Spezifikationen Standard Werbemittel Inhalt

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1 Spezifikationen Standard Werbemittel Inhalt Spezifikation für die Programmierung von Flash-Bannern... 1 Spezifikation für die Programmierung von Flash-Bannern für CPC Schaltungen... 7 Spezifikation für Video Ads... 9 Spezifikation für Preroll Ads Spezifikation für Mobile Ads Gültig ab Dezember 2011

2 Spezifikation für die Programmierung von Flash-Bannern Stand Dezember 2011 Goldbach Audience bietet über den Adserver die Möglichkeit, Flash-Ads direkt einzubinden, ohne den Umweg über RichMedia gehen zu müssen. Dazu muss der Flash-Banner bestimmte Voraussetzungen erfüllen, die im Folgenden erklärt werden. Dabei handelt es sich um die vom IAB Austria standardisierten Spezifikationen für Flash-Ads, die auch unter abrufbar sind. Flash-Werbemittel müssen als *.SWF-Datei zusammen mit einer alternativen *.GIF- bzw. *.JPG Datei bereitgestellt werden. Die *.GIF bzw *.JPG-Grafik wird automatisch vom Adserver angezeigt, wenn der Browser eine Darstellung des Flash-Banners nicht ermöglicht. Bei der Anlieferung der Werbemittel müssen Informationen über die Mindestversion des benötigten Flash-Players mitgeliefert werden. 1. Allgemeine Spezifikationen für die Produktion von Flash-Ads - Dateigröße: Bei der Produktion von Flash-Ads ist auf die Dateigröße Rücksicht zu nehmen. Die angegebenen Dateigrößen dienen als Richtlinien und Empfehlungen. Nach diesen Standards erstellte Werbemittel können schnell und problemlos eingebucht werden und sichern somit ein effizientes Kampagnenmanagement. Bei der Banner-Anlieferung ist die Mindestversion, unter der das Werbemittel läuft anzugeben. Werbemittel Größe (in Pixel) Dateiformat max. Dateigröße IAB Fullbanner 468x60 flash, gif, jpeg 40 kb IAB Superbanner 728x90 flash, gif, jpeg 40 kb IAB Superbanner XL 960x100 flash, gif, jpeg 40 kb IAB Skyscraper 120x600/160x600 flash, gif, jpeg 40 kb IAB Medium Rectangle 300x250 flash, gif, jpeg 40 kb IAB Rectangle 180x150 flash, gif, jpeg 40 kb IAB Half Page Ad 300x600 flash, gif, jpeg 40 kb IAB Button 120x90 flash, gif, jpeg 40 kb IAB Sitebar*) 300x600 flash 40 kb IAB L-Ad**) IAB Superbanner + IAB Skyscraper flash, gif, jpeg 40 kb IAB Flap Banner 468x60, Flap max. 468x400 flash 40 kb IAB Flap Skyscraper 160x600, Flap max. 400x600 Flash 40 kb IAB Flap SuperBanner 728x90, Flap max. 728/960x400 flash 40 kb Flap Medium Rectangle 300x250, Flap max. 500x350 flash 40 kb IAB Interstitial Layer Pixel flash 40 kb *) Sitebar: skalierbar ohne Mindestbreite **) Beim L-Ad wird ein Superbanner oder ein Superbanner XL der horizontal auf der Seite liegt mit einem Skyscraper der rechts daneben anschließt verbunden. Der Skyscraper schließt mit seinem linken (oberen) Rand an den rechten Rand des Superbanners an. Goldbach Audience I Laimgrubengasse 14 I 1060 Wien I Österreich I T I F I S. 1

