Die Wahrnehmung von Gütezeichen durch die KonsumentInnen

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1 5 Die Wahrnehmung von Gütezeichen durch die KonsumentInnen Prof. Dr. Johannes Hawlik FESSEL-GfK Vortrag im Rahmen der Umweltzeichenenquete Wien,. Oktober 25

2 Fr. : Gestützte Bekanntheit von (Umwelt-)zeichen Basis: Total, %? wurde nicht abgefragt AMA Gütesiegel Grüner Punkt Österr. Umweltzeichen Ökotex EU Eco Label EMAS Logo FSC weiß nicht/k.a (N=.) 2 (N=.) 25 (N=.)

3 Fr. 2: Österreichisches Umweltzeichen: Zuordnung zu Bildvorlagen () Basis: Total, %? wurde nicht abgefragt Österr. Umweltzeichen Grüner Punkt AMA Gütesiegel EU Eco Label Ökotex EMAS Logo FSC weiß nicht/k.a (N=.) 2 (N=.) 25 (N=.) 7

4 Fr. 2: Österreichisches Umweltzeichen: Zuordnung zu Bildvorlagen (2) Basis: Total/Österreichisches Umweltzeichen bekannt, % 25 Österr. Umweltzeichen 77 Grüner Punkt 7 AMA Gütesiegel 5 EMAS Logo Ökotex EU Eco Label Total (N=.) Österreichisches Umweltzeichen bekannt (N=5) FSC? weiß nicht/k.a. 2

5 Fr. 2a: Umweltzeichen der Europäischen Union: Zuordnung zu Bildvorlagen Basis: Total (N=.), % 25 EU Eco Label EMAS Logo Österr. Umweltzeichen Ökotex FSC AMA Gütesiegel Total (N=.) EU Eco Label bekannt (N=) Grüner Punkt - -? weiß nicht/k.a. 2

6 Fr. : Österreichisches Umweltzeichen gesehen Basis: Umweltzeichen erkannt (N=2), % Basis: Umweltzeichen erkannt & Angabe gemacht (N=9), % Angabe gemacht 2% FMCG-PRODUKTE Getränke-/flaschen Mineralw./Coca- Cola/Römerqu. Lebens-/Nahrungsmittel Eier/Fleisch/Mehl/Käse/Wurst Milchprodukte Obst/Gemüse NON-FOOD PRODUKTE Putz-/Waschmittel 22 Zündhölzer/Toilettenpapier 9 Schulhefte/Papier/Zeitungen 7 Farben/Lacke 2 SONSTIGES keine Angabe/weiß nicht Verpackungsmaterial Textilien/T-Shirts Hotels/Zimmervermietung Kauf- /Warenhaus/Supermarkt andere Angaben

7 Fr. : Österreichisches Umweltzeichen abgebildet auf... Basis: Umweltzeichen erkannt (N=2), % 25 Römerquelle 2 Vöslauer 22 Gasteiner Murauer Zipfer Coca-Cola k.a./w.n. 59

8 Fr. 5: Aussagenzustimmung zu jeweiligem Zeichen Basis: jeweiliges Zeichen bekannt, % Österr. Umweltzeichen AMA Gütesiegel Grüner Punkt (N=5) (N=2) (N=) (N=72) steht für hohe Qualität 9 9 steht für gutes Preis-Leistungsverhältnis 2 2 ist oft auf Produkten oder Dienstleistungen zu sehen steht für strenge Kontrollen kennzeichnet Produkte aus biologischer Landwirtschaft 5 25 kennzeichnet Produkte, die besonders umweltverträglich sind garantiert die österreichische Herkunft gekennzeich. Produkte 7 5 wird staatlich vergeben 9 2 wird von unabhängigen Organisationen vergeben

9 Fr. 5: Korrespondenzanalyse Basis: jeweiliges Zeichen bekannt, % staatlich vergeben Österreichisches Um weltzeichen umweltverträgliche Produkte österreichische Herkunft hohe Qualität gutes Preis- Leistungsverhältnis strenge Kontrollen oft zu sehen Grüner Punkt unabhängig vergeben AMA Gütesiegel aus biologischer Landwirtschaft

10 Fr. : Glaubwürdigkeit der jeweiligen Zeichen () Basis: jeweiliges Zeichen bekannt, %/Mittelwerte 25 =sehr glaubwürdig 2 5=überhaupt nicht glaubwürdig w.n./k.a. EU Eco Label (N=) MW 2, Ökotex (N=) , Österr. Umweltzeichen (N=5) 2 2 2, EMAS Logo (N=55) , FSC (N=) , AMA Gütesiegel (N=2) , Grüner Punkt (N=) 2 2, (N=72) 2,

11 Fr. : Glaubwürdigkeit der jeweiligen Zeichen (2) Basis: jeweiliges Zeichen bekannt, Mittelwerte 5 überhaupt nicht glaubwürdig sehr glaubwürdig 2 5 EU Eco Label (N=) Ökotex (N=) Österr. Umweltzeichen (N=5) EMAS Logo (N=55) FSC (N=) AMA Gütesiegel (N=2) Grüner Punkt (N=) (N=72) 25