Native Advertising DIE WELT Digital. Marketing DIE WELT Digital

Transkript

1 Native Advertising DIE WELT Digital Marketing DIE WELT Digital

2 Das Native-Advertising-Produkt unserer Marken: Brand Story Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact Jetzt ist es möglich, Geschichten zu erzählen, die in der Zielgruppe haften bleiben: Die Brand Story ist keine Produktwerbung, sondern redaktionell gestalteter Content, der einen inhaltlichen Mehrwert bietet und den die User gerne sharen, liken und kommentieren. Die Brand Story erzählt eine Geschichte im Look & Feel der Artikel von DIE WELT. Die Marke wird intelligent eingebunden. Als journalistisches Haus verstehen wir es, unsere User für Themen zu begeistern. Die Integration kann textlich oder auch visuell funktionieren. Dabei liegt der Fokus immer auf Inhalt, Relevanz und Qualität. Eine Unterscheidbarkeit zum redaktionellen Content wird durch eine Anzeigenkennzeichnung deutlich gemacht. 2

3 Es ist die Story, die im Vordergrund steht: die Brand Story! Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact Eine Brand Story eignet sich hervorragend, um ein Thema inhaltlich zu besetzen und eine Geschichte zu erzählen.! Die redaktionelle Anmutung liefert hierbei eine höhere Glaubwürdigkeit und einen höheren Klickanreiz Eine Brand Story erzählt eine Geschichte wie eine News im Newsfeed im Look & Feel der Marke. Und immer Multiscreen x Eine Brand Story eignet sich nicht, um direkte Preise, Produkte oder Promotion-Aktionen zu kommunizieren 3

4 Übersicht über die Produktfamilien für eine klare Trennung unserer integrativen Werbeformen Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact Native Advertising Ziel: Verknüpfung der Marke mit einem bestimmten Thema Display Advertising Ziel: Maximale werbliche Botschaft im Look&Feel des Kunden Ad Story Text Story Visual Story Advertorial Storytorial Thema wird vom Kunden vorgegeben oder gemeinsam erarbeitet Schreiben des Textes durch Creative Service im Stil eines Artikels Traffic-Zufuhr: Brand Story-Teaser verlinken auf die Landing Page mit Ihrer Text Story Kein offensichtliches Produkt- Branding auf Bildern oder Videos Wie Text Story aber: Nutzung umfangreicher Bilder und/oder Videos und/oder Infografiken Bildergalerien zum Swipen bzw. Durchklicken Bildschirmfüllend Der Kunde hat 100% Hoheit über die Inhalte und das Aussehen des Advertorials Traffic-Zufuhr: Werbebanner (z.b. Contentbars) verlinken auf die Landingpage der Marken Gewinnspiele und Preise können kommuniziert werden Brand- oder Produktlogos können eingebunden werden Wie Advertorial aber: Das Advertorial kann mit Bildern/Videos des Kunden umfangreich ausgestattet werden Einbindung von Werbespots oder Making Of s Kann mehrere Unterseiten enthalten Bildschirmfüllend 4

5 Der Unterschied zwischen Advertorial & Native Advertising Unterscheidung durch Zuleitung, Inhalt des Textes und Darstellung des Kunden Native Advertising Display Advertising Redaktionell anmutender Teaser Banner Der Text befasst sich mit einer bestimmten Thematik bzw. erzählt eine Geschichte. Thema und Integration kann textlich oder auch visuell funktionieren und wird in Absprache mit dem Kunden erstellt. Keine offensichtliche Produktdarstellung! Text Story Der Werbetreibende bestimmt das Aussehen und den Inhalt des Advertorials Produkte des Werbetreibenden können mithilfe von Bildern & Videos prominent platziert werden Das Advertorial kann textlich oder auch visuell funktionieren Advertorial 5

6 Lassen Sie uns gemeinsam eine Geschichte erzählen Für jede Story das richtige Format Visual Story - Lesestück Visual Story - Pageflow Text Story Visual Story: (Umsetzung als Lesestück oder als Pageflow, Fokus auf opulenten Bilder- und Video-Inszenierungen, analog Reportage Layout der WELT) Text Story: (Fokus auf Text, wenig Animation, analog Artikel Layout der WELT) 6

7 Erschaffen Sie Ihren eigenen Brand Channel Mehrere Brand Stories können eine eigene Markenwelt bilden Brand Channel Aufmacher Geschichte Visual Story - Pageflow Ein Brand Channel ist eine für den Kunden entwickelte Themenwelt die sowohl aus redaktionell anmutenden Themen als auch aus Kundeninhalten bestehen kann. Der Brand Channel sollte mindestens eine Brand Story enthalten, die als Aufmacher Geschichte eingebunden wird. Kundeninhalte sind z.b. Advertorials, Bildergalerien, Videos, etc. Der Channel enthält mindestens 5 Bestandteile 7