3 - Sound-Ads: Bei Sound-Bannern darf der Sound nicht automatisch starten, sondern nur bei MouseOver. Bei MouseOut muss der Sound wieder stoppen. Nicht alle Medien lassen Sound- Ads mit MouseOver Funktionalität zu. Für diese Seiten muss der Ton über einen Button vom User deaktiviert werden können. Goldbach Audience berät Sie gerne, auf welchen Medien Soundbanner mit MouseOver Funktionalität möglich sind. - Transparente Ads: Teile des Flash-Banners können transparent sein (z. B. bei IAB Interstitial Layer). Diese Bereiche dürfen nicht mit dem Ad-Klick des Werbemittels verbunden sein. Bei Transparenten Ads, die sich über den Content legen muss ein Close-Button vorhanden sein, der ein vorzeitiges Ausblenden der Werbung ermöglicht. Zusätzlich müssen sich diese Werbeformen nach ca. 12 Sekunden automatisch ausblenden. - Flash Version: Aktuell wird die Flash Version 9 als höchste unterstützte Version empfohlen. Generell empfiehlt es sich eine so niedrige Flash Version wie möglich einzusetzen, da damit die bestmögliche Verbreitung Ihres Sujets garantiert ist. - Nachladende Werbemittel: Inhalte, die bei einem Werbemittel nachgeladen werden, müssen vom Server des Kunden abgerufen werden. Dabei ist, um Verzögerungen im Seitenaufbau und eine damit verbundene Belästigung des Users zu vermeiden, ein maximales Nachladen von 300kb erlaubt. - Empfehlungen für Werbemittel mit Video-Streams: Werbemittel mit Video-Streams müssen eine Bandbreiten-Erkennung beinhalten und je nach Bandbreite unterschiedliche Video-Streams ausliefern. Weiters muss ein Polite-Download (Download des Werbemittels startet nach vollständigem Laden der Seite) berücksichtigt werden. Der Video-Stream sollte max. 15 Sekunden lang sein und nicht loopen. Max. sind 5 MB erlaubt. Für weitere technische Details zu Video Ads steht Ihnen Goldbach Audience gerne zur Verfügung. - Sitebar: Das Sitebar-Werbemittel wird im rechten Bereich neben dem Content einer Seite ausgeliefert. Je nach Bildschirmauflösung des Users hat die Sitebar eine unterschiedliche Größe. Zu beachten ist deshalb, dass die Sitebar skalierbar ist und keine Mindestbreite hat. Die Ausgangsgröße der Sitebar ist 300x600 Pixel. 2. Flash-Banner mit einfacher Klick-URL Damit der Adserver die Klicks auf das Flash-Ad mitzählen kann, darf die Klick-URL im *.SWF- File nicht absolut angegeben werden. Stattdessen muss für die Klick-URL der Ausdruck clicktag verwendet werden. Dieser Ausdruck wird später bei der Auslieferung dem AdServer übergeben. Beachten Sie bitte, dass clicktag im Flash-File als Ausdruck/Expression übergeben werden muss, also nicht zwischen Anführungszeichen stehen darf. Wenn das gesamte Flash-Ad klickbar sein soll, so legen Sie über den gesamten Flash-Film einen transparenten Button. Sollen nur bestimmte Bereiche eines Flash-Ads klickbar sein (z. B. bei Mehrfachverlinkungen), so legen Sie nur über diese Bereiche einen transparenten Butt on. Beim Klick auf den Button muss folgender on-event aufgerufen werden: Goldbach Audience I Laimgrubengasse 14 I 1060 Wien I Österreich I T I F I S. 2

4 on (release) { geturl(clicktag, _blank ); } Bitte beachten Sie, dass bei verschachtelten, aus mehreren Movies bestehenden Flash- Files der clicktag immer auf die oberste Ebene referenzieren muss, damit das Klicktracking korrekt ausgeführt werden kann. In diesen Fällen muss vor dem Ausdruck clicktag noch der Parameter _root hinzugefügt werden: on (release) { geturl(_root.clicktag, _blank ); } Hinweis: Wir empfehlen sämtlichen Code innerhalb des Flash Files, welcher mit den ClickTags zu tun hat, in AS2 zu programmieren. Unter AS3 wurden immer wieder Schwierigkeiten mit diversen Popupblockern gemeldet. Falls Sie dennoch AS3 verwenden müssen, stellen Sie bitte sicher, dass die Werbemittel nach IAB-Standards klickbar sind. 3. Aufruf unterschiedlicher Klick-URLs aus einem Flash-Ad Sollten mehrere Verweise nötig sein, so verfahren Sie mit allen Verweisen wie oben beschrieben. Hat ein Flash-Film mehrere, verschiedene Ziel-Links, so können auch diese unterschiedlichen URLs gezählt werden. Verwenden Sie anstatt des Ausdrucks clicktag den Ausdruck clicktagx, wobei X die Nummer des Links ist. Liefern Sie die Querverweise und Ausdrucks-Namen bei der Anlieferung der Werbemittel mit, z.b. clicktag1 verlinkt auf clicktag2 verlinkt auf usw. 4. Implementierung des Close-Buttons Bei Transparent Ads (Flying Flash, DHTML) muss ein Close-Button vorhanden sein, der ein vorzeitiges Ausblenden der Werbung ermöglicht. Der Close Button muss als solcher klar erkennbar am rechten oberen Rand des Sujets platziert sein. Der IAB-Austria hat folgenden Standard für den Close-Button festgelegt: Breite 20 Pixel Höhe 20 Pixel Farbe des Hintergrund: "FF0000" Farbe des X: "FFFFFF" Größe des X: 16 Pixel Goldbach Audience I Laimgrubengasse 14 I 1060 Wien I Österreich I T I F I S. 3

