SMARTE TV-WERBUNG MIT DEM BRANDED RED BUTTON Senderübergreifende Basispräsentation. Stand: Juni 2016

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1 SMARTE TV-WERBUNG MIT DEM BRANDED RED BUTTON Senderübergreifende Basispräsentation Stand: Juni 2016

2 TV linear Smarte TV-Werbung mit dem Branded Red Button BUCHUNGSBESTANDTEILE BRB, STARTLEISTENTEASER & MICROSITE Hbb TV Premium Microsite / Regiosite Startleistenteaser Produkte Optional *) verpflichtend optional Branded Red Button RTL, VOX, N-TV Mit TV-Spot/ auf dem TV-Spot Spot Overlay Spot Wetter Frame **) **) Spot Wetter Overlay **) Ohne TV-Spot/ im Programm Switch In *) Bei Buchung mit Microsite / Regiosite enthalten die Produkte einen entsprechenden Branded Red Button- bzw. einen Yellow Button-Hinweis. **) Sobald bei diesen Produkten eine Microsite mit gebucht wird, wird die Buchung eines Startleistenteasers empfohlen er versorgt die Microsite mit zusätzlichem Traffic. 2

3 Smarte TV-Werbung mit dem Branded Red Button INHALT 1. Warum Sie den Branded Red Button unbedingt buchen sollten 2. Branded Red Button auf Knopfdruck Markenwelt 3. Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button 4. Anhang 3

4 Smarte TV-Werbung mit dem Branded Red Button INHALT 1. Warum Sie den Branded Red Button unbedingt buchen sollten 2. Branded Red Button auf Knopfdruck Markenwelt 3. Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button 4. Anhang 4

5 WARUM SIE DEN BRANDED RED BUTTON UNBEDINGT BUCHEN SOLLTEN 5

6 PERFEKTE KOMBINATION AUS LEAN-BACK UND LEAN-FORWARD

7 PERFEKTE HOHE WERBEAKZEPTANZ KOMBINATION AUS DURCH LEAN-BACK MEHRWERT UND FÜR LEAN-FORWARD DEN ZUSCHAUER

8 GROSSFLÄCHIGER WERBEAUFTRITT SORGT FÜR STARKE AUFMERKSAMKEIT

9 GEZIELTE ZIELGRUPPENANSPRACHE DURCH REGIONALE AUSSTEUERBARKEIT

10 Smarte TV-Werbung mit dem Branded Red Button INHALT 1. Warum Sie den Branded Red Button unbedingt buchen sollten 2. Branded Red Button auf Knopfdruck Markenwelt 3. Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button 4. Best Practice Cases 5. Anhang 10

11 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch PLATTFORMEN FÜR DEN BRANDED RED BUTTON IN TV UND SMART TV 11

12 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch REDAKTIONELLER RED BUTTON VS. (WERBLICHER) BRANDED RED BUTTON Redaktioneller Red Button Beim Wechsel des TV-Programms, z. B. auf VOX, wird der Red Button eingeblendet. Über die Auswahlleiste sind die verschiedenen Smart-TV-Dienste, wie z. B. der VOX digitaltext oder VOX NOW, auswählbar. (Werblicher) Branded Red Button Innerhalb des Kundenspots im linearen TV wird das Symbol des Branded Red Button eingeblendet. Durch Drücken des Red Button auf der Fernbedienung gelangt der Zuschauer direkt auf die dazugehörige Microsite des Kunden im Smart TV. 12

13 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch BESTANDTEILE BRANDED RED BUTTON-KAMPAGNE Spot im linearen Fernsehen Premium Microsite im Smart TV Flankierende Media im Smart TV Der TV-Spot*) wird am Ende der klassischen Insel oder als Sonderwerbeform ausgestrahlt Im Spot verweist die grafische Einblendung des Red Button auf Ihren Auftritt im Smart TV Nach Drücken des Red Button werden Zuschauer im Smart TV von Ihrer Premium Microsite empfangen Diese umfasst Features wie Bildergalerien, Videointegrationen, Gewinnspiele u. v. m. Ihre Kampagne im Smart TV umfasst flankierend: Startleistenteaser, der direkt auf Ihre Microsite verlinkt In-Page Werbemittel, die ebenfalls auf Ihre Microsite verlinken In-Stream Werbemittel *) Spot im Vollbild oder Special Ad 13

