Suchmaschinenoptimierung - Der effiziente Weg zur Zielgruppe

Transkript

1 Suchmaschinenoptimierung - Der effiziente Weg zur Zielgruppe

2 Inhalt 1. Was ist Suchmaschinenoptimierung? - Definition - Zielsetzung 2. Funktionsweise - Inhalt und Struktur - Eingehende Links 3. Case Studies - Live-Ansicht einer optimierten Seite - Live-Ansicht einer nicht optimierten Seite mit Bewertung PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 2

3 Definition - Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO) bedeutet die gezielte Ausrichtung von Websites auf die sich stetig ändernden Voraussetzungen der Suchmaschinen, d.h. Verbesserung der Lesbarkeit für Maschinen (z.b. Google) Ausrichtung auf spezielle relevante Suchbegriffe - Ziel: Unter den relevanten Suchbegriffen im Ranking auf höheren Plätzen zu erscheinen PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 3

4 Keywords - Am Anfang einer jeden erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung steht die exakte Auswahl der Keywords - Die Auswahl der richtigen Keywords entscheidet über Erfolg oder Misserfolg Tools: PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 4

5 Long Tail Phänomen - Seit einigen Jahren kann man beobachten, dass Internet- Nutzer verstärkt sehr detaillierte Suchbegriffe verwenden Suchanfragen früher (bis ca. 2003) Suchanfragen heute PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 5

6 Long Tail Phänomen - Detailliertere Suchbegriffe treten zwar sehr viel seltener auf, die Summe der detaillierten Suchbegriffe überwiegt aber den weniger detaillierten Volumenbegriffen - Durch geschickte Ausnutzung dieser Verhaltensmuster kann man im Online-Marketing oft sehr erfolgreich Nischen besetzen Diese Suchbegriffe werden zwar weniger gesucht, die Suchenden sind dafür aber sehr viel interessierter und viel näher am Kauf PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 6

7 Funktionsweise von SEO - Suchmaschinen durchforsten (crawlen) das Web und indizieren die gefundenen Seiten nach zwei Kriterien: 1. Inhalt und Struktur der Seite 2. Anzahl der eingehenden Links auf diese Seite - Beide Parameter sind beeinflussbar und müssen optimiert werden PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 7

8 Inhalt der Seite - Gleichzeitiger Vor- und Nachteil ist, dass Suchmaschinen Roboter sind, d.h. die Bewertung des Seiteninhalts erfolgt technisch und unemotional - Suchmaschinen betrachten jede Website wie eine wissenschaftliche Arbeit Grundsatz der SEO ist also, eine Seite so aussehen zu lassen, dass ein Roboter weiß worum es geht PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 8

9 Inhalt der Seite - Die wichtigsten Kriterien: URL der Seite (d.h. Name der Domain, Name der Datei) Seitentitel (Title-Tag) Ausgewiesene Überschriften (H1-Tag etc.) Keyworddichte im Text der Seite Seitenbeschreibungen im Kopf der Seite (Meta-Tags) Bildnamen und -beschreibungen - Insgesamt gibt es über 130 Kriterien PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 9

10 Beispiel URL und Seitentitel PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 10

11 Struktur der Seite - Suchmaschinen betrachten genauso die Struktur einer Seite diese wird bei der Erstellung einer Seite oft vernachlässigt - Die wichtigsten Kriterien: Valider HTML-Code (keine Ausnahmen!) Aufbau der Seite (z.b. Frameset, CMS, Tabellen) Schöner Quellcode (Trennung von Inhalt und Design) Keine Ordner-Verschachtelung PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 11

12 Risiken - Vorsicht: Spam wird leicht erkannt und hart bestraft - Suchmaschinen sind nicht dumm und entwickeln sich weiter, weißer Text vor weißem Hintergrund funktioniert schon lange nicht mehr - Geheimtipps sind oft nur kurzfristig aktuell auch darum ist eine ständige Auswertung von Testseiten und dazugehörigen Suchmaschinenergebnissen so wichtig PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 12

13 Anzahl der eingehenden Links - Außerdem wird überprüft, wie viele Links im Web auf eine Seite verweisen - Dahinter steckt das Prinzip des PageRanks: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht dieser Seite. PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 13

14 Der Page-Rank PIXENA Der Page-Rank Seite 14

15 Anzahl der eingehenden Links - Ziel ist es also in erster Linie eine hohe Linkpopularität um den PageRank zu erhöhen ein Link ist wie eine Empfehlung - Dazu müssen viele Links auf gut gerankten, themenrelevanten Seiten platziert werden, z.b. Partnerseiten im Linktausch Social Content Seiten Foren - Tool: PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 15

16 Notwendigkeit SEO - Von den 180 Millionen täglichen Suchern bei Google klicken 60% nicht einmal auf Seite 2 der Suchergebnisse - Studien zeigen: Die ersten 5 Suchergebnisse (incl. Anzeigen) werden detailliert betrachtet und angeklickt, die Ergebnisse 6 9 nur überflogen, der Rest bleibt unbeachtet (vgl. Eye-Tracking) - Interessant: Die Top 3 der zweiten Seite werden öfter betrachtet als die letzten Platzierungen auf Seite 1 PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 16

17 Notwendigkeit SEO PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 17

18 Notwendigkeit SEO PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 18

19 Zielsetzung SEO - Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es also, bei den ausgewählten Keywords die Top 5 der Suchmaschinenrankings zu erreichen - Der Rest der Treffer ist unterhalb der Relevanzgrenze - Fazit: Entweder eine Top-Site (SEO) oder bezahlte Anzeigen. - Aber: Durch eine Top-Site werden deutlich mehr relevante Besucher erreicht, für die keine Kosten pro Klick anfallen. Außerdem bieten Seiten aus dem echten Google Verzeichnis eine höhere Seriosität (negatives Bild von Internet-Werbung). PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 19

20 Zielsetzung SEO - Die Mehrheit aller Neukunden kommen informiert sich vorab im Internet - Eine gute Platzierung in den Suchmaschinenrankings führt zu deutlich höherem Traffic - Suchmaschinenbenutzer sind interessierter und müssen weniger überzeugt werden PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 20

21 Vorteile SEO - Durch Suchmaschinenoptimierung werden genau die Kunden erreicht, die das angebotene Produkt suchen Ausgaben für ineffiziente Teile der klassischen Werbung fallen weg - Bei einer besseren Platzierung steht man optisch vor und über dem Wettbewerber (oft direkte Konkurrenz) - Eine TOP-Platzierung zeigt die Einzigartigkeit und Überlegenheit gegenüber potenziellen Neukunden PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 21

22 Analyse - Selbstverständlich müssen die Ergebnisse der SEO aufgezeichnet und ausgewertet werden - So können z.b. Anzahl der Besucher, deren durchschnittliche Verweilzeit auf der Website und die beliebtesten Keywords ermittelt werden und Korrekturbedarf festgestellt werden - Dies legt den Grundstein für eine langfristig erfolgreiche Optimierung PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 22

23 Case Study Gelungene Optimierung anhand einer Beispielseite Überraschenderweise eine PIXENA Seite. Auffindbar unter dem Suchbegriff Erster bei Google -> Live Ansicht im Browser PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 23

24 Case Study Betrachtung einer nicht optimierten Seite Vorschlag aus der Zuhörerschaft? -> Live Ansicht im Browser PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 24

25 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt Carl Ferdinand Hauer PIXENA GmbH Tel: / Mail: cf.hauer@pixena.de PIXENA SEO Kurzübersicht Seite 25