5 Für den Einsatz in standardkonformen Werbemitteln steht unter folgender URL ein Close -Button zum Download bereit: Bei Klick auf diesen Button muss die Javascript Funktion "iab_hide" aufgerufen werden. Diese ermöglicht es allen Adservern nach IAB Standard das ausgelieferte Werbemittel wieder zu schließen. Bei einem Flash-Werbemittel muss folgender Action-Script Code beim Close-Button hinterlegt werden: on (release) { geturl( javascript:iab_hide() ); } Goldbach Audience I Laimgrubengasse 14 I 1060 Wien I Österreich I T I F I S. 4

6 5. Standard für Flap-Werbeformen Ein Flap-Werbemittel ist ein Overlay-Werbemittel, das aus einem Standard-Werbemittel seine Größe nach Benutzerinteraktion verändert. Angeliefert werden soll dieses Werbemittel als ein Flash File, das den Flap-Mechanismus inkludiert. Das File hat eine maximale Größe von 40 KB. Bei der Verlinkung gilt es die Standards der Verlinkung von Flash Files zu berücksichtigen. Folgende Flap-Werbeformen sind im Goldbach Audience-Netzwerk möglich: Werbemittel Standard- Max. Größe max. Dateiformat Größe inkl. Flap Dateigröße IAB Flap Banner 468x60 468x400 flash 40 kb IAB Flap SuperBanner 728x90 728x400 flash 40 kb IAB Flap Skyscraper 160x x600 flash 40 kb Flap-Contentad 300x x350 flash 40 kb Generell gilt, dass beim Einspielen des Flap-Werbemittels der Flap-Bereich automatisch für max. 2 Sekunden aufklappen und dabei den vollen Inhalt anzeigen kann. Nach max. 2 Sekunden muss sich der Inhalt auf die Standard-Bannergröße zurückziehen. Fährt der User mit seiner Maus über das Standard-Werbemittel, dann kann das Werbemittel wieder auf die volle Größe ausklappen. Verlässt der User diesen Bereich so muss sich das Flap-Werbemittel wieder auf seine Standardgröße reduzieren. Im Flash File müssen eine IABopen und eine IABclose Funktion aufgerufen werden, um über javascript den Layer auf der Webseite steuern zu können. Die IABopen Funktion muss entweder im Event rollover oder in dem Frame, in dem das Ausklappen des Flap-Teils initialisiert wird, eingebaut werden. Die IABclose Funktion muss entweder im Event rollout oder nachdem der Flap-Teil wieder komplett geschlossen ist, eingebaut werden. Goldbach Audience I Laimgrubengasse 14 I 1060 Wien I Österreich I T I F I S. 5

7 Beispiel: Funktionsaufruf IABopen im Event rollover: on (rollover) { geturl( javascript:iabopen(), _self ); } Beispiel: Funktionsaufruf IABclose im Event rollout: on (rollout) { geturl( javascript:iabclose(), _self ); } 6. Testumgebung für Flash Werbemittel Es gibt verschiedene Möglichkeiten Flash-Werbemittel auf Ihre Funktionen, besonders was den Einbau der Verlinkung betrifft zu testen. Eine Möglichkeit finden Sie unter Hier haben Sie die Möglichkeit die Flash-Files zu testen, ob die Klickzählung über unseren Adserver korrekt funktioniert. Nachdem Sie das Flash-Werbemittel hochgeladen haben, klicken Sie auf das Werbemittel. Sie erhalten in einem neuen Browser-Fenster die Bestätigung, ob die Klickzählung über unseren Adserver korrekt funktioniert. Für weitere Fragen steht Ihnen Goldbach Audience Österreich gerne zur Verfügung: traffic@goldbachaudience.at Tel: Goldbach Audience I Laimgrubengasse 14 I 1060 Wien I Österreich I T I F I S. 6