14 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch SPOT IM LINEAREN FERNSEHEN - PLATZIERUNGSMÖGLICHKEITEN Der Branded Red Button kann auf folgenden Platzierungen bzw. Werbeformen eingesetzt werden Mindestlänge jeweils 20 Sek.**): RTL, VOX Letzte Position im klassischen Block, Post-Split, weitere Werbeformen auf Anfrage n-tv Letzte Position im klassischen Block, Post-Split, Newscountdown, Framesplit, Cut In, Wetterreminder, Promostory, Singlespot *) Visualisierungen zu den Platzierungsmöglichkeiten bei n-tv finden Sie im Anhang **) Hintergrund: technisch bedingt kann es bis zu 9 Sekunden dauern, bis der Branded Red Button im Spot sichtbar ist 14

15 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch SPOT IM LINEAREN FERNSEHEN - GESTALTUNG BRANDED RED BUTTON-HINWEIS Ihr Spot im linearen TV übernimmt die Trafficsteuerung auf Ihre Premium-Microsite im Smart TV Bei RTL und VOX ist der Branded Red Button-Hinweis standardmäßig an der unteren rechten Ecke des Spots positioniert Bei n-tv wegen der Laufbänder i. d. R. im oberen Bereich des Spots Der Hinweis kann neben dem Branded Red Button Symbol Ihr Logo und/oder einen kurzen Hinweistext (z. B. auch Jetzt Probefahrt anfragen! ) enthalten Beispielhafte Darstellung von Branded Red Button-Spots auf RTL, VOX und n-tv 15

16 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch PREMIUM-MICROSITE IM SMART TV Die Premium-Microsite setzt Ihre Markenwelt großflächig in Szene. Das jeweilige TV-Programm läuft währenddessen oben links im Rahmen mit Ton weiter, außer wenn eines Ihrer Videos läuft Das Special kann Unterseiten (Subsite-Advanced), eine Bildergalerie oder Videointegrationen (z. B. Ihren Werbespot) enthalten, anhand derer Sie Informationen zu Ihren Marken und Produkten gezielt präsentieren können. Die Gestaltung erfolgt nach Ihrem Briefing. Beispielsweise können sinnvolle Zusatz-Features wie Gewinnspiele, Infoformulare, Filialsuche, ein QR-Code integriert u. v. m. integriert werden. Beispielhafte Darstellung von Premium-Microsites auf RTL, VOX und n-tv 16

17 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch STARTLEISTEN-TEASER IM SMART TV Der Startleistenteaser sorgt für zusätzliche Trafficsteuerung* auf Ihre Premium-Microsite: Nach Betätigen des Red Buttons während des TV-Programms erscheint die jeweilige Startleiste eines Senders inkl. eines prominent platzierten Startleistenteasers, der direkt auf die Premium-Microsite verlinkt. Der Nutzer kann somit nicht nur während Ihres TV-Spots auf die Microsite zugreifen, sondern auch während des laufenden Programms. Beispielhafte Darstellung von Startleistenteasern auf RTL, VOX und n-tv 17

18 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch FLANKIERENDE MEDIA IM SMART TV Digitaltext Banner im RTL digitaltext Digitaltextbanner im Vox digitaltext Medium Rectangle im n-tv digitaltext Flankierende Media ergänzen Ihren Auftritt im Smart TV und verlinken auf Ihre Premium-Microsite Um auf das Microspecial des Kunden zu gelangen, stehen als flankierende Werbemittel die aus der Onlinewelt bekannten Werbeformen Digitaltext Banner und Medium Rectangle zur Verfügung Zudem kann der Pre-Roll als In-Stream-Werbemittel vor den Videos des Digitaltextes geschaltet werden, um zusätzlich auf das Microspecial aufmerksam zu machen. Beispielhafte Darstellung von flankierender Media auf RTL, VOX und n-tv 18

19 LEISTUNGSUMFANG UND KOSTEN BRANDED RED BUTTON KAMPAGNE 19

20 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch KALKULATIONSBASIS BRANDED RED BUTTON KAMPAGNE Anfallende Kosten Mediavolumen für Branded Red Button-Spot- Buchung im linearen TV Ggfs. Produktionskosten für individuelle Special Ads (z. B. Framesplit, Cut In) Bruttopreis Media Smart TV (z. B. Startleistenteaser, flankierende Media) Produktionskosten Smart TV (für Microsite oder Regiosite / Basic- oder Premium Package) 20

21 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch LEISTUNGSUMFANG PREMIUM MICROSITE Basic-Package Premium-Package Startseite (optional mit Einbindung eines Videos) plus 2 Unterkategorien plus 3 Unterkategorien Bildergalerie bis 10 Bilder/Motive Artikelseite Kontaktseite (Angabe Andresse, , Telefon-Nr.) Videothek mit bis zu 10 Videos Gewinnspiel 21

