden nicht überschreiten. Transparente Ads: Teile des Flash-Banners können transparent sein (z. B. bei IAB Interstitial Layer). Diese Bereiche dürfen nicht mit dem Ad- Klick des Werbemittels verbunden sein. Bei Transparenten Ads, die sich über den Content legen muss ein Close-Button vorhanden sein, der ein vorzeitiges Ausblenden der Werbung ermöglicht. Zusätzlich müssen sich diese Werbeformen nach ca. 12 Sekunden automatisch ausblenden. Werbemittelrahmen: Die Werbemittel müssen eine eindeutige Umrandung haben (contrast border). So müssen z.b. Werbemittel mit weißem Hintergrund einen klar erkennbaren Rahmen haben. Flash Version: Aktuell wird die Flash Version 9 als höchste unterstützte Version empfohlen. Generell empfiehlt es sich eine so niedrige Flash Version wie möglich einzusetzen, da damit die bestmögliche Verbreitung Ihres Sujets garantiert ist. 5

6 3. ALLGEMEINE SPEZIFIKATIONEN FÜR DIE PRODUKTION VON FLASH-ADS Nachladende Werbemittel: Inhalte, die bei einem Werbemittel nachgeladen werden, müssen Secure (https) vom Server des Kunden abgerufen werden. Dabei ist, um Verzögerungen im Seitenaufbau und eine damit verbundene Belästigung des Users zu vermeiden, ein maximales Nachladen von 300kb erlaubt. Empfehlungen für Werbemittel mit Video-Streams: Werbemittel mit Video-Streams müssen eine Bandbreiten-Erkennung beinhalten und je nach Bandbreite unterschiedliche Video-Streams ausliefern. Weiters muss ein Polite-Download (Download des Werbemittels startet nach vollständigem Laden der Seite) berücksichtigt werden. Der Video-Stream sollte max. 15 Sekunden lang sein und darf max. 3x loopen. Werbemittel mit Video müssen einen Stopp, Play/Pause Button haben. Sound ist nur bei Mouseover erlaubt. Max. sind 2.5 MB erlaubt. Für weitere technische Details zu Video Ads steht Ihnen Goldbach Audience gerne zur Verfügung. Sitebar: Das Sitebar-Werbemittel wird im rechten Bereich neben dem Content einer Seite ausgeliefert. Je nach Bildschirmauflösung des Users hat die Sitebar eine unterschiedliche Größe. Die Sitebar muss einen Close Button haben, der sichtbar und gut platziert ist (empfohlen wird obere rechte Ecke der Sitebar). Für die Implementation des Close Buttons in Flash Files sind die technischen Spezifikationen unter Punkt IV zu beachten. Zu beachten ist deshalb, dass die Sitebar skalierbar ist und keine Mindestbreite hat. Die Ausgangsgröße der Sitebar ist 300x600 Pixel. Hinweis: 3rd Party Tags, Einbindungslinks und Werbemittel mit nachgeladenen Elementen müssen immer Secure angeliefert werden (Verwendung des https Protokolls). 6

7 3.1 FLASH-BANNER MIT EINFACHER KLICK-URL Damit der Adserver die Klicks auf das Flash-Ad mitzählen kann, darf die Klick-URL im *.SWF-File nicht absolut angegeben werden. Stattdessen muss für die Klick-URL der Ausdruck clicktag verwendet werden. Dieser Ausdruck wird später bei der Auslieferung dem AdServer übergeben. Beachten Sie bitte, dass clicktag im Flash-File als Ausdruck/Expression übergeben werden muss, also nicht zwischen Anführungszeichen stehen darf. Wenn das gesamte Flash-Ad klickbar sein soll, so legen Sie über den gesamten Flash-Film einen transparenten Button. Sollen nur bestimmte Bereiche eines Flash-Ads klickbar sein (z. B. bei Mehrfachverlinkungen), so legen Sie nur über diese Bereiche einen transparenten Button. Beim Klick auf den Button muss folgender on-event aufgerufen werden: on (release) { geturl(clicktag, _blank ); } 7

8 3.1 FLASH-BANNER MIT EINFACHER KLICK-URL Bitte beachten Sie, dass bei verschachtelten, aus mehreren Movies bestehenden Flash-Files der clicktag immer auf die oberste Ebene referenzieren muss, damit das Klicktracking korrekt ausgeführt werden kann. In diesen Fällen muss vor dem Ausdruck clicktag noch der Parameter _root hinzugefügt werden: on (release) { geturl(_root.clicktag, _blank ); } Hinweis: Wir empfehlen, sämtlichen Code innerhalb des Flash Files, welcher mit den ClickTags zu tun hat, in AS2 zu programmieren. Unter AS3 wurden immer wieder Schwierigkeiten mit diversen Popupblockern gemeldet. Falls Sie dennoch AS3 verwenden müssen, stellen Sie bitte sicher, dass die Werbemittel nach IAB-Standards klickbar sind: 8

