Besuchergewinnung über Google Adwords

Transkript

1 1 Besuchergewinnung über Google Adwords Die Lernkurve Adwords Basics Adwords Relevanz CTR CPC Konversionen Gewinn Optimierung Schwimmkurs

2 Lernkurve 2 Wissen Alltag!! Heimfahrt Gute Ideen Vergessenskurve Vortrag

3 Die Marketingfläche 3 -Google Adwords -Generische Suche -Shopping -News -Videos -Bilder Pull-Marketing Heißer Tipp Adwords Plusbox

4 Suchwerbenetzwerk Push-Marketing GMX Freenet T-Online 4

5 Anzeigen im Google Content Netzwerk Push-Marketing 5 Source: Google internal analysis; comscore custom research Feb

6 Aufbau Adwords-Konto 6

7 Vom Fisch zum Angler 7 Die gute Anzeige Frischegarantie - ökologischer Anbau Neue Ernte Angebot jetzt 1,50 Obsthof.de/Frische-Apfelsaefte Die schnelle Anzeige Direkt vom Hersteller & Online Shop Erzeugerabfüllung auch als Geschenk Sie buchen Anzeigen, nicht Keywords

8 Optimierungsziel 8 Erfolg des E-Commerce : Gewinn Gewinn = Ertrag Aufwand Abschlüsse maximieren Konversionsverluste minimieren

9 Optimierungsstadien 9 Conversion Profit CPC CTR

10 Adwords-Relevanz 10 Anzeigentext Google Bewertung Webseite Qualitätsfaktor

11 11 CTR optimieren Keywords mit geringer CTR absortieren Relevanz der Anzeigengruppe hebt die Positionen bei gleichem CPC an.

12 12 Schlechte CTR (Impressions zu wenig Klicks) Anzeigentext verbessern (Reizworte) Splittesting Spezialisieren oder dynamische Keyword-Einfügung 4. Zeile nutzen Keywords der Wettbewerber schalten Ausschließende Keywords einsetzen (Keyword-Tool) [genau passende Keywords] oder Keyword Gruppe Auf Google-Suche und erste Plätze einschränken

13 Erweiterung zur CPC-Analyse 13

14 14 Hohe CPC (Klickpreise) Content-CPC runtersetzen oder abschalten Generische Keywords entfernen Viele neue spezielle Keywords suchen Keywords mit CTR < 1% löschen Mit Traffic Estimator CPC genau ausrichten Argument überprüfen > Konversionen?

15 Erweiterung zu Konversionen 15

16 Wettbewerb - Synergie 16 Die Interessen von Google und dem Inserenten sind gegenläufig. Splittesting von Anzeigen Google verdient bei einer hohen CTR. Der Inserent verdient bei geringen Konversionskosten. Adwords Fingerhakeln

17 Konversionen zu teuer 17 CPC und CTR optimiert? Heißer Tipp Usability der Seite (des Shops) verbessern Kampagnen statt Adwords-Link gezielt auf Landing-Page Anzeigengruppen Testweise erste Plätze buchen Google Conversion-Optimizer einsetzen Shopname und URL als Keyword Anzeigenerweiterungen Google Analytics zur Website Optimierung

18 Erweiterung zu Umsatz 18 Analytics Auswertung der Umsätze auf Adwords Positionen

19 Missverständnisse und Fallen 19 Kontrolle eigener Anzeigen - Adpreview Erste Plätze sind die besten Aktionismus Google s Empfehlungen (CPC Budget) Keywords statt Texte Branding im Content Der Poppenbüttel-Effekt

20 Lernkurve Konversionen (Abschlüsse) Synergie mit Google 20 Heißer Tipp Google Suchanfragen bewerben Kosten

21 Qualität Lernkurve zum Erfolg 21 0:47 1: :08 Kreativität und Übung

22 22 Die Adwords Lernkurve zum Erfolg Vielen Dank Wisdom is having more questions than answers.