DIE MORGENROUTINEN DER DEUTSCHEN

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1 DIE MORGENROUTINEN DER DEUTSCHEN Eine repräsentative Umfrage unter Deutschen zu ihren Gewohnheiten nach dem Aufstehen Hinweis: Alle Studienergebnisse sind unter Nennung der Quelle und Mitteilung an uns zur Veröffentlichung freigegeben. Um Belegexemplare der Veröffentlichung wird gebeten. Hamburg, im Juli 2016

2 Über das Umfrageportal mymarktforschung wurden Deutsche zu ihren täglichen Gewohnheiten nach dem Aufstehen befragt. ERHEBUNGSDATEN Untersuchungsgegenstand Untersucht wurde, welchen Aktivitäten die Deutschen nach dem Aufstehen nachgehen. Ferner wurden Unterschiede zwischen Berufstätigen und Personen ohne Beschäftigung beleuchtet und herausgestellt, ob sich die Gewohnheiten an Arbeitstagen von den an freien Tagen unterscheiden. Stichprobe n=1.058 Personen (für Struktur siehe Abschnitt soziodemografische Daten) Befragungszeitraum bis Methode Repräsentative Erhebung unter in Deutschland lebenden Personen zwischen 18 und 70 Jahren über das aktiv und passiv rekrutierte Online Access Panel 2

3 60% trinken Kaffee 55% Duschen/Baden 41% der Männer rasieren sich 22% sind in sozialen Netzwerken aktiv 7% treiben Sport f 75% putzen sich die Zähne 59% Frühstücken 43% der Frauen schminken sich 37% sehen auf dem Smartphone nach Mails/ Nachrichten 21% räumen auf MORGENROUTINEN DER DEUTSCHEN Eine repräsentative Umfrage unter Deutschen zwischen 18 und 70 Jahren zu ihren Gewohnheiten nach dem Aufstehen

4 Studienergebnisse Soziodemografische Daten Über mymarktforschung 4

5 Drei Viertel der Deutschen putzen nach dem Aufstehen die Zähne, sechs von zehn trinken Kaffee und jeder Fünfte räumt auf. TÄTIGKEITEN LETZTER WERKTAG/ARBEITSTAG Denken Sie bitte einmal an den letzten Werktag/letzten Arbeitstag. Was haben Sie nach dem Aufstehen getan? Zähneputzen 74,6% Nach s/Nachrichten auf dem Handy/Smartphone sehen 36,5% Frische Unterwäsche anziehen 63,1% Radio hören 33,7% Kaffee trinken 59,5% Musik hören 23,0% Frühstücken 59,2% In Sozialen Netzwerke lesen/schreiben/teilen (Facebook, Twitter, Instagram, usw.) 21,8% Duschen/Baden 55,1% Aufräumen 20,9% Frische Socken anziehen 53,8% Zeitung/Zeitschrift/Buch lesen (auf dem Handy, auf Papier) 17,2% Schminken* 42,8% Fernsehen 15,5% Rasieren** 40,5% Tee trinken 12,0% Bett machen 37,1% Sport treiben (Yoga, Joggen etc.) 7,2% n=1.058 *nur Frauen; ** nur Männer 5

6 Sechs von zehn Deutschen trinken an einem Werktag nach dem Aufstehen Kaffee; zwei Drittel der Kaffeetrinker frühstücken auch. FAKTEN ZUM KAFFEETRINKEN 60% der Deutschen trinken an einem Werktag Kaffee 43% der Befragten aus Bayern trinken nach dem Aufstehen Kaffee, 45% in Sachsen- Anhalt sind es 76%. der Kaffeetrinker putzen vor dem Frühstück die Zähne Anteil Kaffeetrinker an freien Tagen/Wochenende 53% 66% 56,3% 59,9% 58,5% 55,4% 48,3% der Kaffeetrinker sind Frauen der Kaffeetrinker frühstücken auch Landstadt (Weniger als Einwohner) Kleinstadt (5.000 bis Einwohner) Mittelstadt ( bis Einwohner) Großstadt ( bis Einwohner) Millionenstadt ( Mehr als Einwohner) n=

