Markenkommunikation mit Sport
|
|
- Heiko Zimmermann
- vor 7 Jahren
- Abrufe
Transkript
1 Stephanie C. Kiendl Markenkommunikation mit Sport Sponsoring und Markenevents als Kommunikationsplattform Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Arnold Hermanns Deutscher Universitäts-Verlag
2 Inhaltsübersicht IX_ Inhaltsübersicht Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis AbkUrzungsverzeichnis XI XVII XXI XXIII 1 Einleitung Die Relevanz einer Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit 10 2 Das Untersuchungsobjekt Marke und die identitätsorientierte Markenführung Grundlagen zur Marke Grundlagen zur identitätsorientierten Markenführung Markenführung im Spannungsfeld zwischen Integration und Differenzierung 62 3 Integrierte identitätsorientierte Markenkommunikation Grundlagen und Instrumente der Marketingkommunikation Grundlagen der integrierten Marketingkommunikation Das Konzept der integrierten identitätsorientierten Markenkommunikation Sponsoring und Markenevents im Sport als Kommunikationsplattform Definitorische Abgrenzung der Kommunikationsplattform Sport als Inhalt der Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents als Instrumente der Kommunikationsplattform im Sport Die Kommunikationsplattform im Rahmen der integrierten identitätsorientierten Markenkommunikation Der Planungsprozess der Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport Grundlagen zur Planung einer Kommunikationsplattform Situationsanalyse 186
3 X Inhaltsübersicht 5.3 Kommunikationsgrundsätze für die Kommunikationsplattform Strategische Planung der Kommunikationsplattform Operative Planung der Kommunikationsplattform Darstellung des Gesamtmodells der Planung einer Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport Fallstudie zur Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport Methodenbeschreibung zur Fallstudie Sponsoringbasierte Kommunikationsplattform im Wintersport - das Beispiel der Viessmann Werke GmbH & CoKG Zusammenfassende kritische Würdigung der Fallstudienergebnisse Zusammenfassung und Ausblick Zusammenfassung der Forschungsergebnisse Implikationen für das Management einer Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport Ansatzpunkte für weitere Forschung 312 Literaturverzeichnis 315 Anhang 355
4 XI_ Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis XVII XXI XXIII 1 Einleitung Die Relevanz einer Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit 10 2 Das Untersuchungsobjekt Marke und die identitätsorientierte Markenführung Grundlagen zur Marke Zur Bedeutung der Marke Zum Begriffsverständnis der Marke Begriffliche Abgrenzung der Marke Ansätze von Markenbegriffsverständnissen im Überblick Das nutzenorientierte Markenverständnis 21 Exkurs: Das Nutzenkonstrukt Erscheinungsformen von Marken Funktionen der Marke aus Nachfrager- und Anbietersicht Grundlagen zur identitätsorientierten Markenführung Ansätze der Markenführung Das Konzept der identitätsorientierten Markenführung Begriffliche Abgrenzung der Markenidentität Die Gestaltung der Markenidentität Der Zusammenhang zwischen Markenidentität und Unternehmensidentität Der Zusammenhang zwischen Markenidentität, Markenimage und Markenpositionierung Markenführung im Spannungsfeld zwischen Integration und Differenzierung Zur Problematik von breit angelegten Marken mit heterogenen Gesamtzielgruppen 63
5 XII Breit angelegte Marken im Rahmen der identitätsorientierten Markenführang 68 3 Integrierte identitätsorientierte Markenkommunikation Grundlagen und Instrumente der Marketingkommunikation Allgemeine Grundlagen der Marketingkommunikation Formen der Marketingkommunikation Instrumente der Marketingkommunikation Grundlagen der integrierten Marketingkommunikation Notwendigkeit und Bedeutung der integrierten Marketingkommunikation Inhaltliche Abgrenzung und Ziele der integrierten Marketingkommunikation Entwicklung und Forschungsstand der integrierten Marketingkommunikation Varianten der integrierten Marketingkommunikation Varianten der integrierten Marketingkommunikation im Überblick Die instrumentebezogene Variante der integrierten Marketingkommunikation Die unternehmensbezogene Variante der integrierten Marketingkommunikation Das Konzept der integrierten identitätsorientierten Markenkommunikation Begriffliche Abgrenzung der integrierten identitätsorientierten Markenkommunikation Markenkommunikation im Spannungsfeld zwischen Integration und Differenzierung Inhaltliche und instrumenteile Anforderungen an die integrierte identitätsorientierte Markenkommunikation Sponsoring und Markenevents im Sport als Kommunikationsplattform Definitorische Abgrenzung der Kommunikationsplattform Ansätze von Kommunikationsplattformen in der wissenschaftlichen Literatur Definition einer Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport Sport als Inhalt der Kommunikationsplattform Der Begriff und die Dimensionen des Sports 119
