Willkommen zur Auftaktveranstaltung!

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1 Willkommen zur Auftaktveranstaltung! Projekt CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 10. Mai 2012, Wittenburg CSR Regio.Net wird im Rahmen des Programms CSR Gesellschaftliche Verantwortung im Mittelstand durch das Bundesministerium für Arbeit und Soziales und den Europäischen Sozialfonds gefördert.

2 Corporate Social Responsibility (CSR) im Mittelstand Vielfalt und Nutzen Ulrike Upmeyer, UPJ e.v. Auftaktveranstaltung zu CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 10. Mai 2012, Wittenburg CSR Regio.Net wird im Rahmen des Programms CSR Gesellschaftliche Verantwortung im Mittelstand durch das Bundesministerium für Arbeit und Soziales und den Europäischen Sozialfonds gefördert.

3 Agenda Kurzvorstellung UPJ e.v. CSR auf der Tagesordnung Beispiele aus der Praxis Verantwortliche Unternehmensführung systematisch angehen Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 3

4 UPJ-Bundesinitiative UPJ ist das Netzwerk engagierter Unternehmen und gemeinnütziger Mittlerorganisationen in Deutschland. Im Mittelpunkt stehen Projekte, die zur Lösung gesellschaftlicher Probleme beitragen, indem sie neue Verbindungen zwischen Unternehmen, gemeinnützigen Organisationen und öffentlichen Verwaltungen schaffen. Diese Akteure unterstützt der gemeinnützige UPJ e.v. darüber hinaus mit Informationen und Beratung bei der Entwicklung und Umsetzung ihrer Corporate Citizenship und Corporate Social Responsibility Aktivitäten Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 4

5 UPJ-Netzwerk für Corporate Citizenship und CSR Information Vernetzung Beratung Projekte Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 5

6 CSR in aller Munde Erfolgreiches Wirtschaften findet nicht im luftleeren Raum statt. In der vernetzten Welt des 21. Jahrhunderts können es sich Unternehmen nicht mehr leisten, auf rein kurzfristige Ziele zu setzen. Ich will, dass gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen ein echter Standortfaktor für Deutschland wird Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 6

7 CSR auf der Tagesordnung Begriffsverwirrung Social Business Shared Value Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 7

8 Was ist Corporate Social Responsibility (CSR)? Beispiele für Definitionen EU Kommission die Verantwortung von Unternehmen für ihre Auswirkungen auf die Gesellschaft. Bundesregierung die Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung durch Unternehmen über gesetzliche Anforderungen hinaus. CSR steht für eine nachhaltige Unternehmensführung im Kerngeschäft, die in der Geschäftsstrategie des Unternehmens verankert ist. CSR ist freiwillig, aber nicht beliebig Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 8

9 Na und? Die soziale Verantwortung von Unternehmen ist es ihren Gewinn zu steigern Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 9

10 Warum CSR? Kein Unternehmen agiert im luftleeren Raum Viele gesellschaftliche Herausforderungen brennen Unternehmen und den betroffenen Menschen gleichermaßen unter den Nägeln CSR ist mehr als nur ein kurzfristiger Hype Globalisierung Klimawandel Steigende Energie- und Rohstoffpreise Globales Bevölkerungswachstum Demografischer Wandel Urbanisierung & Landflucht Fachkräftemangel Vertrauenskrise... Langfristige Treiber Aufgabenteilung zwischen Staat, Wirtschaft und Zivilgesellschaft führt nicht mehr zu erforderlichen Ergebnissen Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 10

11 Man kann nicht über CSR sprechen, ohne auch über Nachhaltigkeit zu sprechen! Nachhaltige Entwicklung ist Entwicklung, die die Bedürfnisse der Gegenwart befriedigt, ohne zu riskieren, dass künftige Generationen ihre eigenen Bedürfnisse nicht befriedigen können. Brundtlandt-Bericht der Weltkommission für Umwelt und Entwicklung, Unsere gemeinsame Zukunft, Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 11

12 CSR als Beitrag von Unternehmen zu einer nachhaltigen Entwicklung Einzelwirtschaftliche Ebene Corporate Social Responsibility Unternehmerischer Beitrag Gesamtgesellschaftliche Ebene Nachhaltige Entwicklung Ökonomie Ökologie Soziales Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 12

