TOP 4 Die Zielgruppen für die Urlaubswelt Familie & Kinder

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1 TOP 4 Die Zielgruppen für die Urlaubswelt Familie & Kinder Aktuelle Marktsituation im Familientourismus & Definition eines Leitmilieus Rostock, den 14. September

2 Ausgewählte Daten verschiedener Studien Die aktuelle Marktsituation im Familientourismus 2

3 8,4 Mio. Familien gibt es aktuell in Deutschland Rückläufige Anzahl an Familien, mit wachsendem Anteil an Alleinerziehenden Verdrängungsmarkt für MV Quelle: Mikrozensus, Statistisches Bundesamt,

4 Marktentwicklung von Urlaubsreisen mit Kindern Der Marktanteil von Urlaubsreisen mit Kindern ist in den letzten Jahren leicht rückläufig, aber nach wie vor auf hohem Niveau * Ab 2010 inkl. deutschsprachige Ausländer Quelle: F.U.R, RA 1997, 1999, 2001, 2003, 2005, 2007, 2009,

5 Familienurlaub im Jahr wurden rund 12,7 Mio. Urlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer von Familien (Erwachsene in Begleitung von Kindern unter 14 Jahren) unternommen Damit hat das Familiensegment einen Anteil von 18,3% an allen Urlaubsreisen der Deutschen ab 5 Tagen Dauer 77% aller Familien mit kleinen Kindern (unter 6J.) und 80% aller Familien mit großen Kindern (6-13 J.) haben 2011 mindestens eine längere Urlaubsreise unternommen hohe Reiseintensität Rund ein Drittel der Familienurlaube 2011 wurden in Deutschland verbracht, besonders Familien mit kleinen Kindern machen überdurchschnittlich häufig im Inland Urlaub 5

6 TOP-10-Reiseziele der deutschen Familien MV ist im Jahr 2011 erneut beliebtestes innerdeutsches Reiseziel von Familien bei Urlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer Bei Familien mit kleinen Kindern unter 6 Jahren ist MV sogar beliebtestes Reiseziel 6

7 Und wo geht die Reise in Zukunft hin? 4,3 Mio. Familien mit Kindern im Haushalt interessieren sich in den nächsten 3 Jahren für einen Urlaub in MV Aber die Konkurrenz ist groß! Quelle: F.U.R Reiseanalyse

8 Daten auf Basis der Reiseanalyse 2012 & der Sinus-Milieus Beschreibung der Zielgruppe & Definition eines Leitmilieus 8

9 Die Zielgruppen für die Urlaubswelt Familie & Kinder Oma, Opa & Enkel Kernzielgruppe Aktive mit älteren Kindern/ Teens Quelle: Kommunikations- & Markenkonzept 2022 MV 9

10 Die Zielgruppe Familien - Kurzbeschreibung Quelle: Kommunikations- & Markenkonzept 2022 MV 10

11 Familien Themenschwerpunkte & Potenzial Quelle: Kommunikations- & Markenkonzept 2022 MV 11

12 Zielgruppen-Potenzial der Kernzielgruppe Familien 13,3 Mio. (19% der Bevölkerung) Personen mit Kindern unter 14 Jahren im Haushalt Familien mit MV-Interesse 4,3 Mio. (6% der Bevölkerung) Quelle: F.U.R Reiseanalyse

