ÖWA Plus 2015 IV: Online- Reichweiten entwickeln sich positiv

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1 ÖWA Plus 05 IV: Online- Reichweiten entwickeln sich positiv Drei Erhebungen geben in Österreich Auskunft über die Entwicklung von Online: AIM, ÖWA Plus und ÖWA Basic. Die aktuellen Daten der ÖWA Plus, die Reichweiten der österreichischen Webseiten ausweisen, zeigen einmal mehr mit wenigen Ausnahmen Zugewinne bzw. stabile Reichweiten. Die Daten des AIM geben Auskunft über die vielfältigen Möglichkeiten der Internetnutzung sowie die Nutzung von internationalen Webseiten. Sowohl die Daten des AIM als auch die der ÖWA Plus bestätigen die immer stärker werdende mobile Nutzung...06

2 Der Besitz von mobilen Endgeräten sowie die mobile Internetnutzung der Österreicher steigen Die aktuellen Zahlen des AIM Q 05 zeigen eine stabile Internetnutzung im Vergleich zu Q 0. 8% der Österreicher ab Jahren d.h. 6,9 Mio. Personen nutzen das Internet, bei den -9-Jährigen sind es 96%, bei den jungen -9-Jährigen sind fast alle online (98%). Dabei sind 67% der E + täglich online, 85% sind es bei E -9 und 9% bei E -9. Gerätebesitz und mobile Nutzung steigt weiter Immer mehr Österreicher besitzen Smartphones und Tablets. 6% der E +, 8% der E -9 und 9% der E -9 besitzen ein Smartphone. Rund ein Drittel der Gesamtbevölkerung ab Jahren, sowie der Zielgruppe der -9-Jährigen, besitzen ein Tablet, bei den E -9 sind es %. Auch die Internetnutzung auf Smartphones und Tablets steigt. Jeder zweite Österreicher ab Jahren und 7% der -9-Jährigen surfen mit dem Smartphone. Bei den E -9 sind es 8%. Jeder Vierte der E + wie auch der E -9 nutzt das Internet am Tablet. Bei E -9 sind es rund ein Drittel. Online-Shopping stabil auf hohem Niveau 65% der Österreicher E + kaufen über das Internet ein, bei den -9-Jährigen und den -9-Jährigen sind es knapp 85%. Dabei haben 56%, d.h., Mio. Österreicher ab Jahren, in den letzten Monaten online eingekauft. Bei den E -9 und E -9 sind es rund 70%. Am häufigsten werden Produkte ins Haus geliefert. 5% der E + geben an, dies in den letzten Monaten getan zu haben. 6% tätigten Bestellungen oder Buchungen für Dienstleistungen außer Haus. Der Anteil an kostenpflichtigen Downloads und Online- Inhalten ist gering. Positive Reichweiten-Entwicklungen Mit Ausnahme von wenigen Angeboten, die an Reichweite verlieren, verzeichnen die ausgewiesenen Angebote Reichweiten-Zuwächse oder stabile Reichweiten und das über alle digitalen Plattformen nationale wie internationale und über alle angebotenen Inhalte hinweg. Bei den österreichischen Webseiten resultieren die stärksten Reichweitenzuwächse oft aus den mobilen Reichweiten, die sich quer durch die Bank positiv entwickelt haben oder zumindest stabil geblieben sind. Welche Webseiten ihre Reichweiten steigern konnten und welche an Nutzern verloren haben, finden Sie auf den nächsten Seiten.