13 CSR in der Praxis Vier zentrale Handlungsfelder Einzelwirtschaftliche Ebene Corporate Social Responsibility Markt Umwelt Arbeitsplatz Gemeinwesen Unternehmerischer Beitrag Gesamtgesellschaftliche Ebene Nachhaltige Entwicklung Ökonomie Ökologie Soziales Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 13

14 CSR-Handlungsfelder Kein Königsweg für alle Unternehmen Markt Umwelt Arbeitsplatz Gemeinwesen Lieferkette Produktverantwortung Faire Preisgestaltung Verbraucherschutz Verantwortliches Marketing Transparenz Ausgegrenzte Kundensegmente Faire Partnerschaft mit Geschäftspartnern Ressourcenverbrauch Energieverbrauch Abfall- und Gefahrstoffmanagement Klimaschutz Erneuerbare Energien Umweltauswirkungen am Standort Umweltbewusstsein der Mitarbeiter Umweltmanagement Arbeitssicherheit, Gesundheitsschutz Work-Life-Balance Vielfalt, Chancengleichheit, Antidiskriminierung Personalentwicklung Arbeitnehmerrechte, Vorschlagswesen Faire Bezahlung, Mitarbeiterbeteiligung Menschenrechte Ehrenamtliches Engagement von Beschäftigten Unternehmensstiftungen Regionalentwicklung Auftragsvergabe an soziale Organisationen Cause Related Marketing Sponsoring Unternehmensspenden Ökonomie Ökologie Soziales Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 14

15 CSR-Handlungsfelder Beispiele engagierter Betriebe Markt Umwelt Arbeitsplatz Gemeinwesen Lieferkette Produktverantwortung Faire Preisgestaltung Verbraucherschutz Verantwortliches Marketing Transparenz Ausgegrenzte Kundensegmente Faire Partnerschaft mit Geschäftspartnern Ressourcenverbrauch Energieverbrauch Abfall- und Gefahrstoffmanagement Klimaschutz Erneuerbare Energien Umweltauswirkungen am Standort Umweltbewusstsein der Mitarbeiter Umweltmanagement Arbeitssicherheit, Gesundheitsschutz Work-Life-Balance Vielfalt, Chancengleichheit, Antidiskriminierung Personalentwicklung Arbeitnehmerrechte, Vorschlagswesen Faire Bezahlung, Mitarbeiterbeteiligung Menschenrechte Ehrenamtliches Engagement von Beschäftigten Unternehmensstiftungen Regionalentwicklung Auftragsvergabe an soziale Organisationen Cause Related Marketing Sponsoring Unternehmensspenden Ökonomie Ökologie Soziales Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 15

16 Beispiel Handlungsfeld Markt Heunec Plüschspielfabrik GmbH & Co. KG Unternehmen Spielwaren Neustadt (Coburg) 27 Mitarbeiter Maßnahme Chinesische Zulieferbetriebe müssen ICTI-Kodex einhalten Einhaltung der gesetzlichen Arbeitszeiten, Verbot von Kinder- und Zwangsarbeit, Sozialleistungen bei Krankheit und Schwangerschaft Regelmäßige Zertifizierung durch unabhängige Organisation Ergebnisse Verbesserung der Lebens- und Arbeitsbedingungen der Mitarbeiter in den chinesischen Zulieferbetrieben Gesteigerte Motivation und Produktivität der chinesischen Mitarbeiter Wettbewerbsvorteile gegenüber Produzenten ohne zertifizierte Zulieferbetriebe Vermeidung von Umsatzeinbußen durch öffentliche Kritik an den Arbeitsbedingungen Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 16

17 Beispiel Handlungsfeld Umwelt Michael Gärtner GmbH Unternehmen Bauunternehmen Eberbach Maßnahme Durchführung eines kombinierten Spar-Sicherheitstrainings für eine wirtschaftliche, klimaschonende und sichere Fahrweise Teilnehmer: alle Mitarbeiter (LKW- und Bauwagen-Fahrer sowie Verwaltung) Ergebnisse Einsparungen durch deutlich gesenkten Kraftstoffverbrauch Kosten für das Training schnell amortisiert Ressourcenschonung Gesteigerte Mitarbeitermotivation Gesunder und sicherer Arbeitsplatz Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 17

