BILD.de Mediadaten 2012

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1 BILD.de Mediadaten

2 Inhaltsverzeichnis BILD.de BILD.de stellt sich vor Kurzvorstellung ASMI, BILD.de: Konzept, Reichweite und Zielgruppe Werbeformen und Angebotspakete Werbeformen, Homepage, Homepage 2, Branding & Performance, Reichweitenpakete Video-Werbung Advertorials & Aktionsbühnen Preisliste/Kontakt 2

3 Axel Springer Media Impact Überblick Gründung: 01. Januar 2008 Reichweite: über 100 Millionen* Portfolio: über 50 Printtitel und Online-Angebote Umsatz: über 1 Milliarde Euro Bruttoumsatz Mitarbeiter: über 400 Standorte: sieben nationale Verkaufsbüros sowie sieben Auslandsbüros und -vertretungen *ma 2012 Presse I (Bruttoreichweiten), AWA 2010 (Bruttoreichweiten), AGOF internet facts (Überschneidungen nicht berücksichtigt) Basis ma + AGOF: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Basis AWA: deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre 3

4 Axel Springer Media Impact Überblick Wir liefern Ihnen individuelle und kreative Kommunikationslösungen über alle Kanäle! *ma 2011 Presse II (Bruttoreichweiten), AWA 2010 (Bruttoreichweiten), AGOF internet facts (Überschneidungen nicht berücksichtigt) Basis ma + AGOF: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Basis AWA: deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre 4

5 Das redaktionelle Konzept von BILD.de Der Marktführer unter den printbasierten Tageszeitungen BILD.de ist das führende printbasierte General-Interest Portal und steht für leidenschaftlichen BILD-Journalismus im Netz. BILD.de bietet: als News- und Entertainment-Portal rund um die Uhr spannende Inhalte und vielseitige Unterhaltung topaktuelle Informationen, Sportberichte, Lifestylereports und News aus der Welt der Promis lokale Inhalte in den Regional- Ausgaben innovatives Design und hohe Usability modernes Videoportal mit täglicher News-Show und Videoarchiv 5

6 Jan 11 Feb 11 Mrz 11 Apr 11 Mai 11 Jun 11 Jul 11 Aug 11 Sep 11 Okt 11 Nov 11 Dez 11 Jan 12 Feb 12 Mrz 12 Apr 12 Mai 12 Jun 12 Jul 12 Visits in Milliarden Pis in Milliarden Reichweiten: Page Impressions, Visits und Unique User Über 2,58 Mrd. PIs und 13,04 Mio. Mio. Unique User monatlich 0,3 0,2 0,1 Visits und Page Impressions* Monatlich über 2,58 Mrd. Page Impressions und 220 Mio. Visits bestätigen die wachsende Beliebtheit von BILD.de Unique User** Der Vergleich mit anderen General- Interest Portalen bestätigt, dass BILD.de mit unschlagbaren 13,04 Mio. Unique Usern der reichweitenstärkste Online Auftritt ist. 8 13,04 10,77 9,13 7,14 5,41 4,38 3,59 0,0 0 0 PIs Visits * Quelle: IVW Juli 2012 ** Quelle: AGOF internet facts , Zeitraum: Einzelmonat 6

7 Soziodemographie von BILD.de* Der BILD.de User ist männlich, jung und erfolgreich LOGO Mit BILD.de erreichen Sie 12,96 Mio. Unique User Struktur-Index 61% sind Männer % im Alter von Jahre % haben ein hohes Bildungsniveau (mind. Abitur/Fachabitur) % sind berufstätig % haben ein Haushaltsnettoeinkommen von und mehr % haben ein eigenes Nettoeinkommen von und mehr 104 *Quelle: AGOF internet facts , Strukturdaten auf Basis ø-monat Onliner WNK (50,34 Mio.) 7

8 Profil der Nutzer von BILD.de Hohe Affinität zu Computern und audiovisuellen Medien Musik oder Filme als Download (kostenpfl.) Heimkino/Surround-Anlage Computer- und Videogames Computer-Hardware o.zubehör Mietwagen Sportartikel, Sportgeräte Handytarife, /-verträge Telekommunikationsprodukte Triple Play / DSL oder anderer Breitbandanschluss Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds Quelle: AGOF internet facts , Basis ø-monat Indexdarstellung vs. Internetnutzer WNK Interesse an Produkten & Dienstleistungen: Bin (sehr) interessiert 8

