Suchmaschinenmarketing Wie werde ich gefunden? Ein Vortrag von Thorsten Piening

Transkript

1 Suchmaschinenmarketing Wie werde ich gefunden? Ein Vortrag von Thorsten Piening 1

2 Wie findet Suche heute statt? 2

3 Auf der Suche nach regionalen Dienstleistern Jeden Tag suchen Millionen von Menschen nach Unternehmen in Ihrer Nähe Aber mit welchen Informationsquellen? 3

4 Die lokale Suche im Wandel der Zeit Früher offline Heute online 4

5 Wo wird gesucht? 5

6 Marktanteile führender Suchmaschinen in Deutschland 2,59 1,66 0,75 0,18 Google Bing Yahoo T Online Ask.com 94,84 Quelle: 6

7 Was wird gesucht? 7

8 Google der Marktführer für die lokale Suche 9 von 10 Google Usern suchen regelmäßig nach lokalen Angeboten Zwischen 30% und 50% aller Suchanfragen bei Google sind lokaler Natur Zum Beispiel: Quelle: Ipsos Studie 2014* 8

9 Wie wird man gefunden? 9

10 Der Blick des Suchenden Ergebnisse der Eye-Tracking Studie Wichtig für die Neukundengewinnung: Eine Top-Position auf Google Quelle: 10

11 Google Search Engine Result Page SEA Google My Business SEO 11

12 Was wird erwartet? 12

13 Die Website zur Neukundengewinnung Was erwartet der potenzielle Neukunde? Direkte Kontaktmöglichkeiten! Öffnungszeiten Standortinformationen Adressdaten & Kartenansicht Kundenbewertungen Serviceleistungen & Preise Quelle: Local Search Study

14 Die Website zur Neukundengewinnung ein Beispiel Alle Kontaktmöglichkeiten auf einen Blick Tracking Rufnummer above the fold Kontaktformular Öffnungszeiten Adressdaten Google Maps E Mail 14

15 Die Website zur Neukundengewinnung ein Beispiel Leistungen & Preise Vorstellung, textlich under the fold Vorstellung, bildlich Leistungen 15

16 Die Website zur Neukundengewinnung ein Beispiel Kundenbewertungen für mehr Vertrauen Bewertungen under the fold 16

17 Responsive Design für die Neukundengewinnung Click to Call Kontaktformular 17

18 Responsive Design für die Neukundengewinnung Öffnungszeiten Standortinformationen E Mail & Telefon 18

19 Responsive Design für die Neukundengewinnung Leistungen & Preise 19

20 Neukundengewinnung mit einer Top-Position auf Google Inkl. Click to Call Auch mit Smartphone & SEA Tablet eine Top-Position Automatische Anpassung des Designs an das Endgerät z.b. mit Wordpress Themes 20

21 Neukundengewinnung mit einer Top-Position auf Google Auch mit Smartphone & Tablet eine Top-Position SEO Automatische Anpassung des Designs an das Endgerät z.b. mit Wordpress Themes 21

22 Neukundengewinnung mit einer Top-Position auf Google Inkl. Click to Call Google My Business Auch mit Smartphone & Tablet eine Top-Position Automatische Anpassung des Designs an das Endgerät z.b. mit Wordpress Themes 22

23 Wie erreichen Sie eine Top-Position auf Google? 23

24 Maßnahmen für die regionale Neukundengewinnung Suchmaschinenwerbung (SEA) Suchmaschinenoptimierung (SEO) Onsite Offsite Google My Business Messen und optimieren 24

25 Suchmaschinenwerbung Keyword-Recherche mit dem Keyword-Planer Kostenloses Tool von Google für Keyword-Ideen Schätzungen zum Suchvolumen, Wettbewerb, Geboten & mehr 25

26 Suchmaschinenwerbung Bezahlte Suchmaschinenwerbung bei Google Recherchen im Keyword-Planer für AdWords nutzen Wichtig: name, adress, phone (kurz: NAP) Keywords Beruf + Stadt im Anzeigentext 26

27 Suchmaschinenwerbung Regionale Ausrichtung Stetige Optimierung notwendig Steuerung der Kosten-Umsatz-Relation 27

28 Suchmaschinenoptimierung Mehr als 200 Rankingfaktoren W3C Validität NAP-Einbindung Content Optimierung von Title & Meta Description Branche + Stadt ASCII Codes: 28

29 Suchmaschinenoptimierung Offsite-Optimierung für die regionale Suche NAP in relevanten Local Citations Mit oder ohne Link zur Webseite Effekt: Gute Rankings in der organischen Suche 29

30 Suchmaschinenoptimierung Offsite-Optimierung für die regionale Suche Kundenbewertungen auf relevanten Portalen Ebenfalls ein guter Ranking-Faktor Wird vom Nutzer erwartet 30

31 Suchmaschinenoptimierung Offsite-Optimierung mit Local Citations Die wichtigsten Verzeichnisse & Bewertungsportale Quelle: Local Citations Studie von WinLocal 31

32 Google Maps Unternehmen bei Google My Business bestätigen Eigenes Unternehmen bestätigen! 32

33 Google Maps Unternehmen auf Google My Business bestätigen 33

34 Google Plus Profil Unternehmensprofil auf Google+ 34

35 Google Plus Profil Unternehmensprofil auf Google+ 35

36 Messung der regionalen Neukundengewinnung Messen mit Und nach allen Maßnahmen: Messen und optimieren! 36

37 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 37