Suchmaschinen Ranking Check Banken in Österreich Vergleichszeitraum: Eine Analyse der Iphos E-Marketing-Abteilung

Transkript

1 Suchmaschinen Ranking Check Banken in Österreich Vergleichszeitraum: Eine Analyse der Iphos E-Marketing-Abteilung

2 Inhalt Das Wichtigste auf einen Blick... 3 Individuelle Optimierungsanalyse und Suchmaschinen-Reichweitenmessung... 3 Bedeutung von Branding im Internet... 3 Österreichs Banken im Ranking Check... 4 Total Points Wie misst man Erfolg?... 4 Top Keyword Groups optimale Sichtbarkeit in Spezialgebieten... 5 Differenz Wohin entwickeln sich die Websites?... 5 Das Iphos SEO Gütesiegel... 5 Top Keyword Groups... 6 Banken im Ranking Check... 7 Tops und Flops Ranking nach Keyword-Themenbereichen Allgemeine Keywords zum Thema Banken Sparen Veranlagen Ethische Veranlagung Vorsorge Finanzieren Online Banking Service & Support Krise Über Iphos IT Solutions Kontakt

3 Das Wichtigste auf einen Blick Iphos IT Solutions untersucht regelmäßig, wie Österreichs Banken und Finanzdienstleister bei Suchanfragen im Internet abschneiden. Im Rahmen dieser Analyse werden mehr als 80 Banken und Finanzdienstleister einem Rankingtest unterzogen. Dabei wurde anhand von 250 Keywords bzw. Keyword-Kombinationen überprüft, an welcher Stelle der Suchergebnisse die Institute bei der Suchmaschine Google aufscheinen. Die Ergebnisse des 2. Quartals 2013 zeigten, dass eine optimierte URL-Struktur zu einer deutlichen Verbesserung im Google Ranking führen kann. Die Bank Austria setzte im Zuge ihres Relaunch Ende März auf eine radikal vereinfachte URL-Struktur ihres Internetauftritts. Im 2. Quartal war sie damit das einzige Institut, das vorzeigenswerte Erfolge im Iphos Ranking Check erzielen konnte. Die auch nach dem Relaunch Anfang des Jahres weiterhin wenig suchmaschinenfreundliche URL-Struktur der Raiffeisen hingegen bescherte dem Institut die schlechtesten Werte seit dem Beginn der Ranking Checks Individuelle Optimierungsanalyse und Suchmaschinen-Reichweitenmessung Nutzen Sie das umfangreiche Branchen und SEO Knowhow von Iphos IT Solutions, um Ihre Websites weiter voran zu bringen. Durch eine gezielte Optimierungsanalyse wird der Fahrplan für eine nachhaltige Ranking-Verbesserung für Ihr Unternehmen individuell festgelegt. Im Zuge dessen erhalten Sie von uns das komplette Suchbegriffe-Set (über 250 Branchen-relevante Begriffe), welches entsprechend Ihren Bedürfnissen weiter angepasst wird. Quartalsweise wird damit eine individuelle Google-Reichweitenmessung durchgeführt und sämtliche Ergebnisse detailliert aufbereitet und interpretiert. 3 Daraus werden gezielte Optimierungsstrategien für Einzelseiten und ganze Bereiche abgeleitet. Zusätzlich werden bis zu 3 direkte Mitbewerber gemessen und genauestens mit Ihren Ergebnissen verglichen. Optional erhalten Sie eine für Führungskräfte und Entscheidungsträger aufbereitete Analyse Ihrer Zugriffstatistiken mit weiteren Optimierungspotentialen (Download Beispiel). Angebotsinformation auf Anfrage (hier klicken). Bedeutung von Branding im Internet Das Internet bietet eine wahre Flut an Informationen. Um sich in diesem Überangebot zurechtzufinden, orientieren sich die Nutzer oft an der Reputation von Marken. Diese werden mit Prestige und Qualitätssicherung verbunden, den Markenführern ein Vertrauensvorschuss gegenüber dem Mitbewerb entgegengebracht. Viele Unternehmen unterschätzen allerdings den Wert einer guten Positionierung in den Ergebnislisten von Suchmaschinen hinsichtlich Branding und Markenbildung im Internet. Ein Drittel der Internetnutzer geht davon aus, dass die Unternehmen, die in den Suchergebnislisten auf den Top Positionen zu finden sind, zu den Branchenführern gehören. Wird eine Marke in den Suchergebnissen nicht gelistet, geht ein Drittel der User davon aus, dass diese Unternehmen das gesuchte Produkt oder die benötigte Dienstleistung nicht im Programm haben.

