BCA OnLive 15. Juli Vertriebsansatz Nachhaltigkeit
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- Edwina Schmidt
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1 BCA OnLive 15. Juli 2016 Vertriebsansatz
2 8. Juli 2016 / 2
3 Was ist? 8. Juli 2016 / 3
4 wird mit Umwelt und Natur verknüpft. wird am stärksten mit Aspekten rund um Natur und Umwelt verknüpft Assoziationen zum Begriff "" (2015) Freie Nennungen, Angaben in Prozent (gerundet),teilgruppe: Begriff sicher bekannt/ kommt bekannt vor ("Kenner") Fragestellung: Unabhängig davon, ob Ihnen der Begriff "" bekannt ist oder nicht: Wenn Sie den Begriff "" hören, was kommt Ihnen dazu alles in den Sinn, was verbinden Sie damit? Quelle: Omnibusumfrage im Auftrag des GfK Vereines (2015, 820 "Kenner") 8. Juli 2016 / 4
5 wird bekannter. Haben Sie den Begriff schon einmal irgendwo gesehen oder gelesen? Ja, ganz sicher Ja, der Begriff kommt bekannt vor Nein Quelle: Omnibusumfrage im Auftrag des GfK Vereins (September 2015, 967 Personen; September 2012, Personen)) 8. Juli 2016 / 5
6 8. Juli 2016 / 6
7 ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen. 8. Juli 2016 / 7
8 ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen. 8. Juli 2016 / 8
9 Der Anteil erneuerbarer Energien steigt. Anteil erneuerbarer Energien an der Bruttostromerzeugung in Deutschland in den Jahren 2001 bis 2014 Quelle: Statista 2015 * Es handelt sich um die Stromerzeugung aus erneuerbaren Energien in Relation zum gesamten Bruttostromverbrauch in Deutschland. 8. Juli 2016 / 9
10 Die Anzahl der Ökostrom-Kunden steigt. Anzahl der Privat- und Gewerbekunden von Ökostrom in Deutschland in den Jahren 2005 bis 2014 Quelle: Statista 8. Juli 2016 / 10
11 Ethisch korrekte Produkte werden beliebter. Wie häufig kaufen Sie Produkte, die "ethisch korrekt" hergestellt sind, also biologisch hergestellte, regional produzierte, fair gehandelte oder klimafreundlich hergestellte Produkte etc.? Quelle: Otto Group Trendstudie 2013, Grundgesamtheit: jährige in Deutschland, Basis: pro Jahr jeweils 1000 Interviews 8. Juli 2016 / 11
12 Fairtrade-Produkte werden beliebter. Umsatz mit Fairtrade-Produkten in Deutschland in den Jahren 1993 bis 2014 (in Mio ) Quelle: Statista 8. Juli 2016 / 12
13 Fairtrade-Produkte werden beliebter. Umsatz mit Fairtrade-Produkten in Deutschland in den Jahren 1993 bis 2014 (in Mio ) Quelle: Statista 8. Juli 2016 / 13
14 Quelle: 8. Juli 2016 / 14
15 LOHAS: Attraktive Zielgruppe. Lifestyles Of Health And Sustainability (LOHAS) Die wachsende LOHAS-community protestiert und boykottiert nicht, sondern sucht sich achtsam und gut informiert jene Produkte und Dienstleistungen aus, die ihren strengen Kriterien von Gesundheit, wie ökologischer und sozialer entsprechen. Quelle: 8. Juli 2016 / 15
16 LOHAS: Zielgruppe mit großer Reichweite. Weite Zielgruppe LOHAS 34,5 Mio. Personen Basis-Zielgruppe LOHAS 15,2 Mio. Personen Kern-Zielgruppe LOHAS 5 Mio. Personen Eigene Darstellung. Die Basis für die Beschreibung der LOHAS bilden 12 Statements zum Thema, soziale Verantwortung, Gesundheit, Ernährung und Konsum, die in der Studie "best for planning" abgefragt wurden. Quelle: best for planning 2015 Märkte l, Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Basis: Interviews s 8. Juli 2016 / 16
17 als Kaufkriterium wird wichtiger. Umsatz mit Bio-Produkten im Lebensmittelhandel in Deutschland In den Jahren 2010 bis 2014 (in Mio ) Quelle: Statista 8. Juli 2016 / 17
18 Kennen Sie LOHAS? Ist bei Anschaffungen die von Produkten (Umweltverträglichkeit, Langlebigkeit, etc.) ganz besonders von Bedeutung? Achten Sie sehr auf Ihre Gesundheit? Kaufen Sie wenn möglich Produkte, die aus fairem Handel stammen? Achten Sie beim Kauf von Lebensmitteln auf ökologische Produkte oder auf Fleisch aus artgerechter Tierhaltung/Produkte aus Ihrer Region? Verwenden Sie bevorzugt umweltschonende Haushaltsreiniger und Waschmittel? Haben Sie bereits über ein Auto mit Hybrid- oder Elektro-Antrieb nachgedacht? Legen Sie gelegentlich einen Veggie-Day ein? 8. Juli 2016 / 18
19 Ein LOHAS stellt sich vor. hohes Bildungsniveau gesundheitsbewusst über 30 Jahre Frauen, Männer Präferenz Bioprodukte kulturinteressiert soziales Engagement wichtig großer Konsumspielraum Quelle: best for planing 2015 Märkte I, eigene Analyse LOHAS im Vergleich zur deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren, Basis: Interviews 8. Juli 2016 / 19
20 Nachhaltige Geldanlagen sind von hoher Bedeutung! Für wie wichtig halten Sie das Investieren in nachhaltige/ökologischer Projekte in Bezug auf Geldanlagen? 50 Anteil der Befragten in % 40 36, , Sehr wichtig / ziemlich wichtig Weniger wichtig Unwichtig Quelle: Statista 2015, Spiegel: ManagerMagazin Juli Juli 2016 / 20
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