internet facts AGOF e. V. Juni 2015

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1 internet facts AGOF e. V. Juni 2015

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio. Davon Internetnutzer gesamt 56,05 Mio. Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 3

4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Männlich Weiblich 49,1 52,2 50,9 47, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 4,1 5,0 6,6 8,5 13,3 16,8 13,0 16,3 17,6 20,8 16,4 17,0 15,7 29,0 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 4

5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 28,0 30,3 28,8 34,9 34,8 43,1 In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 13,8 17,5 20,1 32,6 53,6 62,4 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 16,7 21,8 36,7 33,8 41,5 49,5 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 5

6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 49,1 51,9 50,9 51,5 50,8 51,6 51,8 56,1 50,9 48,1 49,1 48,5 49,2 48,4 48,2 43,9 Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre + Internetnutzer (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 6

7 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer 5,1 2,5 4,5 5,1 94,9 97,5 95,5 94,9 90,3 Nicht-Internetnutzer 9,7 21,2 58,5 78,8 41, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 7

8 Nutzungserfahrung 51,7 29,9 11,2 1,3 2,2 3,8 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 8

9 Nutzungsort 97,3 58,0 47,9 46,2 24,3 10,1 Zu Hause Unterwegs Woanders, bei Freunden/ Verwandten Am Arbeits-/ Ausbildungsort An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 9

10 Schwerpunkt der Internetnutzung 39,8 34,7 14,5 10,9 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 10

11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Suchmaschinen Private s versenden und empfangen 87,6 93,4 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten 73,6 72,4 67,2 65,0 Online-Banking Soziale Netzwerke 58,0 56,8 Ansehen von Videos und Filmen 49,3 Essen, Trinken und Genießen 41,8 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 25 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 11

12 Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 70,8 29,2 Flirten und Kontakte Testergebnisse Communities und Foren Ansehen von Videos und Filmen 60,0 59,3 58,6 57,6 40,0 40,7 41,4 42,4 Essen, Trinken und Genießen Fitness und Wellness Familie und Kinder 42,0 42,0 41,9 58,0 58,0 58,1 Stars und Prominente 34,8 65,2 Horoskope 28,4 71,6 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 12

13 Top-Themen nach Alter Jahre Jahre 50 Jahre und älter Ansehen von Videos und Filmen 43,6 38,0 18,4 Chats oder Messenger 42,0 38,5 19,4 Kinofilme, Kinoprogramm 40,3 40,4 19,3 Familie und Kinder 18,0 50,7 31,3 Jobbörsen 31,7 46,8 21,5 Immobilienbörsen 23,8 44,5 31,8 Sportergebnisse, Sportberichte 21,8 38,2 40,0 Testergebnisse 21,9 39,9 38,2 Wetter 21,6 40,5 37,9 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 13

14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Körperpflegeprodukte Bücher 57,6 57,0 Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Damenbekleidung Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte 52,7 50,8 48,7 47,4 44,0 42,5 42,4 42,1 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 14

15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,3 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs 49,6 53,6 53,2 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Filme, Serien auf DVD, Bluray Sportartikel, Sportgeräte 44,0 42,8 42,7 41,4 Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte, wie z.b. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 28,8 33,3 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 15

16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 88,2 86,4 85,9 85,0 81,6 79,9 Wasch- oder Putzmittel Gesundheitsprodukte, Medikamente Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte Schuhe 72,7 69,3 68,7 64,1 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 16

17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Schuhe Mobiltelefone, Smartphones Bahntickets Flugtickets Damenbekleidung 59,5 57,0 56,0 52,7 50,2 49,3 45,6 45,3 44,4 42,3 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 17

18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Mobiltelefone oder Smartphones 72,4 Bücher 62,9 Apps 69,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,4 Schuhe 68,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 55,0 Bücher 57,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53, Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,4 Bücher 65,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,7 Schuhe 65,6 Bücher 53,1 Mobiltelefone oder Smartphones 63,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 61,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 44, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 68,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49,0 Möbel, Wohnungseinrichtung 64,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,6 Bücher 47,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,3 Bahntickets 40,7 Schuhe 60,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,1 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 18