22 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch BRANDED RED BUTTON SPOTPREISBERECHNUNG IM LINEAREN TV Für den Branded Red Button berechnen wir einen 10%igen Aufschlag auf das Mediavolumens des TV-Spots, und zwar für den Teil, der auf Smart TVs zur Ausstrahlung kommt. 1) Letzter Spot im Werbeblock 1. Variante: Abnahme im Rahmen des bestehenden Fairshare-Kontingents 2. Variante: Sofern kein Kontingent, 20% Aufschlag für Letztplatzierung Post-Split 2) 3) Besonderheit: Buchungsbedingungen entsprechend Sendervorgaben weitere Sonderwerbeformen 2) Senderspezifisch, auf Anfrage 1 Kalkulationsbasis ist der Anteil von Smart TVs in deutschen Haushalten, die ans Internet angeschlossen sind: 15,5 % (Stand August 2016). 2 Bei Belegung des Post-Split oder anderer Sonderwerbeformen versteht sich der Aufschlag für den Branded Red Button on top zur Special Ads-Spotpreisberechnung. 3 Post-Split: Platzierung möglich ab Uhr; buchbar in Formaten mit mind. zwei Werbeinseln (Post-Split in zweiter Insel); Format darf nicht versponsert sein. 22

23 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch PREISE UND LEISTUNGEN DER BRANDED RED BUTTON BEI RTL, VOX & N-TV Werbeform Platzierung Laufzeit Spezifikationen progn. AIs Bruttopreis Branded Red Button, integr. im TV-Spot RTL, VOX. n-tv gem. geb. Mediavolumen Premium-Microsite 4 Digitaltext 2 4 Wochen Startleistenteaser Startleiste 3 4 Wochen Flankierende Media 4 Wochen jpg Digitaltext- Banner Digitaltext 2 4 Wochen 760x106 px / 728x90 px Medium Rectangle Digitaltext 2 4 Wochen 300x250 px Summe Summe Brutto Preis versteht sich zuzüglich gebuchtem Mediavolumen für TV-Spot, siehe auch Chart Spotpreisberechnung im linearen TV ; Produktionskosten werden separat ausgewiesen 2 Ausspielung auf RTL/n-tv/VOX DIGITALTEXT 3 Ausspielung auf RTL, VOX und n-tv, von max. zwei Kunden im gleichen Zeitraum zu belegen. 4 siehe bitte Chart Premium Microsite Packages, Bestandteile Basic- und Premium Package 23

24 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch PREISE UND LEISTUNGEN DER BRANDED RED BUTTON BEI RTL Werbeform Platzierung Laufzeit Spezifikationen progn. AIs Bruttopreis Branded Red Button, integr. im TV-Spot RTL gem. geb. Mediavolumen Premium-Microsite 3 RTL digitaltext 4 Wochen Startleistenteaser Startleiste 2 4 Wochen Flankierende Media 4 Wochen jpg Digitaltext- Banner RTL digitaltext 4 Wochen 760x106 px / 728x90 px Medium Rectangle RTL digitaltext 4 Wochen 300x250 px Summe Summe Brutto Preis versteht sich zuzüglich gebuchtem Mediavolumen für TV-Spot, siehe auch Chart Spotpreisberechnung im linearen TV ; Produktionskosten werden separat ausgewiesen 2 Ausspielung auf RTL, von max. zwei Kunden im gleichen Zeitraum zu belegen. 3 siehe bitte Chart Premium Microsite Packages, Bestandteile Basic- und Premium Package 24

25 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch PREISE UND LEISTUNGEN DER BRANDED RED BUTTON BEI VOX Werbeform Platzierung Laufzeit Spezifikationen progn. AIs Bruttopreis Branded Red Button, integr. im TV-Spot VOX gem. geb. Mediavolumen Premium-Microsite 3 VOXDIGITALTEXT 4 Wochen Startleistenteaser Startleiste 2 4 Wochen Flankierende Media 4 Wochen jpg Digitaltext- Banner VOX DIGITALTEXT 4 Wochen 760x106 px / 728x90 px Medium Rectangle VOX DIGITALTEXT 4 Wochen 300x250 px Summe Summe Brutto Preis versteht sich zuzüglich gebuchtem Mediavolumen für TV-Spot, siehe auch Chart Spotpreisberechnung im linearen TV ; Produktionskosten werden separat ausgewiesen 2 Ausspielung auf VOX, von max. zwei Kunden im gleichen Zeitraum zu belegen. 3 siehe bitte Chart Premium Microsite Packages, Bestandteile Basic- und Premium Package 25