7 Gut die Hälfte der Deutschen duscht/badet morgens an einem Werktag; Groß- und Millionenstädte haben den größten Anteil an Morgenduschern. FAKTEN ZUM DUSCHEN/BADEN 55% der Deutschen Duschen/Baden an einem Werktag nach dem Aufstehen 36% davon gaben an, dass Duschen/Baden das erste ist, was sie werktags tun Duschen/Baden am Werktag Landstadt (Weniger als Einwohner) 45,4% Kleinstadt (5.000 bis Einwohner) 54,6% Mittelstadt ( bis Einwohner) 55,6% Großstadt ( bis Einwohner) 58,0% Millionenstadt (Mehr als Einwohner) 62,7% 49% der befragten Arbeitnehmer aus Hessen duschen/baden an einem Arbeitstag nach dem Aufstehen, demgegenüber lediglich 38% der befragten Arbeitnehmer aus Baden-Württemberg. Duschen/Baden nach dem Aufstehen 51,6% 46,6% 45,7% 37,1% 53,7% 40,3% 60,7% 49,6% Werktag Wochenende 63,4% 60,2% n= bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 70 Jahre 7

8 Drei Viertel der Arbeitstätigen putzen nach dem Aufstehen die Zähne; gut jeder Zweite duscht/badet, jeder Fünfte ist in sozialen Netzwerken aktiv. TÄTIGKEITEN ARBEITSTÄTIGER NACH DEM AUFSTEHEN AN EINEM ARBEITSTAG Denken Sie bitte einmal an Ihren letzten Arbeitstag. Was haben Sie nach dem Aufstehen getan? Zähneputzen 75,6% Bett machen 33,4% Frische Unterwäsche anziehen 62,6% Rasieren** 33,1% Kaffee trinken 57,9% Duschen/Baden 56,4% Frühstücken 55,4% Frische Socken anziehen 55,1% Musik hören In Sozialen Netzwerke lesen/schreiben/teilen (Facebook, Twitter, Instagram, usw.) Zeitung/Zeitschrift/Buch lesen (auf dem Handy, auf Papier) Aufräumen 23,9% 20,4% 16,5% 16,0% Schminken* 35,1% Fernsehen 13,4% Radio hören 35,0% Tee trinken 11,5% s/Nachrichten auf dem Smartphone checken 35,0% Sport treiben (Yoga, Joggen etc.) 6,6% n=775 (Nur Befragte, die einer Beschäftigung nachgehen) *nur Frauen; ** nur Männer 8

9 Die Deutschen scheinen uneins über den richtigen Zeitpunkt zum Zähneputzen: 45 Prozent putzen nach dem Frühstück, 42 Prozent davor. ZÄHNEPUTZEN AM MORGEN Denken Sie an gestern Morgen. Wann haben Sie sich die Zähne geputzt - vor oder nach dem Frühstück? Ich habe nicht die Zähne geputzt Ich habe nicht gefrühstückt 4,4% 8,7% 45,0% Nach dem Frühstück Vor dem Frühstück 41,9% n=

