#BEGIN State of the SERPs just how deep does the rabbit hole go?

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1 #BEGIN State of the SERPs just how deep does the rabbit hole go?

2 Google ist "wahrlich" Mobile First Umstellung auf einspaltiges Layout 4 AdWords-Anzeigen oben Google AMP start am 24. Februar 2016 Google testet Card Format Warnungen für nicht "mobile friendly" Webseiten Eine "mobile friendly" Webseite ist nicht länger nur ein Luxus, sondern mittlerweise ein Muss. In vielen Nischen: Mobile Traffic >>> Desktop Traffic. Die großen 5 Seite 1

3 The Rise of the Rich Answers immer mehr Fragen in den SERPs beantwortet immer mehr Verticals werden mit Google Angeboten abgedeckt Google versteht Suchfragen dank RankBrain man muss eine "Trusted Source" werden Gute Rankings sind natürlich Voraussetzung, aber nichts übertrumpft Platz 0. Rich Answers werden vorrangig bei nicht direkt kommerziellen Begriffen präsentiert. Die großen 5 Seite 2

4 Jeder hasst langsame Seiten. Auch Google. langsame Seiten verschwenden Crawl Budget mehr als 3 Sekunden? über 40% springen ab 50% verlangen weniger als 2 Sekunden für jede Sekunde länger, verliert man 7% Conversion Langsame Webseiten sind extrem frustrierend. Also sollte man sich nicht nur aus Google-Sicht um schnelle Ladezeiten kümmern. Die großen 5 Seite 3

5 The Real Time Penguin fast 2 Jahre "in the making" entwertet anstatt abzustrafen es gibt keinen Penguin-Boost bei Manipulation im großen Stil wird ALLES entwertet achtet neben Ankertexte auch auf Linkquellen Google Penguin entwertet "zwielichtige" Backlinks, egal ob das Problem die Linkquelle oder der Ankertext ist. Das führt natürlich auch zu Ranking-Verlusten. Bildnachweis: Adventure Time Die großen 5 Seite 4

6 Voice Search und der Google Assistant tägliche Nutzung: 55% der Jugendlichen & 41% der Erwachsenen Fehlerrate liegt bei lediglich 8% versteht den Kontext der Suchanfrage Tipp 1: Long Tail Keywords FTW! Tipp 2: W-Fragen beantworten Tipp 3: Strukturierte Daten!!! Bei der Sprachsuche nutzen User natürliche Sprache, anstatt Short Tail Keywords. Der SEO-Fokus wird sich also dementsprechend ändern. Die großen 5 Seite 5

7 Die 3 wichtigsten Ranking-Faktoren laut Google Backlinks aka OffPage-Optimierung Content aka OnPage-Optimierung RankBrain aka Advanced Query Understanding / Machine Learning auf RankBrain kann nicht optimiert werden!!! Wow, große Überraschung?!? Aber man freut sich als SEO über jede kleinste Information von Google :D Die Ranking-Faktoren Seite 6

8 Jetzt wird es interessant... unsere Beobachtungen natürlich subjektiv; falsch interpretierte Daten, etc. was funktioniert gerade überdurchschnittlich gut? was kostet wenig, aber bringt viel? was birgt wenig Risiko? "Correlation is not causation" heißt das Motto. Trotzdem, hier unsere wichtigsten Ranking-Faktoren 2016 ;) Unsere Beobachtungen Seite 7

9 #1 Backlinks bringen Ergebnisse Domain Pop ist immer noch der #1 Ranking-Faktor Aggressive Ankertexte funktionieren weiterhin sehr gut Der neue Penguin hat wenig am Spiel geändert Unter 3% Money Anchors bleiben Slow and steady wins the race Linkaufbau sollte bei jeder SEO-Kampagne im Mittelpunkt stehen. Es gibt keine Webseite ohne Autorität, die wirklich gut rankt. PERIOD! Unsere Beobachtungen Seite 8

10 #2 Nutzerverhalten Snippet-Optimierung kann verblüffende Resultate liefern Time On Page, Bounce Rate und Shortclicks Intent-Optimierung mit der Google Search Console Mittlerweile ist für den SEO-Erfolg auch eine hochwertige Webseite nötig. Textwände, schlechte UX, lieblos formatierte Artikel und hässliche Designs waren gestern. Unsere Beobachtungen Seite 9

11 #3 OnPage-Optimierung Informationsarchitektur wird immer noch wichtiger HTTPS ist eindeutig ein Ranking-Faktor Nicht Keyword-Dichte, sondern Natürlichkeit zählt Strukturierte Daten führen nicht zu besseren Rankings OnPage-Optimierung und im Speziellen technische SEO sind immer noch sehr wichtig. Nur entfällt die klassische Keyword- Optimierung immer mehr! Unsere Beobachtungen Seite 10

12 Wo führt die Reise hin? Semantik / Bedeutungslehre Nutzerverhalten & Kontext Branding & Offline-Marketing Dies sind unserer Meinung nach die wichtigsten Aspekte, die man im Auge haben sollte, wenn man bei Google mitspielen will. Die Zukunft Seite 11

13 Semantik / Bedeutungslehre Informationsarchitektur & Anzeigengruppen Themen-Optimierung statt Keyword-Optimierung In Entitäten statt nur Keywords denken Der Algo wird immer besser darin, zu denken wie ein Mensch. Das heißt, weg von Keywords, und hin zu Themen und Entitäten. Die Zukunft Seite 12

14 Nutzerverhalten & Kontext Klickrate: Snippet ist eine Anzeige für meine Inhalte Watch Time: Aufenthaltsdauer und Zielerfüllung sind Key Personalisierung: Was Google weiß Auf Personalisierung kann man nur schwer direkt optimieren. Trotzdem, wenn man wirklich Wert bietet, hat man nichts zu befürchten. The brand is the answer! Die Zukunft Seite 13

15 Branding & Offline-Marketing Eine Entität werden: Knowledge Graph, Wikipedia, Brand Searches Co-Occurence forcieren, wie z.b. Hotel? Trivago DIE Informationsquelle für Google werden Bildnachweis: Gianluca Fiorelli Der Erfolg in der organischen Suche ist stark abhängig von allen anderen Maßnahmen und der Brand Perception. Nur SEO gibt's nicht. Go BIG or go HOME! Die Zukunft Seite 14

16 #END Content Marketing für SEO