26 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch PREISE UND LEISTUNGEN DER BRANDED RED BUTTON BEI N-TV Werbeform Platzierung Laufzeit Spezifikationen progn. AIs Bruttopreis Branded Red Button, integr. im TV-Spot n-tv gem. geb. Mediavolumen Premium-Microsite 3 n-tv digitaltext 4 Wochen Startleistenteaser Startleiste 2 4 Wochen Flankierende Media 4 Wochen jpg Digitaltext- Banner n-tv digitaltext 4 Wochen 760x106 px / 728x90 px Medium Rectangle n-tv digitaltext 4 Wochen 300x250 px Summe Summe Brutto Preis versteht sich zuzüglich gebuchtem Mediavolumen für TV-Spot, siehe auch Chart Spotpreisberechnung im linearen TV ; Produktionskosten werden separat ausgewiesen 2 Ausspielung auf n-tv, von max. zwei Kunden im gleichen Zeitraum zu belegen. 3 siehe bitte Chart Premium Microsite Packages, Bestandteile Basic- und Premium Package 26

27 Branded Red Button Crossmedial werben ohne Medienbruch PREISE KUNDENSPECIALS [MBV-FULL-SERVICE] Premium Microsite Premium Microsite Produkte Produktionskosten¹ Basic Package 4300 Premium Package 4700 Die Erstellung der Kundenspecials kann über unseren Full Service-Dienst abgewickelt werden Die Produktionskosten können bei erreichen eines bestimmten Mindestbuchungsvolumen einer Smart TV Kampagne entfallen. Regiosite Top 4 Regiosite Top 8 Regio Top Sollte das Mindestbuchungsvolumen nicht erreicht werden, sind die Kosten für Kreation und technische Abwicklung vom Kunden zu tragen. Die Höhe der Mindestbuchungsvolumen können bei unserem Verkauf erfragt werden, wir beraten sie gerne persönlich. 1 Produktionskosten können nicht auf bestehende Vereinbarungen (Basisbuchungen/Max3-Buchungen) angerechnet werden. Die Produktionskosten beziehen sich auf Basisleistungen der jeweiligen Kundenspecials. 27

28 Smarte TV-Werbung mit dem Branded Red Button INHALT 1. Warum Sie den Branded Red Button unbedingt buchen sollten 2. Branded Red Button auf Knopfdruck Markenwelt 3. Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button 4. Best Practice Cases 5. Anhang 28

29 Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button SMART TV-AUFTRITT IHRE REGIOSITE - REGIONAL AUSGESTEUERT Die regionale Aussteuerung im SMART TV läuft über die IP Adresse Je nachdem von welcher IP Adresse die Regiosite angefragt wird, kann sie unterschiedliche Produkte und Preise anzeigen Der national geschaltete TV-Spot sorgt für Aufmerksamkeit und hohe Reichweiten Über die Regiosites können regional unterschiedliche Angebote beworben werden Beispielhafte Visualisierung 29 Dieses Angebot ist optimal geeignet für Filialisten und für Produkte mit regional differenzierten Preisen

30 Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button REGIONAL AKTIVIEREN REGIO-AUSSTEUERUNGSMÖGLICHKEITEN Regio Top 4 TOP 4 Himmelsrichtungen*) Regio Top 8 Aussteuerung TOP 8 Städte*) Regio Top Bundesländer*) West Nord Süd Ost Köln Hamburg Hannover Frankfurt Saarbrücken Stuttgart München Berlin NW RP SL HB HE BW SH MV HH NI ST TH BY BE/ BB SA *) Beispielhafte Ausgestaltung der TOP-Kategorien. Die Regio-Site wird im ganzen Bundesgebiet mit variierenden bzw. regional zugeschnittenen Botschaften/Inhalten in den einzelnen Regionen ausgespielt. 30

31 Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button BESTANDTEILE REGIONAL AUSGESTEUERTE KAMPAGNE Spot im linearen Fernsehen Regiosite im Smart TV Flankierende Media im Smart TV Der national geschaltete TV- Spot* ) wird am Ende der klassischen Insel oder als Sonderwerbeform ausgestrahlt Im Spot verweist die grafische Einblendung des Red Button auf Ihren Auftritt im Smart TV Nach Drücken des Red Button werden Zuschauer im Smart TV von Ihrer regional ausgesteuerten Regiosite empfangen, die z. B. Features wie Bildergalerien Videointegrationen, Gewinnspiele umfasst Ihre Kampagne im Smart TV umfasst flankierend: Startleistenteaser, der direkt auf Ihre Microsite verlinkt In-Page Werbemittel, die ebenfalls auf Ihre Microsite verlinken In-Stream Werbemittel * ) Spot im Vollbild oder Special Ad 31