3 Die reichweitenstärksten Webseiten laut ÖWA Plus Die ÖWA Plus deckt 9,5% aller Internetnutzer ab (. Quartal 05) und bildet damit den österreichischen Online-Markt gut ab. Unterschieden wird zwischen Dachangeboten, also Netzwerken, die mehrere URLs unter einem Namen zusammenfassen, und Einzelangeboten. Bei den Dachangeboten bleibt ORF.at das reichweitenstärkste Netzwerk mit,6% Reichweite pro Woche (E +) bzw.,8 Mio. Unique Usern, gefolgt von styria digital one, die ihre Reichweite stark steigern und mit 0,% Rang belegen. Zum Styria- Netzwerk gehören unter anderem diepresse.com, wirtschaftsblatt.at und kleinezeitung.at. Willhaben.at, das das erste Mal auch als Dachangebot ausgewiesen wird, folgt mit 7,% wöchentlicher Reichweite. Zum Dachangebot zählt mit einem geringen Nutzungsanteil caryou.at. Am stärksten zulegen konnten in allen drei Zielgruppen E +, E -9 und E -9 Styria Digital one und Kurier Online, wenn auch auf deutlich niedrigerem Niveau. Am stärksten an Reichweiten eingebüßt haben Microsoft Advertising und GMX hier vor allem in der jungen Zielgruppe der -9-Jährigen. Bei den Einzelangeboten führt abermals willhaben.at mit einer wöchentlichen Reichweite von 7,% (bzw.,7 Mio. Unique Usern) bei der österreichischen Bevölkerung ab Jahren. Durch den starken Zugewinn bringt sich krone.at auf Platz zwei mit,% Reichweite und verdrängt somit derstandard.at. gmx.at ist durch den starken Reichweiten-Rückgang gleichauf mit derstandard.at Die größten Zugewinne bei den Einzelangeboten in allen drei Zielgruppen E +, E -9 und E -9 verzeichnen vier News-Webseiten: krone.at, kurier.at, diepresse.at und kleinezeitung.at, ebenso wie ichkoche.at. Willhaben.at legt auch als Einzelangebot zu, allerdings nicht in der Zielgruppe der E -9, hier sinkt die Reichweite leicht. Das Einzelangebot, das am stärksten an Reichweite verliert, ist gmx.at. Alle News-Webseiten (Dach- und Einzelangebote) können Reichweiten-Steigerungen oder zumindest stabile Zahlen vorweisen. Bei den Jungen E -9 differenziert das Bild aber zum Teil Reichweiten- Steigerungen fallen nicht so stark aus oder gehen zurück. Generell konnten mit wenigen Ausnahme die ausgewiesenen Webseiten (Dach- als auch Einzelangebote) an Gesamtreichweite zulegen bzw. ihr Niveau halten. Das selbe gilt für die mobilen Reichweiten. Auch hier lässt sich die Verlagerung zu mobile erkennen (siehe nächste Seite). Top 5 Dachangebote Reichweiten (stationär & mobil) pro Woche österreichische Bevölkerung + (in %) ORF.at styria digital one willhaben.at GMX Österreich Herold.at derstandard.at oe SevenOne Interactive Microsoft Advertising Kurier Online Heute.at news networld Regionalmedien Austria austria.com IP Österreich willhaben.at krone.at derstandard.at gmx.at gmx.net kurier.at herold.at diepresse.com kleinezeitung.at ichkoche.at herold.mobil meinbezirk.at - woche.at heute.at nachrichten.at docfinder.at 0,0 5,0 0,0 5,0 0,0 5,0 0,0,6, 0, 6, 7,,8,0,,6,0, 0,9 0, 0,5 9,9 9, ÖWA Plus IV-05, 8, ÖWA Plus IV-0 6,9 7, 6, 6, 5, 5,0,9 5,0,6, Top 5 Einzelangebote Reichweiten (stationär & mobil) pro Woche österreichische Bevölkerung + (in %) 0,0 5,0 0,0 5,0 0,0 5,0 0,0 7, 5,, 8,9,8,0,7, 8,6 5, 7,5 6,,8 ÖWA Plus IV-05,9 6, ÖWA Plus IV-0 6,, 5,6 5,,9,5,9,5,5,,8

