Google Wie komme ich nach oben? Bonn, den Sabina Bravo Sanchez

Transkript

1 Google Wie komme ich nach oben? Bonn, den Sabina Bravo Sanchez

2 5.3 Milliarden Suchanfragen in Deutschland pro Monat (lt. Sistrix 2012 geschätzt)

3 Europa ist Googleland

4 Google ist eine Diva!

5 SEM SEO SEA SERP (Search Engine Result Page)

6 Begriffserklärung Search Engine Marketing = SEM (Suchmaschinenmarketing) = Alle Werbe-Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz und Generierung von Online-Verkäufen über Suchmaschinen. Search Engine Optimization = SEO (Suchmaschinenoptimierung) = Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten, natürlichen, organischen Suchergebnissen auf höheren Plätzen erscheinen Search Engine Advertising = SEA (Suchmaschinenwerbung) = Schalten von bezahlten Suchanzeigen, die i.d.r. neben und über den unbezahlten Suchergebnissen (sowie auf Partnerseiten des Werbenetzwerks) dargestellt werden.

7 Was ist relevant aus Sicht von Google Wie finde ich die richtigen Keywords?

8 Warum braucht man SEO? Nutzer suchen über Suchmaschinen nach Informationen und Produkten Jede Suchanfrage bezieht sich auf eine entsprechende Seite, welche in den Suchergebnissen erscheint Je mehr die Suchmaschine der Meinung ist, dass die Inhalte einer Seite zur Suchanfrage passen, desto höher rankt diese Die Rankingposition bestimmt die Höhe des Traffics, der auf die Seite kommt

9 Nutzer klicken auf die ersten 3 Suchergebnisse 9

10 Wie funktioniert SEO?

11 SEO-Pyramide CRO Site / Conversion Rate Optimierung Engagement Features Virales Marketing Linkaufbau Skalierbare Linkstrategie Social Media & Virales Marketing Keywords und Targeting zugängliche, qualitative Inhalte Keywordanalyse Keywordauswahl Titel, Meta, URLs, H1s, Text, Interne Linktexte URL Struktur Interne Linkstruktur & Sitemaps Unique Content Crawling / Indexierung

12 Die wichtigsten SEO Bausteine Keywords Content Lokal International Meta-Infos (Snippets) OnPage Website-Struktur Technik Domains Externe Links / Backlinks Social Signals OffPage

13 Ziele der Website

14 So wird der Nutzer abgeholt Bestimmtes Interesse Google- Suche mit spezifischen Keywords Was findet er auf der Seite? Wohin geht er weiter? Zielgruppenanalyse Keyword- Recherche Relevanter Content Verlinkungen

15 Jede Zielgruppe sucht anders! Keywords müssen untersch. Sichtweisen erfüllen: Unternehmen / Marke luna-park luna-park GmbH luna-park Köln Suchmaschinenoptimierung SEO Beratung SEO Workshop Produkte / Leistungen Suchbedürfnisse / Kunde AdWords Agentur SEO Agentur Fazit: Nur durch die richtige Keyword-Auswahl ist ein Erfolg möglich

16 Keywordrecherche

17 Keywordrecherche in 5 Schritten Schritt 1 Keyword-Ideen nach Inhalt der Seite Schritt 2 Keyword-Ideen mit Hilfe der Google Suche Schritt 3 Google-Trends Schritt 4 Vom Wettbewerb inspirieren lassen Schritt 5 Keywordrecherche mit dem Keywordplanner

18 Keywordrecherche in 5 Schritten

19 Keywords richtig einbinden

20 1. Seiten-Titel 3. URL 2. Meta Description HTML 6. Bilder 7. Überschriften 4. Content 5. Interne Verlinkung

21 Meta Infos

22 Meta-Infos / Snippets Die Eintrittskarte in Ihre Website 1. Title Tag 2. URL 3. Meta- Description Suchtreffer (Snippet wird aus Title, URL und Description zusammengesetzt