32 Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button REGIONALISIERUNG REGIO TOP 4 BEISPIEL: FOKUS AUF PRODUKTE nationaler TV-Spot Microsite Regio Top 4 / Fokus auf Produkten Köln Hamburg München Berlin 32

33 Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button REGIONALISIERUNG REGIO TOP 4 BEISPIEL: FOKUS AUF PREISE nationaler TV-Spot Microsite Regio Top 4 / Fokus auf Preisen Köln Hamburg München Berlin 33

34 LEISTUNGSUMFANG UND KOSTEN REGIONAL AUSGESTEUERTER BRB 34

35 Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button LEISTUNGSUMFANG* REGIONAL AUSGESTEUERTER BRANDED RED BUTTON Regio Top 4 Regio Top 8 Regio Top 16 Regionalisierbare Startseite (optional mit Einbindung eines Videos mit bis zu 40 Bildern/Motiven 1 mit bis zu 80 Bildern/Motiven 1 mit bis zu 160 Bildern/Motiven 1 2 komplette Bilder-/Motivwechsel pro Kampagnenlaufzeit (4 Wochen) 2 Vorlaufzeit Motivwechsel 4 Arbeitstage plus 2 Unterkategorien Artikelseite Kontaktseite (Angabe Andresse, , Telefon-Nr.) Videothek mit bis zu 6 Videos Gewinnspiel * Bei den hier abgebildeten Paketen Regio Top 4, Top 8 und Top 16 handelt es sich um Basisangebote, diese können bei Bedarf individuell ausgebaut und ergänzt werden 1 Bild bzw. Motiv = Darstellung Produkt mit Preis 2 Motivwechsel = Änderung Preis, Änderung Produkt oder Austausch beides komplett; bei Motivwechsel können Zusatzkosten anfallen 35

36 Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button KOSTEN BRANDED RED BUTTON KAMPAGNE (BRUTTO) Anfallende Kosten Mediavolumen für Branded Red Button-Spot- Buchung im linearen TV Ggfs. Produktionskosten für individuelle Special Ads (z. B. Framesplit, Cut In) Bruttopreis Media Smart TV (z. B. Startleistenteaser, flankierende Media) Produktionskosten Smart TV (für Regiosite: Regio- Packages Top 4, 8 oder 16) 36

37 Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button BRANDED RED BUTTON SPOTPREISBERECHNUNG IM LINEAREN TV Für den Branded Red Button berechnen wir einen 10%igen Aufschlag auf das Mediavolumens des TV-Spots, und zwar für den Teil, der auf Smart TVs zur Ausstrahlung kommt. 1) Letzter Spot im Werbeblock 1. Variante: Abnahme im Rahmen des bestehenden Fairshare-Kontingents 2. Variante: Sofern kein Kontingent, 20% Aufschlag für Letztplatzierung Post-Split 2) 3) Besonderheit: Buchungsbedingungen entsprechend Sendervorgaben weitere Sonderwerbeformen 2) Senderspezifisch, auf Anfrage 1 Kalkulationsbasis ist der Anteil von Smart TVs in deutschen Haushalten, die ans Internet angeschlossen sind: 15,5 % (Stand August 2016). 3 Bei Belegung des Post-Split oder anderer Sonderwerbeformen versteht sich der Aufschlag für den Branded Red Button on top zur Special Ads-Spotpreisberechnung. 4 Post-Split: Platzierung möglich ab Uhr; buchbar in Formaten mit mind. zwei Werbeinseln (Post-Split in zweiter Insel); Format darf nicht versponsert sein. 37

38 Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button PREISE UND LEISTUNGEN DAS SPOT OVERLAY PAKET BEI RTL, VOX & N-TV Werbeform Platzierung Laufzeit Spezifikationen progn. AIs Bruttopreis Branded Red Button, integr. im TV-Spot RTL, VOX, n-tv gem. geb. Mediavolumen Regiosite Digitaltext 3 4 Wochen Startleistenteaser Startleiste 4 4 Wochen Flankierende Media 4 Wochen jpg Digitaltext- Banner Digitaltext 3 4 Wochen 760x106 px / 728x90 px Medium Rectangle Digitaltext 3 4 Wochen 300x250 px Summe Summe Brutto Preis versteht sich zuzüglich gebuchtem Mediavolumen für TV-Spot, siehe auch Chart Spotpreisberechnung im linearen TV ; Produktionskosten werden separat ausgewiesen. 2 Ausspielung auf RTL/n-tv/VOX DIGITALTEXT 3 Ausspielung maximal von zwei Kunden im gleichen Zeitraum zu belegen. 38