4 Eine gute Position in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen, insbesondere Google, ist also unabdingbar, wenn ein Unternehmen Markenführerschaft im Internet anstrebt. Österreichs Banken im Ranking Check Wie leicht sind Österreichs Banken und Finanzdienstleister im Internet zu finden? Iphos IT Solutions hat die Internetauftritte von mehr als 80 in Österreich tätigen Banken und Finanzdienstleistern hinsichtlich ihres Rankings bei Google.at getestet, und zwar jeweils mit den Optionen Google.at, Seiten auf Deutsch und Seiten aus Österreich. Ziel unseres Ranking Checks ist es, die Suchmaschinen-Sichtbarkeit österreichischer Banken zu ermitteln, d.h. auf welcher Position der Suchergebnisseiten sie unter verschiedenen Keywords und Keyword-Kombinationen zu finden sind. Der Rankingtest basiert auf der zielgerichteten Auswertung der Suchergebnis-Positionen durch unsere E-Marketing-Spezialisten. Dabei werden mehr als 250 Keywords bzw. Keyword Kombinationen zu verschiedenen für Geldinstitute spezifischen Themenbereichen wie Online- Banking, Sparen, Veranlagung, Finanzierung, etc. zur Beurteilung herangezogen. Verschiedene Websites eines Unternehmens (etwa zu bestimmten Themengruppen) werden jeweils einzeln gewertet und aufgelistet. Total Points Wie misst man Erfolg? Erfahrungsgemäß wird bei einer Suche mit Suchmaschinen nur den Ergebnissen auf den ersten drei Seiten, d. h. den ersten 30 Treffern, Beachtung geschenkt. Demnach erfolgt die Vergabe der Wertungspunkte, von uns Total Points genannt, auch nur für Reihungen unter den ersten 30 Suchergebnissen. 4 Wird ein Unternehmen an erster Stelle der Suchergebnisse gereiht, erhält es 30 Total Points, findet man es auf Platz 30 gibt es nur einen Punkt. Null Total Points bedeuten, dass ein Unternehmen auf den ersten drei Seiten der Suchergebnisse überhaupt nicht aufscheint und folglich für die Kunden praktisch unsichtbar ist. Je höher die Anzahl der Total Points, desto besser schneiden die Unternehmen in unserem Rankingtest ab ein wichtiger Faktor für einen erfolgreichen Internetauftritt. Nachfolgend finden Sie die Top 10 Websites geordnet nach Total-Points über alle Keyword-Groups (Themen-Bereiche).

5 Top Keyword Groups optimale Sichtbarkeit in Spezialgebieten Spezialisierte oder kleinere Banken und Finanzdienstleistungsunternehmen schneiden bei der Auswertung nach Total Points oft nicht so gut ab. Trotzdem können sie auf ihrem Gebiet hervorragende Positionierungen erreichen. Die Auswertung nach Keyword-Gruppen (Themen- Bereiche) zeigt, ob das gelungen ist und ist daher für den gegenwärtigen Status hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung von größerer Bedeutung als die Summe der Total Points. Die nachstehende Tabelle zeigt einen Überblick über die einzelnen Themenbereiche und die Banken, die in dem jeweiligen Bereich die beste Positionierung in den Suchergebnislisten aufweisen. Themengebiet Top-positionierte Bank Allgemein Ethische Veranlagung Finanzieren Krise Online Banking Service Sparen Veranlagen Vorsorge Differenz Wohin entwickeln sich die Websites? 5 Die Daten zur Vergabe der Total Points werden an einem bestimmten Stichtag erhoben und mit denen des Vergleichszeitpunkts verglichen. Der Vergleichszeitraum spannt sich in diesem Fall vom bis zum Das Iphos SEO Gütesiegel Unternehmen aus dem Finanzsektor, die unter den Top5 in der Wertung der Top Keyword Groups gereiht sind, erhalten ab sofort das spezielle Iphos Gütesiegel zur Platzierung auf ihrer Website. Dieses Siegel wurde entwickelt, um Unternehmen für ihre Erfolge in der SEO auszuzeichnen.

