Wer sucht wie nach was?

Transkript

1 Wer sucht wie nach was? SEO-Optimierungsvorschläge für Websites auf der Basis von Keyword-Recherche Hamburg, Christine Wolgarten.

2 Wer spricht da? Christine Wolgarten allesklar.de Lektorin Webkatalog Computer, Technik, Umwelt Search Editor Microsoft/MSN 2004-heute Head of SEO meinestadt.de

3 Fahrplan-Übersicht SEO - was ist das - wie geht das? SEO-Tools Keyword-Recherche 3 Arten der Suche Fallbeispiel ToDos - Checklist

4 SEO - was ist das - wie geht das? SEO - was ist das? SEO = Search Engine Optimiziation Maßnahmen zur Verbesserung des Rankings in den SERPs (Search Engine Result Pages) wichtigste Suchmaschine: Google

5 SEO - was ist das - wie geht das? SEO - wozu? Mit SEO werden Websites so gestaltet, dass sie nach Googles Ranking-Kriterien für bestimmte Keywords weiter oben gelistet werden

6 SEO - was ist das - wie geht das? Ranking-Faktoren über 200 Rankingfaktoren! laut Google gibt es mehrere Algorithmen und mehr als 200 Rankingfaktoren Aber: Nicht alle sind gleich wichtig! Die Basics sind über die Jahre im Wesentlichen gleich geblieben Quelle: vaughns-1-pagers.com/internet/google-ranking-factors.htm

7 SEO - was ist das - wie geht das? Ranking-Faktoren Rankingfaktoren Basics (onpage) Indexierung / Crawlability Auffindbarkeit /Accessibility Unique URLs Unique Content Platzierung von Keywords

8 SEO - was ist das - wie geht das? Ranking-Faktoren Auffindbarkeit der Inhalte / URLs Indexierung: Freigabe der Seiten zur Aufnahme in den Google-Index Erreichbarkeit aller Inhalte: Tiefere Ebenen müssen mit wenige Klicks zu erreichen sein Verhindern technischer Restriktionen für eine korrekte Indexierung (z.b. keine Session-IDs oder Flash- Inhalte verwenden)

9 SEO - was ist das - wie geht das? Ranking-Faktoren Einzigartigkeit der Inhalte / URLs Faustregel Einzigartigkeit Themenerstellung: Für jedes Keyword gibt es nur eine spezifische Seite. Behandelt eine Seite mehrere Themen, müssen daraus mehrere Seiten erstellt werden. Einzigartigkeit URL: Jede Seite mit spezifischem Thema hat eine einzigartige URL, unter der sie zu finden ist. Jede weitere URL mit demselben Inhalt muss auf diese spezifische URL umgeleitet werden

10 SEO - was ist das - wie geht das? Ranking-Faktoren interne URLstruktur / Linktexte Auf jeder Seite sollte eine Hauptnavigation vorhanden sein, die Google auslesen kann (keine Verwendung von Frames!) Jeder Link sollte als Linktext das Hauptkeyword der verlinkten Zielseite enthalten Mehrfachverlinkungen von einer Seite aus auf dasselbe Ziel sind prinzipiell nicht schädlich, aber auch nicht hilfreich: Linkanzahl möglichst konsolidieren URLs möglichst mit dem Hauptkeywords einer jeden Seite versehen URLs wenn möglich kurz halten Quelle:

11 SEO - was ist das - wie geht das? Ranking-Faktoren Seitengestaltung Title-Tag sollte Hauptkeyword enthalten (Title erscheint in der SERP als klickbarer Link -> entscheidend für CTR) Jede Seite sollte eine H1-Überschrift erhalten, die (auch) das Hauptkeyword enthält Wichtiges Hervorheben! (Formatierungen, Gliederung, Wichtiges zu Anfang) Auch die Häufigkeit des Keywords auf der Seite kann das Ranking positiv beeinflussen Quelle:

12 SEO - was ist das - wie geht das? Lese-Tipp! Googles SEO- Einführung Google Starter Guide kostenlos leicht verständlich Quelle:

13 SEO - Keywords SEO - Keywords Basis aller SEO-Arbeit sind Keywords die Keywords auf meiner Website sind die Suchbegriffe, mit denen sie gefunden wird Daher unbedingt sorgfältige Auswahl der verwendeten Keywords notwendig!