39 Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button PREISE UND LEISTUNGEN DER BRANDED RED BUTTON BEI RTL Werbeform Platzierung Laufzeit Spezifikationen progn. AIs Bruttopreis Branded Red Button, integr. im TV-Spot RTL gem. geb. Mediavolumen Regiosite RTL digitaltext 4 Wochen Startleistenteaser Startleiste 3 4 Wochen Flankierende Media 4 Wochen jpg Digitaltext- Banner RTL digitaltext 4 Wochen 760x106 px / 728x90 px Medium Rectangle RTL digitaltext 4 Wochen 300x250 px Summe Summe Brutto Preis versteht sich zuzüglich gebuchtem Mediavolumen für TV-Spot, siehe auch Chart Spotpreisberechnung im linearen TV ; Produktionskosten werden separat ausgewiesen. 2 Ausspielung maximal von zwei Kunden im gleichen Zeitraum zu belegen. 39

40 Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button PREISE UND LEISTUNGEN DER BRANDED RED BUTTON BEI BEI VOX Werbeform Platzierung Laufzeit Spezifikationen progn. AIs Bruttopreis Branded Red Button, integr. im TV-Spot VOX gem. geb. Mediavolumen Regiosite VOX digitaltext 4 Wochen Startleistenteaser Startleiste 3 4 Wochen Flankierende Media 4 Wochen jpg Digitaltext- Banner VOX digitaltext 4 Wochen 760x106 px / 728x90 px Medium Rectangle VOX digitaltext 4 Wochen 300x250 px Summe Summe Brutto Preis versteht sich zuzüglich gebuchtem Mediavolumen für TV-Spot, siehe auch Chart Spotpreisberechnung im linearen TV ; Produktionskosten werden separat ausgewiesen. 2 Ausspielung maximal von zwei Kunden im gleichen Zeitraum zu belegen. 40

41 Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button PREISE UND LEISTUNGEN DER BRANDED RED BUTTON BEI N-TV Werbeform Platzierung Laufzeit Spezifikationen progn. AIs Bruttopreis Branded Red Button, integr. im TV-Spot n-tv gem. geb. Mediavolumen Regiosite n-tv digitaltext 4 Wochen Startleistenteaser Startleiste 3 4 Wochen Flankierende Media 4 Wochen jpg Digitaltext- Banner n-tv digitaltext 4 Wochen 760x106 px / 728x90 px Medium Rectangle n-tv digitaltext 4 Wochen 300x250 px Summe Summe Brutto Preis versteht sich zuzüglich gebuchtem Mediavolumen für TV-Spot, siehe auch Chart Spotpreisberechnung im linearen TV ; Produktionskosten werden separat ausgewiesen. 2 Ausspielung maximal von zwei Kunden im gleichen Zeitraum zu belegen. 41

42 Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button PREISE KUNDENSPECIALS [MBV-FULL-SERVICE] Premium Microsite Premium Microsite Produkte Produktionskosten¹ Basic Package 4300 Premium Package 4700 Die Erstellung der Kundenspecials kann über unseren Full Service-Dienst abgewickelt werden Die Produktionskosten können bei erreichen eines bestimmten Mindestbuchungsvolumen einer Smart TV Kampagne entfallen. Regiosite Top 4 Regiosite Top 8 Regio Top Sollte das Mindestbuchungsvolumen nicht erreicht werden, sind die Kosten für Kreation und technische Abwicklung vom Kunden zu tragen. Die Höhe der Mindestbuchungsvolumen können bei unserem Verkauf erfragt werden, wir beraten sie gerne persönlich. 1 Produktionskosten können nicht auf bestehende Vereinbarungen (Basisbuchungen/Max3-Buchungen) angerechnet werden. Die Produktionskosten beziehen sich auf Basisleistungen der jeweiligen Kundenspecials. 42

43 Smarte TV-Werbung mit dem Branded Red Button INHALT 1. Warum Sie den Branded Red Button unbedingt buchen sollten 2. Branded Red Button auf Knopfdruck Markenwelt 3. Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button 4. Best Practice Cases 5. Anhang (Spezifikationen, Zusatzinfos) 43