4 Mobile Reichweiten laut ÖWA Plus Die mobile Internetnutzung steigt weiter. Bereits 67,% der Internetnutzer surfen mit einem mobilen Endgerät. Nur mehr,8% nutzen das Internet ausschließlich stationär. Aus methodischen Gründen können App-Zugriffe noch nicht berücksichtigt werden. Tablet-Zugriffe werden zudem den stationären Zugriffen zugeordnet. Die Daten lassen nur eine Ausweisung auf die Internetnutzer ab Jahren zu. Die meisten mobilen Zugriffe bei den Dachangeboten weist styria digital one aus:,% der Internetnutzer E + greifen Ø wöchentlich mobil auf das Netzwerk zu, gefolgt von orf.at mit einer wöchentlichen Reichweite von,6% und willhaben.at mit 9,6%. Die größten Zugewinne haben hier styria digital one (+,9%pt im Vergleich zu IV 0), orf.at (+,0%pt), derstandard.at (+,8%pt) und oe (+,6%pt). Bei den Einzelangeboten führt auch bei den mobilen Zugriffen willhaben.at mit 9,6% wöchentlicher Reichweite bei den Internetnutzern E +. Krone.at und derstandard.at liegen in etwa gleich auf mit 7,% bzw. 7,%. Alle drei Angebote konnten auch die meisten Zugewinne im Vergleich zu 0 IV verzeichnen. Allen voran krone.at mit einer starken Steigerung von,%pt. Willhaben.at legt,%pt zu, derstandard.at,8%pt. Auch ichkoche.at (+,0%pt) und kleinezeitung.at (+,8%pt) konnten eine Steigerung der mobilen Reichweite verzeichnen. Die mobilen Reichweiten der anderen ausgewiesenen Angebote bleiben auf selbem Niveau bzw. steigern ihre Zugriffe leicht. Webseiten laut ÖWA Basic Während die ÖWA Plus Zielgruppendaten der einzelnen Webseiten erhebt, gibt die ÖWA Basic als rein technische Messung Auskunft über den Traffic gemessen an den Page Impressions der auf einer Webseite stattfindet, im Verhältnis zu den Unique Clients, die diesen verursachen. Nachdem willhaben.at das erste Mal als Dachangebot ausgewiesen wird, liegt es mit,8 Mrd. Seitenaufrufen (Page Impressions) klar vor orf.at mit knapp Mio. Seitenaufrufen. Auf Platz folgt gmx.at mit 6 Mio. PIs. Dabei stehen hinter den Seitenaufrufen von orf.at 0% mehr Unique Clients im Vergleich zu willhaben.at. Obwohl das Netzwerk der Styria mehr als die Hälfte weniger Page Impressions als orf.at erzielt, erreicht es mehr Unique Clients. Auch bei den Einzelangeboten zählt willhaben.at mit,8 Mrd. Page Impressions als klarer Favorit. Gmx.net an Position zeigt bereits deutlich weniger Seitenaufrufe (65 Mio.). Das Verhältnis Page Impressions vs. Unique Clients unterscheidet sich bei den einzelnen Angeboten zum Teil erheblich. Der Hauptgrund dafür liegt in der unterschiedlichen Nutzungsart. GMX als Serviceportal schafft es, die User stark an sich zu binden und erzielt dadurch viele wiederkehrende Besuche durch einzelne Clients, während styria digital one einige Webseiten, darunter viele Nachrichten- und Magazinplattformen, anbietet, bei denen die User-Bindung weniger stark ist. Zudem treibt eine starke mobile Nutzung die Zahlen der Unique Clients nach oben. Daher verschiebt sich auch mit steigendem Endgeräte-Besitz der Fokus in der Betrachtung wieder vom Unique Client hin zum einzelnen Visit. Während früher über die Unique Clients einfach auf Unique User geschlossen werden konnte, ist dies heute fast nicht mehr möglich. Zu unterschiedlich ist die Anzahl der Endgeräte bei unterschiedlichen Nutzertypen der Eine surft über fünf Geräte, der Andere über zwei. Gewünschtes Ziel ist meist unterschiedliche Personen zu erreichen anstatt viele Male die Gleichen. PIs in Tsd Top 0 Dachangebote und Einzelangebote laut ÖWA Basic Quartalsschnitt 06 (in Tsd.) Dachangebote Einzelangebote UC in Tsd Page Impressions Unique Clients

5 Die reichweitenstärksten Webseiten laut AIM Da in der ÖWA Plus internationale Webseiten nicht ausgewiesen werden können, müssen hierfür die Daten des AIM herangezogen werden. YouTube ist weiterhin die reichweitenstärkste Webseite, sowohl in der Gesamtbevölkerung + mit 5% wöchentlichen Nutzern als auch bei den Jungen mit beachtlichen 9%. Facebook ist die am zweithäufigsten genutzte Webseite mit Werbemöglichkeit mit % Reichweite bei E + und 8% bei E -9. Beide Angebote können eine Reichweitensteigerung ausweisen. Top der internationalen Webseiten mit Werbemöglichkeit ist Instagram. In beiden Zielgruppen steigt die Reichweite, bei den Jungen -9- Jährigen sogar stark. Während in der Gesamtbevölkerung E + die Reichweite bei % liegt, nutzen es bereits % der E -9. Der Messenger-Dienst WhatsApp ist sehr beliebt bei den Österreichern. 