18 Beispiel Handlungsfeld Arbeitsplatz Magdeburger Treuhand GmbH Unternehmen Steuerberatung Magdeburg 70 Mitarbeiter Maßnahme Analyse bestehender Angebote zur Vereinbarkeit von Beruf und Familie Umsetzung neuer Angebote z.b. flexibles Arbeitszeitmodell, Kontakthalteprogramm zu Mitarbeitern in Elternzeit Ergebnisse Stärkung der Mitarbeiterzufriedenheit und Erhöhung der Produktivität Verringerte Mitarbeiterfluktuation Zertifizierung vereinfacht die kontinuierliche Verbesserung der Angebote, z.b. durch betriebsspezifische Kosten-Nutzen-Analysen Bessere Vereinbarkeit von Beruf und Familie Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 18

19 Beispiel Handlungsfeld Gemeinwesen GSE Protect GmbH Unternehmen Sicherheitsdienstleister Potsdam Mitarbeiter Maßnahme Kooperation mit Streetwork-Einrichtung Gangway Gemeinsame Entwicklung eines Sicherheits- und Gewaltpräventionskonzepts für Veranstaltungen von Gangway durch Mitarbeiter des Unternehmens, der Einrichtung und Jugendliche Ergebnisse Gesteigerte Mitarbeitermotivation und Identifikation mit dem Unternehmen Abbau von Vorurteilen zwischen GSE-Mitarbeitern und Jugendlichen Drastischer Gewaltrückgang bei Gangway-Events Weniger Jugendliche auf der Straße Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 19

20 Was zeigen die Beispiele? Verantwortung als Investition Bei CSR geht es um mehr als Gutmenschentum und die Steigerung der Reputation Von Bedeutung ist in erster Linie nicht, was Unternehmen mit Ihren Gewinnen Gutes tun, sondern wie Unternehmen Gewinne erwirtschaften CSR ist eine gezielte Investition in die eigene Wettbewerbsfähigkeit und kann Unternehmen helfen Vertrauen zu schaffen Risiken zu minimieren Kosten zu reduzieren Produktivität zu erhöhen Absatz zu steigern Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 20

21 Zurück zur Frage: Was ist CSR? Praktisches Verständnis CSR ist die soziale, ökologische und ökonomische Verantwortung von Unternehmen in allen Bereichen der Unternehmenstätigkeit: von der eigentlichen Wertschöpfung bis hin zu den Austauschbeziehungen mit Beschäftigten, Zulieferern, Kunden und dem Gemeinwesen. In der Praxis wird CSR durch die Betrachtung und Gestaltung von vier zentralen Handlungsfeldern konkretisiert und handhabbar gemacht: Markt Umwelt Arbeitsplatz Gemeinwesen In diesem Sinne wird CSR als der Beitrag von Unternehmen zu dem gesamtgesellschaftlichen Leitbild einer nachhaltigen Entwicklung verstanden, der gleichzeitig den langfristigen Erfolg des Unternehmens sichert Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 21

22 Der Mittelstand ist vielfach engagiert Potentiale werden nicht ausgeschöpft Nahezu 100% der Unternehmen in Deutschland führen bewusst oder unbewusst einzelne CSR-Maßnahmen durch (Quelle: BDI-Mittelstandspanel) Hemmnisse verhindern aber eine systematischere Herangehensweise Wirtschaftliche und gesellschaftliche Potentiale bleiben oft ungenutzt Quelle: Bertelsmann Stiftung Gesellschaftliches Engagement von Familienbetrieben Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 22

23 Der Mittelstand ist vielfach engagiert Potentiale werden nicht ausgeschöpft Hier setzt CSR Regio.Net an Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 23

24 Vielen Dank Ulrike Upmeyer CSR Regio.Net wird im Rahmen des Programms CSR Gesellschaftliche Verantwortung im Mittelstand durch das Bundesministerium für Arbeit und Soziales und den Europäischen Sozialfonds gefördert.

25 CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg Vorstellung des Projekts Jörg Ehbrecht, RegioVision GmbH Schwerin Auftaktveranstaltung zu CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 10. Mai 2012, Wittenburg CSR Regio.Net wird im Rahmen des Programms CSR Gesellschaftliche Verantwortung im Mittelstand durch das Bundesministerium für Arbeit und Soziales und den Europäischen Sozialfonds gefördert.

26 Informationen und Qualifizierung zu CSR Unterstützung bei der Entwicklung einer individuellen CSR-Strategie Kostenfreie Teilnahme für mittelständische Unternehmen Anmeldungen jetzt möglich CSR Regio.Net wird im Rahmen des Programms CSR Gesellschaftliche Verantwortung im Mittelstand durch das Bundesministerium für Arbeit und Soziales und den Europäischen Sozialfonds gefördert.