44 Best Practice Branded Red Button mit Knorr ERFOLGSREZEPT MIT BRANDED RED BUTTON VOX vernetzt durch den Branded-Red-Button den TV Spot mit einer Knorr-Microsite und bietet jedem Smart-TV Besitzer die Möglichkeit, zusätzlich zum TV-Spot, noch weitere Informationen, z.b. Rezepte und Videos, auf der Microsite zu erleben. Der Branded-Red-Button wurde am unteren rechten Bildrand innerhalb des TV-Spots platziert, welcher durch die Betätigung der roten Taste auf der Fernbedienung die Knorr Microsite aufruft. Über einen Startleisten-Teaser und flankierende Werbemittel im VOX HbbTV kann man ebenfalls auf die Knorr Microsite gelangen. Erfolgreiche Marken- und Produktkommunikation mittels auffälliger Sonderwerbeform Die komplette Studie steht online zur Verfügung: 44

45 Best Practice Branded Red Button mit Knorr JEDER VIERTE ÜBER DEN BRANDED RED BUTTON AUF DIE MICROSITE GEKOMMEN Nur Besucher der Knorr-Microsite Über Hinweise in der Startleiste 63% Über die Red Button- Einblendung im Werbe-Spot 24% Über Hinweise innerhalb des Digitaltexts 15% Ich weiß es nicht mehr 13% Branded Red Button Knorr, IP Deutschland 2013 / Basis: Gesamt n=164 Bisherige Nutzer der Hbb-TV-Dienste von VOX und Besucher der Knorr-Microsite Frage: Wie sind Sie auf die Knorr-Seite aufmerksam geworden? Welche der folgenden Möglichkeiten trifft auf Sie zu? (Mehrfachnennungen möglich) 45

46 Best Practice Branded Red Button mit Knorr KNORR-MICROSITE INNOVATIV UND ORIGINELL Nur Besucher der Knorr-Microsite, Top-Two-Werte Die Knorr-Seite im VOX digitaltext ist verständlich ist etwas Neues gefällt mir gut ist originell ist informativ weckt Interesse an Knorr-Produkten 93% 85% 79% 79% 77% 71% Branded Red Button Knorr, IP Deutschland 2013 / Basis: Gesamt n=164 Bisherige Nutzer der Hbb-TV-Dienste von VOX und Besucher der Knorr-Microsite Frage: Im Folgenden sehen Sie einige Aussagen zu dieser Knorr-Seite. Bitte geben Sie an, inwiefern Sie diesen Aussagen zustimmen. 46

47 Best Practice Branded Red Button mit Knorr HOHE AKZEPTANZ DES BRANDED RED BUTTON Top-Two-Werte Ich finde es gut, dass ich durch Werbung im VOX digitaltext das Angebot kostenlos nutzen kann, wenn ich durch das Anklicken der Werbung im VOX digitaltext gleich auf die dazugehörige Produkt-Seite gelange, dass man bei Fernseh-Werbung jetzt auch selbst aktiv werden kann, wenn ich durch das Anklicken des Red Buttons weiterführende Informationen zur Werbung erhalte Marken, die solche innovativen Werbe-Möglichkeiten nutzen, heben sich positiv von anderen Marken ab 74% 68% 68% 64% 63% Branded Red Button Knorr, IP Deutschland 2013 / Basis: Gesamt n=328 Bisherige Nutzer der Hbb-TV-Dienste von VOX Frage: Bitte bewerten Sie nun folgende Aussagen auf einer Skala von 1= trifft voll und ganz zu bis 4= trifft überhaupt nicht zu. 47

48 Best Practice Branded Red Button mit der DAB-Bank DAB BANK PUNKTET MIT BRANDED RED BUTTON Kampagnenziel war der unmittelbare Kontakt mit den Kunden und die verstärkte Erreichung jüngere Neukunden im Zeitraum von RTL und VOX vernetzten durch den Branded Red Button den TV Spot mit einer DAB-Microsite und bieten jedem Smart-TV Besitzer die Möglichkeit, zusätzlich zum TV-Spot, noch weitere Informationen auf der Microsite zu erleben. Über einen Startleisten-Teaser und flankierende Werbemittel im RTL und VOX HbbTV kann man ebenfalls auf die Microsite gelangen. Eine Begleitforschung zeigt, dass die DAB Bank durch die Kampagne Ihr Image verbessern und Ihre Zielgruppe wie beabsichtigt aktivieren konnte Die komplette Studie steht online zur Verfügung: 48

