MEISTERSTRASSE AUSTRIA. Netzwerk des Handwerks und der Qualität Renaissance österreichischer Handwerkskultur

Transkript

1 MEISTERSTRASSE AUSTRIA Netzwerk des Handwerks und der Qualität Renaissance österreichischer Handwerkskultur

2 MEISTERSTRASSE AUSTRIA MEISTERSTRASSE hat es sich zum Ziel gesetzt, die besten österreichischen Handwerker aufzuspüren und einer breiten Öffentlichkeit zu präsentieren, um damit einen Beitrag zur Renaissance österreichischer Handwerkskultur zu leisten.

3 MEISTERSTRASSE AUSTRIA MEISTERSTRASSE ist ein transregionales, branchenübergreifendes Netzwerk der besten österreichischen Handwerksbetriebe, die in höchster Qualität regionstypische Produkte herstellen und so Teil des regionalen kulturellen Erbes sind.

4 Steigerung der regionalen Wertschöpfung durch den Aufbau eines funktionierenden Netzwerks sich ergänzender Partner (Handwerker, Tourismus, Kultur) zur Stärkung des Images Handwerkskultur und Qualität MEISTERSTRASSE - ZIELE

5 Bewahrung des Wissens über Handwerk und seine Geschichte als Teil des regionalen kulturellen Erbes für zukünftige Generationen MEISTERSTRASSE - ZIELE

6 den Wert des Handwerks auf möglichst vielfältige Weise darstellen und in der Region bei Einheimischen wie Gästen unter der Dachmarke MEISTERSTRASSE erlebbar machen MEISTERSTRASSE - ZIELE

7 durch eine überlegte Markenpositionierung über die Grenzen der Region hinaus den am Projekt als Partnerbetriebe teilnehmenden Handwerkern den Zugang zu neuen Kundenschichten erleichtern MEISTERSTRASSE - ZIELE

8 damit den Umsatz der einzelnen teilnehmenden Partnerbetriebe steigern und deren Bekanntheit in der Region und darüber hinaus erhöhen MEISTERSTRASSE - ZIELE

9 MEISTERSTRASSE - ZIELE Um als Gesamtnetzwerk diese Ziele zu erreichen, unterstützt die Initiative Meisterstrasse ihre Partnerbetriebe durch: professionelle Marketingunterstützung gemeinsame PR und Lobbying, um Bewusstsein für Handwerk und seine hochqualitativen Produkte zu schaffen gemeinsame Veranstaltungen, um neue Märkte zu erreichen die Produktion gemeinsamer Werbemittel mit einheitlichem Corporate Design und eigens produzierten Fotos, die die hohe Qualität der Partnerbetriebe und ihrer Produkte widerspiegelt und eine gemeinsame Identität erzeugt, die neue Kooperationsmöglichkeiten eröffnet.

10 KRITERIEN FÜR PARTNERBETRIEBE 1. Produktkriterien a) Handwerk handwerkliche Produktion b) Authentizität firmen-, orts- bzw. regionaltypische Leitprodukte c) Qualität höchste Qualität der verwendeten Rohstoffe d) Perfektion höchste Sorgfalt in der Produktion

11 KRITERIEN FÜR PARTNERBETRIEBE 2. Unternehmenskriterien a) Gewerbe b) Leitprodukt c) Innovation d) Design e) Maßarbeit f) Schauhandwerk g) Tradition h) Werbung

12 MEISTERSTRASSE AUSTRIA PROJEKTPHASEN 1. Projektphase: Meisterstrasse Handwerk und Tracht Bad Goisern, 9 Partnerbetriebe 2. Projektphase: Meisterstrasse Salzkammergut: 3 LEADER+ Regionen im Salzkammergut, 42 Partnerbetriebe 3. Projektphase: 5 zusätzliche österreichische LEADER Regionen in der Steiermark und Niederösterreich im Rahmen von Titel 2 - regionsübergreifende Kooperation in LEADER 4. Projektphase ab 2007: Ausdehnung des Netzwerks auf ausgewählte Regionen in ganz Österreich (Kitzbühel, Mühlviertel, Waldviertel, etc.)

13 etc.etc.etc.etc.etc.etc. MEISTERSTRASSE AUSTRIA

14 MEISTERSTRASSE AUSTRIA Umsetzung - Netzwerkarbeit Aufbau regionaler Netzwerke mit ca. 30 Partnerbetrieben pro Region, die die tragfähige Basis zum nachhaltigen Bestand des Projekts darstellen Entwicklung/Definition von Leitprodukten Schaffung einer regionalen Plattform, die den Gemeinschaftsgedanken fördert und Kooperationen der Betriebe untereinander unterstützt

15 MEISTERSTRASSE AUSTRIA Umsetzung - Marketing und Veranstaltungen Auszeichnung des Betriebes tafel Imagefahnen Wegweiser Leitproduktfolder Präsentation des Netzwerks nach außen Katalog Meisterstücke Internetportal Reisen auf der Meisterstrasse Meisterboxen und Geschenkgutscheine regionale und überregionale Meister-Veranstaltungen MeisterSommer I.H.M. etc.

