dotbooks ein Verlag stellt sich der digitalen Herausforderung und macht das ebook zum zentralen Geschäftsmodell.

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1 dotbooks ein Verlag stellt sich der digitalen Herausforderung und macht das ebook zum zentralen Geschäftsmodell dotbooks GmbH, München Seite 1

2 Oldschool Publishing mit Digital-Kompetenz Key Facts digitaler Publikumsverlag gegründet 2012 Verlegerin: Beate Kuckertz Mitarbeiter veröffentlichte ebooks Novitäten pro Monat ~35 (2/3 OA, 1/3 NA) dotbooks GmbH, München Seite 2

3 Oldschool Publishing mit Digital-Kompetenz Das Team: Verlegerin Beate Kuckertz Programmleiter Timothy Sonderhüsken Marketing & Vertrieb Sarah Mirschinka Lektorin Petra Förster Volontärin Susann Hochmuth Volontär Dennis Schmolk kleines Team, kein großer Overhead! dotbooks GmbH, München Seite 3

4 dotbooks liefert als Verlag... hochwertige Inhalte und unterstützt und berät neue Talente und bekannte Autoren gleichermaßen Unsere Autoren Sandra Henke Jochen Till Tanja Kinkel Robert Gordian Katja Piel Christa Canetta Hera Lind Nadja Nollau Annemarie Schoenle u.v.m. dotbooks GmbH, München

5 Ein digitaler Verlag - alles andere als Self-Publishing! Autorenakquise Redaktion Herstellung Vertrieb Marketing Presse Programmarbeit Verlegerische Kompetenz = Qualitätssicherung dotbooks GmbH, München

6 Warum ein Publishing Startup? Warum ein ebook-verlag? Die Idee und Strategie des Digitalverlages dotbooks: DIGITAL ONLY 1. Focus auf Inhalte 2. Kundenorientierung 3. Digitaler Vertrieb und digitales Marketing Entwicklung der ebook-marktanteile in Deutschland PWC Studie 2010 dotbooks GmbH, München

7 Fokus auf Inhalte Das ebook als Chance: das ebook als preiswerte /ste Leseform = Ablöse Taschenbuch Das ebook als erste Verwertungsstufe =verlegerische Kompetenz für Originalausgaben nötig Das ebook bringt neue Textformen hervor = programmatische Vielfalt wächst Das ebook ist ein schnelles Medium = dotbooks reagiert rasch auf sich verändernde Leserbedürfnisse jedes ebook ist eine digitale Novität! dotbooks GmbH, München

8 Publishing - Geschichten und Informationen ein Gesicht geben dotbooks GmbH, München

9 Publishing - Geschichten und Informationen ein Gesicht geben dotbooks GmbH, München

10 Wer ist der Kunde? Volle Konzentration auf den Autor dotbooks GmbH, München

11 Kundenorientierung Volle Konzentration auf die Leser Für dotbooks ist der Leser, nicht der Buchhändler, der erste Kunde; dem gilt unsere ungeteilte Marketing-Aufmerksamkeit Kundenfreundliche Preisgestaltung:1,99 bis 9,99 Offenes Format und kein DRM: DRM gängelt den Kunden und ist nicht nutzerfreundlich (Software, Formatkompatibilität ) dotbooks GmbH, München

12 dotbooks GmbH, München

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15 Umsatzverteilung dotbooks 2012 Amazon Apple Sonstige Umsatzverteilung dotbooks 2013? dotbooks GmbH, München

16 dotbooks GmbH, München

17 Digitalvertrieb ist Distribution, Online- und Social-Marketing Bisher war Vertrieb und Marketing meist auf den Handel ausgerichtet Im ebook-geschäft ist die Distribution eine Frage der Technologie Grin Solutions als SAAS-Kooperation: digitale Kompetenz für dotbooks dotbooks GmbH, München

18 Aufmerksamkeit für ebooks aber wie? Aufmerksamkeit für ebooks muss geschaffen werden Auffindbarkeit der Titel im Netz als größte Herausforderung Strategien hierfür sind: Gute aussagekräftige Metadaten: Auffinden der Inhalte in Shops bei ebooks sind Metadaten die einzige Verbraucherinformation! Social Media Marketing: gezielte Kundenansprache Gezielte Aktivitäten im Handelsmarketing: Aktionen und redaktionelle Platzierungen dotbooks GmbH, München

19 dotbooks GmbH, München

20 Lerne Jochen Till kennen > und Gewinne einen ereader! Unter allen richtigen Einsendungen bis zum 30. Juni verlosen wir einen Tolino ereader von Weltbild. Die Anwendung ist von der dotbooks GmbH Fanpage aus verlinkt. Diese Aktion steht in keiner Verbindung zu Facebook und wird in keiner Weise von Facebook gesponsert, unterstützt oder organisiert. Leseprobe Nimm am Gewinnspiel teil Teilen dotbooks GmbH, München

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31 Regeln im ebook-marketing Timing und Flexibilität sind alles! Medial vermittelte Aufmerksamkeit = ebook-verkäufe ebooks müssen auf den Punkt vermarktet werden; sie sind noch nicht wie im Print verkauft Gefahr: Verschwinden in den Tiefen des Longtails Problem: Reporting der Shops derzeit nur monatlich Händlerkommunikation ist essentiell! dotbooks GmbH, München

32 ebook Monitoring - Trenddaten Trenddaten helfen Verlagen bei digitaler Strategie: sie sind Entscheidungshilfe und dienen der Bewertung von Aktionen wie Free Downloads, Preissenkungen, Bundles Trenddaten als Indikator für Stimmigkeit von Produktformat, Pricing, Marketing und Zielgruppe Wechselseitige optimale Vermarktung von Händler und Verlag Trends müssen von beiden Seiten zeitnah erkannt werden dotbooks GmbH, München

33 Ausblick Verlage und ebooks durch die Digitalisierung verändert sich das Lese- und Kaufverhalten Verlage müssen im ebook neue Buchformen Produkte Verwertungsideen und neue Marketingformen entwickeln Flexibilität und Offenheit für Formate und unterschiedliche mobile Endgeräte sind die Herausforderung für Verlage und den Buchhandel im digitalen Zeitalter! Qualität durch verlegerische Kompetenz wird sich durchsetzten! dotbooks GmbH, München

34 Strategien für digital only auf eigene Kompetenzen vertrauen neugierig sein Experimente wagen sich auf einen neuen Markt einlassen flexibel bleiben die Leser kennenlernen den Markt unterstützen gute Inhalte schaffen dotbooks GmbH, München Seite 34

35 Herausforderungen digital only Digital first Verlegerische Kompetenz Self-Publishing Pricing DRM ebook Marketing Social Reading and Social-Media Lean-Modelle Qualitätssicherung Vielen Dank! Sarah Mirschinka Marketing und Vertrieb dotbooks GmbH, München Seite 35

36 dotbooks Dotbooks wurde 2012 als einer der ersten reinen ebook-verlage Deutschlands gegründet Bei dotbooks werden die Qualitäten des klassischen Buchverlags wie Programmarbeit, Autorencoaching, Vertrieb und Marketing mit den vielfältigen Möglichkeiten des digitalen Publizierens (Umfangsfreiheit, Genrevielfalt) erfolgreich verbunden. Gründerin und Verlegerin Beate Kuckertz berichtet von Erfahrungen und Erkenntnissen nach dem ersten dotbooks-jahr und zeigt Strategien für die Zukunft des immer größer und erfolgreich werdenden digitalen Marktes auf dotbooks GmbH, München Seite 36

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