News-Apps Rhein Main Presse
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- Edith Marie Glöckner
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1 News-Apps Rhein Main Presse Yvonne Abbel 25. September 2012
2 Verbreitung mobiler Endgeräte nimmt zu Online-Möglichkeiten >> 37 % ca % ca Smartphone 37% der Deutschen besitzen ein Smartphone Das entspricht ca Menschen im Verbreitungsgebiet der RMP.* Tablet 12% besitzen ein Tablet Das entspricht ca Menschen im Verbreitungsgebiet der RMP* Quellen: Tomorrow Focus Media Mobile Effects Stand: Mai 2012 *Beruht auf der Annahme von 1,27 Mio. Menschen im Verbreitungsgebiet der RMP
3 Anzahl Nutzer in Mio. Online-Möglichkeiten Prognose: Mobile >> übersteigt stationäre Internetnutzung Mobile Internetnutzung 800 Stationäre Internetnutzung Quellen: Morgan Stanley Research über Stand: Juni/Juli 2012
4 Online-Möglichkeiten Anzahl der App-Downloads >> steigt in Deutschland rasant Quellen: Stand: Februar 2012
5 Online-Möglichkeiten Gründe für die >> mobile Internetnutzung Weil es andere auch tun 6,0% Suche nach lokalen Informationen 43,8% Social Communities 43,9% Wegsuche 46,2% Zeitersparnis 57,8% Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen 58,6% Zeitvertreib 62,6% Quellen: Tommorrow Focus Media Mobile Effects Stand: Mai 2012
6 Gegenüberstellung Mediennutzungsdauer & Werbebudgets Online-Möglichkeiten >> 50% 45% 40% 35% 40% 43% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 29% 22% 23% 16% 11% 9% 6% 1% TV Print Web Radio Mobile Mediennutzungsdauer Werbe-Budgets Quelle: 2011 US Ad Spendings vs. Consumer Time Spent by Media -
7 Online-Möglichkeiten Smartphone-Nutzung >> erfolgt parallel zu anderen Medien Die Parallelnutzung eröffnet neue Ansätze für cross-mediale Kampagnen zur Steigerung der Reichweiten Quellen: Unser mobiler Planet: Deutschland. Der mobile Nutzer über Stand: Mai 2012
8 Online-Möglichkeiten Zielgruppe und >> ihre Haltung zum Internet
9 Effizienzvorteile durch Mehrfachverwertung von Content Online-Möglichkeiten >> Effizienzvorteil in der Medienwertschöpfung durch Distribution von Inhalten in verschiedenen Vermarktungskanälen (Windowing). durch Erzeugung zielgruppenbezogener Inhaltsvarianten (Versioning). Ziel: Marken-Abo: Content
10 Online-Möglichkeiten News-App - Allgemeines >> Iphone (IOS) seit März News-Apps der Zeitungstitel unter der Dachmarke Rhein Main Presse 1. Allgemeine Zeitung 2. Wiesbadener Kurier 3. Wiesbadener Tagblatt 4. Wormser Zeitung 5. Main Spitze 6. Lampertheimer Zeitung 7. Bürstädter Zeitung Generischer Aufbau Android Smartphones seit März 2012 Inhalt: regionale Nachrichten, Sport, Videos Favoriten-Funktion: Speichern/Merken von Artikeln Suchfunktion Personalisierungsmöglichkeiten Preis 1,59 / Monat
11 Online-Möglichkeiten Partner >> Nidag GmbH VRM Technische Entwicklung Bereitstellung des Contents Marketing / Vermarktung
12 Online-Möglichkeiten Aufbau der App: >> regionale Meldungen Übersicht Meldungen Artikel Video
13 Online-Möglichkeiten Aufbau der App: >> Personalisierung Bereich Mehr Personalisierung & Filter
14 Online-Möglichkeiten Werbekampagne >>
15 Online-Möglichkeiten Werbekampagne >>
16 Online-Möglichkeiten Nutzung der News >> App (Apr Aug 2012) Apple ios Android - Visits: PIs: Seiten/Besuch: 5,49 - Besuchsdauer: 00:05:32 IOS: - Visits: PIs: Seiten/Besuch: 17,39 - Besuchsdauer: 00:49:07 Gesamt - Visits: PIs: Seiten/Besuch: 14,78 intensive Nutzung der bezahlten Inhalte Quelle: Google Analytics
17 Online-Möglichkeiten Relaunch Herbst >> 2012 Verschlankung der Navigationsstruktur Verbesserung der Nutzerführung und User- Experience Verkürzung der Ladezeiten Gewährleistung der Offline-Nutzung (aller Inhalte) durch neuen Menüpunkt Standzeitverlängerung der Meldungen von 72 auf 120 Stunden Integration neuer Contentbereiche (nationale und internationale Nachrichten, Freizeit & Kultur)
18 Online-Möglichkeiten >> Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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Mediadaten KINO&CO Netzwerk Über die Hälfte aller Deutschen besitzt ein Smartphone Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.622; September 2011 Android überholt Mac ios Quelle: Onsite-Befragung
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