16 AUSZEICHNUNG DES BETRIEBS DIE MARKE Jeder Partnerbetrieb ist berechtigt, als Zeichen seiner Zugehörigkeit zur Meisterstrasse die jeweilige regionale Wort-Bild-Marke MEISTERSTRASSE auf seinen Geschäftsdrucksorten und betriebseigenen Werbemitteln zu führen.

17 AUSZEICHNUNG DES BETRIEBS -TAFEL Kennzeichnung des Betriebes als Meisterstrassen- Partnerbetrieb

18 AUSZEICHNUNG DES BETRIEBS IMAGE-FAHNE 190 x 70 cm Foto Leitprodukt, Logo, Handwerk und Name des Meisters für die Auslage und für Ausstellungen & Veranstaltungen

19 AUSZEICHNUNG DES BETRIEBS LEITPRODUKTFOLDER

20 AUSZEICHNUNG DES BETRIEBS LEITPRODUKTFOLDER

21 AUSZEICHNUNG DES BETRIEBS NUTZUNG DER FOTOS In inhaltlichem Zusammenhang mit der Meisterstrasse können die stimmungsvollen Fotos aus dem Katalog auch für eigene Presse- und Öffentlichkeitsarbeit genutzt werden.

22 PRÄSENTATION DES NETZWERKS KATALOG Umfang: Erscheinung: Meisterstücke Präsentation des Partnerbetriebs auf Doppelseite - Fotos/Text jährlich 1. Auflage: ca Stück/Region Verteilung: Kunden- und Zielgruppendatensätze, Partnerbetriebe, überregionaler Pressedatensatz, Partner und Sponsoren, Hotels, Ärzte...

23 PRÄSENTATION DES NETZWERKS INTERNET-PAKET Eigene Betriebsseite mit Unternehmens-Portrait: Eigene -Adresse: Leitproduktseiten Bildergalerie

24 PRÄSENTATION DES NETZWERKS- KOOPERATIONSPARTNER TOURISMUS Reisen auf der Meisterstrasse

25 PRÄSENTATION DES NETZWERKS- KOOPERATIONSPARTNER TOURISMUS Gutschein

26 MEISTERSTRASSEN-VERANSTALTUNGEN EU-Finanzministertreffen in Wien Gastgeschenke der Meisterstrassen- Betriebe im Rahmen der EU-Präsidentschaft

27 MEISTERSTRASSEN-VERANSTALTUNGEN MeisterSommer 2006 bei Tostmann 2. Juli - 2. September 2006 Eine umfangreiche Werkschau der besten Handwerksprodukte der Meisterstrasse MeisterSommer 2007 bei Gollhammer Keramik Juli - August 2007

28 MEISTERSTRASSEN-VERANSTALTUNGEN FEST DER MEISTER Tulln,

29 MEISTERSTRASSEN-VERANSTALTUNGEN MEISTERADVENT Mondsee, Die Meisterstrassen- Handwerker laden ein zur Einstimmung auf die Weihnachtszeit - mit lebenden Werkstätten, kleinen und großen Geschenksideen u.v.m.

30 MEISTERSTRASSEN-VERANSTALTUNGEN VILLE DE BEAUCHAMP Frankreich, Die Meisterstrasse Austria präsentierte sich auf einem französischen Weihnachtsmarkt mit einer Auswahl ihrer einzigartigen Meisterstücke.

31 MEISTERSTRASSEN-VERANSTALTUNGEN I.H.M Internationale Handwerksmesse München Gemeinschaftsstand Meisterstrasse Austria

32 MEISTERSTRASSE AUSTRIA Umsetzung - Bewusstseinsbildung und Öffentlichkeitsarbeit regionale und österreichweite Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zum Thema Handwerkskultur und öffentlichkeitswirksame Aktivitäten der Meisterstrasse mit ausgewählten Medienpartnern

33 BEWUSSTSEINSBILDUNG UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT Wirtschaftsblatt 2006

34 BEWUSSTSEINSBILDUNG UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IMMO-KURIER, 27. Mai 2006

35 Der Obersteirer, August 2006 BEWUSSTSEINSBILDUNG UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

36 BEWUSSTSEINSBILDUNG UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT Die Oberösterreicherin, September 2006

37 Traunspiegel, Dezember 2006 BEWUSSTSEINSBILDUNG UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

38 BEWUSSTSEINSBILDUNG UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT Kleine Zeitung, Dezember 2006

39 Extra für die Region, Februar 2007 BEWUSSTSEINSBILDUNG UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

40 Salzkammergut Rundschau, Februar 2007 BEWUSSTSEINSBILDUNG UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

41 Oberösterreichische Wirtschaft, März 2007 BEWUSSTSEINSBILDUNG UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

42 Österreich, März 2007 BEWUSSTSEINSBILDUNG UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

43 MEISTERSTRASSE AUSTRIA Netzwerk des Handwerks und der Qualität Renaissance österreichischer Handwerkskultur