Markenstrategie Tirol inklusive Profilierungsfeld Kulinarik. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 1

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1 Markenstrategie Tirol inklusive Profilierungsfeld Kulinarik Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 1

2 Tirol zählt weltweit zu den bekanntesten alpinen Destinationen. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 2

3 10 Millionen Urlaubsgäste Quelle: Landesstatistik Tirol; Ankünfte im Tourismusjahr 2012/13 Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 3

4 45 Millionen Übernachtungen Quelle: Landesstatistik Tirol; Tourismusjahr 2012/13 Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 4

5 Tirol ist Österreichs stärkste Tourismusregion Nächtigungen in den Bundesländern, in Mio. Tourismusjahr 2012/13 Tirol 45 Salzburg 26 Wien Kärnten Steiermark Vorarlberg 9 Oberösterreich Niederösterreich 7 7 Burgenland 3 Quelle: Statistik Austria; Aufbereitet: Tirol Werbung, Strategien & Partner Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 5

6 60 Übernachtungen pro Einwohner im Jahr Quelle: Landesstatistik Tirol; eigene Berechnung. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 6

7 Tourismusbetriebe Quelle: Landesstatistik Tirol; Tourismusjahr 2011/12. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 7

8 Beschäftigte Quelle: MCI Tourismus (Bearbeitung G. Lehar auf Basis des TSA 2007) Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 8

9 Betten Quelle: Landesstatistik Tirol; Tourismusjahr 2011/12. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 9

10 7,3 Milliarden Euro Tourismusumsatz Quelle: Tourismus-Satellitenkonto Tirol 2007 Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 10

11 Quelle: Tourismus-Satellitenkonto Tirol rev Anteil des Tourismus am BIP: 18 % Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 11

12 Quelle: Tourismus-Satellitenkonto Tirol 2007 Touristische Wertschöpfung: 4 Milliarden Euro Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 12

13 600 Millionen Euro Investitionen in die Tourismusinfrastruktur Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 13

14 Österreich Werbung Tirol Werbung 34 Tourismusverbände ( + Marketingverbünde) Struktur der Marketingorganisationen Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 14

15 34 Tourismusverbände in Tirol Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 15

16 Eine Dach-Marke mit starken Wurzeln Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 16

17 Marken sind einprägsame, emotionale Bilder im Kopf von Menschen Marty Neumeier, Designer, Schriftsteller, Strategieberater Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 17

18 Eine erfolgreiche Marke starke Leistung mit Profil & Identität Kraft der Emotion. Vertrauen. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 18

19 Entwicklung der Wortbild Marke Tirol 1974 Entwicklung des Tirol Logos als freistehendes Schrift-Logo durch Prof. Arthur Zelger 1984 Weltweite patentrechtliche Eintragung des Tirol Logos 2006 Neupositionierung der Marke Tirol als Standortmarke Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 19

20 Das KernLEISTUNGsversprechen steht im Zentrum des Markenkerns und verbindet interne Ansprüche und externe Erwartungen an eine Marke. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 20

21 Tirol ist Kraft mit alpiner Lebensqualität voll Beständigkeit und Erneuerung geprägt von machtvoller Bergwelt und kulturellen Schätzen. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 21

22 Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 22

23 STARK. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 23

24 EIGENWILLIG. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 24

25 ECHT. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 25

26 VERBUNDEN. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 26

27 MUTIG. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 27

28 Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 28

29 Vision: Tirol ist der begehrteste Kraftplatz der alpinen Welt. Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 29

30 Die stärkste Urlaubs- und Standortmarke im Alpenraum Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 30

31 Bester digitaler Reiseführer Europas Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 31

32 Tirol als Filmland Tirol als führendes Filmland Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 32

33 400 Eigen- und Lizenzprodukte im Tirol Shop Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 33

34 Sponsoring von internationalen Sponsoring von int. Sportveranstaltungen und und Testimonials Testimonials Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 34

35 Sponsoring Sponsoring von von internationalen internationalen Sportveranstaltungen und und Testimonials Testimonials Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 35

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37 Ausgangslage Einer der Top 10 Entscheidungsgründe für Tirol; regionale Speisen/Getränke für 26% der Tirol Gäste ein Grund um nach Tirol zu kommen 8 von 10 Sommergästen genießen im Urlaub regionale Speisen/Getränke 2 von 10 Wintergästen genießen im Urlaub regionstypische Speisen/Getränke 4 TVBs nennen das Thema Kulinarik als wichtiges Zukunftsthema Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 37

38 Ausgangslage 10 GENUSS REGIONEN in Tirol 78 Haubenlokale in Tirol 128 Tiroler Wirtshäuser 137 Bewusst Tirol Betriebe 213 Genuss Wirte in Tirol Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 38

39 Trends Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHES GASTLICHKEIT 39

40 Trends Qualität, Gesundheit und Genuss als gemeinsamer Nenner Bedürfnis nach Authentizität, Frische und nachhaltiger Produktion Gesunde Ernährung aber auch Sehnsucht nach Belohnung und Genuss Revolution der Langsamkeit: Wunsch nach Entschleunigung und Zeit zum Genießen Regionalität als Gegentrend zur Globalisierung Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 40

41 Trends Bei der Wahl der Urlaubsdestination geht die Liebe durch den Magen Landestypische, regionale Küche ist maßgeblicher Teil der Kultur Authentizität und kulinarisches Ambiente bestimmen das Urlaubserlebnis mit Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 41

42 Angebotsentwicklung Kulinarik am Berg Regionale Produkte und landestypische Gerichte sollen auf den Hütten am Berg wieder Einzug halten, sowie in authentischem Ambiente Zeit zum Genießen schaffen. Weiterentwicklung der Genussrouten (inkl. Qualitätssicherung) Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 42

43 Kulinarischer Jakobsweg - Paznaun Hochgenuss im Hochgebirge 4 verschiedene Wanderungen In faszinierender Bergkulisse können Gäste die Gericht von 4 internationalen Sternenköchen genießen Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 43

44 Tiroler Schnapsroute Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 44

45 Die Basis Brennereien, davon mit Brennrecht von Maria-Theresia Liter Schnaps mehr als 70 Sorten von Apfel bis Zwetschke Über 5 Mio. kg Obst werden jährlich verarbeitet Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 45

46 Vom reifen Obst zum edlen Destillat Tiroler Schnäpse und Produktionsprozess stehen im Mittelpunkt Schnapsbrenner präsentieren sich und geben Einblicke in Geschichte, Herkunft, Veredelung & Verkostung Höchste Qualität einerseits durch Label Qualität Tirol Brand & Wettbewerbe/Prämierungen sowie durch Schulungen Schnapsbrennereien verteilen sich über gesamtes Bundesland Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 46

47 Tiroler Schnapsroute 40 Schnapsbrenner über ganz Tirol verteilt Führung & Verkostung auf höchstem Qualitätsniveau Dauer ca. 1,5 2 Stunden Kosten: 15,-/Person Buchbar beim Tourismusverband oder direkt beim Brenner Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 47

48 Tirol Werbung BUNDESKONGRESS BESTE ÖSTERREICHISCHE GASTLICHKEIT 48

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