6 XIII Die gesellschaftliche und wirtschaftliche Bedeutung des Sports Markenkommunikation mit Sport 125 Exkurs: Aufbau und Struktur des Sportmarktes Die Erlebniswelt Sport als Inhalt einer Kommunikationsplattform Begriffliche Abgrenzung und Grundlagen der Erlebniswelt Sport Kategorisierung von Sportveranstaltungen Beteiligte an einer Erlebniswelt Sport Sponsoring und Markenevents als Instrumente der Kommunikationsplattform im Sport Die instrumenteile Umsetzung der Markenkommunikation mit Sporterlebniswelten Die Kombination von Sponsoring und Markenevents im Sport Sportsponsoring Sport-Markenevents Wirkungen von Sportsponsoring und Sport-Markenevents Kommunikationsmodell von Sponsoring und Markenevents im Sport Modelle der Wirkungsforschung von Sponsoring und Markenevents Imagetransfer bei Sponsoring und Markenevents im Sport Gegenüberstellung von Sponsoring und Markenevents im Sport Instrumentelle Ausprägungsformen der Kommunikationsplattform Sponsoringbasierte Kommunikationsplattform Eventbasierte Kommunikationsplattform S+E-Kommunikationsplattform Die Kommunikationsplattform im Rahmen der integrierten identitätsorientierten Markenkommunikation Der Planungsprozess der Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport Grundlagen zur Planung einer Kommunikationsplattform Situationsanalyse Kommunikationsgrundsätze für die Kommunikationsplattform 199
7 XIV 5.4 Strategische Planung der Kommunikationsplattform Die Markenidentitätskonzeption Markenzielgruppen Strategische Markenziele Markenstrategien Formulierung der Markenidentität Markenpositionierung 209 ' Markenidentitätsmix Die Markenkommunikationskonzeption Kommunikationszielgruppen Strategische Kommunikationsziele Budget der Markenkommunikation Botschaften der Markenkommunikation Instrumente der Markenkommunikation Konzeption einer Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport Zielgruppen der Kommunikationsplattform Strategische Ziele der Kommunikationsplattform Budget der Kommunikationsplattform Content der Kommunikationsplattform (Grobauswahl) Strategie der Kommunikationsplattform Operative Planung der Kommunikationsplattform Operative Planung des Sportsponsorings Zielgruppendes Sportsponsoring Operative Ziele des Sportsponsorings Budgetierung des Sportsponsorings Feinauswahl des Sponsorships Abschluss von Sponsorship-Verträgen Operative Planung von Markenevents im Sport Zielgruppen von Markenevents Operative Ziele von Markenevents Budgetierung von Markenevents Entwicklung von Markenevents 249
8 XV Maßnahmenplanung zur kommunikativen Nutzung der Kommunikationsplattform Nutzungsfelder der Kommunikationsplattform Zeitliche Dimensionen der Maßnahmenplanung Maßnahmenplanung des Sportsponsorings Maßnahmenplanung von Markenevents Nutzung im Rahmen der integrierten Markenkommunikation Nutzung im Rahmen der Markenführung Darstellung des Gesamtmodells der Planung einer Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport Fallstudie zur Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport Methodenbeschreibung zur Fallstudie Theoretische Grundlagen zu Fallstudien Aufbau der Fallstudie Sponsoringbasierte Kommunikationsplattform im Wintersport - das Beispiel der Viessmann Werke GmbH & CoKG Untemehmensbeschreibung der Viessmann Werke GmbH & CoKG Historische Entwicklung der Viessmann Werke GmbH & Co KG Struktur, Geschäftsdaten und Produktprogramm des Unternehmens Ergebnisse der Experteninterviews Die sponsoringbasierte Kommunikationsplattform im Wintersport Strategische Planung der sponsoringbasierten Kommunikationsplattform Die Markenidentitätskonzeption der Marke Viessmann Die Markenkommunikationskonzeption der Marke Viessmann Die Konzeption der sponsoringbasierten Kommunikationsplattform der Marke Viessmann 293
9 XVI Operative Planung der sponsoringbasierten Kommunikationsplattform Die operative Planung von Sportsponsoring und Side-Events Maßnahmenplanung zur kommunikativen Nutzung der sponsoringbasierten Kommunikationsplattform Zusammenfassende kritische Würdigung der Fallstudienergebnisse Zusammenfassung und Ausblick Zusammenfassung der Forschungsergebnisse Implikationen für das Management einer Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport Ansatzpunkte für weitere Forschung 312 Literaturverzeichnis 315 Anhang 355
Stephanie C. Kiendl Markenkommunikation mit Sport
Stephanie C. Kiendl Markenkommunikation mit Sport GABLER EDITION WISSENSCHAFT Stephanie C. Kiendl Markenkommunikation mit Sport Sponsoring und Markenevents als Kommunikationsplattform Mit einem Geleitwort
MehrKontrolle des Sponsorings
Christian Marwitz Kontrolle des Sponsorings State ofthe Art und methodischer Evaluationsansatz Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. Arnold Hermanns Deutscher Universitäts-Verlag Inhaltsübersicht IX Inhaltsübersicht
MehrStrategische identitätsorientierte Markenführung
GABLER EDITION WISSENSCHAFT Tanja Ringle Strategische identitätsorientierte Markenführung Mit Fallstudien aus der Automobilindustrie Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Arnold Hermanns Deutscher Universitäts-Verlag
