Leitfaden Corporate Design. Das neue Erscheinungsbild des VKD e.v.

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Monika Martha Sachs
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1 Leitfaden Corporate Design Das neue Erscheinungsbild des VKD e.v.

2 2 Inhalt Vorwort 03 Gestaltungselemente 05 Logo 05 Logo und Schriftzug 06 Schriftzug 07 Hausschriften 08 Hausfarben 10 Anwendung 11 Gestaltungselemente 11 Logo 12 Logo und Schriftzug

3 Vorwort Am 5. Juli 1903 wurde in Dresden die Vereinigung der Verwaltungsvorstände der Krankenhäuser Deutschlands gegründet. 1951 wurde sie in Fachvereinigung deutscher Krankenhausanstalten e.v. umbenannt.

3 3 Vorwort Am 5. Juli 1903 wurde in Dresden die Vereinigung der Verwaltungsvorstände der Krankenhäuser Deutschlands gegründet wurde sie in Fachvereinigung deutscher Krankenhausanstalten e.v. umbenannt. Seit 1989 führt sie den Namen Verband der Krankenhausdirektoren Deutschlands e.v.. Nach der Satzung des Verbandes ist es unsere Aufgabe, die Interessen der Mitglieder und Krankenhäuser in der Öffentlichkeit zu vertreten und die Mitglieder des Verbandes bei der Wahrnehmung ihrer Aufgaben zu unterstützen. In diesem Rahmen geben wir Stellungnahmen zu Fragen des Krankenhaus- und Gesundheitswesens ab, organisieren Fort- und Weiterbildungsmaßnahmen für unsere Mitglieder und deren Mitarbeiter, fördern den Austausch von Erfahrungen der Mitglieder untereinander, beteiligen uns an der Erarbeitung und Umsetzung wissenschaftlicher Erkenntnisse und arbeiten in der Europäischen Vereinigung der Krankenhausdirektoren (EVKD) und anderen nationalen und internationalen Verbänden und Institutionen mit. Mit dem Hauptsitz der in Berlin, den zehn Landesgruppen, drei Fachgruppen und rund Mitgliedern ist der Verband zu einem festen Bestandteil des Gesundheitssektors und Ansprechpartner für Politik, Verbänden, Wirtschaft und Medien im In- und Ausland gewachsen. Ein einheitliches, wieder erkennbares Auftreten aller Einrichtungen, ein Visualisieren ihrer Zugehörigkeit zum Verband der Krankenhausdirektoren Deutschlands e.v. wird deshalb immer wichtiger. Das neue Erscheinungsbild des VKD ist der Tradition dieser Institution verpflichtet, orientiert sich aber gleichzeitig an zeitgenössischen ästhetischen Ansprüchen und den aktuellen Anforderungen an Korrespondenz sowie an digitale oder analoge Publikationen. Der vorliegende Leitfaden enthält die Elemente des Corporate Design sowie Vorgaben und Empfehlungen für die Umsetzung in den gebräuchlichen Printmedien. Eine genaue Einhaltung dieser Vorgaben ist für einen überzeugenden Außenauftritt unerlässlich. Ich rufe alle Funktionsträger des VKD auf, das Corporate Design konsequent zu nutzen. Nur durch die gemeinsame Anwendung wird ein klar erkennbares Erscheinungsbild erreicht, das die Profilierung des VKD als qualifizierten Verband fördert. Ich wünsche uns bei diesem Vorhaben weiterhin viel Erfolg! Ihre Gabriele Kirchner Geschäftsführerin

4 4 Gestaltungselemente Logo Logo und Schriftzug Schriftzug Hausschriften Farben

5 5 Logo Das Logo des VKD ist Grundbaustein des neuen Erscheinungsbildes. Es wird bevorzugt in der Hausfarbe Pantone: 654 C verwendet. Ausgehend von dem bereits bestehenden Logo mit den Buchstaben VKD wurde die grafische Darstellung leicht modifiziert, die Linien verfeinert, die Form geöffnet und die Typografie aktualisiert.

6 6 Logo und Schriftzug Der Schriftzug steht in einer festgelegten Position zum Siegel und darf nicht verändert werden. Die Größenverhältnisse und Proportionen sind folgendermaßen definiert: Die Versalhöhe (VH) des Schriftzuges ist Bezugsgröße (zum Beispiel: VH = 8 mm). Der Abstand zwischen Schriftzug und Logo ist eine VH groß. Der Durchmesser des Logos ist fünfmal so groß. Die Länge des Schriftzuges beträgt das 12-fache der Versalhöhe.

7 7 Schriftzug Der Schriftzug ist gesetzt aus der Schrift»Ubuntu regular«. Schriftzug dreizeilig Ausnahmen für die Verwendung des Schriftzuges: Schriftzug dreizeilig rechtsbündig Schriftzug vierzeilig linksbündig mit Zusatz Der Schriftzug wird immer in Kombination mit dem Logo gesetzt. Nur in Ausnahmefällen (zum Beispiel bei schmalen Buchrücken) kann der Schriftzug auch ohne das Logo und einzeilig verwendet werden. Um allzu kleine Schriftgrade zu vermeiden, kann er in Einzelfällen (wie zum Beispiel beim Poststempel) auch einzeilig oder mehrzeilig links- oder rechtsbündig eingesetzt werden.