10 Je älter die befragten Arbeitstätigen, desto häufiger hören sie nach dem Aufstehen Radio und desto seltener nutzen sie das Smartphone. MEDIENNUTZUNG DEUTSCHER ARBEITSTÄTIGER MORGENS AN EINEM ARBEITSTAG ALTERSGRUPPENVERGLEICH Denken Sie bitte einmal an Ihren letzten Arbeitstag. Was haben Sie nach dem Aufstehen getan? 18 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 70 Jahre n=157 n=157 n=201 n=171 n=89 Ø Medienaktivitäten 22,6% 19,8% 19,7% 19,2% 13,7% In Sozialen Netzwerke lesen/ schreiben/teilen 31,7% 16,7% 11,7% 10,3% 3,2% Nach s/Nachrichten auf dem Handy/ Smartphone sehen 35,3% 32,8% 26,0% 19,7% 14,0% Radio hören 19,0% 23,1% 28,1% 32,9% 23,7% Zeitung/Zeitschrift/Buch lesen (auf dem Handy, auf Papier) 6,8% 8,1% 15,2% 15,8% 14,0% Musik hören 20,4% 18,3% 17,3% 17,5% 13,4% n=775 (Nur Befragte, die einer Beschäftigung nachgehen) 10

11 Handlungen, die für ein frischeres Aussehen sorgen, wird an einem Arbeitstag eher nachgegangen, als zeitintensiveren Aktivitäten. ROUTINEN DEUTSCHER ARBEITNEHMER VERGLEICH ARBEITSTAG UND FREIER TAG Denken Sie bitte einmal an Ihren letzten Arbeitstag/freien Tag. Was haben Sie nach dem Aufstehen getan? Frische Socken anziehen 40,0% 55,1% +37,7% Arbeitstag Freier Tag Frische Unterwäsche anziehen 49,4% 62,6% +26,6% Schminken* 19,7% 34,1% +73,1% Zähneputzen 64,0% 75,6% +18,1% Duschen/Baden 46,2% 56,4% +22,1% Frühstücken 55,4% 65,9% -16,0% n=775 (Nur Befragte, die einer Beschäftigung nachgehen) * nur Frauen 11

12 Jeweils knapp die Hälfte der berufstätigen Frauen und Männer gehen nach dem Aufstehen als erstes der Körperpflege nach. ERSTE TÄTIGKEIT DEUTSCHER ARBEITNEHMER NACH DEM AUFSTEHEN TOP10 GESCHLECHTERVERGLEICH Denken Sie bitte einmal an Ihren letzten Arbeitstag. Was haben Sie nach dem Aufstehen als erstes getan? Frauen Männer 23,3% 22,5% Zähneputzen Duschen/Baden 20,7% 25,6% Körperpflege 13,5% 7,2% 6,1% 5,6% 5,6% 5,3% 2,4% Kaffee trinken Nach s/Nachrichten auf dem Handy/ Smartphone sehen Radio hören Frühstücken Frische Unterwäsche anziehen In Sozialen Netzwerke lesen/schreiben/teilen (Facebook, Twitter, Instagram, usw.) Rasieren* Bett machen 4,7% 4,9% 5,4% 5,4% 2,8% 6,1% 2,6% 13,4% n=775 (Nur Befragte, die einer Beschäftigung nachgehen) * nur Männer 12

13 Unordentlich oder keine Zeit am Morgen: Im Süden Deutschlands ist der Anteil der Befragten, die nach dem Aufstehen Aufräumen am geringsten. AUFRÄUMEN WERKTAGS NACH DEM AUFSTEHEN REGIONENVERGLEICH Denken Sie bitte einmal an den letzten Arbeitstag/Tag Werktag (Montag bis Freitag). Was haben Sie nach dem Aufstehen getan? Aufräumen 45% 35 44% 25 34% 15 24% <15% Die vergleichsweise Ordentlichsten leben im Norden und Osten des Landes: Durchschnittlich 27 Prozent der Befragten haben angegeben an einem Werktag nach dem Aufstehen aufzuräumen. Ein anderes Bild zeichnet sich hingegen in Bayern und Baden-Württemberg ab: Hier gaben nur 14 Prozent an, sich an einem Werktag nach dem Aufstehen der Ordnung zu widmen. n=