MehrRegionale Marken und Konsumentenverhalten
Anja Geigenmüller Regionale Marken und Konsumentenverhalten Konsequenzen für die Markenführung Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Margit Enke Deutscher Universitäts-Verlag Inhaltsübersicht Inhaltsverzeichnis
MehrWirkungen von Event-Sponsoring
Gülen Özden Özaktürk Wirkungen von Event-Sponsoring Analyse anhand von drei Sportveranstaltungen und Implikationen für Marketingmaßnahmen von Unternehmen Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Margarete Boos
MehrProduktorientiertes Kostenmanagement in der chemischen Industrie
Simon Esser Produktorientiertes Kostenmanagement in der chemischen Industrie Eine empirische Analyse PETER LANG Internationaler Verlag der Wissenschaften XI Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis
MehrManagement und Wirkungen von Marke-Kunden-Beziehungen im Konsumgüterbereich
Anna Verena Wenske Management und Wirkungen von Marke-Kunden-Beziehungen im Konsumgüterbereich Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung des Beschwerdemanagements und der Markenkommunikation Mit einem
MehrAbbildungsverzeichnis. Tabelicnverzeichnis. Abkürz ungsverzeichnis
Inhaltsübersicht Abbildungsverzeichnis Tabelicnverzeichnis Abkürz ungsverzeichnis XIX XXI XXIII A. Einleitung I 1 Bedeutung der Markenkommunikation mit Sport für den Erfolg der Markenfuhrung 1 2 Problemstellung
Mehr2 Theoretische Fundierung des Ambush Marketing
Abbildungsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis XV XXI 1 Einleitung 1.1 Problemstellung und Zielsetzung 1 1.2 Aufbau der Arbeit und Gang der Untersuchung 2 2 Theoretische Fundierung des Ambush Marketing 2.1
MehrIsabelle Thilo. Identitätsorientierte. Markenführung. im Tourismus. Entwicklung eines internen. Markenführungsmodells.
Isabelle Thilo Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus Entwicklung eines internen Markenführungsmodells für Destinationen Springer Gabler Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis
MehrErfolgsfaktoren der Strategieimplementierung
Andreas Raps Erfolgsfaktoren der Strategieimplementierung Konzeption und Instrumente Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Uwe Götze 2., aktualisierte Auflage Deutscher Universitäts-Verlag INHALTSVERZEICHNIS
MehrControlling für freie Träger von Kindertageseinrichtungen
Christina Feldmeier Controlling für freie Träger von Kindertageseinrichtungen Funktion, Organisation und Instrumente Verlag Dr. Kovac Hamburg 2011 VIII Inhaltsverzeichnis Inhaltsübersicht Inhaltsverzeichnis
MehrCompetitive Manufacturing Intelligence
Wolfgang Freibichler Competitive Manufacturing Intelligence Systematische Wettbewerbsanalyse zur Entscheidungsunterstützung im strategischen Produktionsmanagement der Automobilindustrie Mit einem Geleitwort
MehrNadine Löw. Organisatorische Wandlungsfähigkeit als Wettbewerbsvorteil und Erfolgsfaktor. Eine empirische Untersuchung. WiKu
Nadine Löw Organisatorische Wandlungsfähigkeit als Wettbewerbsvorteil und Erfolgsfaktor Eine empirische Untersuchung WiKu IX Geleitwort Vorwort Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis
MehrChancen und Grenzen des Einsatzes von Behindertenspitzensport in der
Nadine Walterscheid Chancen und Grenzen des Einsatzes von Behindertenspitzensport in der Verlag Dr. Kovac Hamburg 2007 Inhaltsverzeichnis Verzeichnis der Abbildungen im Text VII Verzeichnis der Abbildungen
MehrInhaltsverzeichnis. Geleitwort. Vorwort. Abbildungsverzeichnis. Tabellenverzeichnis. Abkürzungsverzeichnis
XI Geleitwort Vorwort Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis V IX XI XV XIX XXI 1. Einleitung 1 1.1. Zielsetzung, praktische Relevanz und wissenschaftlicher Beitrag....... 1 1.2.
MehrNachhaltige Markendifferenzierung von Commodities
Tim Bohmann Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitatsbasierten Markenführung Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann GABLER
MehrMit Geleitworten von Prof. Dr. Christoph Burmann und Prof. Dr. Claas Christian Germelmann
Florian Maier Trialogische Markenführung im Business-to-Business Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung Mit Geleitworten von Prof. Dr. Christoph Burmann und Prof. Dr. Claas
MehrPublic Affairs-Management von Großunternehmen
Jan Siedentopp Public Affairs-Management von Großunternehmen Markt- versus Nichtmarktstrategien LIT Inhaltsverzeichnis XIII INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT ZUM BAND 11 DER REIHE PUBLIC AFFAIRS UND POLITIKMANAGEMENT
MehrStephanie C. Kiendl Markenkommunikation mit Sport
Stephanie C. Kiendl Markenkommunikation mit Sport GABLER EDITION WISSENSCHAFT Stephanie C. Kiendl Markenkommunikation mit Sport Sponsoring und Markenevents als Kommunikationsplattform Mit einem Geleitwort
MehrNegative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush- Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush- Marketing bei Sportgroßveranstaltungen Bearbeitet von Manuela Sachse Mit einem Geleitwort von Univ.-Prof.