9 Werbeformen und Angebotspakete Werbeformen, Homepage, Homepage 2, Branding & Performance, Reichweitenpakete 9

10 Homepage-Event Tagesfestplatzierung mit 8,0 Mio. garantierten Ad Impressions Die Homepage von BILD.de ist der Leuchtturm im Netz für Ihre Kampagnen. Sie bietet alles was BILD.de ausmacht: schnellen, exklusiven und bewegten BILD-Journalismus und garantiert hohe Aufmerksamkeit und schnellen Reichweitenaufbau. 7,61 Mio. Unique User* Vielfältige Sonderformate und innovative Inszenierungen möglich. Attraktive Festpreise und etkps. *Quelle: AGOF internet facts , Zeitraum Einzelmonat 10

11 Homepage-2-Event Tagesfestplatzierung mit 2,5 Mio. garantierten Ad Impressions Das Paket Homepage 2 bündelt die starken Reichweiten der Channel Startseiten zu einer 2. Homepage auf BILD.de und stellt somit eine echte Alternative zur Belegung der Homepage dar. Attraktives Pricing: um mehr als 50% günstigerer Festpreis zur Homepage Beinhaltet nach Verfügbarkeit die Startseiten der Channels inkl. Der dazugehörigen Startseiten der Subchannels, sowie ggf. affine Channelplatzierungen und ROS. Netto-Reichweite: 5,61 Mio. Unique User * *Quelle: AGOF internet facts , Zeitraum Einzelmonat 11

12 Werbeformen auf BILD.de Exemplarische Umsetzungen Beschreibung: Format: Takeover (Wallpaper mit Layer) Platzierung: Homepage Pricing (brutto): (Mo. Fr.) (Sa., So.) Beschreibung: Format: Billboard Platzierung: Homepage 2 Pricing (brutto): (Mo. Fr.) (Wochenende) 12

13 Werbeformen auf BILD.de Exemplarische Umsetzungen Beschreibung: Format: Wallpaper Platzierung: Channel Unterhaltung Pricing (brutto): Beschreibung: Format: Takeover (Wallpaper mit Layer) Platzierung: Channel Auto Pricing (brutto):

14 Homepage-Events (Tagesfestpreise) Homepage: 8,0 Mio. AIs garantiert Homepage 2: 2,5 Mio. AIs garantiert Werbeform Standardwerbeform: muss 3 Tage vor Schaltungsbeginn vorliegen. Sonderwerbeform: muss 5 Tage vor Schaltungsbeginn vorliegen. Werbemittel auf Anfrage und müssen 7-10 Tage vor Schaltungsbeginn als Scribble zur Bewertung bei ASMI vorliegen; Anlieferung der Werbemittel 5 Tage vor ET. Bei drohender Unterlieferung behält sich ASMI vor im gebuchten Kampagnenzeitraum Inventar aus einem affinen Channel bzw. Inventar aus ROS mit hinzu zu nehmen. 14

15 Angebotspaket: Branding & Performance Image und Reichweite perfekt kombiniert Branding & Performance statt Branding ODER Performance. Nutzung des Markeneffekts des Homepage oder Homepage 2 Events für die Performance Verlängerung. Steigende Klick- und Umwandlungsraten sowie gesteigerte Markenbekanntheit. Auslieferung eines Performance Pakets auf einem AGOFgeprüften Umfeld. 15

16 Angebotspaket: Branding & Performance Preise Die Performance Pakete sind nur in unmittelbarem Zusammenhang mit einer Platzierung auf der Homepage oder Homepage 2 buchbar. Kunde und Kampagne müssen gleich bleiben. Auslieferung nach Verfügbarkeit im Werbemittelset (SB, Sky, MR). Optimierung der Kampagne nach Werbemittel, Klickrate und Kategorie. 16

17 Angebotspaket: Reichweitenpakete Vier Werbeformen zu besonders günstigen Preisen Nutzen Sie unsere bis zu 60% rabattierten Reichweitenangebote. Ihre Werbung im Premium-Umfeld Bei einer Buchung von AIs gewähren wir bereits 40% Rabatt. Platzierung: Run of Site 17

18 Video Werbung 18

19 Video-Advertising Bewegtbild-Werbung boomt Hohe Abdeckung mit Breitbandabschlüssen in den Haushalten: 71% aller Deutschen verfügen zu Hause über einen Breitbandanschluss (Quelle: ACTA 2010) Videonutzung im Internet weit verbreitet: In den USA haben bereits 7 von 10 Nutzern das Internet genutzt, um Filme anzusehen oder herunterzuladen. (Quelle: State of Online Video, PewResearchCentre, 2010) Höchste Werbewirkung: Die Werbewirkung von Video Advertising liegt bzgl. aller Indikatoren (Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Verständnis Werbebotschaft, Marken favorability und Kaufabsicht) höher als im Durchschnitt aller Kampagnen. (Quelle: Digital Advertising: Evolving from Display to Video, Dynamic Logic/Millward Brown, 2009) Video Advertising auch bei Werbetreibenden immer beliebter: 2010 liegt die Wachstumsrate bei 95%. Bereits 2009 hatte Video Advertising mit 160% die höchsten Wachstumsraten. (OVK-Online-Report 2/2010) 19

