Peer-to-Peer Sharing in Deutschland

Transkript

1 Peer-to-Peer in Deutschland Ergebnisse einer repräsentativen Befragung Economy zwischen Gemeinwohl und Gewinn Berlin, 15. Juni 2016 Dr. Gerd Scholl IÖW PRAXISPARTNER FORSCHUNGSPARTNER

2 Economy große Potenziale? Ford-Umfrage: Viele Europäer wären bereit, ihr Auto gegen eine Gebühr zu verleihen ( ) Prozent der Studienteilnehmer in Deutschland würden ihr Auto gegen Geld verleihen, europaweit sind es 55 Prozent. Rund 44 Prozent der Europäer würden ihr Zuhause verleihen. ( ( (

3 Befragungen im Projekt Qualitative Vorstudie Repräsentativbefragung Nutzerbefragung Erfahrene Unerfahrene Herbst 2015 Frühjahr 2016 Sommer/Herbst 2016

4 Ziele der Repräsentativbefragung Verbreitung von internetgestütztem P2P in Deutschland erfassen Nutzungsverhalten und -motive Einstellungen gegenüber P2P Potenzial für internetgestütztes P2P in Deutschland abschätzen Faktoren, die das Potenzial beeinflussen Zielgruppen für P2P identifizieren, d.h. Segmentierung von (potenziellen) Nutzern vornehmen

5 Methodik der Repräsentativbefragung Repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 16 Jahren n = Befragte Onlinebefragung online n = Min. Befragungsdauer Feldphase: 18. bis 25. Mai 2016

6 Merkmale der Befragung Economy Unerfahrene online Peer-to-Peer Erfahrene Car Apartment Ride Kleider

7 Economy: zentral organisiert Business-to-Consumer (B2C) Anbieter Nachfrager Government-to-Consumer (G2C)

8 Economy: dezentral organisiert Peer-to-Peer (P2P) Intermediär Anbieter Nachfrager

9 Fragebogen Wertvorstellungen ökonomische Wertvorstellungen ökologische Wertvorstellungen soziale Moderator-Variablen Technik & Alltag Peer-to-Peer ALLGEMEIN Vertrautheit Nutzungshäufigkeit Bewertung Nutzungsabsicht Peer-to-Peer AUTO Vertrautheit Nutzungshäufigkeit Bewertung Nutzungsabsicht Peer-to-Peer MITFAHREN Vertrautheit Nutzungshäufigkeit Bewertung Nutzungsabsicht Peer-to-Peer APARTMENT Vertrautheit Nutzungshäufigkeit Bewertung Nutzungsabsicht Peer-to-Peer KLEIDER Vertrautheit Nutzungshäufigkeit Bewertung Nutzungsabsicht

10 Wenige sind mit P2P vertraut Mitfahrgelegenheiten 74,5% 9,0% 16,1% P2P Carsharing 80,8% 8,4% 10,4% Kleider- 84,1% 6,1% 9,3% Apartment- 84,1% 7,5% 8,0% P2P allg. 83,5% 9,5% 6,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% eher nicht vertraut unentschieden eher vertraut n = 2001 Zustimmung zu Statement Ich bin mit Peer-to-Peer vertraut auf Skala von 1 stimme überhaupt nicht zu bis 7 stimme voll und ganz zu. bzw. Antwort auf Frage Wie vertraut sind Sie mit Peer-to-Peer Carsharing/Apartment-/Kleider-/Mitfahrgelegenheiten auf Skala von 1 überhaupt nicht vertraut bis 7 voll und ganz vertraut. Skalenpunkte 1 bis 3 eher nicht vertraut, Skalenpunkte 5 bis 7 eher vertraut.

11 Wenige haben Erfahrung mit P2P Bereits als Anbieter genutzt Bereits als Nachfrager genutzt P2P- Carsharing Apartment- Kleider- Mitfahrgelegenheiten 2,0% 2,6% 19,3% 9,7% 2,1% 5,7% 19,6% 10,9% n = 2001

12 Befragte sehen viele Vorteile im P2P Möglichkeit Geld zu sparen 5,18 Möglichkeit Geld zu verdienen 4,24 Ist umweltschonend 5,15 Hilft, die Ausbeutung der Umwelt zu reduzieren 4,99 Möglichkeit mit anderen Menschen ein Gefühl der Gemeinschaftlichkeit zu empfinden 3,88 Möglichkeit neue Menschen kennenzulernen 4, Mittelwerte auf einer Skala von 1 stimme überhaupt nicht zu bis 7 stimme voll und ganz zu