49 Best Practice Branded Red Button mit der DAB Bank IMAGEGEWINN AUF KNOPFDRUCK Angaben in %, wenn DAB Bank bekannt, Top-Two-Werte Die DAB Bank ist seriös Microsite nicht besucht Microsite besucht hat ein gutes Angebot ist bekannt ist vertrauenswürdig ist für Jedermann macht gute Werbung Quelle: IP Deutschland, Case Study Branded Red Button DAB 2013 / Basis: n=216 (n=73 Besucher der Microsite, n=143 Nicht-Besucher der Microsite) Frage: Wenn Sie die Marke DAB Bank kennen, bitte geben Sie an, inwiefern Sie folgenden Aussagen bezüglich der Marke DAB Bank zustimmen. 49

50 Best Practice Branded Red Button mit der DAB Bank RED BUTTON AKTIVIERT ZIELGRUPPE nur Besucher der DAB Bank Microsite, Top-Two-Werte Ich finde es gut, dass man bei Fernseh-Werbung jetzt auch selbst aktiv werden kann 68%, wenn ich durch das Anklicken der Werbung im VOX / RTL digitaltext gleich auf die dazugehörige Produkt-Seite gelange 66%, wenn ich durch das Anklicken des Red Buttons weiterführende Informationen zur Werbung erhalte 64% Marken, die solche innovativen Werbe-Möglichkeiten nutzen, heben sich positiv von anderen Marken ab 65% Quelle: IP Deutschland, Case Study Branded Red Button DAB 2013 / Basis: n=119 Nutzer der DAB Microsite Frage: Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? Bitte bewerten Sie von stimme voll und ganz zu bis stimme überhaupt nicht zu. 50

51 Smarte TV-Werbung mit dem Branded Red Button INHALT 1. Warum Sie den Branded Red Button unbedingt buchen sollten 2. Branded Red Button auf Knopfdruck Markenwelt 3. Regionale Aussteuerung über den Branded Red Button 4. Best Practice Cases 5. Anhang (Spezifikationen, Zusatzinfos) 51

52 Anhang SPEZIFIKATIONEN BRANDED RED BUTTON Spezifikationen Branded Red Button Spot im linearen TV Synchron zum TV-Spot weist eine individuell gestaltbare Fläche auf die Smart TV Microsite (beim regional ausgesteuerten Branded Red Button die Smart TV Regiosite ) hin, die per Knopfdruck der roten Taste an der Fernbedienung direkt eingeblendet wird. Spotlänge: mind. 20 Sekunden Empfohlene Spotlänge: 30 Sekunden Technische Spezifikationen Smart TV Bildergröße für Bildergalerie: mind. 756 x 423px, jpg oder png Logogröße für Startleiste: max. 217 x 107 px Logogröße für Red Button: max. 203 x 89 px Videomaterial: mov- oder.mp4-datei mit h.264 als Videocodec, bei h.264 mindestens 4000 kbit Datenrate verwenden, Mindestauflösung 720x404 oder größer (bis 1920x1080), Seitenverhältnis von 16:9. Größe des sichtbaren Bereichs im Hbb-TV, standardisiert bei: 1280 x 720 px. Bildmaterial kann also max. in dieser Größe genutzt werden. 52

53 Anhang BRANDED RED BUTTON BEI N-TV SPECIAL ADS - PLATZIERUNGSMÖGLICHKEITEN FRAMESPLIT*) POST-SPLIT NEWSCOUNTDOWN CUT IN*) PROMOSTORY SINGLESPOT WETTERREMINDER *) auf ausgewählten Platzierungen; Details siehe bitte umfassendes Branded Red Button-Angebot für den Sender n-tv 53

54 Kontakt SPRECHEN SIE UNS AN! Verkaufsdirektion Nord Straßenbahnring Hamburg Tel.: Fax: Verkaufsdirektion West Hammer Straße 19a Düsseldorf Tel.: Fax: Verkaufsdirektion Mitte Speicherstraße Frankfurt am Main Tel.: Fax: frankfurt@ip.de Verkaufsdirektion Süd Ainmillerstraße 8a München Tel.: Fax: muenchen@ip.de Für Fernsehwerbung gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen für Fernsehwerbung und für Onlinewerbung die Allgemeinen Geschäftsbedingungen für Online-Dienste von IP Deutschland GmbH. Für Special Ads- und Crossmedia-Buchungen gelten zusätzlich und vorrangig die Zusatzbedingungen für Crossmedia und Special Ads von IP Deutschland GmbH. Diese Bedingungen finden Sie unter 54