15 Tipps für Ihre Online-Praxis. München, Dr. Torsten Schwarz, ABSOLIT Consulting, Waghäusel

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1 15 Tipps für Ihre Online-Praxis München, Dr. Torsten Schwarz, ABSOLIT Consulting, Waghäusel

2 Redbull Stratos: 170 Millionen sahen zu

3 50 Mio für einen Werbewert von 1 Mrd /Folien Quelle:

4 Kurzfilm mit Bike-Trial-Profi Danny MacAskill

5 Onething.de: VW steigt ins Storytelling ein

6 telekom-life-magazin.de: noch ein Magazin

7 projectm-online.com: Die Allianz informiert

8 Warum Content Marketing?

9 Die Homepage ist wie ein Messestand Messestand Standbau Viele Besucher Internet Usability Suchmaschinenmarketing Viele Visitenkarten Nachbearbeitung Empfehlungen Auswertung

10 Oben ist, wer Backlinks, Likes & Tweets hat blog.searchmetrics.com/de/2012/02/09/die-google-ranking-faktoren-2012-fur-deutschland

11 Viele Backlinks = hohe Reputation /Folien Quelle:

12 Arten von Backlinks Quelle:

13 Warum Suchmaschinen Marketing?

14 75,9 Prozent nutzen das Internet 100% 80% 60% 40% Alter: >60 20% 0% Anteil der Menschen, die gelegentlich das Internet nutzen Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2012

15 Ab 19 Uhr ins Internet, ab 20 Uhr TV 45 Anteil der Nutzer in % Web 2005 Web 2009 TV Uhrzeit Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie

16 26 % sind beim Fernsehen IMMER online Quelle:

17 97% gehen vor dem Kauf ins Internet Wie nutzen Sie das Internet, bevor Sie etwas kaufen? Preise vergleichen 76% Produktinformationen suchen 72% Händler suchen 63% Produkttests lesen 62% Produkte vergleichen 62% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% Quelle: GfK, IfD Allensbach / Statista

18 Idee & Kaufvorbereitung online

19 Entscheidungen online vorbereiten Analyse meistgesuchter Inhalte bei Google

20 Präsenz in den Suchmaschinen Anzahl der Suchworte, bei denen das Unternehmen in den Top 100 der Trefferliste steht /Folien Quelle:

21 Warum Leadgenerierung?

22 Die Homepage ist wie ein Messestand Messestand Standbau Viele Besucher Viele Visitenkarten Internet Usability Suchmaschinenmarketing Leadgenerierung Nachbearbeitung -Marketing Empfehlungen Auswertung Social Web Web-Controlling

23 Was kosten Adressen von Interessenten?

24 Leadgenerierung B2B mit Gratis-eBook

25 Online Interessenten ansprechen

26 /downloads

27 Tipps

28 Leadgenerierung mit Whitepaper

29 Webinar

30 Ist - Marketing nicht längst tot?

31 Die Homepage ist wie ein Messestand Messestand Standbau Viele Besucher Viele Visitenkarten Internet Usability Suchmaschinenmarketing Leadgenerierung Nachbearbeitung -Marketing Empfehlungen Auswertung

32 Welche Marketingkanäle nutzen Sie? Studie: Online-Marketing-Trends 2013 Quelle: /Trends n=1002

33 -Marketing in den USA ganz vorne In welchen Bereichen erhöhen Sie 2013 Ihr Budget? -Marketing Social Media Mobile Suchmaschinen 56% 52% 43% 40% Anzeigen Messen Print-Mailings Pressearbeit 27% 17% 15% 14% /Folien 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Quelle: Strongmail 2013 Marketing Trends Survey, n=939

34 bringt Besucher auf die Homepage Quelle: /news

35 Und was soll Social Media?

36 Die Homepage ist wie ein Messestand Messestand Standbau Viele Besucher Viele Visitenkarten Internet Usability Suchmaschinenmarketing Leadgenerierung Nachbearbeitung -Marketing Empfehlungen Social Web Auswertung

37 24,9 Mio deutsche Facebook-Nutzer Quelle:

38 Social Web: Nur jeder 10. Fan wird erreicht Mythos: Wir erreichen viele Menschen über Social Web Anteil der Fans, bei denen ein Posting in der Timeline angezeigt wird

39 Nur relevanter Content wird angezeigt

40 Content Marketing seit 1895

41 John Deere Die Fans von John Deere stellen per Facebook auf fachliche Fragen und erhalten Antworten 76 Antworten auf die Frage, wann und wie das letzte Produkt der Firma in Empfang genommen wurde zeigt: Die Fans lieben die Marke und die Produkte

42 soliver.com/magazine: Das Modemagazin

43 Schwarzkopf bietet Trend-Beratung

44 coca-cola-deutschland.de ist ein Magazin

45 Virale Videos von Unternehmen /Folien Quelle:

46 Citibank gründet Frauennetzwerk

47 Messgrößen definieren

48 Die Homepage ist wie ein Messestand Messestand Standbau Viele Besucher Viele Visitenkarten Internet Usability Suchmaschinenmarketing Leadgenerierung Nachbearbeitung -Marketing Empfehlungen Auswertung Social Web Web-Controlling

49 Neukunden gezielt auswerten

50 Marketing-Automation Maßnahme Mess-System 100 Besucher der Landingpage Webanalytics 10 Registrierungen -Marketing-System 2 Bestellungen Shop-System / Telefon

51 Trends

52 Author Rank bei Google+?

53 Empfehlungen von Freunden

54 World Record Jump Quelle: 0W34I 54

55 Mehr Informationen: Das aktuelle Thema Social Media Marketing Auf 1120 Seiten das Wissen der Branche Der strategische Ansatz: Was macht für wen Sinn

56 15 Tipps für Ihre Online-Praxis Suchen Sie bei sich relevanten Content Messen Sie den Anteil Ihrer Besucher, die über Suchmaschinen kommen Sorgen Sie für natürlichen Linkaufbau Deaktivieren Sie schlechte Links Sammeln Sie Suchworte Ihrer Interessenten Messen Sie den Anteil der Neukunden im Web Ermitteln Sie, was Ihnen ein Besucher wert ist Ermitteln Sie, was Ihnen ein Interessent wert ist Gewinnen Sie systematisch Adressen Ihrer Interessenten Incentivieren Sie die Adresseingabe sinnvoll Ermitteln Sie die meistgeklickten Themen in Ihren s Ermitteln Sie die meistkommentierten im Social Web Ermitteln Sie die meistgeteilten/retweeteten Themen im Social Web Sparen Sie sich alle irrelevanten Posts, Tweets und s Optimieren Sie ALLE Konversionsraten /Folien

57 Folien bis als Download: absolit.de/folien Dr. Torsten Schwarz Absolit Dr. Schwarz Consulting Melanchthonstr. 5 D Waghäusel schwarz@absolit.de Xing.com/profile/Torsten_Schwarz - Twitter.com/DocS Facebook.com/DrTSchwarz de.linkedin.com/in/tschwarz Strategie-Workshops zu Online-, Social-Media- und -Marketing: /Folien