8 Spezifikation für die Programmierung von Flash-Bannern für CPC Schaltungen Stand Dezember 2011 Goldbach Audience Österreich bietet über den Adserver die Möglichkeit, Flash-Ads direkt einzubinden, ohne den Umweg über RichMedia gehen zu müssen. Dazu muss der Flash-Banner bestimmte Voraussetzungen erfüllen, die im Folgenden erklärt werden. Dabei handelt es sich um die vom IAB Austria standardisierten Spezifikationen für Flash-Ads, die auch unter abrufbar sind. Flash-Werbemittel müssen als *.SWF-Datei zusammen mit einer alternativen *.GIF- bzw. *.JPG Datei bereitgestellt werden. Die *.GIF bzw *.JPG-Grafik wird automatisch vom Adserver angezeigt, wenn der Browser eine Darstellung des Flash-Banners nicht ermöglicht. Bei der Anlieferung der Werbemittel müssen Informationen über die Mindestversion des benötigten Flash-Players mitgeliefert werden. 1. Allgemeine Spezifikationen für die Produktion von Flash-Ads - Dateigröße: Bei der Produktion von Flash-Ads ist auf die Dateigröße Rücksicht zu nehmen. Die angegebenen Dateigrößen dienen als Richtlinien und Empfehlungen. Nach diesen Standards erstellte Werbemittel können schnell und problemlos eingebucht werden und sichern somit ein effizientes Kampagnenmanagement. Bei der Banner-Anlieferung ist die Mindestversion, unter der das Werbemittel läuft anzugeben. Werbemittel Größe (in Pixel) Dateiformat max. Dateigröße IAB Fullbanner 468x60 flash, gif, jpeg 30 kb IAB Superbanner 728x90 flash, gif, jpeg 30 kb IAB Medium Rectangle 300x250 flash, gif, jpeg 30 kb IAB Skyscraper 120x600/160x600 flash, gif, jpeg 30 kb Flash Version: Aktuell wird die Flash Version 9 als höchste unterstützte Version empfohlen. Generell empfiehlt es sich eine so niedrige Flash Version wie möglich einzusetzen. 2. Flash-Banner mit einfacher Klick-URL Damit der Adserver die Klicks auf das Flash-Ad mitzählen kann, darf die Klick-URL im *.SWF- File nicht absolut angegeben werden. Stattdessen muss für die Klick-URL der Ausdruck clicktag verwendet werden. Dieser Ausdruck wird später bei der Auslieferung dem AdServer übergeben. Beachten Sie bitte dass clicktag im Flash-File als Ausdruck/Expression übergeben werden muss, also nicht zwischen Anführungszeichen stehen darf. Goldbach Audience I Laimgrubengasse 14 I 1060 Wien I Österreich I T I F I S. 7