8 Wie erreichen die User Ihre Brand Story / Ihren Brand Channel Auch die Teaser passen thematisch und optisch zum Umfeld 1 Navigation 2 Brand Story Medium Rectangle 3 Brand Story Teaser Die Teaser werden passend zur Story bzw. zum Channel im nativen Design gestaltet, um die Nähe zum redaktionellen Content zu schaffen. Wir optimieren ihre Kampagne über die gesamte Laufzeit mit einem ausgewählten Set an Werbeformaten. 4 Brand Story Billboard 8

9 Die Erzählformate sind responsiv Nutzen Sie alle digitalen Möglichkeiten von DIE WELT Brand Story in der WELT Edition Brand Story in der WELT Mobil Brand Stories sind in beiden Formaten (Text Story & Visual Story) responsiv und nutzen alle Vorteile der Medien Stationär, Mobil und Tablet 9

10 Brand Story in der Kompakt App Erzählt Geschichten neu: kurz, knackig und kompakt Eine für Sie konzipierte Geschichte im typischen Kompakt-Stil Integration in Start-Navigation analog Artikel Einbindungen 10

11 Touchpoints sind an vielen Stellen möglich Treten Sie mit dem User in direkten Kontakt Interaktive Karten, Video Overlay, Links zu Direktangeboten, etc. Voting Tools können in der WELT Kompakt App umgesetzt werden Social Media Verknüpfungen 11

12 Pricing 2016 Neu!: Wir bieten eine Erfolgsgarantie: die Abrechnung nach Page Views Native Advertising Empfohlene Laufzeit 6 Wochen Page View Bruttopreis Brand Story / Brand Channel Minimales Volumen für Laufzeit Empfohlenes Volumen für Laufzeit Maximales Volumen für Laufzeit Zubuchbares Volumen (optional) Je Kreativkosten 1 Brand Story 9.540,00 Brand Channel Nach Absprache Auf Wunsch können wir Ihnen folgende Daten in Form eines Reportings zusätzlich zur Verfügung stellen: Page Impressions Durchschnittliche Seitenverweildauer Link-outs 1 Kreativkosten enthalten 1x Brand Story, 1x Werbemittel-Set, 4x Brand Story Kompakt App) und 300,00 technische Kosten; Die Kreativkosten sind nicht rabattfähig 2 Der Bruttopreis ist rabatt-, commitment- und AE-fähig 12

13 Kontakt Media Impact Sales REGION UNIT MANAGER DIGITAL SALES UNIT MANAGER WELT GRUPPE/BM/HA Region Nord (Nielsen I) Axel-Springer-Platz Hamburg Leonhard Sauer Tel: (040) Fax: (040) leonhard.sauer@axelspringer.de Marco Hentschel Tel.: (0 40) Fax: (0 40) marco.hentschel@axelspringer.de VI Region West (Nielsen II) Neuer Zollhof Düsseldorf Sven Heintges Tel: (0211) Fax: (0211) sven.heintges@axelspringer.de Oliver Spiller Tel.: (0211) Fax: (0211) oliver.spiller@axelspringer.de II I V Region Mitte (Nielsen IIIa) Mittlerer Hasenpfad Frankfurt am Main René Meybauer Tel: (069) Fax: (069) rene.meybauer@axelspringer.de Stefan Jung Tel.: (069) Fax: (069) stefan.jung@axelspringer.de IIIa VII Region Süd-West (Nielsen IIIb) Zeppelinstr Esslingen Daniel M. Seiler Tel: (0711) Fax: (0711) daniel.seiler@axelspringer.de Malte Busato Tel.: (0711) Fax: (0711) malte.busato@axelspringer.de IIIb IV Region Süd (Nielsen IV) Isartorplatz München Region Ost (Nielsen V + VI + VII) Axel-Springer-Str Berlin Nationaler Handel (Nielsen I-VII) Axel-Springer-Str Berlin Daniel Maubach Tel: (089) Fax: (089) daniel.maubach@axelspringer.de Daniel Papra Tel: (030) Fax: (030) daniel.papra@axelspringer.de Peter M. Müller Tel.: (030) Fax: (030) peterm.mueller@axelspringer.de Andreas Kobza Tel.: (089) Fax: (089) andreas.kobza@axelspringer.de Benjamin Schroth Tel.: (030) Fax: (030) benjamin.schroth@axelspringer.de ASMI Marketing: Clemens Meran Head of Marketing Digital Media Tel: (030) Fax: (030) clemens.meran@axelspringer.de Lisa Neumann Senior Manager Digital Media Tel: (030) Fax: (030) lisa.neumann@axelspringer.de 13