10 Schritte zur Top-10- Platzierung in Suchmaschinen

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1 WEKA Business Dossier 10 Schritte zur Top-10- Platzierung in Suchmaschinen Dossier-Themen Unternehmens führung Personal Führung Erfolg & Karriere Kommunikation Marketing & Vertrieb Informatik Recht, Steuern & Finanzen Sofort-Nutzen Sie erfahren: wovon eine gute Platzierung in Suchmaschinen abhängt. wie Sie Ihre Website optimieren können, um eine gute Platzierung zu erreichen. wie wichtig die Einbindung von Partner-Sites für Ihren Erfolg ist. mit welchen Mitteln Ihre Mitbewerber die Websites optimieren. welche Hilfsmittel Ihnen die Arbeit erleichtern können. Sie können: Ihre bestehende Website auf Schwachpunkte überprüfen. die Schwachpunkte anhand der Praxis-Beispiele Schritt für Schritt eliminieren. eine Optimierung nach den neuesten Erkenntnissen durchführen. bei ausgewählten Suchbegriffen einen Top-10-Platz erreichen. ein effizientes Kontroll- und Monitoring-System aufbauen.

2 Autor Beat D. Wyser Beat D. Wyser, Dr. oec. HSG, beschäftigt sich seit seinem Marketing-Studium in St. Gallen mit neuen Medien und zukunftsweisenden Technologien. Im Jahre 1998 gründete er die Information-Factory NETCAST AG, welche sich mit Strategie-Beratung, IT-Outsourcing, Suchmaschinen-Optimierung und Digital Marketing beschäftigt. Er ist Autor diverser Bücher und Lehrmittel, nebenamtlicher Dozent sowie Prüfungsexperte GS1. Internet: Impressum WEKA Business Dossier Satz: Dimitri Gabriel Korrektorat: Urs Bochsler WEKA Business Media AG Hermetschloostrasse 77 Postfach 8010 Zürich Tel Fax Auflage 2012 VLB Titelaufnahme im Verzeichnis Lieferbarer Bücher: ISBN: WEKA Business Media AG, Zürich Alle Rechte, insbesondere das Recht der Vervielfältigung und Verbreitung sowie der Übersetzung, vorbehalten. Kein Teil des Werks darf in irgendeiner Form (durch Fotokopie, Mikrofilm oder ein anderes Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung des Verlages reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme gespeichert, verarbeitet oder verbreitet werden.

3 Inhalt Inhalt Einführung... 5 Schritt 1: Kundensegmente definieren... 7 Wer sind Ihre Kunden?... 7 Wie gruppieren Sie Ihre Kunden?... 8 Welche Bedürfnisse besitzen Ihre Kunden?... 8 Schritt 2: Schlüsselbegriffe (keywords) bestimmen... 9 Schlüsselbegriffe pro Seite festlegen Wie kommen Sie zu guten Schlüsselbegriffen? Schritt 3: Inhalte richtig aufbereiten Differenzieren von der Masse Zielgruppengerechte Inhalte Keine unnötige Technik Seiten mit Frames Flash Dynamische Websites & CMS-Systeme Schritt 4: Schlüsselbegriffe richtig platzieren Die 10 wichtigsten Orte für Schlüsselbegriffe Im Domain-Namen Im Seitentitel In der H1-Überschrift In den H2-H6-Überschriften In den ersten Worten im Text Ausgehende Text-Links Links in der Navigation Interne Links ALT-Text bei Bildern Dichte der Schlüsselbegriffe Die Platzierungen im Überblick Schritt 5: Beschreibung pro Seite erstellen Wo steht die Beschreibung? Was muss drin stehen? Schritt 6: Links von Websites Was bringt eine Verlinkung? Möglichkeiten der Verlinkung WEKA Business Dossier 3

4 Inhalt Schritt 7: Links auf Websites PageRank von Google Schritt 8: Kontrolle Regelmässiger Blick ins Logfile Google Analytics hilft weiter Die Übersicht im Dashboard Besucher Zugriffsquellen Content Ziele Intelligenz Schritt 9: Von anderen lernen Mitbewerber konsultieren Die Top 10 analysieren Webmaster-Richtlinien Schritt 10: Bezahlte Werbung und noch vieles mehr AdWords-Kampagne Das Prinzip Beurteilung Und noch vieles mehr Schreiben Sie uns WEKA Business Dossier