9 Wenn das gesamte Flash-Ad klickbar sein soll, so legen Sie über den gesamten Flash-Film einen transparenten Button. Sollen nur bestimmte Bereiche eines Flash-Ads klickbar sein (z. B. bei Mehrfachverlinkungen), so legen Sie nur über diese Bereiche einen transparen ten Button. Beim Klick auf den Button muss folgender on-event aufgerufen werden: on (release) { geturl(clicktag, _blank ); } Bitte beachten Sie, dass bei verschachtelten, aus mehreren Movies bestehenden Flash- Files der clicktag immer auf die oberste Ebene referenzieren muss, damit das Klicktracking korrekt ausgeführt werden kann. In diesen Fällen muss vor dem Ausdruck clicktag noch der Parameter _root hinzugefügt werden: on (release) { geturl(_root.clicktag, _blank ); } 3. Aufruf unterschiedlicher Klick-URLs aus einem Flash-Ad Sollten mehrere Verweise nötig sein, so verfahren Sie mit allen Verweisen wie oben beschrieben. Hat ein Flash-Film mehrere, verschiedene Ziel-Links, so verwenden Sie anstatt des Ausdrucks clicktag den Ausdruck clicktagx, wobei X die Nummer des Links ist. Liefern Sie die Querverweise und Ausdrucks-Namen bei der Anlieferung der Werbemittel mit, z. B. clicktag1 verlinkt auf clicktag2 verlinkt auf usw. 4. Testumgebung für Flash Werbemittel Es gibt verschiedene Möglichkeiten Flash-Werbemittel auf Ihre Funktionen, besonders was den Einbau der Verlinkung betrifft zu testen. Eine Möglichkeit finden Sie unter Hier haben Sie die Möglichkeit die Flash-Files zu testen, ob die Klickzählung korrekt funktioniert. Nachdem Sie das Flash-Werbemittel hochgeladen haben, klicken Sie auf das Werbemittel. Sie erhalten in einem neuen Browser-Fenster die Bestätigung, ob die Klickzählung korrekt funktioniert. Für weitere Fragen steht Ihnen Goldbach Audience Österreich gerne zur Verfügung: traffic@goldbachaudience.at Tel: Goldbach Audience I Laimgrubengasse 14 I 1060 Wien I Österreich I T I F I S. 8

10 Spezifikation für Video Ads Stand Dezember 2011 Die Schaltung von Werbemittel mit Video Content über Goldbach Audience sind auf 3 Arten möglich: 1. Produktion und Hosting des Werbemittels werden von Goldbach Audience übernommen 2. Hosting des Werbemittels wird von Goldbach Audience übernommen, die Produktion übernimmt der Kunde 3. Produktion und Hosting übernimmt der Kunde Im Folgenden werden die Spezifikationen für alle 3 Möglichkeiten genauer beschrieben. 1. Produktion und Hosting über Goldbach Audience Für die Produktion werden folgende Daten benötigt: / Datenmaterial des Video Contents / Logo, Designvorgaben, optional fertige Werbemittel als offenes FLA inkl. ver wendete Schriftarten Folgende Datenformate für den Video Content können verwendet werden: / mov (unkomprimiert oder mit Standard-Codec komprimiert) / avi (unkomprimiert oder mit Standard-Codec komprimiert) / mpeg (Standard-Versionen) / flv (wenn der Video-Content bereits für das Web komprimiert vorliegt) Nicht verwendbare Datenformate für den Video Content / swf / DVD-Videos (vob Dateien) / Windows Media Video / Real Video Übermittlung Daten / CD-ROM, DVD oder per FTP-Download / Full-PAL (720x576 Pixel) oder High Definition (HD) / Auf Absprache analoge Datenträger (Digital-Betacam usw.) Die Produktion und das Hosting wird in Zusammenarbeit mit einem unserer Partner angeboten. Goldbach Audience I Laimgrubengasse 14 I 1060 Wien I Österreich I T I F I S. 9

11 2. Produktion über Kunden, Hosting über Goldbach Audience Goldbach Audience setzt für das Hosting einen Richmedia Adserver (Eyeblaster) ein. Durch den Einsatz dieser Technologie können Werbemittel bis 10 MB inkl. Bandbreitenerkennung und Polite Download ausgeliefert werden. Des Weiteren steht ein detailliertes Reporting zur Verfügung. Folgende Daten werden für das Hosting benötigt: / Default Grafik File: wird an alle User ausgeliefert, die über keinen Flash Player verfügen bzw. Javascript deaktiviert haben, max 30 KB / Default Flash File: wird an User ausgeliefert, die über eine zu geringe Bandbreite verfügen, max. 30 KB / Rich Flash File: Dieses Flash File beinhaltet den Rahmen, in dem das eigentliche Video File eingebettet werden soll. Das Rich Flash File darf max. 50 KB groß sein. / Video Files: entweder unkomprimiert als mov, avi, mpeg Datei bzw. als flv Datei (optional auch optimiert für unterschiedliche Bandbreiten) Spezifikationen: / Bei der Produktion müssen die Spezifikationen von Eyeblaster berücksichtigt werden. / Es muss die aktuellste Version der Eyeblaster Flash Komponenten installiert sein. / Sound darf nur bei Mouse-Over aktiviert werden bzw. optional durch einen Mute- /Unmute-Button aktiviert bzw. deaktiviert werden. 3. Produktion und Hosting über Kunden Wenn das Video-Ad nicht von Goldbach Audience gehostet bzw. produziert werden soll, sind folgende grundlegende Spezifikationen zu beachten: / Sound darf nur bei Mouse-Over aktiviert werden bzw. optional durch einen Mute- /Unmute-Button aktiviert bzw. deaktiviert werden. / Im Werbemittel muss eine Bandbreitenerkennung implementiert sein, die sicherstellt, dass an die Bandbreite der User optimierte Video Ads ausgeliefert werden. / Das Werbemittel muss so programmiert sein, dass der Seitenaufbau beim Laden nicht verzögert wird. Dies kann z.b. über Pre-Loader oder über einen Polite Download umgesetzt werden. / Bei der Verlinkung sind die allgemeinen IAB Spezifikationen zu berücksichtigen: Goldbach Audience I Laimgrubengasse 14 I 1060 Wien I Österreich I T I F I S. 10

