Aktuelle Entwicklungen im Mobile Marketing - Herausforderungen für mittelständische Unternehmen

Transkript

1 Aktuelle Entwicklungen im Mobile Marketing - Herausforderungen für mittelständische Unternehmen Vortrag IHK Paderborn Prof. Dr. Uwe Kern

2 Leistungsspektrum Apps Native Lösungen für alle Plattformen Shops Lösungen für Ihren E-Commerce Produktdaten- management Wir bewegen Ihre Produktdaten

3 Agenda Marktentwicklung Technologien Mobile Marketing Mix Anwendungsfelder Fazit Diskussionen / Gespräche

4 Online Marketing Begriff Mobile Marketing umfasst Marketingmaßnahmen unter Verwendung drahtloser Telekommunikation und Mobilgeräten mit dem Ziel, Konsumenten möglichst direkt zu erreichen und zu einem bestimmten Verhalten zu führen. Marketing mit oder auf mobilen Geräten

5 Marktentwicklung 2015 wird Anwendungsentwicklung mehrheitlich auf Smartphones und Tablets zugeschnitten sein, Gartner Smartphones und Tablets werden die dominierenden Endgeräte in den nächsten 3 Jahren, Gartner Wachstum überall Chancen für IT und Marketing

6 Marktentwicklung: Hardware wird mobile

7 Marktentwicklung: Mobiler Datenverkehr 30 Prognose zum monatlichen Datenverkehr in Mobilfunknetzen weltweit von 2014 bis 2019 (in Exabyte pro Monat) 25 24,3 Datenverkehr in Exabyte ,7 16,1 6,8 5 2,5 4, * 2016* 2017* 2018* 2019* Quelle:: Cisco Systems Statista 2015 Weitere Informationen: Weltweit; 2014

8 Marktentwicklung: Umsätze im mobilen Internet Umsätze mit dem mobilen Internet in Deutschland von 2007 bis 2017* (in Millionen Euro) Umsatz in Millionen Euro * 2014* 2015* 2016* 2017* Quelle:: PwC Statista 2015 Weitere Informationen: Deutschland

9 Marktentwicklung: Umsätze mit mobiler Werbung Umsätze mit mobiler Onlinewerbung in Deutschland in den Jahren 2005 bis 2018* (in Millionen Euro) Umsatz in Millionen Euro Quelle:: PwC Statista 2015 Weitere Informationen: Deutschland

10 Marktentwicklung: Wirkung von mobiler Werbung Was haben Sie schon einmal getan, nachdem Sie eine Werbung in einer App gesehen haben? Werbung angeklickt 43 Website von Hersteller/ Marke/Produkt besucht 37 Weiter über das Produkt/ Angebot informiert 31 Die Werbung noch mal genauer angesehen, intensiv damit beschäftigt 25 Produkt gekauft/ Dienstleistung bezogen 13 Produkt/ Angebot beim nächsten Kauf 13 Anderen von Werbung in Apps erzählt 12 Meine Einstellung zu diesem Produkt/ Angebot ist (noch) besser geworden Anteil der Befragten Quelle:: Axel Springer Statista 2015 Weitere Informationen: Deutschland; Axel Springer Media Impact; 2011; 705 Nutzer journalistischer Axel-Springer-Apps (Abos) auf dem ipad

11 Technologien Hardware ios (iphone, ipad) Android (Smartphone, Tablet) Windows Phone (Phone, Surface) Softwareplattformen Native Entwicklungsumgebungen Entwicklungsframeworks Plattformübergreifende Applikationsgeneratoren Web Responsivität

12 Technologien Geräte Smartphone Tablet Wearables Plattformen Android ios Windows Phone WebApp Nutzungsformen online offline Beziehung B2B B2C C2C A2C

13 Mobile Marketing Mix Produkt Digitale Güter Mobiles Sortiment / Kataloge Price Preisdifferenzierung Preisaktionen Marken Mobile Promotion Mobile Werbung Push Marketing Community / Social Place Mobile Channel Location Based Proximity

14 Anwendungspotenziale im Marketing SMS / MMS Mobile Sites (Responsive, SEO, Banner ) Apps Marke / Unternehmen, Event Push Notifications, Customer Loyality Apps, Social, Banner Mobile Shops Location Based / Proximity QR-Code GPS / Beacons

15 Mobile Sites - das Must Have Responsives Design SEO Mobile Werbung / Facebook Marketing Reputationsmanagement (Yelp, Google, Trip Advisor )

16 Mobile Sites - Responsives Design

17 Mobile Sites - SEO

18 Mobile Sites - Reputation Management

19 Apps - das Unternehmen immer in der Tasche Unternehmen, Marke, Event Produkte / Kataloge Customer Loyality / Push Notifications

20 Apps - das Unternehmen immer in der Tasche Unternehmen, Marke, Event Produkte / Kataloge Customer Loyality / Push Notifications

21 Mobile Shops - Stationär Web Mobile Mobile Shop - Schaufenster und POS

22 Mobile Shops - Stationär Web Mobile Mobile Shop - Schaufenster und POS

23 Location Based / Proximity - Get in Touch QR-Code als Link in die Mobile Welt Beacons und ihre Anwendungsfelder

24 Marktentwicklung: Mobile verbindet sich mit stationär

25 Beacon Technologie (2) Beacon = Leuchtfeuer / Bluetooth Low Energy (BLE) / Proximity Technologie App auf ios oder Android Backend mit Beacon Management und Analytics Diverse Beacon-Anbieter und SDKs bereits verfügbar Junge Technologie / Hype-Phase

26 Herausforderungen für Agenturen Technologie & Qualifikation CMS mit Reponsive Design SEO App Design App Development Innovative Marketing Modelle und Prozesse Push Notification & Mobile Content Event Apps (Gaming, Social Customer Interaction & Loyality Proximity

27 Fazit Mobile wird bedeutender als das stationäre Web Gestaltungsfelder sind vielfältig Stationäre Lösungen müssen schrittweise durch mobile Lösungen ergänzt werden!

28 Was können wir für Sie tun? Wir machen die APPS! Ihr Shop vom Profi! Nexoma GmbH Theodorus Weg Arnsberg Technologiepark Paderborn info@nexoma.de Wir bewegen Produktdaten!