13 Die Familien - Kurzprofil Soziodemographie Leicht erhöhter Frauenanteil, Kernalter 30 bis 49 Jahre (75%) Überwiegend Paare, ca. 14% Alleinerziehend Mittlere bis hohe Formalbildung, hoher Anteil voll Berufstätiger 60% sind ab 4-Personen-HH, 37% 3-Personen-HH, 25% mit Teenagern im HH Überdurchschnittlich hohes Einkommen, überwiegend hohe/mittlere soz. Schicht Deutlich häufiger aus den NBL sowie NRW & Niedersachsen Allgemeines Reiseverhalten Tendenziell erhöhter Anteil von Inlandsreisen (bes. Familien mit kl. Kindern) Überdurchschnittliche Reiseintensität, aber eher nur 1 Urlaubsreise im Jahr Reisezeit bevorzugt im Sommer (rund 2/3), bzw. in den Ferien Besuchen gerne neue Reiseziele, setzen aber auch auf Vertrautes Bevorzugte Unterkunft: FeWo/-Haus, gerne auch Camping/ Caravaning, sehr PKW-affin, andere Verkehrsmittel unterdurchschnittlich Reiseausgaben pro Person eher unterdurchschnittlich (60% unter 700 p.p.) Interesse an: Familienurlaub, Strand-/Bade-Urlaub, Winterurlaub im Schnee, Cluburlaub, Landurlaub Aktivitäten: spielen, leichter Sport, Fahrrad, Angeln, Freizeit-/Vergnügungsparks Information, Buchung & Urlaubsmotive Fast 100% mit Internet-Zugang, sehr regelmäßige Nutzer auch zur Information & Buchung bei Urlaubsreisen, auch in Zukunft positiv aufgeschlossen Deutlich häufiger selbst arrangierte Reisen, Buchung der Unterkunft oder häufiger auch spontan (ohne Vorab-Buchung) Motive: frei sein, Zeit für die Familie/Kinder, mit den Kindern spielen, Spaß/ Freude, frische Kraft tanken, braun werden, leichter Sport/ Spiel Quelle: F.U.R Reiseanalyse 2012, Sonderauswertung 13

14 Quellmärkte der Kernzielgruppe Auch ca. 20% der ausländischen Gäste sind Familien, diese kommen jedoch häufiger auch mit älteren Kindern & Teenagern nach MV, Herkunft besonders aus: Schweiz/Österreich, Niederlande, Schweden/Dänemark Quelle: F.U.R Reiseanalyse 2012, Sonderauswertung 14

15 Was sind die Sinus-Milieus? Quelle: Sinus Institut

16 Welche Sinus-Milieus gibt es in Deutschland? Quelle: Sinus Institut,

17 Die Milieus im Überblick die Kartoffelgrafik Quelle: Sinus Institut,

18 Kurzcharakteristika der Milieus - 1 Quelle: FUR, RA

19 Kurzcharakteristika der Milieus - 2 Quelle: FUR, RA

20 Kurzcharakteristika der Milieus - 3 Quelle: FUR, RA

21 Sinus-Milieus der Familien mit MV-Interesse Quelle: F.U.R, Sonderzählung aus der RA

22 Leitmilieus der Familien mit MV-Interesse Quelle: Sinus Institut,

23 Lebensstil Werteprofil Soziodemographie Das Leitmilieu der Familien: Die Adaptiv-Pragmatischen Moderne junge Mitte der Gesellschaft Ausgeprägter Lebenspragmatismus & Nutzenkalkül Spagat zwischen Erlebnisorientierung & Sicherheitsbedürfnis Offen für neue Trends, Medien & Technologien Jugendtypisches, unterhaltungsorientiertes Freizeitverhalten Konventionell-moderne Stilpräferenzen Unvergrübelte Konsumneigung (Spontankäufe, aber größere Anschaffungen werden geplant) Pragmatismus Zielstrebigkeit, Leistung Offenheit & Flexibilität Familie & Freunde Organisation & Ordnung Anerkennung Treue & Verlässlichkeit Moderner Lifestyle Geborgenheit, Sicherheit Lustvoller Konsum Ablehnung von: Ungebundenheit, Risiko, Extreme, Unübersichtlichkeit, Regellosigkeit, sich gehen lassen, Altbackene Werte & Moralvorstellungen, Hochkultur Altersschwerpunkt unter 40 Jahren, Ø 36 Jahre Frauen sind überrepräsentiert Jede(-r) Zweite ist verheiratet, häufiger noch ohne Kinder, z.t. noch im Elternhaus lebend Mittlere bis gehobene Bildungsabschlüsse (Mittlere Reife, Abitur) Einfache, mittlere & qualifizierte Angestellte & Facharbeiter, überdurchschnittlich viele Teilzeitbeschäftigte Mittlere bis gehobene Einkommen (häufig Doppelverdiener) Quelle: Sinus Institut,

24 Kommunikation in der Urlaubswelt Familie & Kinder Verhältnis von Inspiration & Information Kampagnenkommunikation Zugespitzt für das Leitmilieu Kampagnen Promotions Etc. hoher Anteil an Inspiration Inspiration Basis-/Regelkommunikation für die breitere Kernzielgruppe Broschüre Internet Etc. Information 24

25 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Antje Hansch 25