12 Spezifikation für Preroll Ads Stand Dezember 2011 Länge der Preroll Ads / max. 5 Sekunden (Opener) / 15 Sekunden / 20 Sekunden / 30 Sekunden (abhängig von Länge ist ein TKP-Aufschlag möglich) Format / Idealerweise sollte der Spot im Format 16:9 und alternativ als 4:3 angeliefert werden. (bei Anlieferung nur eines Formats müssen schwarze Balken rechts und links bzw. oberund unterhalb des Bildes eingefügt werden) Player Größe / Der Anzeigenbereich im Player beträgt 525x295 Pixel Folgende Datenformate können verwendet werden: Ton / mov (unkomprimiert oder mit Standard-Codec komprimiert) / avi (unkomprimiert oder mit Standard-Codec komprimiert) / mpeg (Standard-Versionen) / flv (wenn der Video-Content bereits für das Web komprimiert vorliegt), in 3 Bandbreiten (niedrig, mittel, hoch) / 1kHz, 9 db unter Vollaussteuerung Übermittlung Daten / CD-ROM, DVD oder per FTP-Download / Full-PAL (720x576 Pixel) oder High Definition (HD) / Auf Absprache analoge Datenträger (Digital-Betacam usw.) Nicht verwendbare Datenformate / swf-dateien / DVD-Videos (vob Dateien) / Windows Media Video / Real Video Empfohlene Größe: / Für das Format 16:9: 818x460 Pixel / Für das Format 4:3: 800x600 Pixel Goldbach Audience I Laimgrubengasse 14 I 1060 Wien I Österreich I T I F I S. 11

13 Spezifikation für Mobile Ads Stand Dezember 2011 Technische Spezifikationen: / Die Mobile Marketing Association (MMA) hat, um eine einfache und rasche Abwicklung von mobile Kampagnen zu ermöglichen eigene Standards für mobile Werbemittel definiert. Man unterscheidet zwischen Werbemittel im Format 6:1 oder 4:1. / Um für jede Geräteklasse eine optimale Darstellung der Werbemittel sicherzustellen, müssen mobile Werbeformen nach dem MMA Standard in 4 verschiedenen Größen angeliefert werden. / Der Adserver erkennt automatisch um welches Endgerät es sich handelt, und liefert das passende Werbemittel. / Wir empfehlen bei der Gestaltung der kleineren Formate sich auf die wesentlichen Elemente Ihrer Werbebotschaft zu konzentrieren und z.b. Logos oder andere grafische Elemente nicht aufzunehmen. / Vorlaufzeiten für die Produktion von Werbemittel und Landingpages: 5 Werktage Bei Buchungen von Provider-Portalen kann es aufgrund der Freischaltung der Zielseiten zu längeren Vorlaufzeiten kommen. MMA Standard 6:1 Goldbach Audience I Laimgrubengasse 14 I 1060 Wien I Österreich I T I F I S. 12

14 MMA Standard 4:1 Planet 3 Sonderformate Goldbach Audience I Laimgrubengasse 14 I 1060 Wien I Österreich I T I F I S. 13

15 GOLDBACH AUDIENCE AUSTRIA GmbH Laimgrubengasse Wien Tel: online.austriamediatool.at