on Twitter Werbung (und Radio) in einer vernetzten und mobilen Welt (2020)

Transkript

1 on Twitter Werbung (und Radio) in einer vernetzten und mobilen Welt (2020)

2 Audio als Medium hat eine grosse Zukunft. Aber

3 wir müssen die Zukunft besser verstehen und aktiv gestalten

4 wir müssen die Zukunft besser verstehen und aktiv gestalten (becoming super-human?)

5 Die 10 ations die Werbung ganz grundlegend verändern werden Digitization Mobilisation Screenification Disintermediation Automation Intelligization Personalisation Anticipation Virtualization Robotization

6 Die 10 ations die Werbung ganz grundlegend verändern werden Digitization Mobilisation Screenification Disintermediation Automation Intelligization Personalisation Anticipation Virtualization Robotization

7 Die 10 ations die Werbung ganz grundlegend verändern werden Digitization Mobilisation Screenification Disintermediation Automation Intelligization Personalisation Anticipation Virtualization Robotization

8 OTA Radio: Der Perfect Storm ist im Anmarsch Flat-rate Zugang: schnelles, mobiles Breitband Billige Smartphones, Tablets, Wearables Immer mehr Flat-rate Premium Content Voice Control und Digital Car Silver Surfers: 70 ist das neue 50

9 Managed Dissatisfaction is over - das Ende von gut genug

10 Exponentielle Veränderungen: abwarten bringt Irrelevanz

11 Exponentielle Veränderungen: abwarten bringt Irrelevanz

12 Achtung: Digitale Transformation ist oft erst ganz langsam und dann sehr schnell

13 Alles was digitalisiert und automatisiert werden kann wird

14 Programmatic advertising: welcome to the Global Brain

15 Werbung und künstliche Intelligenz: unvermeidbare Zukunft

16 Mobile 2 und jetzt bald:: Intelligente Digitale Assistenten BOTS IDAs

17 Nicht mehr Suchen sondern Suchen lassen, intelligent gefunden werden

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19 Computer sind für Antworten - Menschen sind für Fragen (Kevin Kelly)

20 Tesla Momente in traditionellen Medien

21 2020: das Auto ist always-on, überall

22 Immer mehr Überfluss an Optionen für Inhalte, Medien, Entertainment Vertrieb, Reichweite und Verfügbarkeit werden zu Problemen von gestern

23 Die neue Knappheit ist Marke (Brand), Relevanz, Kontext, Sinn Überfluss aussen Knappheit innen Identität Lokalität Vertrauen Bezug Kontext Gewohnheit

24 Die Evolution von Computing und der exponentielle technologische Wandel hat dramatischen Einfluss auf Medienverhalten

25 2025 Millennials werden 75% der Workforce sein Always on - Internet wie Wasser Die besten Technologien sind normal Alles muss mobil sein - und Realtime/Place Alles muss sozial vernetzt sein Kollaboration / Engagement wird erwartet Abenteuer- und Erfahrungsökonomie Leidenschaft bei Werten wird erwartet

26 Vielleicht hat die meiste Audio-Werbung bisher so gut funktioniert weil sie offline war (und die Hörer auch)

27 Audio-Werbung 2020: Hyper-Vernetzung Voice Control Alles-in-der-Cloud, überall Amazon Echo via NYT.com Wearable Computing / NUIs Intelligent Assistants (IA) und AI Automatisierung

28 Radio wird zu Cloudio Werbung wird zu Inhalt

29 ! Zusammenstösse im neuen digitalen Medien-Ecosystem!

30 Foodchain Konflikte Hintertür - Disruption Uberfication

31 Media 2020: ein Leben in der Wolke, verbunden über mobile Geräte, Wearables, VR/AR, BCIs: Cloudio

32 Media 2020: ein Leben in der Wolke, verbunden über mobile Geräte, Wearables, VR/AR, BCIs: Cloudio

33 Cloudio Werbung: nicht mehr Krach sondern Signal

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35 Überfluss und Paradox of Choice: erfolgreiche Werbung muss jetzt Sinn und Kontext schaffen, relevant sein, erlaubt und gewollt werden: Experience Economy!

36 Digitization Mobilisation Screenification Disintermediation Automation Intelligization Personalisation Anticipation Virtualization Robotization Wir müssen aufhören das zu unterbrechen was Menschen interessiert, sondern das sein was sie interessiert (Craig Davis)

37 Die beste Werbung ist Alchemie von Technologie und Kreativität *Maurice Levy Adweek 3/ 21

38 Daten Intelligenz Sinn / Kontext Relevanz Bedeutung

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40 Grand Challenge Privat-sein

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42 Tomorrow belongs to those who can hear it coming David Bowie

43 Danke für Ihre Zeit und Aufmerksamkeit! Download bei gerdleonhard.de on Twitter