27 CSR Regio.Net bundesweit Starke Partner, wirkungsvolles Engagement Umsetzung vor Ort durch regionale Partner Mehrwert Regionaler Fokus Erfahrene CSR-Experten und starke Partner Non Profit-Projekt 100+ Unternehmen Nationaler Know how-transfer Überregionale Präsentation als Leuchtturmunternehmen Bundesweite Koordination und Transfer Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 27

28 Was ist CSR Regio.Net? Wer kann mitmachen? Mittelständische Unternehmen mit bis zu Beschäftigten in acht Regionen Deutschlands Welche Ziele hat das Projekt? Information, Qualifizierung, Coaching und individuelle Beratung zu CSR Vernetzung der Unternehmen Verstetigung in den Regionen über das Projekt hinaus Wie lange läuft das Projekt? Juni 2012 bis August Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 28

29 National 8 X Regional Bausteine Coaching- und Beratungsprozess Info-WS Netzwerk- WS 1 Netzwerk- WS 2 Netzwerk- WS 3 Netzwerk- WS 4 Netzwerk- WS 5 Transfer- WS Check- Up Inhouse- Beratung 1 Inhouse- Beratung 2 Inhouse- Beratung 3 Prozessbegleitung Coaching / Help Desk Webinar 1 Webinar 2 Webinar 3 Transferkonferenz Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 29

30 Netzwerk-Workshops und Inhouse-Beratung 5 Netzwerk-Workshops (ganztägig) + 1 Transfer-Workshop Grundlagen CSR in mittelständischen Unternehmen CSR-Handlungsfelder Erfolgreiche Praxisbeispiele Kollegiale Beratung Übergreifende Themen wie Strategieentwicklung und Kommunikation 3 Inhouse-Beratungen für 6 Unternehmen (ganztägig) Analyse des IST-Zustandes durch Online-Fragebogen und zusätzliche Beratung im Unternehmen CSR-Strategieentwicklung Planung und Umsetzung erster Maßnahmen Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 30

31 Netzwerkteilnahme Ablauf und Inhalte Netzwerk-Workshops Info-WS Netzwerk- WS 1 Netzwerk- WS 2 Netzwerk- WS 3 Netzwerk- WS 4 Netzwerk- WS 5 Transfer- WS Erfahrungsaustausch der Teilnehmer Grundlagen CSR in KMU Rückspiegelung Inhouse-Beratung (1-2 UN) Erarbeitung der Handlungsfelder: Kommunikation/ Berichterstattung Ergebnisberichte Inhouse- Beratung (6 UN) Markt Arbeitsplatz Umwelt Gemeinwesen Individueller/ regionaler Fokus Strategieentwicklung Einführung Check Up Kollegiale Beratung zu jeweiligen Themen Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 31

32 CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg Projektpartner RegioVision GmbH Schwerin Strategische Partner Unternehmerverband Norddeutschland Mecklenburg-Schwerin e.v. BVMW AOK DEHOGA FH Wismar Ansprechpartner Jörg Ehbrecht Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 32

33 Kriterien der Teilnahme Interesse, mehr über den Nutzen von CSR zu erfahren Bereitschaft, die eigenen CSR-Aktivitäten voran zu bringen Unternehmen mit bis zu Mitarbeiter Verbindliche Teilnahme an den Netzwerk-Workshops an der Inhouse-Beratung (6 Unternehmen) Schriftliche Vereinbarung mit Projektträger UPJ Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 33

34 Nächste Schritte Zusage Ihrer Teilnahme Unterzeichnung Vereinbarung mit UPJ Im Mai 2012 Start Netzwerk-Workshops Erster Netzwerk-Workshop am 13. Juni 2012 Zweiter Netzwerk-Workshop am 26. September 2012 Start Inhouse-Beratung Erste Inhouse-Beratung zwischen Juni und November 2012 Terminplanung und Koordination durch Jörg Ehbrecht Seien Sie dabei, wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Infoveranstaltung CSR Regio.Net Schwerin und Westmecklenburg 34

35 Vielen Dank Jörg Ehbrecht CSR Regio.Net wird im Rahmen des Programms CSR Gesellschaftliche Verantwortung im Mittelstand durch das Bundesministerium für Arbeit und Soziales und den Europäischen Sozialfonds gefördert.