MehrErfolgsfaktoren der Strategieimplementierung
Andreas Raps Erfolgsfaktoren der Strategieimplementierung Konzeption, Instrumente und Fallbeispiele 3., überarbeitete Auflage GABLER EDITION WISSENSCHAFT INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS TABELLENVERZEICHNIS
MehrSchriftenreihe des Instituts für Unternehmungsplanung. Band 43
Schriftenreihe des Instituts für Unternehmungsplanung Band 43 Differenziertes Hochschulmarketing für High Potentials Ingo Schamberger Herausgeber. Ptof. Dt. Harald Hungenberg Prof. Dr.-Ing. Günther Seliger
Mehrderen Implementierung im Finanzdienstleistungssektor
Tobias Kleiner Ansätze zur Kundensegmentierung und zu deren Implementierung im Finanzdienstleistungssektor Eine empirische Analyse im Privatkundensegment von Banken Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Alfred
MehrIntegrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel
Ulf-Marten Schmieder Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel it einem Geleitwort von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch GABLER RESEARCH XI Geleitwort Danksagung Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis
MehrAstrid Rohrs. Produktionsmanagement in Produktionsnetzwerken. PETER LANG Europäischer Verlag der Wissenschaften
Astrid Rohrs Produktionsmanagement in Produktionsnetzwerken PETER LANG Europäischer Verlag der Wissenschaften IX Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis Symbolverzeichnis XIII XVI
MehrSponsoring-Wirkung auf. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Sven Reinecke
Robert Hohenauer Sponsoring-Wirkung auf das Kaufverhalten Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Sven Reinecke ^ Springer Gabler Inhaltsverzeichnis Geleitwort Vorwort Inhaltsverzeichnis Zusammenfassung Management
MehrAnreizsysteme in jungen Unternehmen
Reihe: Personal und Organisation Band 27 Herausgegeben von Prof. Dr. Fred G. Becker, Bielefeld, und Prof. Dr. Jürgen Berthel, Siegen Dr. Frank Bau Anreizsysteme in jungen Unternehmen Eine empirische Untersuchung
MehrKompetenzorientierte Markenkooperationen von Energieversorgungsunternehmen
Marti na-maria Peuser Kompetenzorientierte Markenkooperationen von Energieversorgungsunternehmen im B2B-Kundenbereich Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann GABLER EDITION WISSENSCHAFT
MehrMit einem Geleitwort von Prof. Dr. Cornelia Zanger
Julia Köhler Events als Instrumente des Regionalmarketing Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Cornelia Zanger ^ Springer
MehrInhaltsverzeichnis. Abbildungsverzeichnis. Tabellenverzeichnis. Abkürzungsverzeichnis. 1. Einführung 1
Kerstin Föll Consumer Insight Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Volker Trommsdorff Deutscher Universitäts-Verlag
MehrKommunikationspolitik
Kommunikationspolitik Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen von Prof. Dr. Manfred Bruhn Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen
MehrIsabel Maria Staufer. Akzeptanz ökologischer. Produktinnovationen. im Automobilbereich. Wirkungen der Markenliebe
Isabel Maria Staufer Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich Wirkungen der Markenliebe Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg 4^ Springer Gabler In haltsverzeichn
MehrErfolgreiche Post-Merger-Integration bei öffentlichen Institutionen
Fabian Sommerrock Erfolgreiche Post-Merger-Integration bei öffentlichen Institutionen Fallstudienanalyse bei Sozialversicherungsträgern it einem Geleitwort von Prof. Dr. Kurt Reding GABLER RESEARCH XI
MehrA Analyse der Akzeptanz von ökologischen Produktinnovationen unter der Berücksichtigung der Existenz der Markenliebe... 1
Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis... XIII Tabellenverzeichnis... XVII Abkürzungsverzeichnis... XXIII Symbolverzeichnis... XXVII A Analyse der Akzeptanz von ökologischen Produktinnovationen unter
MehrUnternehmensberatung. Eine Zweiperspektivenbetrachtung
Dr. Matias Bronnenmayer Erfolgsfaktoren von Unternehmensberatung Eine Zweiperspektivenbetrachtung Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Bernd W. Wirtz, Deutsche Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer
MehrManagement des Intellectual Capital
Ingo Deking Management des Intellectual Capital Bildung einer strategiefokussierten Wissensorganisation Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. Ralf Reichwald A 235910 Deutscher Universitäts-Verlag
MehrStrategisches Nachhaltigkeits- Management in der Automobilindustrie
Marc Brunner Strategisches Nachhaltigkeits- Management in der Automobilindustrie Eine empirische Untersuchung Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Ulrich Steger Deutscher Universitäts-Verlag XI INHALTSVERZEICHNIS
MehrGeleitwort... V. Vorwort... IX. Inhaltsverzeichnis... XI. Abbildungsverzeichnis... XVII. Tabellenverzeichnis... XIX. Abkürzungsverzeichnis...