14 Arbeitnehmer und Nicht-Berufstätige unterscheiden sich hinsichtlich der morgendlichen Routinen an einem Werktag. GEWOHNHEITEN NACH DEM AUFSTEHEN TOP 10 Denken Sie bitte einmal an Ihren letzten Arbeitstag/Werktag. Was haben Sie nach dem Aufstehen getan? Berufstätige, Arbeitstag Nicht-Berufstätige, werktags Zähneputzen 75,6% Zähneputzen 71,7% Frische Unterwäsche anziehen 62,6% Frühstücken 69,6% Kaffee trinken 57,9% Frische Unterwäsche anziehen 64,7% Duschen/Baden 56,4% Kaffee trinken 64,0% Frühstücken 55,4% Duschen/Baden 51,6% Frische Socken anziehen 55,1% Frische Socken anziehen 50,2% Radio hören 35,0% Bett machen 47,0% Schminken* 35,1% Nach s/Nachrichten auf dem Handy/Smartphone sehen 40,6% Nach s/Nachrichten auf dem Handy/Smartphone sehen 35,0% Aufräumen 34,3% Bett machen 33,4% Radio hören 30,4% n 1 =775 (Nur Befragte, die einer Beschäftigung nachgehen) n 2 =283 (Nur Befragte, die keinem Beruf nachgehen) *nur Frauen 14

16 Geschlechterverteilung der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (1/7) Männlich 48,8% 51,2% Weiblich n=

17 Wohnorte der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (2/7) Baden-Württemberg 12,8% Bayern 15,6% Berlin 4,2% Brandenburg 3,3% Bremen 1,1% Hamburg 2,5% Hessen 7,6% Mecklenburg-Vorpommern 2,0% Niedersachsen 8,7% Nordrhein-Westfalen 21,8% Rheinland-Pfalz 4,4% Saarland 1,4% Sachsen 5,5% Sachsen-Anhalt 2,7% Schleswig-Holstein 3,4% Thüringen 3,0% n=

18 Altersverteilung der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (3/7) 20,9% 17,6% 21,8% 22,1% 17,6% Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre n=

19 Bildungsabschlüsse der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (4/7) kein Abschluss 0,3% Hauptschul-, Volksschul- oder Realschulabschluss oder Polytechnische Oberschule (POS) oder Anlernausbildung, berufliches Praktikum oder Berufsvorbereitungsjahr 17,7% Abitur, Fachhochschul- oder Hochschulreife 14,9% Abschluss einer Lehrausbildung (oder berufsqualifizierender Abschluss an Berufsfachschulen/ Kollegschulen oder Abschluss einer einjährigen Schule des Gesundheitswesens oder Abschluss des Vorbereitungsdienstes für den mittleren Dienst in der öffentlichen Verwaltung) Abitur, Fachhochschul- oder Hochschulreife und Abschluss einer Lehrausbildung (oder berufsqualifizierender Abschluss an Berufsfachschulen/Kollegschulen oder Abschluss einer einjährigen Schule des Gesundheitswesens oder Abschluss des Vorbereitungsdienstes für den mittleren Dienst in der öffentlichen Verwaltung) 13,9% 26,1% Meister-, Technikerausbildung oder gleichwertiger Fachschulabschluss 5,1% Fachhochschul-, Hochschulabschluss oder Promotion 22,0% n=

20 Tätigkeit der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (5/7) Hausfrau/ Hausmann 4,9% In Elternzeit 1,0% Vollzeit berufstätig 46,8% Teilzeit berufstätig 17,2% Nicht berufstätig 4,1% Student/in 8,3% Schüler/in 2,0% Auszubildende/r 1,2% Rentner/in Pensionär/in 14,5% n=

21 Anzahl der Personen im Haushalt der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (6/7) 40,7% 22,9% 18,1% 14,7% 2,5% 1,2% 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen 5 Personen 6 Personen und mehr n=

22 Haushaltsnettoeinkommen der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (7/7) 28,9% 19,0% 12,9% 11,5% 13,4% 12,3% 1,9% unter bis bis bis bis bis > n=