14 SEO - Tools Keyword-Recherche Googles Keyword-Recherche Tools Google Adwords Keyword Tool Google Suggest Google SERP Refinement Area Google Trends Google Webmaster Tools

15 SEO - Tools Keyword-Recherche Google Adwords Keyword Tool Quelle: u= & c= &idearequesttype=keyword_ideas

16 SEO - Tools Keyword-Recherche Google Suggest

17 SEO - Tools Keyword-Recherche Google SERP Refinement Area

18 SEO - Tools Keyword-Recherche Google Trends Quelle:

19 SEO - Tools Keyword-Recherche Google Webmaster-Tools Quelle

20 3 Arten der Suche 3 Arten, Suchen zu klassifizieren Navigational Transactional Informational Suche nach Webseite Kauf-/Buchungsabsicht Informations-Suche

21 3 Arten der Suche - Anteiligkeit Suchanfragen Anteile Mit Abstand die meisten Suchen sind informational Aber: Keine 100% Trennschärfe der jeweiligen Sucharten! Quelle:

22 3 Arten der Suche - Navigational Navigational Searches User kennt den Namen der Website User kennt ggf. (nur) den Namen des Unternehmens/der Location/des Angebots User möchte zu einer bestimmten Unterseite navigieren

23 3 Arten der Suche - Navigational Beispiele Navigational Searches hamburg.de Wikipedia Hamburg Geschichte Felix Baumgartner Facebook

24 3 Arten der Suche - Transactional Transactional Searches Suche nach einem bestimmten Produkt direkt sichtbares Interesse Anfragen mit kaufen, buchen online bestellen indirektes Interesse ( günstig )

25 3 Arten der Suche - Transactional Beispiele Transactional Searches Musical Hamburg Tickets buchen Hotel Hamburg Paypal König der Löwen Hotel Paket

26 3 Arten der Suche - Informational Informational Searches Suche nach Information zu bestimmten Themen große Heterogenität der Suchanfragen und Intentionen von einer einzelnen Adresse bis zu ganzen Abhandlungen Hier liegen die größten Suchvolumina!

27 3 Arten der Suche - Informational Beispiele Informational Searches Hafen Hamburg Geschichte Europa Passage Öffnungszeiten Silvester Museen Hamburg

28 Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten Fallbeispiel: Ein Thema - zwei Suchen Internationales Maritimes Museum Hamburg für Schulklassen Quelle:

29 Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten 1. Suche: Navigational "internationales-maritimesmuseum.de Schulklassen"

30 Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten Suche Navigational Position 1

31 Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten Aus Google Sicht: Navigational Pos. 1 Keyword Schulklassen nur 1x im Fließtext vorhanden Exakt passender Title & Überschrift fehlt (Überschrift Führungen ist ein Bild) eigentliche Zielseite zu Schulklassen liegt zu tief in der Hierarchie (erzielt somit nicht ihr angemessenes Ranking) mehrere Domains vorhanden (führt zu Streuung vorhandener Power der Seiten und damit zur Schwächung jeder einzelnen)

32 Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten Navigational oder Informational? Das Google Keyword Tool weist für den Museumsnamen selbst mehr Suchanfragen aus als für den Haupt-Domainnamen

33 Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten 2. Suche: Informational Maritimes Museum Hamburg Schulklassen

34 Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten Suche Informational Pos. 1

35 Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten Aus Google Sicht: Informational Pos. 1 Keyword Schulklassen h4- formatiert im Linktext vorhanden Relevanz für Museumsnamen in URL, Title, Überschrift, Text, Linktexten (teilweise hervorgehoben) eigentliche Zielseite gut auffindbar in thematische Hierarchie eingebunden nur eine Domain vorhanden

36 ToDos - Checklist Recherche & Optimierung ToDos - Checklist Recherche: Was sind meine Hauptkeywords, welche Keywords könnte ich noch bedienen? Gibt es sinnvolle Alternativen zu bestehenden Keywords? Ranking: Werde ich adäquat für meine Navigationalen / Informationalen Suchen gelistet? Falls nein: diese Ranking- Lücken schließen (Verbesserung Erreichbarkeit, Anreicherung mit Keywords) Brand-Searches: Wird nach meiner Domain/meinem Brand in Google gesucht? Wenn ja, wie? Die meistgesuchte Benennung verwenden und ausbauen. Habe ich nur eine Seite/URL pro Thema? Mehrere vorhandene Domains auf eine einzige Hauptdomain konsolidieren Lasse ich die Indexierung meiner Website zu? Navigation/Linkstruktur: Habe ich meine wichtigsten Bereiche in der Navigation verlinkt? Keyword-Einsatz Onpage: Verwende ich meine Hauptkeywords auch auf Unterseiten in Title und Überschrift?

37 Wer sucht wie nach was? Fragen?

38 Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

39 Christine Wolgarten