9 3.2 AUFRUF UNTERSCHIEDLICHER KLICK-URLS AUS EINEM FLASH-AD Sollten mehrere Verweise nötig sein, so verfahren Sie mit allen Verweisen wie oben beschrieben. Hat ein Flash-Film mehrere, verschiedene Ziel-Links, so können auch diese unterschiedlichen URLs gezählt werden. Verwenden Sie anstatt des Ausdrucks clicktag den Ausdruck clicktagx, wobei X die Nummer des Links ist. Liefern Sie die Querverweise und Ausdrucks-Namen bei der Anlieferung der Werbemittel mit, z.b. clicktag1 verlinkt auf clicktag2 verlinkt auf usw. 9

10 3.3 IMPLEMENTIERUNG DES CLOSE-BUTTONS Bei Transparent Ads (Flying Flash, DHTML) muss ein Close-Button vorhanden sein, der ein vorzeitiges Ausblenden der Werbung ermöglicht. Der Close Button muss als solcher klar erkennbar am rechten oberen Rand des Sujets platziert sein. Der IAB-Austria hat folgenden Standard für den Close-Button festgelegt: Breite 20 Pixel Höhe 20 Pixel Farbe des Hintergrund: FF0000 Farbe des X: FFFFFF Größe des X: 16 Pixel Für den Einsatz in standardkonformen Werbemitteln steht unter folgender URL ein Close-Button zum Download bereit: Bei Klick auf diesen Button muss die Javascript Funktion IABclose aufgerufen werden. Diese ermöglicht es allen Adservern nach IAB Standard das ausgelieferte Werbemittel wieder zu schließen. Bei einem Flash-Werbemittel muss folgender Action-Script Code beim Close-Button hinterlegt werden: on (release) { geturl( javascript:iabclose(), _self ); } Die Spezifikationen für in AS3 programmierte Werbemittel sind auf der IAB Webseite zu finden: 10

11 3.4 STANDARD FÜR FLAP-WERBEFORMEN Ein Flap-Werbemittel ist ein Overlay-Werbemittel, das aus einem Standard-Werbemittel seine Größe nach Benutzerinteraktion verändert. Angeliefert werden soll dieses Werbemittel als ein Flash File, das den Flap-Mechanismus inkludiert. Das File hat eine maximale Größe von 40 KB. Bei der Verlinkung gilt es die Standards der Verlinkung von Flash Files zu berücksichtigen. Generell gilt, dass beim Einspielen des Flap-Werbemittels der Flap-Bereich automatisch für max. 2 Sekunden aufklappen und dabei den vollen Inhalt anzeigen kann. Nach max. 2 Sekunden muss sich der Inhalt auf die Standard-Bannergröße zurückziehen. Fährt der User mit seiner Maus über das Standard-Werbemittel, dann kann das Werbemittel wieder auf die volle Größe ausklappen. Verlässt der User diesen Bereich so muss sich das Flap-Werbemittel wieder auf seine Standardgröße reduzieren. Im Flash File müssen eine IABopen und eine IABclose Funktion aufgerufen werden, um über javascript den Layer auf der Webseite steuern zu können. Die IABopen Funktion muss entweder im Event rollover oder in dem Frame, in dem das Ausklappen des Flap-Teils initialisiert wird, eingebaut werden. Die IABclose Funktion muss entweder im Event rollout oder nachdem der Flap-Teil wieder komplett geschlossen ist, eingebaut werden. 11

12 3.4 STANDARD FÜR FLAP-WERBEFORMEN Beispiel: Funktionsaufruf IABopen im Event rollover: on (rollover) { geturl( javascript:iabopen(), _self ); } Beispiel: Funktionsaufruf IABclose im Event rollout: on (rollout) { geturl( javascript:iabclose(), _self ); } Die Spezifikationen für in AS3 programmierte Werbemittel sind auf der IAB Webseite zu finden: 12

13 3.5 TESTUMGEBUNG FÜR FLASH WERBEMITTEL Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Flash-Werbemittel auf Ihre Funktionen zu testen, besonders was den Einbau der Verlinkung betrifft. Eine Möglichkeit finden Sie unter oder Hier haben Sie die Möglichkeit zu testen, ob die Klickzählung über unseren Adserver korrekt funktioniert. Nachdem Sie das Flash-Werbemittel hochgeladen haben, klicken Sie auf das Werbemittel. Sie erhalten in einem neuen Browser-Fenster die Bestätigung, ob die Klickzählung über unseren Adserver korrekt funktioniert. Für weitere Fragen steht Ihnen Goldbach Audience Austria gerne zur Verfügung: Tel:

14 4. ADSERVER REDIRECTS/SECURE WERBEMITTEL Werbemittel können auch als Adserver Redirect (Tag in Tag Buchung) angeliefert werden. Adserver Redirects können nicht für alle Formate und auf allen Seiten des Goldbach Audience Netzwerks eingesetzt werden. Goldbach Audience informiert Sie gerne über die Ausnahmen. Adserver Redirects sowie Tracking Codes und sonstige Scripte müssen immer Secure (HTTPS) angeliefert werden. Sollten im Werbemittel Elemente oder Tracking Scripts nachgeladen werden, so müssen auch diese von einem Secure (HTTPS) Server geladen werden. 14

15 DANKE Isabella Bauer Group Product Manager T isabella.bauer@goldbachaudience.at Goldbach Audience Austria GmbH Laimgrubengasse Wien T