Perle der Alpen CD-Manual der Berchtesgadener Land Tourismus GmbH Inhalt Kapitel

Transkript

1 CD-Manual der Berchtesgadener Land Tourismus GmbH Bitte beachten Sie die Verwendungsrichtlinien für das Logo der Berchtesgadener Land Tourismus GmbH (BGLT). Vor jeglicher Veröffentlichung muss eine Freigabe erfolgen. Autorisiert für diese Freigabe ist ausschließlich die BGLT. Ansprechpartner: Maria Stangassinger, Tel.: Inhalt Kapitel CD-Manual der Berchtesgadener Land Tourismus GmbH Version 7.0

2 1.01 Logo Einführung Das Logo Das neue Berchtesgadener Land Logo besitzt eine höchst markante visuelle Prägnanz. Es besteht aus einem unveränderlichen fomgebenden Teil, der Watzmann-Silhouette, und einem weißen Bereich, der für die Darstellung der regionalen Vielfalt gesehen werden kann. Hinter dem gesamten Logo ist ein Schlagschatten, der nach unten rechts ausgerichtet ist. Er hat eine Deckkraft von 75%. Des Weiteren liegt hinter der Watzmann-Silhouette ebenfalls ein kleiner Schlagschatten mit einer Deckkraft von 75%. Der Stern im Logo steht mit der unteren Kante des waagerechten Strahls auf der Oberkande des Wortes Land. Bei Skalierungen des Logos darauf achten, dass die Schlagschatten dem Skalierungsprozess mit angepasst werden. Great Hights - Top Sights Deutsche Ausführung Englische Ausführung

3 1.02 Logo Farbumsetzung Aufgrund der formalen Prägnanz des Logos funktioniert die Wiedererkennung in verschiedensten Varianten. Bevorzugt sollte allerdings die Umsetzung auf einem farbigen Hintergrund werden. Sollte das Logo auf Weiß stehen, wird die weiße Outline durch eine silberfarbige ersetzt. Eine einfarbige Umsetzung als reine Outlinevariante ist auch denkbar, z.b. bei Stempeln. Empfohlene Umsetzung: Wenn möglich: Logo auf farbigem Hintergrund, Außenlinie Weiß, Innenfläche BGLT-Blau, Watzmann weiß Auf einem Bildhintergrund darf die Outlinevariante nicht verwendet werden. Umsetzung 2C auf weißen und hellen Hintergründen: Außenlinie BGLT-Silber, Innenfläche BGLT-Blau, Watzmann weiß Outline-Umsetzung 1C auf weißen und hellen Hintergründen: Außenlinie und Watzmann BGLT-Blau. Ohne Schlagschatten.

4 1.03 Logo S/W Umsetzung Sollte das Logo auf Graustufenbildern bzw. in S/W eingesetzt werden, wird die farbige Fläche durch ein sattes Schwarz ersetzt. Dies garantiert einen starken Kontrast, und das Logo hebt sich deutlich vom Hintergrund ab. Auch hier eine flächige und eine Outline-Variante. Die Outline-Variante ist nur in Druckverfahren zulässig, die keine Aufrasterung erlauben (Stempel etc.). Wichtig: Bei der Auswahl der Logovarianten ist auf optimale Lesbarkeit zu achten! Empfohlene Umsetzung: Wenn möglich: Logo auf Graustufen-Hintergrund, Außenlinie Weiß, Innenfläche Schwarz, Watzmann weiß Umsetzung S/W auf weißen und hellen Hintergründen: Außenlinie Grau (40%), Innenfläche Schwarz, Watzmann ausgestanzt Outline-Umsetzung S/W auf weißen und hellen Hintergründen: Außenlinie und Watzmann Schwarz. Ohne Schlagschatten.

5 1.04 Logo Freiraum/Darstellungsgrößen Um höchste Aufmerksamkeit und Lesbarkeit zu erreichen, ist das Logo immer von einem Minimum an freier Fläche umgeben. Dieser Freiraum beträgt mindestens jeweils ein Viertel der Logohöhe. Innerhalb dieses virtuellen Rahmens dürfen keine weiteren Text- oder Grafikelemente auftauchen. Dieser Freiraum ist auch bei der Ausrichtung an den Seitenrändern einzuhalten. Abhängig vom Dateiformat ist dieses Rechteck in die Mastervorlagen eingebaut und erscheint als unsichtbare Linie, die nicht mitgedruckt wird. Dies macht es einfacher, sicherzustellen, dass der Mindestfreiraum eingehalten wird. Abmessungen Die Größe des Logos wird durch die linke und rechte Außenkante bestimmt. Sollte das Logo kleiner als 30 mm verwendet werden, kann der Slogan entfallen. Minimale Größe Das Berchtesgadener Land Logo hat verschiedene minimale Größen. Die kleinste Größe mit Sloganzusatz beträgt 30 mm. Sollte das Logo kleiner als 30 mm verwendet werden, kann der Slogan entfallen. 30 mm minimale Größe mit Zusatz 15 mm minimale Größe ohne Zusatz Das Logo ohne Slogan existiert nur in den Größen von 15 mm bis 30 mm. Kleiner als 15 mm darf das Logo nicht auftauchen.

