1. Marke und Unternehmen

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1 1. Marke und Unternehmen Zahlen und Fakten Der Volkswagen Konzern mit Sitz in Wolfsburg ist einer der führenden Automobilhersteller weltweit und der größte Automobilproduzent Europas. Im Jahr 2008 lieferte der Konzern über 6 Millionen neue Fahrzeuge aus. Volkswagen hat einen Weltmarktanteil von ca. 10%. Im Zuge der aktuellen Wirtschaftskrise vermutlich noch mehr. In Westeuropa stammt ca. ein Fünftel aller neuen Pkw aus dem Volkswagen Konzern. Der Umsatz des Konzerns im Jahr 2008 betrug 113,8 Milliarden Euro. Volkswagen betreibt weltweit 61 Fertigungsstätten. Fast Beschäftigte produzieren an jedem Arbeitstag über Fahrzeuge.

2 1. Marke und Unternehmen Teilkonzerne und Geschäftsfelder Neun Marken aus sieben europäischen Ländern gehören zum Konzern: Volkswagen, Audi, Bentley, Bugatti, Lamborghini, Scania, SEAT, Skoda und Volkswagen Nutzfahrzeuge. Jede Marke hat ihren eigenständigen Charakter und operiert selbstständig im Markt. Das Angebot reicht vom Kleinwagen über Luxusfahrzeuge bis hin zu Nutzfahrzeugen. Jede Marke des Konzerns spricht eine oder mehrere Zielgruppen an.

3 1. Marke und Unternehmen Ausgelieferte PKW pro Marke 2007 Volkswagen Pkw: Audi: Škoda Auto: Seat: Bentley: Lamborghini: Bugatti: 81

4 2. Marke und Identität Das Auto Volkswagen gibt sich innovativ. Der schnellste Sportwagen der Welt, das größte und stärkste Diesel-Aggregat, das je in einen PKW eingebaut wurde oder das sparsamste Automobil aller Zeiten sind nur einige Beispiele, wie Volkswagen mit technischen Revolutionen neue Maßstäbe setzen will. Das einstige Volksauto ist jetzt Das Auto und strebt die Weltherrschaft auf dem Automobilmarkt an. Umfrage: Auto Motor und Sport: Welche Automarken liegen Ihrer Meinung nach im Trend? Nannten 75 Prozent der Befragten die Marke Volkswagen an erster Stelle. VW punktet in der Kategorie fortschrittliche Technik und hohe Zuverlässigkeit.

5 2. Marke und Identität Strategie Die Ausrichtung des Volkswagen Konzerns, das ökonomisch und ökologisch weltweit führende Automobilunternehmen zu werden ist das zentrale Element der Konzernstrategie. Ziel des Konzerns ist es, attraktive, sichere und umweltschonende Fahrzeuge anzubieten, die jeweils Weltmaßstab in ihrer Klasse sind. Mit einer ökologisch ausgerichteten Fahrzeugpalette und einer starken Position auf den Weltmärkten will Volkswagen die Stärke des Konzerns mit seinen neun Marken konsequent ausbauen.

6 3. Marke und digitale Identität Überblick über die Online Aktivitäten Volkswagen betreibt mehrere Portale und Webseiten im Internet. Zum einen das Portal auf dem eine Konzernübergreifende Kommunikation stattfindet. Das Portal ist die Anlaufstelle für die gesamte digitale Kommunikation der Marke Volkswagen. Die Website ist Teil der Kommunikation zur Repositionierung der Marke Volkswagen und ein Teil des Markenauftritts. Insbesondere soll das Thema Innovation transportiert und nachhaltig gestärkt werden. Volkswagen präsentiert auf der Website die eigene Vision der automobilen Zukunft im Jahre 2028.

7 3. Marke und digitale Identität Echter Dialog? bietet neben eigens für die Website entwickelten Studien zu Zukunftsautos auch Dialogangebote, die den Nutzer zur Interaktion und Diskussion mit Volkswagen einladen. Zahlreiche User-Diskussionen und Kommentare in internationalen Blogs und Foren sollen den Kommunikationserfolg der Webseite: Volkswagen steht für Innovation rund um das Auto. Heute und in Zukunft. Es liegt durchaus nahe, das Volkswagen die Diskussion rund um das Thema durch gefakte Beiträge stark angeheizt hat.

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11 4. Marke und Nachhaltigkeit Selbst gesteckte Ziele verfehlen und trotzdem prahlen Im Hinblick auf Fahrzeuge und Motoren peilt Volkswagen neue ökologische Maßstäbe an. Das Unternehmen will in Zukunft jährlich mehr als 8 Mrd. Euro in die Entwicklung neuer Technologien investieren. Einen Schwerpunkt bilden hier alternative Antriebe und die Motorenentwicklung mit einem konsequenten Downsizing, d.h. neuen Standards in Effizienz sowie Ökologie. Volkswagen wirbt damit, dass bereits heute zwei Dutzend der Modelle Emissionswerte von unter 120 g/km CO2 haben; Laut einer Greenpeace-Studie liegt der Konzern Durchschnitt allerdings bei 172 g/km.

12 4. Marke und Nachhaltigkeit Umweltgrundsätze 1. Reduzieren der Treibhausgas-Emission 2. Verbessern der Ressourceneffizienz 3. Gesundheitsschutz Weitergehendes Engagement Verstärkte Forschung im Bereich Kraftstoffe der 2. Generation Diverse Internetportale zu Biodiversity und Nachhaltigkeit Kooperation mit NABU: Volkswagen spendet Bus an NABU und initiiert Spritspar-Aktionstage

13 4. Marke und Nachhaltigkeit Repräsentativ? Unter 300 von der weltweiten CR-Community per Online-Voting ausgewerteten Berichten erreicht der Nachhaltigkeitsbericht der Volkswagen AG den siebten Platz in der Gesamtwertung. Damit präsentiert sich der Volkswagen Konzern als Deutschlands führendes Unternehmen in der Nachhaltigkeitsberichterstattung.

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