Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE. Unterföhring, Januar Spottest. Beispiel und Angebot

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE Unterföhring, Januar 2016 Spottest Beispiel und Angebot

2 Agenda Angebot Untersuchungsdesign Werbeerinnerung Infoleistung Bewertung Fazit 2

3 Angebot SevenOne Media Spottest Fragenprogramm Wellen Spotformat Ergebnisse Ablenkungsfragen zur Sendung Galileo, ungestützte und gestützte Werbeawareness, Itembatterie mit 10 flexiblen Items, 1 flexible offene Frage, 1 flexible geschlossene Frage, Schulnotenbewertung, Zuschaltung weiterer Fragen bei Bedarf möglich ca. alle 2-3 Monate digitalisiert im mpeg2-format (DVD-kompatibel) Powerpoint-Präsentation ca. 14 Tage nach Feldende Kosten Testen mehrerer Spots Testen mehrerer Spots in aufeinander einer Welle* folgenden Wellen** für 1 Spot bei erster Erhebung für 2 Spots 900 bei zweiter Erhebung für 3 Spots 700 bei dritter Erhebung Zusatzfragen 3 alle Preise verstehen sich zzgl. gesetzl. MwSt. obige Preise beziehen sich auf das Standardfragenprogramm; ein bis zwei zusätzliche Fragen möglich; Kosten 100 pro geschlossener Frage, 150 pro offener Frage *möglich bei Spots zu verschiedenen Produkten; nicht möglich für Motivvergleich **bei einmaligem Aussetzen gilt der Preis wie bei zweiter Erhebung, bei zwei- oder mehrmaligem Aussetzen der Preis der ersten Erhebung

4 Agenda Angebot Untersuchungsdesign Werbeerinnerung Infoleistung Bewertung Fazit 4

5 Steckbrief - Beispielspot Durchführung Auftraggeber Psyma GmbH SevenOne Media GmbH Untersuchungszeitraum 11. bis 17. März 2003 Testorte Stichprobengröße Erhebungsmethode Untersuchungsablauf München, Berlin, Hamburg, Köln 100 Personen zwischen 14 und 49 Jahren Computergestützte face-to-face-interviews (CAPI) in Teststudios Quasibiotische Erhebungssituation: ca. 9 Min. Programmstrecke Galileo ; ca. 4 Min. 9 Werbespots; ca. 30 Sek. 1 Trailer; ca. 7 Min. zweiter Teil Programmstrecke Galileo ; Interview. 5

6 Untersuchungsdesign Galileo Thema Schneechaos auf den Straßen Trailer Werbeblock mit 10 Spots Trailer Trailer Galileo Thema Espressomaschinen im Test I n t e r v i e w ca. 9:00 min. 10 sec. ca. 4:00 min. 20 sec. 20 sec. ca. 7:00 min. 6

7 Agenda Angebot Untersuchungsdesign Werbeerinnerung Infoleistung Bewertung Fazit 7

8 Über die Hälfte erinnert sich an den VW Beetle Recall Angaben in Prozent VW Beetle Quelle-Katalog Wodka Gorbatschow Swirl Staubsaugerbeutel Vividrin akut Augentropfen Bild Söhnlein Brillant Stern Auto, Motor & Sport Benchmark 29,2 Prozent * *Durchschnitt aus 495 bislang getesteten Spots Wenn Sie jetzt einmal an den Werbeblock, der zwischen der Sendung Galileo lief, denken, für welche Produkte und Marken wurde denn da alles geworben? Basis: Befragte Jahre; (n=100) Quelle: Psyma / SevenOne Media 8

9 VW Beetle insgesamt deutlich über dem Durchschnitt Recall & Recognition Angaben in Prozent VW Beetle Quelle-Katalog Wodka Gorbatschow Swirl Staubsaugerbeutel Vividrin akut Augentropfen Bild Benchmark 52,9 Prozent * Söhnlein Brillant Stern Auto, Motor & Sport *Durchschnitt aus 495 bislang getesteten Spots Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Produkten und Marken. Bitte sagen Sie mir zu jedem Produkt, ob Sie gerade Werbung dafür gesehen haben. Basis: Befragte Jahre; (n=100) Quelle: Psyma / SevenOne Media ungestützt gestützt

10 Deutlichere Awareness bei den Männern Recall & Recognition Angaben in Prozent Frauen (n=50) Männer (n=50) ungestützt Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Produkten und Marken. Bitte sagen Sie mir zu jedem Produkt, ob Sie gerade Werbung dafür gesehen haben. Basis: Befragte Jahre; (n=100) Quelle: Psyma / SevenOne Media gestützt 10

11 Aber keine Altersunterschiede Recall & Recognition Angaben in Prozent Jahre (n=50) Jahre (n=50) ungestützt Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Produkten und Marken. Bitte sagen Sie mir zu jedem Produkt, ob Sie gerade Werbung dafür gesehen haben. Basis: Befragte Jahre; (n=100) Quelle: Psyma / SevenOne Media gestützt 11

