Diplomarbeit. Corporate Social Responsibility als Instrument der strategischen Unternehmensführung. Kevin Saekel

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1 Diplomarbeit Kevin Saekel Corporate Social Responsibility als Instrument der strategischen Unternehmensführung Eine ökonomische Analyse von Unternehmen aus Industrieländern und China Bachelor + Master Publishing

2 Kevin Saekel Corporate Social Responsibility als Instrument der strategischen Unternehmensführung Eine ökonomische Analyse von Unternehmen aus Industrieländern und China Originaltitel der Abschlussarbeit: Die sogenannte Nachhaltigkeit oder ökologisch-soziale Dimension in der strategischen Unternehmensführung: Ist CSR ein gleichrangiges Ziel zum Risiko-Rendite-Trade off? Eine ökonomische Analyse auch am Beispiel chinesischer Unternehmen ISBN: Druck Bachelor + Master Publishing, ein Imprint der Diplomica Verlag GmbH, Hamburg, 2011 Zugl. Otto-Friedrich-Universität Bamberg, Bamberg, Deutschland, Diplomarbeit, 2010 Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Die dadurch begründeten Rechte, insbesondere die der Übersetzung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funksendung, der Mikroverfilmung oder der Vervielfältigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungsanlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eine Vervielfältigung dieses Werkes oder von Teilen dieses Werkes ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes der Bundesrepublik Deutschland in der jeweils geltenden Fassung zulässig. Sie ist grundsätzlich vergütungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestimmungen des Urheberrechtes. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Die Informationen in diesem Werk wurden mit Sorgfalt erarbeitet. Dennoch können Fehler nicht vollständig ausgeschlossen werden, und die Diplomarbeiten Agentur, die Autoren oder Übersetzer übernehmen keine juristische Verantwortung oder irgendeine Haftung für evtl. verbliebene fehlerhafte Angaben und deren Folgen. Bachelor + Master Publishing, ein Imprint der Diplomica Verlag GmbH, Hamburg, Hamburg 2011 Printed in Germany

3 Inhaltsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abbildungsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis 1 Einführung 1.1 Problemstellung 1.2 Methodisches Vorgehen und Gang der Untersuchung 2 Begriffliche und theoretische Grundlagen 2.1 Charakteristika strategischer Unternehmensführung 2.2 Charakteristika nachhaltiger oder ökologisch-sozial ausgerichteter Unternehmensführung 2.3 Risiko-Rendite-Trade off als Erfolgsmaßstab 2.4 Rechtliche Rahmenbedingungen 3 Ist CSR ein gleichrangiges Ziel zum Risiko-Rendite-Trade off? 3.1 Mögliche Beurteilungsperspektiven und -kriterien Auswahl der Gesichtspunkte Aus der Perspektive institutioneller Investoren Aus der Kundenperspektive Aus der Zuliefererperspektive Aus der NGO-Perspektive Aus der Gesetzgeberperspektive Konfligierende und harmonische Beziehungen zwischen den Perspektiven 58 4 Fazit Literaturliste

4 Tabellenverzeichnis Tab. 1: Kategorien von unterschiedlichen CSR-Regulierungsräumen 26 Tab. 2: Zusammenhang zwischen Risiko-Rendite-Trade off und Nachhaltigkeitsperformance 42 Tab. 3: Ranking der Nachhaltigkeitsberichte 2009 die zehn Besten 58 Tab. 4: CSR-Maßnahmen im Umwelt- und Sozialbereich und fiktive Reaktionen der Stakeholder 61 6

5 Abbildungsverzeichnis Abb. 1: Träger, Prozess und Gegenstände strat. Unternehmensführung 17 Abb. 2: Mögliche Zusammenhänge zwischen CSR und Risiko-Rendite-Trade off 33 Abb. 3: Ganzheitliche Messung des Unternehmenserfolges 34 7

6 Abkürzungsverzeichnis AVE Außenhandelsvereinigung des Deutschen Einzelhandels e.v. BDA Bundesvereinigung der Deutschen Arbeitgeberverbände BDI Bundesverband der Deutschen Industrie Bill. Billion ( ) BITC Business In The Community BMAS Bundesministerium für Arbeit und Soziales BSCI Business Social Compliance Initiative BSR Business for Social Responsibilities BVA Brand Value Added CC Corporate Citizenship CECED European Committee of Domestic Equipment Manufacturers CEO Chief Executive Officer CR Corporate Responsibility CSR Corporate Social Responsibility d. h. das heißt EBIT Earnings Before Interest and Taxes, Kapitalgewinn EBITDA Earnings Before Interest and Taxes, Depreciation and Amortisation, Brutto-Cash-Flow ECCJ European Coalition for Corporate Justice EU Europäische Union FTO Foreign Trade Association FVA Financial Value Added GONGO Government-Organized Non-Governmental Organization GRI Global Reporting Initiative IBCF International Business Leaders Forum IFA International Framework Agreement ILO International Labour Organization ISO Internationale Normungsorganisation IT Informationstechnologie KMU Kleine und Mittlere Unternehmen KonTraG Gesetz zur Kontrolle und Transparenz NGO Non-Governmental Organization 8

7 OECD Organisation for Economic Cooperation and Development PSR Purchasing Social Responsibility RVA Reputational Value Added SASAC State-Owned Assets Supervision and Administration Commission S&P 500 Standard and Poor s 500 (Aktienindex der 500 größten, börsennotierten US-amerikanischen Unternehmen) SRI-Fonds Social Responsibility Investment-Fonds SVA Societal Value Added u.a. unter anderem UN United Nations WBCSD World Business Council for Sustainable Development WTO World Trade Organization z. B. zum Beispiel 9

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