19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Bücher 45,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41,4 Apps 36,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Schuhe Damenbekleidung Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Spielwaren Flugtickets 32,3 32,3 32,1 29,4 28,9 27,2 27,1 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 19

20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Apps 63,2 Bücher 50,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42,9 Schuhe 40,7 Damenbekleidung 34,7 Bücher 37,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 34,7 Damenbekleidung 30,8 Apps 33, Jahre Jahre Apps 55,4 Bücher 38,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 52,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,3 Bücher 52,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,3 Schuhe 45,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,4 Herrenbekleidung 37,0 Damenbekleidung 28, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 56,0 Bücher 33,0 Spielwaren 49,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,9 Apps 46,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 24,9 Schuhe 44,2 Bahntickets 24,2 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 20

21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Online-Info Online-Info und -Kauf Apps 84,1 Bücher 74,6 Damenbekleidung 74,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 71,2 Spielwaren 70,7 Herrenbekleidung 68,2 Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 67,4 Schuhe 63,7 Musik-CDs 63,5 Gewinnspiele 62,9 6,2 3,9 18,0 40,8 34,3 44,4 42,3 31,3 40,6 37,6 26,6 40,9 27,9 26,7 31,4 41,1 26,1 49,3 57,0 59,5 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 21

22 Rankings

23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im April 2015 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 70,5 39,11 InteractiveMedia CCSP 2 61,1 33,88 Axel Springer Media Impact 3 59,9 33,21 SevenOne Media 4 57,6 31,97 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 54,7 30,32 IP Deutschland 6 49,7 27,58 OMS 7 43,8 24,31 ebay Advertising Group Deutschland 8 41,6 23,06 United Internet Media 9 41,0 22,73 G+J Electronic Media Sales 10 39,6 21,99 Yahoo! Deutschland 11 38,4 21,28 iq digital 12 30,5 16,92 SPIEGEL QC 13 26,5 14,68 BAUER ADVERTISING 14 19,6 10,90 netpoint media 15 19,6 10,89 MAIRDUMONT MEDIA 16 16,7 9,25 Urban Media 17 16,1 8,95 Weischer Online 18 16,0 8,86 Unister Media 19 13,2 7,33 Mode Media 20 13,0 7,20 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 23

24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 42,2 23,42 InteractiveMedia CCSP 2 35,0 19,42 Axel Springer Media Impact 3 33,4 18,53 SevenOne Media 4 31,1 17,23 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 27,7 15,39 United Internet Media 6 24,4 13,56 IP Deutschland 7 23,6 13,10 ebay Advertising Group Deutschland 8 22,7 12,57 OMS 9 21,2 11,79 G+J Electronic Media Sales 10 17,5 9,70 Yahoo! Deutschland 11 17,3 9,59 iq digital 12 14,0 7,75 SPIEGEL QC 13 12,5 6,96 netpoint media 14 7,5 4,16 BAUER ADVERTISING 15 6,7 3,70 Microsoft Advertising 16 6,5 3,58 MAIRDUMONT MEDIA 17 6,2 3,41 Urban Media 18 6,1 3,37 Weischer Online 19 5,5 3,06 Unister Media 20 4,7 2,62 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Februar 2015 bis April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 24

25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im April 2015 T-Online ebay.de BILD.de gutefrage.net CHIP Online WEB.DE FOCUS Online computerbild.de CHEFKOCH.de GMX DasTelefonbuch.de SPIEGEL ONLINE MyVideo DasOertliche.de wetter.com DIE WELT Yahoo Deutschland MGO's FABALISTA RTL.de mobile.de 13,40 13,37 13,34 12,79 11,86 10,92 10,89 10,69 10,37 9,24 9,07 8,77 8,43 7,64 7,36 7,29 15,90 15,55 21,01 25,92 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 25

26 Methode

27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Erstellung Planungs- Datei Schritt 2: Fusion Schritt 1: Data- Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Datensatz I internet facts Datensatz II Säule 2 OnSite-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Seite 27