23 SEO-Maßnahmen OnPage Keyword-Zielseiten-Zuordnung Meta-Vorgaben/Snippets Keyword-Platzierung auf den Zielseiten / Contentoptimierung Struktur/Interne Verlinkung

24 Googlegerechte Texte: Gibt s das?

25 Content ist King Inhalte mit Mehrwert Worauf sollte bei der Content-Erstellung geachtet werden? Unique Content / Einzigartige Inhalte Relevante Themen aus User-Sicht, nicht für google optimiert, sondern für den User Platzierung der wichtigsten Keywords Strukturierte, nicht zu lange Texte Platzierung suchstarken Contents weit oben in der Websitestruktur Längere Verweildauer / niedrigere Absprungrate

26 Google Places, AdWords und andere Google Dienste

27 Willkommen in der Google Welt jeder Dienst hat Einfluss auf die Suche!

28 SERP = Search Engine Result Page

29 Warum SEA? Zielgruppe gezielt ansprechen Anzeigenschaltung nur für User mit tatsächlichem Interesse Kunde sucht nach Angebot und nicht umgekehrt Direkte Sichtbarkeit im Netz Segmentierung auf geographischer, sprachlicher, zeitlicher Ebene möglich Volle Kostenkontrolle Hohe Flexibilität, Änderungen sind jederzeit möglich Messbarkeit und Optimierbarkeit

30 Beispielanzeigen AdWords-Anzeigen

31 AdWords-Konto: Kampagnen Anzeigen Keywords Adwordskontoaufbau: Ein AdWordskonto unterteilt sich in Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords. Der Aufbau eines AdWordskontos, spiegelt die Themen der Website wider. In die Anzeigengruppen werden die Anzeigen und die gewählten Keywords eingebucht. Die Anzeigen werden dann auf die entsprechenden Zielseiten / Landingpages verlinkt. Der Inhalt der Anzeige muss zum Inhalt der Zielseite passen.

32 Kundenfluss AdWords Bestimmtes Interesse Google- Suche mit spezifischen Keywords Anzeigen- einblendung Klick auf Anzeige Abrechnung pro Klick

33 Google Ranking: Wo steht meine Website?

34 Google Webmaster Tools (GMT)

35 Google Webmaster Tools / Search Console

36 GWT Search Console Google Search Console dient dazu, mehr Informationen zu Ihrer Website zu erhalten und ist vor allem aus SEO-Sicht äußerst hilfreich Dort können Sie technische Punkte wie Crawl-Geschwindigkeit, indexierte Seiten oder Sitemaps prüfen, sehen wie oft Ihre Seite im Netz verlinkt worden ist, oder über welche Keywords in Google die User gekommen sind. 36 (c) luna-park GmbH

37 Search Console SEO relevante Informationen zur Website

38 Suchanfragen

39 Google Analytics

40 Google Analytics WOFÜR? Mit GA erhalten Sie Antworten auf wichtige Fragen, wie z.b.: Wer sind meine Besucher und woher kommen sie? Welche Inhalte meine Website sind besonders beliebt? Ist meine Website userfreundlich? Ziele messen und optimieren 40

41 Warum Google Analytics? Vorteile GA gegenüber anderen Tools: Kostenlose Nutzung Reportvielfalt Zielorientiert AdWords Verknüpfung sehr gut Benutzerdefinierte Reports Mehrsprachigkeit Was einem GA nicht verrät: Tracking auf Besucher-Basis Keine 100% Genauigkeit Historische Daten Kostendaten außerhalb von AdWords (schwierig)

42 Google Analytics im Schnelldurchlauf Konto erstellen Property anlegen Code einbinden Fertig!

43 Code > Website > Daten! Google Analytics Tracking Code (Java Script) Datenerfassung Datenbank

44 Sistrix

45 Sistrix Übersicht Sistrix bietet eine Übersicht über einige wichtige Kennzahlen der Webseite Wie relevant ist der Sichtbarkeitsindex? Keywords Rankings Wettbewerber Optimizer

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48 Vielen Dank luna-park GmbH Siegburger Str Köln