Exkurs Suchmaschinen Grundlagen

Transkript

1 Exkurs Suchmaschinen Grundlagen

2 Suchmaschinen = Google Rund 93% der deutschen Nutzer verwenden Google als Suchmaschine

3 Suchmaschinen / Google Wie kommt die Zielgruppe auf die Webseite? 2 Möglichkeiten: Möglichkeit 1: Klassisches Marketing (Offline-Kommunikation der Internetadresse, Eintippen der Adresse) Möglichkeit 2: Klassisches Marketing Suche nach Dienstleistungen / Produkten)

4 Suchmaschinen / Google Was ist Suchmaschinenmarketing? Suchmaschinenmarketing umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von qualifizierten Besuchern über Suchergebnisseiten in Suchmaschinen. Suchmaschinenoptimierung: Anpassung einer Webseite, um bessere Positionen in den Suchergebnissen einer Suchmaschine zu erreichen Keyword Advertising Sponsored Links (z.b. Google Adwords)

5 Suchmaschinen / Google Warum ist Suchmaschinenmarketing wichtig? 96% der deutschen Internet-User nutzen Suchmaschinen. Über 80% der Nutzer kommen über Suchmaschinen zu Webseiten. Domains werden als Suchbegriff verwendet 1. Treffer wird geklickt

6 Suchmaschinen / Google

7 Suchmaschinen / Google

8 Suchmaschinen / Google

9 Exkurs Suchmaschinen- Optimierung

10 Suchmaschinenoptimierung Googlebot = Webcrawler der Suchmaschine Google - Computerprogramm, das Texte und Bilder im Internet herunterlädt - Inhalte werden analysiert und von Google entsprechend aufbereitet - Crawling = Prozess, durch den neue/aktualisierte Seiten ermittelt werden - Täglich werden Milliarden von Webseiten durchsucht ("gecrawlt"). - Algorithmischer Prozess: bestimmt, welche Websites wann und wie oft durchsucht werden und wie viele Seiten von jeder Website abgerufen werden - Webmaster kann XML-Sitemap (sitemap.xml) zur Verfügung stellen. - Man kann Googlebots auch aussperren, falls man nicht gefunden werden will

11 Suchmaschinenoptimierung Schritt 1 Welche Themen sind für mein Unternehmen oder meine Organisation wichtig? Beispiel: Texten, PR, Layout, Agentur, Werbung, Social Media, Web, Pressetexte schreiben, Medienarbeit, Strategische PR, Storytelling, Corporate Publishing, Content Marketing,

12 Suchmaschinenoptimierung Schritt 2 Wie könnten diese Themen gesucht werden? - Produkt-Suche (Werbeagentur) häufig in Kombination mit Ort (Oldenburg) und Preis/Qualität - Suche nach Problem, Lösung unbekannt (Wie erstelle ich eine Webseite?) - Suche nach spezifischer Lösung

13 Suchmaschinenoptimierung Schritt 3 Meta-Tag Keywords von Mitbewerbern ansehen (Quelltext anzeigen!) Googlen: Autocomplete-Funktion von Google kann inspirierend sein, um neue Keyword-Ideen zu finden

14 Suchmaschinenoptimierung Schritt 4 Wie werden die Themen tatsächlich gesucht? Google-Keyword-Planner Kostenloses Tool, allerdings ist Login nur über Google-Konto möglich

15 Suchmaschinenoptimierung Schritt 5 Auswahl von Keywords Pro Thema Kombination von Short sowie Longtail Keywords wählen Jede Seite nur in Hinblick auf ein Short oder Longtail Keyword optimieren, um Konkurrenz durch andere Pages der eigenen Website zu vermeiden

16 Suchmaschinenoptimierung Schritt 6 Text / Inhalt optimieren Wiederholungen von Keywords im Text bewusst einbauen Sogenannte Keyword Density Wiederholungen der wichtigen Keywords im einstelligen Prozentbereich anstreben (z.b. 60 Wörter gesamt --> Keyword könnte in einer Häufung von 5 % vorkommen = 3 Wiederholungen) Schlüsselwörter in wichtige Textpassagen einbauen: -Titel - Erster Satz - Zwischentitel - Fett markierte Textbestandteile

17 Suchmaschinenoptimierung Schritt 7 Sprechende Links im Text einbauen oder an den Text anhängen: Wenn Sie Formulierungen wie mehr oder Über mich verlinken, sprechen diese Links nicht, d.h. sie verraten der Suchmaschine nichts über den Inhalt der verlinkten Seite. Besser aussagekräftigen Text verlinken ACHTUNG: Texten in Hinblick auf SEO widerspricht sich oft mit Texten in Hinblick auf Usability

18 Suchmaschinenoptimierung Schritt 8 Meta-Tags / Code anpassen: Schlüsselwörter in den Titel der Seite im Meta-Tag Title einbauen: Formulierung des Titels kurz & bündig, relevanten Suchworte zu Beginn Über 40 Zeichen, aber weniger als 70 Zeichen Schlüsselwörter im Meta-Tag Description einbauen: 1-2 Sätze für diesen Meta-Tag formulieren; maximal 145 Zeichen Schlüsselwörter in den Beschreibungstext von Fotos auf der Website im Meta-Tag alt einbauen: Kurze Beschreibung des Fotos unter Verwendung von Keywords Schlüsselwörter in die Internet-Adresse einbauen; URL kurz halten Optimale Länge der Texte für SEO: Titel: Über 40 Zeichen, aber weniger als 70 Zeichen Text: Mindestens 300 Wörter

19 Suchmaschinenoptimierung Schritt 9 Sämtliche andere Inhalte anpassen, z.b. Bildernamen, etc. Seiten regelmäßig überprüfen, etc.

20 Google-Ranking

21 Google Links Google Analytics Google Analytics Keyword Planner Google Trends Google Webmaster Tools

22 Suchmaschinenoptimierung Bitte ein Dokument erstellen, in dem die folgenden Bereiche beschrieben werden: - Title, Description, Keywords auflisten - Keyworddichte in Texten beachten - Keywords in Überschriften - Alternativtexte für Bilder (Screenreader) - Title für Bilder (kleiner Tooltip bei MouseOver)