20 Soziodemographie Bild.de Video Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre 50 Jahre und älter Bis unter EUR unter EUR unter EUR EUR und mehr Unique User BILD.de Videos 3,21 Mio. Kein Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur oder Studium In Ausbildung - Lehrling, Schüler, Student 22 Berufstätig 64 Rentner, Pensionär, nicht (mehr) berufstätig 14 Nutzeranteil in % *Quelle: AGOF internet facts Strukturdaten Basis Zeitraum ø-monat, RW-Daten auf Basis Einzelmonat 20

21 Video-Werbung: Kennzahlen + Fakten Hochwertige Umfelder und Visibility Video Werbung auf BILD.de 3,21 Mio. Unique User* / mehr als 17 Mio. Video Views** pro Monat. Ausschließlich Profi-Content aus unseren Redaktionen. Selbstproduzierte Beiträge und exklusives Video Material. Auslieferung der Spots auf großflächigen Playern. Volle Klickbarkeit der Videowerbung. *Quelle: AGOF internet-facts , Zeitraum Einzelmonat ** Quelle: eigene Angabe 21

22 Video-Werbung: Formate Ihre Werbung im redaktionellen Umfeld Pre-Roll: Exklusive Platzierung eines Werbespots unmittelbar vor dem Video Content. Erreicht überdurchschnittliche Aufmerksamkeit und Werbewirkung. Post-Roll: Der Spot wird am Ende des Video Contents gezeigt. Effektive Werbeform, die der Nutzer sich nach Ende des Videos bewusst ansieht. Mid-Roll: Spotlänge bis zu 30 Sekunden Der Spot wird als Unterbrecher ausgestrahlt und erreicht als Unterbrecherspot hohe Aufmerksamkeit und Werbewirkung. Overlay-Video-Ad: Wird direkt über dem Video Content eingeblendet und ist im unmittelbaren Blickfeld. Aufmerksamkeitsstark, animiert und interaktiv. Pre-Roll und Overlay: Das Overlay startet als Reminder nach Start des Video Contents. Hohe Werbewirkung des Pre-Rolls wird durch wiederholte Ansprache verstärkt. 22

23 Video-Werbung Werbeformen und Preise 23

24 Advertorials & Aktionsbühnen 24

25 Advertorials auf BILD.de Erfolgreich werben im redaktionellen Umfeld Nutzen Sie das Erscheinungsbild und die redaktionelle Kraft einer der bekanntesten Medienmarken Deutschlands zur Einbettung Ihrer Produkte und Erreichung Ihrer Kommunikationsziele. Facts Die Integration von Inhalten ermöglicht insbesondere die Darstellung von Produkthighlights sowie Markteinführungen von Produkten und Dienstleistungen. Vielfältige Sonderformate und innovative Inszenierungen möglich. 25

26 Aktionsbühnen auf BILD.de Reichweitenaufbau und hohe Aufmerksamkeit Facts Bühnen sind mehrere Seiten im Look & Feel des Partners, eingebettet in das Corporate Design von BILD.de, und bestehen aus mehreren Grafiken, Teasern und Artikeln, die in enger Absprache mit dem Kunden erstellt werden. Aktionsbühnen können Videos, Bildergalerien, Umfragen u.v.m. umfassen. Der User kann sich durch die Einbindung umfassend mit dem Angebot und vertiefenden Details beschäftigen. Unser hauseigenes Team Creative Services übernimmt das gesamte grafische und konzeptionelle Handling nach den Vorgaben des Kunden. 26

27 Advertorials und Bühnen: Preise Pakete und Preise 27

28 Preisliste BILD.de Standard- und Sonderwerbeformen 28

29 Ansprechpartner Sales-Online Sales Marco Barei Digital Sales Tel: (030) Fax: (030) Integrated Sales Tina Siebs Digital Sales Region Nord / Hamburg (Nielsen I) Tel (040) Fax: (040) tina.siebs@axelspringer.de Sven Heintges Digital Sales Region West (Nielsen II) Tel: (0211) Fax: (0211) sven.heintges@axelspringer.de Daniel Maubach Digital Sales Region Süd (Nielsen IV) Tel: (089) Fax: (089) daniel.maubach@axelspringer.de Daniel Papra Digital Sales Region Ost (Nielsen V - VII) Tel: (030) Fax: (030) daniel.papra@axelspringer.de Marc Lücke Digital Sales Region Mitte (Nielsen IIIa und IIIb) Tel: (069) Fax: (069) marc.luecke@axelspringer.de Axel Springer Media Impact Axel-Springer-Straße Berlin 29