5 Einführung Einführung An Google führt (momentan) kein Weg vorbei Der Begriff «googlen» tauchte erstmals in der 23. Auflage des Dudens im Jahre 2004 auf. Seither hat Google seinen Marktanteil kontinuierlich ausgebaut und gehört mittlerweile beinahe weltweit zu der am häufigsten benutzten Suchmaschine. Wenn wir deshalb von Suchmaschinen-Optimierung sprechen, konzentrieren wir in diesem Dossier auf Google, zumal die Optimierungsmassnahmen auch bei den anderen Suchmaschinen (Yahoo!, Bing oder in der Schweiz search.ch) zu guten Resultaten führen. Ohne Suchhilfen geht heute im Internet gar nichts mehr. Dies nicht zuletzt deshalb, weil die Zahl der Internetseiten in den letzten Jahren massiv zugenommen hat. Kaum eine Unternehmung verzichtet heute auf das Internet als Kommunikations- und Verkaufskanal. Nebst den traditionellen HTML-Seiten entstehen auch immer mehr Social-Media-Plattformen, deren Instrumente auch die Firmen zu nutzen beginnen. Während Blogs, RSS-Feeds und Wikis bereits standardmässig eingesetzt werden, sind Facebook-Fanseiten, Social-Bookmarking-Tools, Twitter- und YouTube-Accounts erst langsam ein Thema. All diese Instrumente generieren Seiten, welche von Google in den Index aufgenommen und bei Suchabfragen auch angezeigt werden. Die Abbildung von Fred Cavazza zeigt sehr schön, wie sehr Social-Media-Plattformen bereits im Internet Einzug gefunden haben. Abbildung 1: Social Media Landscape von Fred Cavazza WEKA Business Dossier 5

6 Einführung Somit buhlen immer mehr Seiten um eine gute Platzierung bei den Suchresultaten. Beachtung finden aber nach wie vor nur diejenigen, welche ganz zu Beginn angezeigt werden. Oder gehören Sie zu denjenigen Personen, welche die Google-Resultate-Einstellungen auf 100 Anzeigen pro Seite angepasst haben, um so einen möglichst guten Überblick bezüglich der Resultate zu erhalten? Falls ja, sind Sie in der Minderheit. Die Mehrheit sieht nach wie vor bei einer Google-Abfrage standardmässig nur 10 Resultate und klickt auch kaum auf die zweite Seite. Eine Top-10-Platzierung ist Pflicht Websites, welche bei einer Suchabfrage unter den ersten 10 Ergebnissen erscheinen, besitzen einen klaren Wettbewerbsvorsprung. Ihre Website MUSS deshalb bei bestimmten Suchbegriffen auf der ersten Seite aufgeführt sein! Aus diesem Grund beschäftigen sich auch immer mehr Unternehmungen mit dem Thema der Suchmaschinen-Optimierung. Die Frage «Wie bringe ich unsere Website bei Google auf Platz 1» ist aber trotzdem falsch gestellt. Vielmehr sollte es heissen: «Welche Inhalte könnten unsere Kunden interessieren und mit welchen Begriffen suchen potenzielle Kunden nach diesen Inhalten?» Erst wenn wir uns darüber im Klaren sind, können wir die Optimierung starten, da einzelne Seiten immer auf bestimmte Begriffe optimiert werden müssen. Lässt sich das Google Ranking beeinflussen? Der Google-Algorhythmus, also die Art und Weise, mit der Google jede einzelne gefundene Seite bestimmten Begriffen zuordnet und festlegt, wie relevant diese Begriffe für die Seite sind, ist prinzipiell geheim. Gemäss eigenen Angaben wendet Google über 200 verschiedene Methoden zur Bewertung einer Website an. Über einige davon spricht Google offen und ehrlich in den firmeneigenen Blogs und Videobotschaften (z.b. via Matt Cutts in YouTube). Andere lassen sich aus den Patentschriften von Google auslesen und wieder andere werden in den vielen Communities im Web diskutiert und anhand von Beispielen zu beweisen versucht. Google verändert diese Bewertungsmethoden jedoch sehr häufig, weshalb die eigenen Optimierungsmassnahmen periodisch überprüft und angepasst werden müssen und das Thema Suchmaschinen-Optimierung wohl noch längere Zeit auf der Traktandenliste der Marketing-Verantwortlichen verbleiben wird. Trotzdem gibt es allgemein gültige Richtlinien, welche bei der Gestaltung einer Website berücksichtigt werden müssen, damit sich die Chancen für eine gute Platzierung stark erhöhen. Wir haben diese Richtlinien in 10 Schritte verdichtet, von denen jeder für sich lediglich einen Puzzle- Stein in der ganzen Optimierungsaufgabe darstellt. Zusammen aber bringen sie die gewünschten Resultate. Dafür stehen wir ein. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg! 6 WEKA Business Dossier