Definitionen Mode Verbreitung Psychologie und Sozialpschologie der Mode

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Edmund Böhmer
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1 Mode Mode (v. Französ.: mode; aus lat.: modus Art) bezeichnet die in einem bestimmten Zeitraum und einer bestimmten Gruppe von Menschen als zeitgemäß geltende Art, bestimmte Dinge zu tun, Dinge zu benutzen oder anzuschaffen, sofern diese Art, etwas zu tun etc., nicht von großer Dauer ist, sondern im Verlauf der Zeit infolge gesellschaftlicher Prozesse immer wieder durch neue dann als zeitgemäß geltende Arten revidiert wird, sofern sie also zyklischem Wandel unterliegt. Mit Moden werden also i.d.r. eher kurzfristige Äußerungen des Zeitgeistes assoziiert. Vergleichsweise längerfristige Äußerungen des Zeitgeistes, die sich über mehrere Modewellen hinweg in positiver Bewertung halten können, gelten nicht als Mode sondern als Klassiker. Verbreitung Die heutige Verbreitung von Moden ist durch den Massenkonsum geprägt, wobei Werbung und Massenmedien eine wichtige Rolle spielen. Es lassen sich klare Globalisierungstendenzen in der Mode beobachten. Psychologie und Sozialpschologie der Mode [...] Häufig werden folgende Aspekte erwähnt: Es wirken eine Reihe von Grundbedürfnissen zusammen, aus denen die Modeerscheinung psychologisch erklärt werden können: das Grundbedürfnis nach 9

2 Beachtung, um aufzufallen oder Interesse zu wecken. Das Grundbedürfnis nach Anerkennung, Bedeutung und sich selbst und Anderen zu gefallen. Weiterhin wichtig sind die Bedürfnisse nach Abwechslung und Individualität, wobei letzteres mit dem Wunsch nach Konformität in Wiederspruch zu stehen scheint. [...] Mode ist ein ein hoch-komplexes gesellschaftliches Phänomen, das seine Wurzeln in sehr unterschiedlichen individuellen und kollektiven Bedürfnissen hat. Ohne die komplementären Bedürfnisse von Zugehörigkeit und Abgrenzung, Konformismus und Individualismus, Expression und Tarnung, Exhibitionismus und Verhüllung ist das Phänomen sicherlich nicht erklärbar. [...] 10

3 Modedesign Als Modedesign bezeichnet man das Fach, das sich mit dem Entwerfen und der Gestaltung von Kleidermode und Kleidung beschäftigt. [...] Das heutige Modedesign wird grob in zwei Kategorien unterteilt: Haute Couture und Ready-to-wear. Eine Haute-Couture-Kollektion zielt exklusiv auf eine wohlhabende Schicht von Kunden, für die die Mode maßgeschneidert wird. Um als offizielles Haute-Couture -Haus zu gelten, muss der Modedesigner oder die Marke zur Vereinigung für zählen. Diese in Paris angesiedelte Organisation gehört zum französischen Handelsministerium, auch wenn dieser Organisation Designer unterschiedlichster Nationalität angehören. [...] Ready-to-wear -Kollektionen werden maßgeschneidert. von der Stange werden hergestellt: eine feinere Unterteilung standardisierten Die Kleider Größen dagegen nicht in unterscheidet dabei Designer-Kollektionen und Konfektionsware. Designerkollektionen zeichnen sich in der Regel durch hohe Qualität und ungewöhnlichere Schnitte aus. Heutzutage haben diese Designerkollektionen mehr Einfluss auf die Alltagsmode als die Haute Couture. Designerkollektionen werden als pret-a-porter ebenfalls auf den Modeausstellungen vorgestellt. Konfektionsmode ist die die am häufigsten in den Läden zu finden ist. Geschaffen für den Massengeschmack ist es nicht ihr Ziel, ein Modestatement abzugeben, sondern tragbare Kleidung anzubieten. [...] 11

4 Als (französisch für gehobene Schneiderei ) werden heute, im Gegensatz zu Prêt-à-Porter, die exquisiten, maßgeschneiderten Kreationen großer Modehäuser bezeichnet. Diese Mode ist der Nährboden, aus dem die Modebranche ihre neuen Ideen gewinnt. Sie wird immer noch auf den großen Modeschauen in Paris, London und Mailand präsentiert und hat heute vor allem die Funktion, für die Konfektionsbekleidung, Kosmetikartikel und Accessoires des Modehauses eine entsprechende Publicity zu schaffen. Anders als früher werden Haute-Couture-Modelle nur noch selten verkauft. Prêt-à-Porter Prêt-à-Porter ist Mode, die bereit zum Tragen ist, d.h. Kleidung, die im Gegensatz zur nicht nur für den Laufsteg und Models erschaffen wurde, sondern in Standardgrößen und im fertigen Zustand auf den Markt kommt. Einige Modehäuser bzw. Modeschöpfer kreieren Prêt-à-PorterProduktlienien, die industriell massengefertigt werden. Andere bieten solche, die immer noch sehr exclusiv sind, nur in begrenzter Stückzahl und nur eine bestimmte Zeit lang produziert werden. Im Unterschied zu handelt es sich dabei jedoch nie um Einzelstücke, und auch nie um Stücke, die nur zur Erzeugung von Publicity auf Modeschauen entworfen werden. 12

5 Abb.3: Prêt-à-Porter von Vivianne Westwood 13

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