Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts

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1 Werbemarkt Trend Report 2014/09 Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts Highlights aus dem Werbemonat September Werbedruck-Entwicklung im Gesamtmarkt 3 Werbedruck-Entwicklung in den Branchen 4 TOP 10 des Monats September Werbedruck-Entwicklung in den Medien 6 Verteilung des Werbedrucks in den Medien 7 Werbepräsenz Medienpräsenz ecommerce MF Expertise

2 Highlights aus dem Werbemonat September 2014 Der Werbemonat September holt gegenüber dem August 2014 mit rund 52 Millionen Franken auf, ist jedoch im Vergleich zum Vorjahresmonat mit -0.7% rückläufig. Dies ist erst der zweite Monat des Jahres, welcher im Vergleich zum Vorjahresmonat rückläufig ist (Februar mit -0.3%). Der Gesamtwerbemarkt weist im laufenden Jahr aber ein Plus von +1.2% aus. Feldschlösschen fällt auf Der Getränkemarkt ist diesen Monat mit -23.8% Werbedruck rückläufig. Wurden im September 2013 noch durchschnittlich Franken pro beworbenes Produkt ermittelt, waren es diesen September noch gerade einmal Franken. Aber kein Grund zur Sorge: Betrachten wir den Getränkemarkt über die letzten 3 Jahre, ist der Markt weiterhin am wachsen. Auch Year to Date verzeichnet der Markt im Vergleich zum Vorjahr einen Vorsprung von 5.4%. Besonders auffällig ist hierbei Feldschlösschen. Bei einem Werbedruck von 4.5 Millionen Franken für das Produkt «Feldschlösschen Original» handelt es sich um das 50-fache des üblichen Werbevolumens. Denn durchschnittlich wurden im aktuellen Jahr Franken pro beworbenes Getränk investiert. Top 5 Flights 2014 Auf dem ersten Platz der neu beworbenen Produkte befindet sich das iphone 5s mit einem Werbedruck von 9.8 Mio. Franken. Gefolgt wird das Apple-Produkt von dem Abonnement Sunrise Freedom mit einem Werbedruck von 7.7 Mio. Einen weiteren Podestplatz erreichte das Samsung Galaxy S5, das mit 5.4 Millionen Franken ins Werbeumfeld startete und noch vor der Initiative «Nein gegen Masseneinwanderung» (4.6 Mio) landete. Knapp danach folgt mit 4.5 Millionen Franken auf dem fünften Platz das Produkt Horizon Start Duo von upc Cablecom. 4 Elefanten im Telekommunikationsmarkt Die oben erwähnten Top-Newcomer lassen uns die Werbestärke der Telekommunikationsbranche erahnen. Ganze 65.6% mehr Werbedruck wurden im September im Vergleich zum Vorjahresmonat verzeichnet! Der aktuell 12-grösste Werbemarkt (YTD) zählt insgesamt 216 Werbetreibende, wobei den markantesten Anteil die folgenden Hauptprotagonisten ausmachen: Swisscom, upc Cablecom, Sunrise und Orange. Diese vier Elefanten beteiligten sich über die letzten sechs Jahre gesehen konstant mit einem Werbedruckanteil zwischen 63 und 70 Prozent innert der Branche, die über 10 Jahre gesehen einen Werbedruck von 2.4 Milliarden verzeichnet. Der Blick zurück zeigt auch, dass 30% des Jahresvolumens immer in den drei letzten Monaten aufgebaut wurden. So kommt auch die gute Botschaft zuletzt: Wenn es wie 2012 ein gutes Jahr wird, sind in den Wochen bis Ende des Jahres noch weitere 100 Millionen Werbedruck zu vergeben. Die Werberaumanbieter sollte es freuen! 2

3 550 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Monat vs in Mio. CHF in Mio. CHF in Mio. CHF in % Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember Year to Date 3' ' ' Werbedruck-Entwicklung im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per September

4 Branche/Produktgruppe YTD Sep 2014 Mio. CHF +/- VJ % Mio. CHF +/- VJ % Bauen, Industrie, Einrichtung Detailhandel Dienstleistung Energie Fahrzeuge PKW (neu) Finanzen Versicherungen Freizeit, Gastronomie, Tourismus Getränke Haushaltsartikel / -Geräte Initiativen & Kampagnen Politische Kampagnen IT & Büro IT Kosmetik & Körperpflege Medien Mode & Sport Uhren & Schmuck Nahrungsmittel Persönlicher Bedarf Pharma & Gesundheit Reinigen Tabakwaren Telekommunikation Unterhaltungselektronik & Foto Veranstaltungen Verkehrsbetriebe Alle Branchen 3' Werbedruck-Entwicklung in den Branchen Werbedruck der Branchen mit Vorjahresvergleich 4

5 Top 10 Werbetreibende +/- VJ % 1 Coop Migros Swisscom Procter & Gamble Ferrero Schweiz L'Oréal Zürich Versicherungs- Gesellschaft Unilever Schweiz Manor Nestlé Top 10 Produkte 1 Fielmann Brillen 2 Swisscom TV zalando.ch 4 H&M Bekleidung Damen 5 Credit Now Privatkredit 6 olmero.ch 7 C&A Bekleidung Damen 8 McDonald's Restaurants 9 Teleclub Pay TV 10 Renault Twingo TOP 10 des Monats September 2014 Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte/ Dienstleistungen (ohne Sortiments- & Imagewerbung) 5

6 in Mio CHF Printmedien 2014 Printmedien 2013 TV 2014 TV Out-of-Home 2014 Out-of-Home 2013 Radio 2014 Radio 2013 Internet 2014 Internet Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Kino 2014 Kino 2013 Digitale Werbeflächen 2014 Digitale Werbeflächen 2013 Teletext 2014 Teletext 2013 Werbedruck-Entwicklung in den Medien Entwicklung des Werbedrucks in den Medien im Vorjahresvergleich 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mediengruppe YTDytd Sep Sep 14 Tages-, regionale Wochen- & Sonntagspresse Publikums-, Finanz- & Wirtschaftspresse Spezialpresse Fachpresse TV Out-of-Home Internet Radio Kino Digitale Werbeflächen Teletext Verteilung des Werbedrucks in den Medien Werbedruck-Verteilung in den Medien seit

8 Über Media Focus Media Focus ist ein auf die unabhängige Messung von Kommunikation spezialisiertes Marktforschungsunternehmen, welches Daten aus den Bereichen klassische Werbung, Medienpräsenz und Suchmaschinenmarketing empirisch erhebt. Die quantitativen und qualitativen Daten von Media Focus dienen als Grundlage für Situations- und Konkurrenzanalysen, unterstützen bei der Strategie- und Budgetplanung und sind ein bewährtes Kontrollinstrument. Dank einer harmonisierten Erfassungs methodik können die Daten der drei Bereiche integral analysiert werden. Media Focus entstand 1989 aus einem Joint Venture der internationalen Marktforschungsunternehmen «GfK Switzerland AG» und «The Nielsen Company (Switzerland) GmbH» und ist damit Teil eines weltweit führenden Netzwerkes im Bereich der Konsumenten-, Werbe- und Medienforschung. Kontakt Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Telefon Fax