XI Geleitwort... V Vorwort... IX... XI Abbildungsverzeichnis... XVII Tabellenverzeichnis... XIX Abkürzungsverzeichnis... XXI 1 Einleitung und Problemstellung... 1 1.1 Geschichten: Ein transdisziplinäres
MehrInhaltsverzeichnis. Geleitwort... V
XIII Geleitwort... V Vorwort... VII Inhaltsübersicht... XI... XIII Abbildungsverzeichnis... XIX Tabellenverzeichnis... XXV Abkürzungsverzeichnis... XXIX 1 Einleitung... 1 1.1 Ausgangssituation der Untersuchung...
MehrStrategien für eine nachhaltige Lieferantentwicklung für die Beschaffung aus Emerging Markets
Schriftenreihe Logistik der Technischen Universität Berlin 26 Ouelid Ouyeder Strategien für eine nachhaltige Lieferantentwicklung für die Beschaffung aus Emerging Markets Universitätsverlag der TU Berlin
MehrUnternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit
Reihe: Planung, Organisation und Untemehmungsführung Band 118 Herausgegeben von Prof. Dr. Dr. h. c. Norbert Szyperski, Köln, Prof. Dr. Winfried Matthes, Wuppertal, Prof. Dr. Udo Winand, Kassel, Prof. (em.)
MehrInhaltsübersicht... IX. Inhaltsverzeichnis... XI. Abbildungsverzeichnis... XVII. Tabellenverzeichnis... XIX. Abkürzungsverzeichnis...
XI Inhaltsübersicht... IX... XI Abbildungsverzeichnis... XVII Tabellenverzeichnis... XIX Abkürzungsverzeichnis... XXIII 1 Einleitung... 1 1.1 Problemstellung der Untersuchung... 1 1.2 Ziele der Untersuchung...
MehrErlebnisorientiertes Internetmarketing
Sandra Diehl Erlebnisorientiertes Internetmarketing Analyse, Konzeption und Umsetzung von Internetshops aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Peter Weinberg Deutscher
MehrManagement von Kundenfeedback
Thomas Angerer Management von Kundenfeedback Integrative Konzeption und empirische Transaktionsanalyse der Erfolgswirksamkeit Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Hans-Peter Liebmann und Prof. Dr. Ursula
MehrSeite Geleitwort Vorwort/Danksagung Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Formel-und Gleichungsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis
XI Seite Geleitwort V Vorwort/Danksagung.VII Abbildungsverzeichnis XVII Tabellenverzeichnis XIX Formel-und Gleichungsverzeichnis XXI Abkürzungsverzeichnis XXIII Glossar XXVI Teil A: Grundlagen 1 1 Einführung
MehrGlobale Markenführung und Konsumentenverhalten
Tina Fehling Globale Markenführung und Konsumentenverhalten Konsumentenwahrnehmung der globalen Marken führung und der Globalität von Marken Verlag Dr. Kovac Hamburg 2010 IX Inhaltsüberblick 1 EINLEITUNG
MehrMit einem Geleitwort von Prof. Dr. Michael Schefczyk
Gerlinde Brinkel Erfolgreiches Franchise- System-Management Eine empirische Untersuchung anhand der deutschen Franchise-Wirtschaft Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Michael Schefczyk 4^ Springer Gabler
MehrUnternehmerische Nachhaltigkeit und wertorientierte Unternehmensführung
Angelika Sawczyn Unternehmerische Nachhaltigkeit und wertorientierte Unternehmensführung Empirische Untersuchung der Unternehmen im HDAX Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Thomas M. Fischer Verlag Dr.
MehrInnengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement
Sabrina Zeplin Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann Deutscher Universitäts-Verlag Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis
MehrErfolgsfaktoren der Hersteller-Händler- Beziehung
Wolfgang Meyer Erfolgsfaktoren der Hersteller-Händler- Beziehung Theoretische Systematisierung und empirische Überprüfung am Beispiel der Porzellanbranche Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Gertrud Moosmüller
MehrKundenrückgewinnung durch Direktmarketing
Uwe Rutsatz Kundenrückgewinnung durch Direktmarketing Das Beispiel des Versandhandels Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Krafft Deutscher Universitäts-Verlag XI Inhaltsverzeichnis Geleitwort Vorwort
MehrManagement industrieller Dienstleistungen
Dirk Lorenz-Meyer Management industrieller Dienstleistungen Ein Leitfaden zur effizienten Gestaltung von industriellen Dienstleistungsangeboten Mit Geleitworten von Prof. Dr. Reinhard Haupt und Prof. Dr.