24 Unser Leistungsspektrum umfasst alle relevanten Themenbereiche der Marktforschung. LEISTUNGSSPEKTRUM MARKTFORSCHUNG Felddienstleistungen Professionelle Feldorganisation mit eigenem weltweiten Onlinepanel, Mystery Shopper und Interviewerfeld sowie Rekrutierung für B2C und B2B- Studien Markenforschung Fundierte Markenforschung entlang aller Stufen des Markentrichters, Bekanntheit, Image, Positionierung, Kaufabsicht, Markentreiber, Handlungsrelevanz Produktforschung Bewertung von Produkten in der Konzeptionsphase und allen Phasen des Produktlebenszyklus sowie Preisforschung, weltweites Product Retrieval und Produkttests in-home, in-studio und in-office POS-Forschung Befragungen, Shelf Tests, Preiserhebungen, Frequenzzählung und Mystery Shopping zur umfassenden Erfassung der Leistungsqualität am Point of Sale Wir stellen die richtigen Fragen. Werbeforschung Pre-Tests für Werbemittel und Werbekonzepte, Erhebung von Tracking von Werbewirkung und Werbewirksamkeit sowie Testimonial-Marktforschung Kundenforschung Detailliertes Verständnis Ihrer Zielgruppe durch Marktsegmentierung, Kundenzufriedenheit, Mystery Research und Customer Decision Journey 24

25 Wir begleiten Sie im gesamten Prozess Ihrer Marktforschung. UNTERSTÜTZUNG IM GESAMTEN MARKTFORSCHUNGSPROZESS Konzeption Datenerhebung Analyse Empfehlung Ist-Situation feststellen und analysieren Zielsetzung festlegen Untersuchungsdesign konzipieren Fragebogen / Leitfaden entwickeln Quantitative Primärforschung (telefonisch, schriftlich, persönlich, online) Qualitative Primärforschung Sekundäranalyse / Desk Research Datenauswertung Statistische Datenanalyse Qualitative Analyse Dateninterpretation Aussagekräftige Dokumentation Handlungsoptionen identifizieren und bewerten Implikationen ableiten Begleitung von Umsetzungsprozessen Zeitlichen Ablauf klären Wir führen die Datenerhebung zu 100% mit unseren eigenen Ressourcen durch. 25

26 Erhobene Daten liefern wir in einem ausführlichen und aussagekräftigen Schaubildreport. ERGEBNISDARSTELLUNG / ANALYSE / REPORTING VON MARKTFORSCHUNGSDATEN Datenerhebung Datenanalyse Datenaufbereitung Wir führen eine fundierte statistische Datenanalyse durch. Sie erhalten aussagekräftige Diagramme, statt schwer zu interpretierende Daten. Kernaussagen werden auf den Punkt gebracht. Die Präsentation kann in Ihrem Unternehmensdesign angefertigt werden. Die Schaubilder können in Management- Präsentationen integriert werden. Erforderliche Maßnahmen sind einfach abzuleiten. Kurzum: Sie können ohne Schwierigkeiten mit den Ergebnissen arbeiten. 26

27 Wir konnten bereits Klienten aus unterschiedlichen Branchen mit unserer Arbeit begeistern. AUSWAHL UNSERER REFERENZEN 27

28 mymarktforschung.de ist ein Angebot von Dr. Grieger & Cie. Marktforschung Barmbeker Straße 7a Hamburg Germany (0 40) hallo[at]mymarktforschung.de 2016 mymarktforschung Dr. Grieger & Cie. Marktforschung Zulässig ist die vollständige oder auszugsweise Veröffentlichung in redaktionellen Beiträgen nach vorheriger Mitteilung an uns und unter Nennung der Quelle Alle übrigen Rechte werden vorbehalten, insbesondere ist die gewerbliche Nutzung auch von Teilen der Studie untersagt All rights reserved. No part of this document may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photography, recording, or any information storage and retrieval system, without permission from Dr. Grieger & Cie.