Konzeption eines Sportmagazins für Randsportarten

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1 Medien Claudio Cosentino Konzeption eines Sportmagazins für Randsportarten Sport und Lifestylemagazin für Frauen Diplomarbeit

2 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Dieses Werk sowie alle darin enthaltenen einzelnen Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsschutz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlages. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen, Auswertungen durch Datenbanken und für die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronische Systeme. Alle Rechte, auch die des auszugsweisen Nachdrucks, der fotomechanischen Wiedergabe (einschließlich Mikrokopie) sowie der Auswertung durch Datenbanken oder ähnliche Einrichtungen, vorbehalten. Copyright 2006 Diplomica Verlag GmbH ISBN:

3 Claudio Cosentino Konzeption eines Sportmagazins für Randsportarten Sport und Lifestylemagazin für Frauen Diplom.de

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5 Claudio Cosentino Konzeption eines Sportmagazins für Randsportarten Sport und Lifestylemagazin für Frauen Diplomarbeit Europa Fachhochschule Fresenius - Hochschule für Wirtschaft und Medien GmbH Fachbereich Medienwirtschaft Juni 2006 ID 11054

6 Claudio Cosentino Konzeption eines Sportmagazins für Randsportarten Sport und Lifestylemagazin für Frauen ISBN: Druck Diplomica Verlag GmbH, Hamburg, 2008 Zugl. Europa Fachhochschule Fresenius - Hochschule für Wirtschaft und Medien GmbH, Köln, Deutschland, Diplomarbeit, 2006 Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Die dadurch begründeten Rechte, insbesondere die der Übersetzung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funksendung, der Mikroverfilmung oder der Vervielfältigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungsanlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eine Vervielfältigung dieses Werkes oder von Teilen dieses Werkes ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes der Bundesrepublik Deutschland in der jeweils geltenden Fassung zulässig. Sie ist grundsätzlich vergütungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestimmungen des Urheberrechtes. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Die Informationen in diesem Werk wurden mit Sorgfalt erarbeitet. Dennoch können Fehler nicht vollständig ausgeschlossen werden und der Verlag, die Autoren oder Übersetzer übernehmen keine juristische Verantwortung oder irgendeine Haftung für evtl. verbliebene fehlerhafte Angaben und deren Folgen. Diplomica Verlag GmbH Hamburg 2008 Printed in Germany

7 P 273 Konzeption eines Sportmagazins für Randsportarten Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis.5 Tabellenverzeichnis Einleitung Projektskizze Randsportart Definition Abgrenzung zu Schwellensportarten und Spitzensportarten Spitzensportart Schwellensportart Randsportarten in Deutschland Wie werden/wurden Randsportarten zu Spitzensportarten? Grundlagen des Sportfernsehens Angesprochene Zielgruppen Motive für den Konsum von Sportfernsehen Besonderheiten des Konsums von Sportfernsehen Basiswissen Live versus Aufzeichnung Vermittlung von sozialen Motiven Sport- und Freizeitsportmagazine in Deutschland Analyse der Sportmagazine Analyse der Freizeitsportmagazine Positionierungen der Sport- und Freizeitsportmagazine Von der Idee zum Piloten Von der Idee zum Piloten: Die weiteren Arbeitsschritte Von der Idee zum Piloten: Das Verhältnis zwischen Produzenten und Fernsehsender Das Format Magazin Definition 47 4

8 P 273 Konzeption eines Sportmagazins für Randsportarten 7.2 Tipps zur Gestaltung Vorbereitung der Arbeitsschritte von der Idee zum Piloten Zielgruppenbestimmung Zieldefinition Unique Selling Proposition Inhalt/Struktur/Sendeablauf Titel und Claim Logo Vorspann und Jingle Studio Website Die Umsetzung - Von der Idee zum Piloten Idee Konzeptskizze Sendeablauf der ersten Sendung Detaillierte Kostenkalkulation Schlussbemerkung..90 Literaturverzeichnis 91 5

9 P 273 Konzeption eines Sportmagazins für Randsportarten Abbildungsverzeichnis Abb. 1:Analysebogen hattrick...22 Abb. 2:Analysebogen Sport Heute..24 Abb. 3:Analysebogen Sport im Westen..26 Abb. 4:Analysebogen Sport am Samstag..28 Abb. 5:Analysebogen aktuelle sportstudio.30 Abb. 6:Analysebogen Motorsport: Weekend Magazin...32 Abb. 7:Analysebogen Auto Motor Sport.34 Abb. 8:Analysebogen YOZ 36 Abb. 9:Analysebogen Stoke.38 Abb. 10:Analysebogen Männer TV..40 Abb. 11: Positionierung der Sport- und Freizeitmagazine...42 Abb. 12: Positionierung der Sport- und Freizeitmagazine...55 Abb. 13: Sinus-Milieus im AGF/Gfk-Fernsehpanel...57 Abb. 14: Annika Kipp.62 Abb. 15: Auszeit - Entwurf Abb. 16: Auszeit - Entwurf Abb. 17: Auszeit - Entwurf Abb. 18: Sportstyle - Entwurf Abb. 19: Sportstyle - Entwurf 1 (überarbeitet).71 Abb. 20: Sportstyle - Entwurf Abb. 21: Sportstyle - Entwurf Abb. 22: Sportstyle - Entwurf Abb. 23: Sportstyle - Entwurf Abb. 24: Sportstyle - Entwurf 5 (überarbeitet).74 Abb. 25: Sportstyle - Entwurf Abb. 26: Sportstyle - Entwurf Abb. 27: Sportstyle - Entwurf Abb. 28: Sportstyle - Entwurf 8 (überarbeitet - 1)...77 Abb. 29: Sportstyle - Entwurf 8 (überarbeitet - 2)...77 Abb. 30: Sportstyle - Entwurf 8 (überarbeitet - 3)...78 Abb. 31: Logo des Sportmagazins Abb. 32: Studioansicht - Long Shot Abb. 33: Studioansicht - Long Shot Abb. 34: Studioansicht - Close Medium Shot Abb. 35: Website 82 6

10 P 273 Konzeption eines Sportmagazins für Randsportarten Tabellenverzeichnis Tab. 1: Übersicht der möglichen Zielgruppen 50 Tab. 2: Zielgruppenmatrix.51 Tab. 3: Ausgewählte Zielgruppe..56 Tab. 4: Bestimmung der Zielgruppengröße...59 Tab. 5: Sendeablauf der ersten Sendung..85 Tab. 6: Detaillierte Kostenkalkulation..89 7