7% der E +, 67% der E -9 und sogar 85% der E -9 nutzen diesen wöchentlich. Die Messenger-Dienste Snapchat und Viber, der auch auf Desktop-PCs genutzt werden kann, sind deutlich weniger beliebt mit rund 5% Reichweite in der Gesamtbevölkerung E +. % der -9-Jährigen nutzen Snapchat wöchentlich, bei Viber sind es %. Top 0 internationale Webseiten nach E + Reichweiten in den letzten 7 Tagen genutzt (in%) YouTube Facebook Wikipedia Instagram Google+ Spotify Viber Twitter LinkedIn Pinterest E + E AIM Q 05 AIM Q Quellen: ÖWA Plus 05 IV und 0 IV, AIM Q 05 und Q 0, ÖWA QS 06. Wenn nichts anderes angeführt beziehen sich die Werte auf die österreichische Bevölkerung + Kennzahlen Page Impressions (PI): Eine Page Impression stellt den Sichtkontakt eines Nutzers mit einer Seite eines Online-Angebotes dar. Visits: Ein Visit definiert den Besuch eines Nutzers bei einem Online-Angebot. Ein Visit umfasst daher eine oder mehrere Page Impressions. Unique Clients (UC): Ist ein von mindestens einer Person verwendetes Endgerät (PC, PDA, Mobiltelefon etc.), von dem aus auf das ÖWA gezählte Angebot mittels eines Browsers zugegriffen wird. Ein Unique Client kann von mehreren Personen bedient werden (z.b. Familien- PCs), eine Person kann andererseits auch auf mehrere Unique Clients zugreifen (z.b. PC zu Hause und am Arbeitsplatz). Methodik der Studien ÖWA ÖWA Plus AIM Die Österreichische Webanalyse (ÖWA) misst seit 998 die technischen Reichweiten der Online-Seiten in Österreich. Das passiert in einer technischen Messung aller Zugriffe (Vollerhebung) auf die Webseite. Hier werden allerdings nicht wie in der ÖWA Plus Menschen getrackt, sondern die Anzahl der Maschinen (Computer, Mobiltelefone etc.), die auf die jeweilige Seite zugreifen. Die ÖWA Plus wandelt diese technischen Zugriffe (Unique Clients) mittels einer zusätzlichen Befragung in tatsächliche Nutzer (Unique User) um. Die Österreichische Webanalyse (ÖWA) Plus erhebt seit dem vierten Quartal 006 in einer Multimethodenstudie personenbezogene Reichweiten- und Strukturdaten für das Internet. Die Studie beruht auf einer technischen Vollerhebung der Kontakte der teilnehmenden Webseite auf Basis einzelner PCs. Die Ergebnisse werden durch Daten aus einer Onsite-Befragung angereichert, um Informationen über die Nutzer hinter den Geräten zu erhalten. In einem letzten Schritt wird eine repräsentative telefonische Befragung durchgeführt. Gewichtungsgrundlage ist der Austrian Internet Monitor (AIM). Die Innovation dieser Methode ist die Umwandlung von Unique Clients in Unique User, also in tatsächliche Nutzer. Der Austrian Internet Monitor (AIM) von Integral gibt seit 996 einen repräsentativen Überblick über Nutzung und Entwicklung von Internet und anderen Kommunikationstechnologien. Die Erhebung der Daten wird einerseits mittels kontinuierlicher Telefon-Interviews (CATI) für die österreichische Bevölkerung + und andererseits mittels kontinuierlicher Online-Interviews (CAWI) für die österreichischen Internetnutzer + durchgeführt. Stichproben werden mittels telefonischer Zufallskontakte mit anschließender Quotenerfüllung und ergänzenden Online-Befragungen gemacht. Die Stichprobe pro Quartal umfasst.000 Telefon-Interviews und einen aliquoten Anteil von Online-Interviews im Verhältnis der Internetnutzer. Kontakt: MEC Agentur für Mediaplanung GmbH, Analytics & Insight, Vordere Zollamtsstraße /6, 00 Wien, Tel: + 57, A&I@mecglobal.com 5