Web 2.0 als Marketing Instrument Der Erfolg gibt uns recht!
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- Swen Baumann
- vor 8 Jahren
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1 Web 2.0 als Marketing Instrument Der Erfolg gibt uns recht! Page 1
2 Agenda Werdegang von sms.at Auslöser für die gezielte Einführung von Web 2.0 Elementen bei sms.at Was bedeutet Web 2.0 für sms.at? Web 2.0 Elemente in der größten Online Community Österreichs Welche Ziele verfolgen wir mit Web 2.0? Web 2.0 als Marketing Instrument am Beispiel Orange Von Web 2.0 Wirkungen, Gefahren und Chancen Page 2
3 Intro Page 3
4 Was ist sms.at eigentlich? Österreichs Österreichs größtes größtes Kommunikationsportal mit mit 2Mio registrierten registrierten Usern Führender Führender Anbieter Anbieter von von Mobile Entertainment Die Die Nr. 1 beim beim SMS-Versand aus aus dem dem Internet Internet Page 4
5 Was ist sms.at eigentlich? Führender Führender Anbieter Anbieter von von Business SMS Applikationen Applikationen Spezialist Spezialist für für Mobile Marketing und und Mobile Advertising Das Das erfolgreichste Internetunternehmen Österreichs Österreichs Page 5
6 Werdegang von sms.at t Page 6
7 Unsere Eigentümer: Buongiorno 1,6 2,7 3,8 4,6 5,7 Page 7
8 Daten & Fakten sms.at 1,5 Milliarden SMS versandt seit versendete SMS/Tag Page 8
9 Daten & Fakten sms.at 2 Millionen registrierte User Bis zu User sind gleichzeitig online Page 9
10 Daten & Fakten sms.at Unique User 4,54 Millionen Visits 106 Millionen Page Impressions pro Monat, ÖWA Jänner 2009 Page 10
11 Daten & Fakten sms.at Mehr als 1 Mio. verkaufte Content Items pro Jahr Page 11
12 Daten & Fakten sms.at sms.at ist eine der bekanntesten Internetbrands in Österreich Page 12
13 Was bedeutet Web 2.0 für sms.at? Web 1.0 als unidirektionale Betrachtung des Online/Mobile Contents durch die User Page 13
14 Was bedeutet Web 2.0 für sms.at? Web 2.0 ist keine neue Technologie, sondern aktive Content Mitbestimmung Selbstdarstellung Social Networking gestützt durch eine technisch ausgereiftere Infrastruktur Page 14
15 Was bedeutet Web 2.0 für sms.at? sms.at sieht eindeutig als Chance für eine positive Unternehmensentwicklung Page 15
16 Auslöser für Einführung von Web 2.0 Elementen Ausgangssituation 2007 Mark(e)t(ing) ausser Kontrolle!? Gefahren für sms.at auf die reagiert werden musste! Page 16
17 Auslöser für Einführung von Web 2.0 Elementen Ausgangssituation 2007 Markt für Mobile Entertainment & Web SMS war (und ist weiterhin) rückläufig Markteintrittsbarrieren in andere Segmente (z.b. Fulltrack Music) Erste Erfolge von heutigen Konkurrenzunternehmen (myspace) Page 17
18 Auslöser für Einführung von Web 2.0 Elementen Ausgangssituation 2007 sms.at war seit jeher eine der größten Österreichischen Internet Communities Auf sms.at war über den SMS-Versand schon ein großes Netzwerk vorhanden Page 18
19 Web 2.0 Elemente bei sms.at: Die Online Community Selbstdarstellung Personalisierte Seite Mein sms.at als Eintrittsportal in das SN Personalisierte Profilseite MeineSeite (Management der Privatsphäre) Personenbeschreibung mittels Steckbrief (reale/virtuelle Welt) Einbindung von Fotos (Tagging), Videos, Musik, Weblinks Page 19
20 Web 2.0 Elemente bei sms.at: Die Online Community Soziale Kontakte & Kommunikation Personen suchen und als Freunde einladen Status Updates Gruppenfunktion Plauderfunktion Gästebuch/Forum/Pinwand Chat, Blog, Talkbox , SMS, MMS Page 20
21 Web 2.0 Elemente bei sms.at: Die Online Community Erstellen von Events Gemeinsames Erleben in der realen Welt Page 21
22 Welche Ziele verfolgen wir mit Web 2.0? Nachhaltige Absicherung der Attraktivität der Community (Kundenbindung) Zusätzliches Wachstum der Unique User (Neukundengewinnung und Aktivitätssteigerung) -> Steigerung der Mediadaten von sms.at (Mediawert) Page 22
23 Welche Ziele verfolgen wir mit Web 2.0? Up- & Cross-Selling (SMS-Pakete, Downloads, Premium Dienste) Weiterer Ausbau der Online Community als Marketing Instrument Page 23
24 User Profile auf sms.at User- Profile Page 24
25 Orange Profil auf Unternehmens- Profile Page 25
26 Web 2.0 Wirkungen Hohe Nachfrage nach neuartigen Online Marketing Möglichkeiten z.b. in Form von sms.at Community Profilen & Events Page 26
27 Web 2.0 Wirkungen Communitydaten pro Monat, ÖWA Februar 2009 Unique User Community PI s seit Launch % Page 27
28 Web 2.0 Gefahren für sms.at Unerwünschter User Generated Content (Abhilfe User Polizei ) User steuern zu einem guten Teil das Image von sms.at! Page 28
29 Web 2.0 Gefahren für sms.at Hoher Entwicklungsaufwand wir kämpfen an mehreren Fronten Hohe Datenbanklast Page 29
30 Web 2.0 Gefahren für sms.at Hohe Konkurrenz im Social Network Bereich Page 30
31 Web 2.0 Gefahren für User und Unternehmen Gefahren für (sms.at) User durch Web 2.0 Ist das was ich über andere erfahre echt? Was kann ich über mich Preis geben? Gefahren für Unternehmen, die (auf sms.at) in der Community werben Negative Kommentare von Usern durch persönliche Erfahrungen Page 31
32 Chancen durch Web 2.0 Elemente oder Win-Win-Win Marketing in der Community wird vom User besser angenommen als klassische Onlinewerbung Win-Win-Win-Situation! Win sms.at: Media Sales Win Unternehmen: neue Form von Online Marketing Win User: gezielt relevante Informationen, Gewinnspiele, Events, Tickets, etc. Page 32
33 Chancen durch Web 2.0 Elemente oder Win-Win-Win sms.at USP gegenüber anderen Social Networks: Handynummern, Adressen, Interessen, Alter, etc.! Grundlage für gezielte (Mobile) Marketing Aktivitäten Online/Mobile Konvergenz Mobile Community Mobile Advertising Page 33
34 Chancen durch Web 2.0 Elemente oder Win-Win-Win Verknüpfung mit anderen sms.at Geschäftsfeldern SMS, MMS, Mobile Entertainment Page 34
35 prägt die digitale Kommunikation in Österreich! Martin Schuster Head of Marketing sms.at company.sms.at Page 35
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