6 1.05 Logo Positionierung Oben rechts Das Logo wird bevorzugt entweder oben oder unten rechts auf einer Seite angebracht. Die Position oben rechts sollte bei Broschüren oder Anzeigen verwendet werden. Die Position unten rechts kann bei Abbildungen verwendet werden, in denen vorrangig eine anderweitige Botschaft kommuniziert werden soll. Unten rechts Die bevorzugte Position des Logos ist oben oder unten rechts Oben links Unten links Oben mittig Unten mittig Unzulässige Logo-Positionierung

7 1.06 Logo Ideale Größenverhältnisse 1/2X Um bei Publikationen einheitliche Größenverhältnisse zu Logohöhe = X 2/3X gewährleisten, errechnet sich die ideale Logogröße folgendermaßen: Logobreite Breite des Dokuments geteilt durch 7. Dies ergibt die Logohöhe. Von der Logohöhe ausgehend ergibt sich die Logobreite. Höhe Diesen Wert der Logohöhe durch zwei geteilt, ergibt den Abstand, den das Logo vom oberen Rand her einnehmen sollte. Teilt man den Wert durch drei, ergibt sich der Abstand vom rechten Rand Sofern möglich sollten diese Verhältnisse bei Publikationen insbesondere der Titelseitengestaltung immer angewendet werden. Breite

8 2. Elemente und Aufbau Konstruktionsanleitung 1. Bestimmen Sie das Anzeigenformat (HxB). Beispiel A4: 210 x 297 mm 2. Errechnen sie hieraus die Logohöhe: B 7 3. Aus dieser Logohöhe ergibt sich automatisch die Logobreite. Beispiel A4: 210 : 7 = 30 mm Logohöhe >>> = 55,5 mm Logobreite 4. Der Abstand des Logos vom oberen Seitenrand beträgt bei Titelseiten 1/2 der Logohöhe (=Mindestabstand) Beispiel A4: 30 : 2 = 15 mm Der Abstand des Logos vom rechten Seitenrand beträgt bei Titelseiten 2/3 der Logohöhe (=Mindestabstand) Beispiel A4: 30 : 3 x 2 = 20 mm Bei Anzeigen wird der Mindestabstand = 1/4 der Logohöhe verwendet.

9 3. Logoplatzierung im Internet Um im Internet eine einheitliche Gestaltung zu gewährleisten, sollte das Logo immer oben rechts auf der Internetseite platziert werden. Das Logo muss immer als png-datei eingebaut werden.

10 4. Logovarianten und Typografie Die Schrift des Claims bzw. der Regionen, hat bei dem Logo für eine DIN A4 Seite eine Größe von 15,3 pt. Die Schriftgrößen für andere Formate werden proportional angepasst. Die Schriftart des Claims ist die Yanone Kaffeesatz Bold. Identity-Font Um einen unverwechselbaren Gesamteindruck zu erzeugen, wurde die Yanone als Auszeichnungsschrift gewählt. Sie passt sich mit ihren sanften Rundungen und ungewöhnlichen Formen harmonisch in das Gesamtbild ein. Mit ihr können Headlines, Auszeichnungen, Banner, etc. beschriftet werden. Bad Reichenhall Rupertiwinkel Yanone eignet sich jedoch nicht, um Fließtexte zu setzen. Yanone ist in verschiedenen Schriftschnitten erhältlich für Mac und PC. Bevorzugt ist Yanone als Bold-Schnitt für Überschriften zu verwenden. Andere Schnitte als die gezeigten (z.b. Italic) sollten nicht verwendet werden. Die Schrift liegt als OpenTypeFont vor mit zahlreichen Sonderzeichen und Ligaturen und eignet sich hervorragend zur Imagebildung. Quelle der Gesundheit

11 4. Farbe Das Logo des Berchtesgadener Landes sowie seiner Regionen ist in einem Cyanton gehalten. BGLT-Blau: 100C 0M 0Y 20K BGLT-Silber: 15C 0M 0Y 30K Die Logos müssen immer mit dem vollen Tonwert erscheinen, Abstufungen sind hierfür nicht zulässig. Farbe CMYK RGB BGLT-Blau: 100C 0M 0Y 20K 0R 135G 192B BGLT-Silber: 15C 0M 0Y 30K 173R 188G 196B