8 8 Hausschriften Ubuntu regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ (,;:?! $%& +*) Ubuntu light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ (,;:?! $%& +*) Ubuntu bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ (,;:?! $%& +*)

9 9 Korrespondenzschriften: Helvetica abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (,;:?! $%& +*) Korrespondenzschriften: Arial Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (,;:?! $%& +*) Als Hausschriften wurden drei Schriften ausgewählt: 1. Die Schriftfamilie»Ubuntu«für die Umsetzung von Drucksachen insbesondere durch Gestaltungsbüros oder Druckereien wie zum Beispiel Plakate, Broschüren, Jahrbücher, Faltblätter etc. Die Schrift kann kostenlos über diverse Fonts-Anbieter (z. B. Google Fonts) heruntergeladen werden. 2. Die Korrespondenzschriften»Helvetica«und»Arial«, die als Systemschrift bereits auf Rechnern vorhanden sind, für alle Medien, die als Musterdokumente installiert und am eigenen Rechner bearbeitet werden wie zum Beispiel Briefbögen, Faxformulare und Visitenkarten.

10 10 Hausfarben Die primären Hausfarben des Verband der Krankenhausdirektoren Deutschlands e.v. sind Pantone 654 C, Schwarz und Weiß. Da die Farbe Pantone 654 C nur im Druck mit Sonderfarben zur Anwendung kommen kann, wird sie für andere Vervielfältigungstechniken in die Euroskala Werte cmyk 92/69/33/21 umgewandelt. Für reine Bildschirm-Anwendungen, die nicht auf Papier ausgegeben werden, gelten die Werte rgb 38/71/108. Alle Angaben sind Annäherungswerte an den ausgewählten Farbton Pantone 654 C, da die unterschiedlichen Farbsysteme nicht exakt kompatibel sind. Achtung: Die in diesem Design-Manual vorgestellten Farben werden an jedem Bildschirm anders dargestellt und von Drucker zu Drucker unterschiedlich ausgegeben. Sie stellen daher nur Annäherungswerte an die definierten Originalfarben dar! Sonderfarbe Pantone 654 C Euroskala CMYK 92/69/33/21 Bildschirm RGB 38/71/108 Bei der Anwendung der Farben ist auf ausreichenden Kontrast zu achten.

11 11 Anwendung Gestaltungselemente Logo Logo und Schriftzug Hausschriften Hausfarben

12 12 Gestaltungselemente Die Anwendung des Logos Größen Tonwert 100 % Tonwert 50 % Tonwert 20 % Als primäres Erkennungsmerkmal des grafischen Erscheinungsbildes setzt das Logo eine konstante und konsequente Anwendung in allen Medien und Publikationen voraus. Bei der Anwendung ist darauf zu achten, dass das Logo ohne Schriftzug gut erkennbar ist. Die Buchstaben VKD müssen lesbar sein. Ansonsten kann das Logo beliebig groß oder klein dargestellt werden. Der Tonwert des Logos darf nicht geändert werden. Im einfarbigen Druck kann es auch in der Farbe Schwarz eingesetzt werden.

13 13 Logo auf farbigem Hintergrund Beim Einsatz des Logos in einem farbigen Umfeld, auf Fotografien oder unruhigen Hintergründen ist es stets in der weißen Variante anzuwenden. Logo ohne Hintergrund Tonwert 100 % einfarbiger Druck Tonwert unter 100 % Das Logo wird auf Drucksachen und im Internet in der Regel mit den blauen Buchstaben verwendet. Eine Ausnahme bildet der Einsatz von farbigen Hintergründen. Hier sind die Buchstaben vorzugsweise in Weiß zu verwenden. Der Tonwert des Logos muss in jedem Fall 100 % sein. Ein Negativstellen oder Aufhellen (Aufrastern) des Logos ist in keinem Fall erlaubt!

14 14 Die Anwendung von Logo und Schriftzug Logo und Schriftzug blau linksbündig auf weißem Hintergrund Logo und Schriftzug blau rechtsbündig auf weißem Hintergrund Logo und Schriftzug schwarz auf weißem Hintergrund Alternative Logo mit blauem Hintergrund und Schriftzug Logo und Schriftzug kommen vor allem bei den Briefpapieren zum Einsatz. Die bevorzugte Verwendung ist blau auf weißem Grund.

15 15 Sollte der Einsatz von Logo und Schriftzug auf dunklem Grund nicht zu umgehen sein, können Logo und Schriftzug in weiß verwendet werden. Alternativ kann auch die Kombination mit weißem Logo auf blauem Hintergrund und blauem Schriftzug verwendet werden. Dabei ist darauf zu achten, dass das Logo mit dem Rahmen dieselbe Größe hat, wie das Logo mit Schriftzug ohne Rahmen. Beispiele: Geschäftsbrief Kopfbogen Mappe Flyer

16 16 Auf diesen Seiten finden Sie die Logo-Dateien zum Download sowie Musterdokumente. Geschäftspapier und diverse andere Vorlagen stellen wir den VKD-Gremienmitgliedern zur Verfügung. :

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