MehrBalanced Scorecard und strategischer Planungsprozess
Berichte aus der Betriebswirtschaft Luis Sanchez Weickgenannt Balanced Scorecard und strategischer Planungsprozess Kompatibilität, Schnittstellen und Abhängigkeiten Shaker Verlag Aachen 2003 Inhaltsverzeichnis
MehrInhaltsverzeichnis. 1 Einleitung Ausgangslage und Problemstellung Zielsetzung der Arbeit Aufbau der Arbeit...
XIII Geleitwort... V Vorwort... IX... XIII Abbildungsverzeichnis... XVII Tabellenverzeichnis... XIX Abkürzungsverzeichnis...XXV Symbolverzeichnis... XXVII Anhangverzeichnis... XXXI 1 Einleitung... 1 1.1
MehrGeleitwort der Herausgeber... Geleitwort des Doktorvaters... Abbildungsverzeichnis... XIX. Tabellenverzeichnis... Abkürzungsverzeichnis...
Inhaltsverzeichnis Geleitwort der Herausgeber... Geleitwort des Doktorvaters... V XI Vorwort... XIII Abbildungsverzeichnis... XIX Tabellenverzeichnis... XXI Abkürzungsverzeichnis... XXIII 1 Einleitung...
MehrInhaltsverzeichnis. Geleitwort... V. Vorwort... VII. Inhaltsverzeichnis... IX. Abbildungsverzeichnis... XIII. Tabellenverzeichnis...
IX Geleitwort... V Vorwort... VII... IX Abbildungsverzeichnis... XIII Tabellenverzeichnis... XV Abkürzungsverzeichnis... XIX 1 Einleitung... 1 1.1 Ausgangssituation und Problemstellung... 1 1.2 Eingrenzung
MehrUnternehmenswertsteigerung durch strategische Desinvestitionen
Daniel Bartsch Unternehmenswertsteigerung durch strategische Desinvestitionen Eine Ereignisstudie am deutschen Kapitalmarkt Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph J. Börner Deutscher Universitäts-Verlag
MehrKundenverhalten bei Nichtverfügbarkeit von Artikeln im Einzelhandel
Reihe: Marketing Band 40 Herausgegeben von Prof. Dr. Heribert Gierl, Augsburg, Prof. Dr. Roland Helm, Jena, Prof. Dr. Frank Huber, Mainz, und Prof. Dr. Henrik Sattler, Hamburg Dr. Thomas Hegenbart Kundenverhalten
MehrRationalität von Make-or-buy-Entscheidungen in der Produktion
Christof Irle Rationalität von Make-or-buy-Entscheidungen in der Produktion it einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. Jürgen Weber GABLER RESEARCH XI Inhaltsübersicht Abbildungsverzeichnis IX XI XV Tabellenverzeichnis
MehrIntegriertes Tumaround-Management
Susanne Kolb Integriertes Tumaround-Management Konzept zur nachhaltigen Überwindung von Unternehmenskrisen in KMU PETER LANG Europäischer Verlag der Wissenschaften Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis
Mehr1.2.3 Die Buy-In Matrix" von THOMSON/DE CHERNATONY/ARGANBRIGHT/KHAN
XI XI Abbildungsverzeichnis XVII Tabellenverzeichnis XXIII Abkürzungsverzeichnis XXXI A Interne Markenführung als Untersuchungsgegenstand 1 1 Relevanz der internen Markenführung 1 2 Status quo der internen
MehrPlanung und Steuerung der Post Merger-Integration
Clea Bauch Planung und Steuerung der Post Merger-Integration Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Rudolf Grünig Deutscher Universitäts-Verlag Inhaltsverzeichnis Geleitwort Vorwort Inhaltsübersicht Inhaltsverzeichnis
MehrInformation Overload durch s
Sebastian Kammerer Information Overload durch E-Mails Herausforderungen und Lösungsansätze Verlag Dr. Kovac Hamburg 2013 Danksagung V Abstract VII Inhaltsübersicht IX XI Abbildungsverzeichnis XV Tabellenverzeichnis
MehrImagewirkungen von Eventmarketing
Jan Drengner Imagewirkungen von Eventmarketing Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Cornelia Zanger 2., aktualisierte Auflage Deutscher Universitäts-Verlag Inhaltsverzeichnis
MehrIdentitätsorientiertes Markenmanagement für die musikindustrielle Künstlerentwicklung und -Vermarktung
Marcel Engh Popstars als Marke Identitätsorientiertes Markenmanagement für die musikindustrielle Künstlerentwicklung und -Vermarktung Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg Deutscher Universitäts-Verlag
MehrMass Customization als Wettbewerbsstrategie in der Finanzdienstleistungsbranche
Peter Thomas Mass Customization als Wettbewerbsstrategie in der Finanzdienstleistungsbranche Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. Oskar Betsch GABLER EDITION WISSENSCHAFT Inhaltsverzeichnis Inhaltsübersicht
MehrDie Verkaufsförderung als Kooperationsbereich zwischen Markenartikelindustrie und Lebensmitteleinzelhandel
Forschen und Wissen - Wirtschaftswissenschaften Bernd Kotschi Die Verkaufsförderung als Kooperationsbereich zwischen Markenartikelindustrie und Lebensmitteleinzelhandel Inhalte und Gestaltungsmöglichkeiten
MehrMit einem Geleitwort von Prof. Dr. Bernd W. Wirtz, Deutsche Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer
Dr. Adriano Pistoia Qualität der elektronischen Wertpapieranlageberatung Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Bernd W. Wirtz, Deutsche Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer ms XI Inhaltsübersicht
MehrErfolgsfaktoren des Stadtmarketing
Urban Mauer Erfolgsfaktoren des Stadtmarketing Eine theoretische und empirische Analyse mit wirtschaftspolitischen Schlußfolgerungen PETER LANG Europäischer Verlag der Wissenschaften K Inhaltsverzeichnis
MehrNachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation
Florian Brugger Nachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation Bedeutung, Charakteristika und Herausforderungen Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Stefan Schaltegger GABLER RESEARCH Inhaltsverzeichnis
MehrE-Business und Geschäftsbeziehungen
Torsten Lichtenau E-Business und Geschäftsbeziehungen Auswirkungen im Business-to-Business-Bereich Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Krafft Deutscher Universitäts-Verlag Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis
MehrAgency-Probieme und. Lösungsansätze in der. Eine qualitativ-empirische Untersuchung aus Banksicht
Frank Wüller Agency-Probieme und Lösungsansätze in der Bank-Sanierer-Beziehung Eine qualitativ-empirische Untersuchung aus Banksicht Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Stefan Thiele, Bergische Universität
MehrJohannes Christian Panitz
Johannes Christian Panitz Compliance-Management Anforderungen, Herausforderungen und Scorecard-basierte Ansätze für eine integrierte Compliance-Steuerung Verlag Dr. Kovac Hamburg 2012 VORWORT ABBILDUNGSVERZEICHNIS
MehrHans-Ulrich Westhausen. Interne Revision in. Verbundgruppen und. Franchise-Systemen. Verbreitung und Qualität der. Internen Revision in
Hans-Ulrich Westhausen Interne Revision in Verbundgruppen und Franchise-Systemen Verbreitung und Qualität der Internen Revision in Unternehmensnetzwerken Mit einem Geleitwort von Univ. -Prof. Dr. Ludwig
MehrHolger Voss. Life Cycle Logistics. Der Weg zur produktlebenszyklusorientierten <«" Haupt Verlag Bern Stuttgart Wien
Holger Voss Life Cycle Logistics Der Weg zur produktlebenszyklusorientierten Ersatzteillogistik
MehrMarina Melanie Strecker. Organisationale. Unterstützung zur. Vereinbarkeit von. Familie und Beruf. Eine Untersuchung zentraler.
Marina Melanie Strecker Organisationale Unterstützung zur Vereinbarkeit von Familie und Beruf Eine Untersuchung zentraler Zusammenhänge aus Topmanagement- und interkultureller Perspektive Mit einem Geleitwort
MehrEULI. Qualität, Vertrauen und Akzeptanz im Kontext der Internen Revision. Mirko Mertenskötter
Mirko Mertenskötter Qualität, Vertrauen und Akzeptanz im Kontext der Internen Revision Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Annette G. Köhler, Universität Duisburg-Essen isra ^ EULI Inhaltsverzeichnis XIII
Mehr2. Der Competence based view als theoretische Grundlage Wertschöpfung durch Business Transformation Outsourcing 105
IX Inhaltsübersicht 1. Einleitung 1 2. Der Competence based view als theoretische Grundlage 11 3. Wertschöpfung durch Customer Care 25 4. Wertschöpfung durch Business Transformation Outsourcing 105 5.
MehrMitarbeiterorientierte Gestaltung des unternehmensinternen Wissenstransfers
Kirsten A. Schröder Mitarbeiterorientierte Gestaltung des unternehmensinternen Wissenstransfers Identifikation von Einflussfaktoren am Beispiel von Projektteams Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Wolfgang
MehrKapitel A: Einleitung und Problemstellung 1. 1 Persönlichkeit als Erfolgsfaktor der Post Merger Integration 1. 2 Forschungsfrage und Zielsetzung 9
XllI Geleitwort VII Vorwort IX XIII Abbildungsverzeichnis XIX Tabellenverzeichnis XXI Abkürzungsverzeichnis XXIII Kapitel A: Einleitung und Problemstellung 1 1 Persönlichkeit als Erfolgsfaktor der Post
MehrControlling der Fußballunternehmen
Controlling der Fußballunternehmen Management und Wirtschaft in Sportvereinen Von Dr. Oliver Haas 2., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage Erich Schmidt Verlag Vorwort zur 2. Auflage Geleitwort
MehrMarkenwirkung von Sponsoring
David Woisetschläger Markenwirkung von Sponsoring Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers Deutscher Universitäts-Verlag Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis
MehrWertorientierte Berichterstattung (Value Reporting) aus theoretischer und empirischer Perspektive
Julia Wenzel Wertorientierte Berichterstattung (Value Reporting) aus theoretischer und empirischer Perspektive PETER LANG Europäischer Verlag der Wissenschaften IX Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis
MehrBerichte aus der Sportökonomie. Patrick Roy. Die Zuschauernachfrage im professionellen Teamsport
Berichte aus der Sportökonomie Patrick Roy Die Zuschauernachfrage im professionellen Teamsport Eine ökonomische Untersuchung am Beispiel derdeutschen Fußball-Bundesliga D 466 (Diss. Universität Paderborn)
MehrStrategische Lieferantenintegration
ft - Bernhard Arnold Strategische Lieferantenintegration Ein Modell zur Entscheidungsunterstutzung fiir die Automobilindustrie und den Maschinenbau Mit einem Geleitwort von Prof. Dr.-lng. Helmut Baumgarten
MehrHorizontale und vertikale Integration im Bereich der Leistungsverwertung
Bernd Fauser Horizontale und vertikale Integration im Bereich der Leistungsverwertung Entwurf eines heuristischen Erklärungsmodells und seiner Überprüfung anhand der Luftverkehrs- und Medienbranche Rainer
MehrForschung und Entwicklung (F&E) in Schwellenländern: Ergebnisse, Merkmale und Entwicklungsstufen der F&E multinationaler Unternehmen in China
Jan Henning Behrens Forschung und Entwicklung (F&E) in Schwellenländern: Ergebnisse, Merkmale und Entwicklungsstufen der F&E multinationaler Unternehmen in China Eine vergleichende Fallstudie university
MehrImplementierungsstand der Balanced Scorecard
Philip Matlachowsky Implementierungsstand der Balanced Scorecard Fallstudienbasierte Analyse in deutschen Unternehmen Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Utz Schäffer GABLER EDITION WISSENSCHAFT Geleitwort
MehrFlorian Gierke. Kundenorientierung im E-Commerce-Prozess. Ein ereignisorientierter Ansatz
Florian Gierke Kundenorientierung im E-Commerce-Prozess Ein ereignisorientierter Ansatz Verlag Dr. Kovac Hamburg 2005 Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Abkurzungsverzeichnis XIII XVII Kapitel 1:
MehrLuxus - vergleichende Analyse des Konsumentenverhaltens bei Gütern und Dienstleistungen am Beispiel von Luxusaccessoires und -hoteis
Nina Maria Preilowski Luxus - vergleichende Analyse des Konsumentenverhaltens bei Gütern und Dienstleistungen am Beispiel von Luxusaccessoires und -hoteis Verlag Dr. Kovac Hamburg 2012 Inhaltsverzeichnis
MehrCustomer Trust Management
Peter Kenning Customer Trust Management Ein Beitrag zum Vertrauensmanagement im Lebensmitteleinzelhandel A 235000 Deutscher Universitäts-Verlag XIII Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis XIX Abbildungsverzeichnis
MehrInhaltsübersicht. Vorwort Inhaltsverzeichnis Verzeichnis der Schaubilder Verzeichnis der Inserts
Inhaltsübersicht Vorwort Verzeichnis der Schaubilder Verzeichnis der Inserts V XI XIII XIX 1. Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik 1 1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik
MehrSonderwerbeformen im TV
Gerald Spitzer 2008 AGI-Information Management Consultants May be used for personal purporses only or by libraries associated to dandelon.com network. Sonderwerbeformen im TV Kommunikations-Kooperationen
MehrRedefinition der Wertschöpfungskette von Versicherungsunternehmen
Carsten Rahlfs Redefinition der Wertschöpfungskette von Versicherungsunternehmen Bewertungsmodell zur Entscheidungsunterstützung bei der Disaggregation der Wertschöpfungs kette am Beispiel kleiner und
Mehr3. Rahmenbedingungen und empirische Relevanz der ethischen Produktkategorien Bio und Fairtrade 43
XI Verzeichnis der Übersichten. XVII Verzeichnis der Tabellen XIX Verzeichnis der Abkürzungen.. XXIII 1. Einführung und Grundlagen der Untersuchung 1 1.1. Einführung in die Problemstellung 1 1.2. Literaturüberblick:
MehrInhaltsverzeichnis. Abbildungsverzeichnis. Tabellenverzeichnis. Abkürzungsverzeichnis
Inhaltsübersicht Inhaltsübersicht Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis IX XI XVII XIX XXI 1 Einleitung 1 1.1 Problemstellung 1 1.2 Zielsetzung und Forschungsfragen
MehrBeschaffungscontrolling in der kundenindividuellen Massenproduktion
Peter Schentler Beschaffungscontrolling in der Leykam Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis XIII XVII XIX 1. Einleitung 1 1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
MehrSymbole als Instrumente der Markenführung
Andreas Müller Symbole als Instrumente der Markenführung Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken Mit einem Geleitwort von Prof. Dr.
MehrInhaltsübersicht. Bibliografische Informationen http://d-nb.info/999463500. digitalisiert durch
Inhaltsübersicht Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis XVII IXX XXI 1 Einleitung 1 1.1 Ausgangslage 1 1.2 Wissenschaftliche Relevanz und Praxisbeitrag 9 1.3 Zielsetzung 11 1.4
Mehr