13 P2P nachhaltig, aber riskant? unwichtig wichtig riskant unriskant nicht nachhaltig nachhaltig sinnlos sinnvoll unvorteilhaft vorteilhaft schlecht gut Peer-to-Peer Allgemein Peer-to-Peer Carsharing Kleider- Apartment- Mitfahrgelegenheiten

14 Das Potenzial für P2P ist groß Aktuelle Nutzung P2P Carsharing 80,0% 10,0% 9,9% ca. 2% Apartment- 73,3% 11,3% 15,3% ca. 3-6% Mitfahrgelegenheiten 68,2% 12,7% 18,8% ca. 10% Kleider- 59,4% 14,4% 25,8% ca. 19% P2P allg. 52,7% 15,1% 31,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% eher unwahrscheinlich unentschieden eher wahrscheinlich n = 2001 Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie Peer-to-Peer / Kleider- / Apartment- / Carsharing / Mitfahrgelegenheiten zukünftig in irgendeiner Form praktizieren werden, d.h. als Anbieter oder Nachfrager eines bestimmten Gegenstandes?. Skala von 1 sehr wahrscheinlich bis 7 sehr unwahrscheinlich

15 Faktoren, die das Potenzial beeinflussen (1) sozialer Nutzen Geld verdienen Nutzungsabsicht Geld sparen Einstellung zu P2P Nutzungsmöglichkeit Weiterempfehlungsabsicht Umweltnutzen soziale Norm Kontrollvariablen: Alter, Geschlecht, P2P Nutzung, P2P Vertrautheit, sozial erwünschtes Antwortverhalten *** p 0.001

16 Faktoren, die das Potenzial beeinflussen (1) sozialer Nutzen Geld verdienen Geld sparen soziale Norm Ich denke, dass Peer-to-Peer es einem ermöglicht, neue Menschen kennen zu lernen. Ich denke, dass Peer-to-Peer es einem ermöglicht, mit anderen Menschen ein Gefühl der Gemeinschaftlichkeit zu empfinden Einstellung zu P2P Ich denke, dass Peer-to-Peer hilft, die Ausbeutung der Umwelt zu reduzieren. Ich denke, dass Peer-to-Peer umweltschonend ist. Ich denke, dass Peer-to-Peer von vielen Leuten als etwas Positives gesehen wird. Ich denke, dass Peer-to-Peer von vielen Leuten befürwortet wird. Ich denke, dass Peer-to-Peer dem Zeitgeist entspricht. Nutzungsabsicht Umweltnutzen Nutzungsmöglichkeit Weiterempfehlungsabsicht Kontrollvariablen: Alter, Geschlecht, P2P Nutzung, P2P Vertrautheit, sozial erwünschtes Antwortverhalten *** p 0.001

17 Faktoren, die das Potenzial beeinflussen (2) sozialer Nutzen Geld verdienen Geld sparen soziale Norm Einstellung zu P2P Umweltnutzen Nutzungsmöglichkeit Mitfahrgelegenheit Kleider- Apartment- P2P Carsharing Kontrollvariablen: Alter, Geschlecht, P2P Nutzung, P2P Vertrautheit, sozial erwünschtes Antwortverhalten, Bedeutung Anwendungsbereich *** p 0.001

18 Zielgruppen für P2P 9,7% 16,6% 19,3% Aktive Pragmatiker 18,9% 35,6% Aufgeschlossene Indifferente Ablehner * Clusterzentrenanalyse (SPSS), n = 2001

19 Wie intensiv wird praktiziert? Gesamt Aktive Pragmatiker P2P Carsharing Apartment- Kleider- Aufgeschlossene Mitfahrgelegenheiten als Anbieter 2,0% 14,4% 2,7% 0,3% als Nachfrager 2,1% 15,4% 2,7% 0,3% als Anbieter 2,6% 12,8% 3,3% 2,1% als Nachfrager 5,7% 26,2% 11,7% 3,9% als Anbieter 19,3% 41,0% 22,2% 22,3% als Nachfrager 19,6% 47,2% 22,8% 22,8% als Anbieter 9,7% 32,8% 18,6% 8,5% als Nachfrager 10,9% 40,5% 21,0% 10,4%

20 Merkmale der -Typen Aktive Pragmatiker Aufgeschlossene eher jung eher jung Ø eher höhere Bildung eher höhere Bildung Ø eher größere Städte Ø Ø

21 Fazit Peer-to-Peer ist noch ein Nischenphänomen Die Potenziale für Peer-to-Peer sind groß (aber nicht so groß wie bisher angenommen) Der erwartete Umweltnutzen und die soziale Norm beeinflussen das Potenzial für Peer-to-Peer am stärksten Fast die Hälfte der Bevölkerung ist für P2P erreichbar Die Zukunft des Peer-to-Peer ist weiblich

22 PRAXISPARTNER FORSCHUNGSPARTNER