12 Agenda Angebot Untersuchungsdesign Werbeerinnerung Infoleistung Bewertung Fazit 12

13 Spot beeindruckt vor allem durch Emotionalität Likes VW Beetle (offen) Angaben in Prozent spricht Emotionen an 35 ansprechend/macht Lust auf Cabrio fahren 24 ausgefallen/spannend 19 Farben Was hat Ihnen an dem Spot besonders gut gefallen? Basis: Befragte Jahre, die den Spot für VW Beetle erinnern; (n=76) Quelle: Psyma / SevenOne Media 13

14 Kaum negative Nennungen Dislikes VW Beetle (offen) Angaben in Prozent das schlechte Wetter am Anfang macht keine Lust auf Cabrio 8 nicht gelungen; keine schöne Werbung für das Auto Was hat Ihnen an dem Spot weniger gut/gar nicht gut gefallen? Basis: Befragte Jahre, die den Spot für VW Beetle erinnern; (n=76) Quelle: Psyma SevenOne Media 14

15 Spot macht Lust auf eine Probefahrt Beispielfrage: Bereitschaft zur Probefahrt Angaben in Prozent ja 60 nein 25 weiß nicht Hätten Sie auf Grund des Spots Lust, eine Probefahrt mit dem VW Beetle zu machen? Basis: Befragte Jahre, die den Spot für VW Beetle erinnern; (n=76) Quelle: Psyma / SevenOne Media 15

16 Agenda Angebot Untersuchungsdesign Werbeerinnerung Infoleistung Bewertung Fazit 16

17 Kreation und Produktfitting besonders produktiv Profil Spot: VW Beetle Angaben in Prozent interessant verständlich originell/kreativ sympathisch modern/innovativ macht Lust auf das Produkt humorvoll/witzig passt gut zur Marke/zum Produkt seriös informativ Ich lese Ihnen nun verschiedene Eigenschaften vor, und Sie sagen mir bitte, inwieweit die Eigenschaften auf den Werbespot für VW Beetle zutreffen? Skala 1-5 Basis: Befragte Jahre, die den jew. Spot erinnert haben; (n=76) Quelle: Psyma / SevenOne Media 17

18 Frauen spricht Spot etwas stärker an Profil Spot: VW Beetle Angaben in Prozent Ich lese Ihnen nun verschiedene Eigenschaften vor, und Sie sagen mir bitte, inwieweit die Eigenschaften auf den Werbespot für VW Beetle zutreffen? Skala 1-5 Basis: Befragte Jahre, die den jew. Spot erinnert haben; (n=76) Quelle: Psyma / SevenOne Media 18 interessant verständlich originell/kreativ sympathisch modern/innovativ macht Lust auf das Produkt humorvoll/witzig passt gut zur Marke/zum Produkt seriös informativ männlich (n=42) weiblich (n=34)

19 Keine großen Altersunterschiede in der Bewertung Profil Spot: VW Beetle Angaben in Prozent Ich lese Ihnen nun verschiedene Eigenschaften vor, und Sie sagen mir bitte, inwieweit die Eigenschaften auf den Werbespot für VW Beetle zutreffen? Skala 1-5 Basis: Befragte Jahre, die den jew. Spot erinnert haben; (n=76) Quelle: Psyma / SevenOne Media 19 interessant verständlich originell/kreativ sympathisch modern/innovativ macht Lust auf das Produkt humorvoll/witzig passt gut zur Marke/zum Produkt seriös informativ Jahre (n=38) Jahre (n=38)

20 Die Hälfte bewertet den Spot mit sehr gut Globalbewertung Angaben in Prozent Benchmark Top2 Box [1+2] 53,4 Prozent; Mittelwert: 2,6* 6 = überhaupt nicht gut = sehr gut *Durchschnitt aus 495 bislang getesteten Spots Und wie beurteilen Sie den Spot insgesamt? Skala 1-6 Basis: Befragte Jahre, die den jew. Spot erinnert haben; (n=76) Quelle: Psyma / SevenOne Media 20

21 Agenda Angebot Untersuchungsdesign Werbeerinnerung Infoleistung Bewertung Fazit 21

22 VW Beetle überzeugt auf ganzer Linie Werbeerinnerung Über die Hälfte der Befragten erinnern den Werbespot für den VW Beetle Cabrio spontan, womit dieser Spot an erster Stelle im Gesamtranking steht. Insgesamt behalten über drei Viertel der Befragten den Beetle-Spot (ungestützt und gestützt) im Gedächtnis. Vor allem Männer erinnern sich besser an den Spot. Likes / Dislikes, Probefahrt Mehr als ein Drittel der Befragten, die sich an den Werbespot erinnert haben, fühlen sich vor allem emotional angesprochen. Es werden kaum negative Aussagen über den Spot getroffen. Zudem weckt er die Lust aufs Cabrio Fahren. Bewertung Die herausragenden Spotmerkmale bei der Bewertung sind: kreativ, sympathisch, modern und passt gut zur Marke/zum Produkt. Als informativ wird der Spot eher nicht eingestuft. Frauen spricht der Spot etwas stärker an als Männer. Fast 50 Prozent bewerten den Spot mit sehr gut. 22

23 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 23