Öffentlichkeitsarbeit von Stiftungen 3. Stiftungstag in Sachsen-Anhalt

Transkript

1 Öffentlichkeitsarbeit von Stiftungen 3. Stiftungstag in Sachsen-Anhalt Magdeburg, 29. Oktober 2010 Anke Pätsch Leiterin Medien & Kommunikation Bundesverband Deutscher Stiftungen

2 Haus Deutscher Stiftungen Ihre Adresse am Checkpoint Charlie

3 Bundesverband Deutscher Stiftungen: Dachverband aus und für Stiftungen 3 3. Stiftungstag in Sachsen- Interessenvertretung, Öffentlichkeitsarbeit, Vernetzung : Stiftungen können kostenlos News, Termine u. Jobs veröffentlichen Veranstaltungen: Arbeits-, Gesprächskreise, Foren, Deutscher StiftungsTag Publikationen: Ratgeber, Verzeichnis Deutscher Stiftungen, Studien, Magazin StiftungsWelt, Newsletter etc. Weiterbildung: Deutsche StiftungsAkademie, u.a. Zertifizierung zum Stiftungsmanager u. berater Beratung: bei Gründung und im Stiftungsalltag

4 Agenda 4 3. Stiftungstag in Sachsen- 1. Öffentlichkeitsarbeit warum eigentlich? 2. Leitfragen und Tipps für die Praxis 3. Fazit: Drei Thesen zur Öffentlichkeitsarbeit

5 1. Öffentlichkeitsarbeit warum eigentlich? 5 3. Stiftungstag in Sachsen- Früher per Testament und häufig anonym

6 Stiftungserrichtungen und - bestand in Deutschland (2009 ) 6 3. Stiftungstag in Sachsen Rechtsfähige Stiftungen des bürgerlichen Rechts (neu in 2009) insgesamt Quelle: Bundesverband Deutscher Stiftungen (2010)

7 Wie werden die Stiftungen / NGOs in den Medien gesehen?

8

9 Interesse, aber auch kritische Berichterstattung nimmt zu: Unicef Liechtenstein Bertelsmann Bill Gates und Warren Buffett Stiftung Lebendige Stadt, Stuttgart

10 Transparenz! Grundsätze Guter Stiftungsarbeit Stiftungstag in Sachsen- & Initiative Transparente Zivilgesellschaft

11 Was denkt die Bevölkerung über Stiftungen? 83 Prozent hatten nie Kontakt zu einer Stiftung Quelle: StiftungsReport 2010/11, Befragte auf einer Skala von 1 bis 5.

12 2. Leitfragen und Empfehlungen für die Praxis Stiftungstag in Sachsen- Was wollen Journalisten (nicht)? mehr als 50 % aller Themen in den Medien gehen auf aktive Kommunikationsarbeit zurück 26 Prozent von befragten Journalisten lehnen PR- Angebote ab, 22 Prozent halten sie für nicht brauchbar Geschätzte Zahl der überregionalen Pressemitteilungen in Deutschland pro Tag: > 6.000

13 13 3. Stiftungstag in Sachsen-

14 Welche Kanäle sind für meine Öffentlichkeitsarbeit geeignet? Stiftungstag in Sachsen- Auswahl: Persönlicher Kontakt Veranstaltungen Medien: Print, Online mit Web 2.0, Radio, TV (Werbung)

15 Welche Voraussetzungen müssen in meiner Stiftung erfüllt werden? Stiftungstag in Sachsen- Leitbild: Analyse und Strategie Internetseite Ansprechpartner Medienverteiler, Medienarchiv / -spiegel

16 Tipp: Lassen Sie Ihre Stifter sprechen - Storytelling Stiftungstag in Sachsen-

17 und/oder Ihre Projekte und Geförderten (hier: Beispiele aus der Magdeburger Volkstimme, Oktober 2010) Wanzleben: Sekundärschüler gründen eigene Frühstücksfirma (Deutsche Kinder- und Jugendstiftung) Naumburg: Nietzsche-Forschung hat neuen Sitz (Friedrich Nietzsche Stiftung) Stendal: Feine Klänge unter Hochspannung. Musikprojekt für Gymnasiasten (Jüttig-Stiftung) Magdeburg: Paten und gesundes Essen: Bürgerstiftung bringt erste Projekte auf den Weg (Bürgerstiftung Magdeburg) Polenzko: Junges Pflänzchen Stiftung wächst prächtig (5-jähriges Bestehen der Stiftung Entschlossene Kirche) Salwedel: BUND wird Pater für das Cheiner Torfmoor (Naturstiftung David)

18 Welche Instrumente passen zu meiner Stiftung? Stiftungstag in Sachsen- Matrixcheck: Aktuell Umfassend Interaktiv Zugänglich Pressemitteilung /+ Infoflyer -/ Jahresbericht -/ Veranstaltung Internet /+

19 Was biete ich Journalisten? Stiftungstag in Sachsen- Pressemitteilung / Presseeinladung / Pressemappe Fotos und Fakten Interviews, Gespräche Gastbeiträge Publikationen Newsletter

20 3. Ausblick: Drei Thesen zur Öffentlichkeitsarbeit Stiftungstag in Sachsen- 1. Pflicht zur Kommunikation = Chance zur Kommunikation 2. Kommunikation macht Arbeit, aber sichert Erfolge 3. Kommunikation muss geliebt werden! Empfehlung zur Transparenz: Die ohnehin an die Stiftungsaufsicht gemeldeten Informationen könnten ohne Mehraufwand online publiziert werden und die Transparenz deutlich erhöhen. (Prof. Dr. Hans Fleisch, Pressemitteilung, 12. Mai 2010)

21 21 3. Stiftungstag in Sachsen- Geben Sie Ihrer Stiftung ein Gesicht in der Öffentlichkeit... Kontakt: Anke Pätsch