Ein kurzer Überblick über das Suchmaschinenmarketing (SEM)

Transkript

1 Ein kurzer Überblick über das Suchmaschinenmarketing (SEM) Von Sebastian Behrendt Behrendt! Die Unternehmensberatung Kettengasse Heidelberg info@behrendt-beratung.de

2 Ablauf 1. Exkurs: Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM)? 2. Warum ist Suchmaschinenmarketing nötig? 3. Die Arten des Suchmaschinenmarketings 4. Fazit 3.1 Search Engine Advertising (SEA) 3.2 Search Engine Optimization (SEO)

3 1.Exkurs: Was ist Suchmaschinenmarketing? Search Engine Marketing gezielt Besucherzahlen (von SE) erhöhen. Search Engine Optimization gezielt das (organische) Ranking erhöhen. Search Engine Advertising gezielt Werbeanzeigen positionieren.

4 2. Warum ist SEM nötig? Wie sucht der Internet-Anwender? Google als Wegweiser und Zentrum des Internets Keine Google-Indexierung = Keine Internetpräsenz Andere Anbieter können vernachlässigt werden

5 2. Warum ist SEM nötig? Wie sucht der Internet-Anwender? Max. die 3 ersten Ergebnisse werden gelesen (Informationssuche) Max. die 8 ersten Ergebnisse werden gelesen (Kaufabsicht) Eye Tracking Quelle: Google

6 2. Warum ist SEM nötig? Branchenübergreifender stark steigender Onlinewettbewerb (E-commerce, Online Marketing, Social Media Marketing) Allgemein steigende Onlinenutzung, privat wie geschäftlich (höhere Bandbreiten, Social Media, Cloud- und Networking) Stark steigender Mobil-Internet Markt (Smart Phones, ipad, Apps, usw.) Trend von den klassischen Kommunikationselementen zu den Instrumenten des Web 2.0 (Kundendialog, Kundenanalyse) Fazit: Verlagerung der gesellschaftlichen Aktionswege ins Internet!

7 3. Die Arten des SEM im Detail Search Engine Marketing gezielt Besucherzahlen (von SE) erhöhen. Search Engine Optimization gezielt das (organische) Ranking erhöhen. Search Engine Advertising gezielt Werbeanzeigen positionieren.

8 3.1 Search Engine Advertising (SEA)

9 3.1 Search Engine Advertising (SEA) SEA mit Vorteile: Schnelle Einrichtung 100 %iger Kostenüberblick (fixes Werbebudget, ROI) Cost per Click Abrechung Gezielte Werbung durch Keywordauswahl (Suchbegriff) Geografische Eingrenzung der Anzeigen (Kundenorientiert) Nachteile: Hohe Kosten bei bestimmten Keywords ( Auto, Versicherung ) Nachhaltiger Ansatz d.h. Website entsprechend konfigurieren Kostenentstehung nur indirekt mit Umsatzsteigerung verbunden

10 3.2 Search Engine Optimization (SEO) Search Engine Marketing gezielt Besucherzahlen (von SE) erhöhen. Search Engine Optimization gezielt das (organische) Ranking erhöhen. Search Engine Advertising gezielt Werbeanzeigen positionieren.

11 3.2 Search Engine Optimization

12 3.2 Search Engine Optimization (SEO) Search Engine Optimization gezielt das (organische) Ranking erhöhen. On Page Off Page Seiten Architektur im Allg. Keywords Meta-Tags Inhaltformatierung Externe Faktoren klarer Fokus auf Linking Bewertungsportale Branchenverzeichnisse

13 3.2 Search Engine Optimization (SEO) Vorteile: Kostenarme ( einmalige ) Einrichtung Kundenverhalten (Wahrnehmung der Google Adwords Anzeigen) Keine geografische Eingrenzung nötig Seitenspezifische Keywordauswahl Nachteile: Mittel- bis langfristige Erfolge (stark Wettbewerbsabhänig) Dynamischer Google-Algorithms Positionierung unterhalb AdWords-Anzeigen

14 4. Fazit Suchmaschinenmarketing wird an Bedeutung gewinnen Zunehmende lokale Suchanfragen Vorteil für Klein- und Mittelstand (Wettbewerbsvorteil) Nachhaltige Einbindung in die Unternehmensstrategie nötig Suchmaschinenmarketing ist auf zwei Wegen möglich SEA als schnelle aber kostenintensivere Variante SEO als mittelfristige aber auf Dauer kostenärmere Lösung

15 Haben wir Ihr Interesse geweckt? Gerne informieren wir Sie über die Potenziale einer Suchmaschinenoptimierung in Ihrem Unternehmen! Von Sebastian Behrendt Behrendt! Die Unternehmensberatung Kettengasse Heidelberg info@behrendt-beratung.de Kontakt: info@behrendt-beratung.de