6 Allgemein Ethische Veranlagung Finanzieren Krise Online Banking Service Sparen Veranlagen Vorsorge Gesamtergebnis Vorherig. Gesamtergebnis Differenz Top Keyword Groups Für die Auswertung der Top Keyword Groups (Themen-Bereiche) werden die jeweils bestpositionierten Banken-Websites in den einzelnen Themengruppen herangezogen. Für Position 1 gibt es 10 Punkte, für Position 10 nur mehr einen Punkt. Die Anzahl der erreichten Punkte in den unterschiedlichen Kategorien wird summiert und mit dem Wert des Vormonats verglichen. Je höher die Gesamtzahl, desto besser hat das jeweilige Unternehmen in einer breiten Gruppe von Suchanfragen rund um die Bereiche Banken und Finanzdienstleistungen abgeschnitten. Die Aufschlüsselung nach Themengebieten macht es auch spezialisierten oder kleineren Unternehmen leicht, zu erkennen, ob sie in ihrem Spezialgebiet gut positioniert sind. Versicherungs-Website

7 Top 10 Differenz 10 Top 5 Differenz 5 Top 1 Differenz 1 Banken im Ranking Check Hier sind die Internetauftritte in Österreich tätiger Banken und Finanzdienstleister nach ihrer Positionierung unter den Top 10 sortiert. Diese Kategorie ist für die Sichtbarkeit einer Website ausschlaggebend. Wer auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse zu finden ist, wird nicht nur gesehen, sondern auch als Marktführer wahrgenommen. Top 5 gibt an, wie oft ein Unternehmen bei einer Suche mit den ausgewählten 250 Keywords unter den ersten fünf Ergebnissen vertreten war und Top 1, wie oft ein Unternehmen auf Platz 1 gerankt war. Unter Differenz ist ersichtlich, ob sich die Positionierung einer Website im Vergleichszeitraum verändert hat, also ob das Unternehmen öfter oder weniger oft unter den Top 10, Top 5 oder auf Platz 1 der Suchergebnisse zu finden war. Platz Website

8 Top 10 Differenz 10 Top 5 Differenz 5 Top 1 Differenz 1 Banken im Ranking Check Platz Website

9 URLs up URLs down URLs New URLs Unchanged URLs Dropped Ranking Trends Wie entwickelt sich eine Website? In der folgenden Tabelle wird dargestellt, ob und wie sich die Positionierung der untersuchten Internetauftritte im Vergleichszeitraum verändert hat. Dabei wurden nur Treffer auf den ersten 10 Google-Suchergebnisseiten, d.h. die ersten 100 Ergebnisse, gewertet. Die Indikatoren URLs up und URLs down halten fest, bei wie vielen Websites es im Vergleichszeitraum eine Veränderung nach unten oder oben gab. Absolute Neueinsteiger Webseiten, die erstmals mit einem unserer mehr als 250 Keywords gefunden werden sind unter URLs new aufgelistet, hat sich das Ranking einer Webseite nicht verändert, wurde diese unter URLs unchanged gezählt. War eine Bank im Vormonat unter den ersten 100 Suchergebnissen zu finden, bei der letzten Messung jedoch nicht mehr, wird die jeweilige Seite unter URLs dropped gelistet. Platz Website

10 URLs up URLs down URLs New URLs Unchanged URLs Dropped Ranking Trends Wie entwickelt sich eine Website? Platz Website

11 Tops und Flops Je höher die Anzahl der Total Points, desto besser hat der jeweilige Webauftritt einer Bank bzw. eines Finanzdienstleistungsunternehmens in unserem Rankingtest abgeschnitten. Eine höhere Anzahl an Total Points bedeutet, öfter bei Google gefunden und unter den ersten 30 Suchergebnissen angezeigt zu werden. Die Banken in den Top-Positionen unseres Tests haben offensichtlich die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung erkannt und nützen ihre Möglichkeiten optimal. Eine niedrige Anzahl an Total Points heißt, dass diese Versicherungs-Websites mit unseren über 250 Keywords nur sehr wenige oder gar keine Top 30 Position in den Suchergebnissen erreichen konnten. Die Schlusslichter mit 0 Total Points sind auf den ersten 3 Seiten der Suchergebnisse überhaupt nicht zu finden, d.h. für die Kunden praktisch unsichtbar. Diese Banken legen offensichtlich (noch) keinen großen Wert auf eine bestmögliche Auffindbarkeit ihrer Internetpräsenz. Hier besteht ein enormes Potenzial, das nicht ungenutzt bleiben sollte! Platz Website TotalPoints (TP) Previous TP Differenz

12 Tops und Flops Platz Website TotalPoints (TP) Previous TP Differenz

13 Ranking nach Keyword-Themenbereichen Die für die Analyse herangezogenen Keywords wurden, um einen Vergleich möglich zu machen, nach 9 Themenbereichen gruppiert und auch hier anhand der errechneten Total Points ausgewertet. Hier werden jeweils die ersten 10 des jeweiligen Keyword-Themenbereichs angeführt. Allgemeine Keywords zum Thema Banken Enthält allgemeine Suchbegriffe wie Bank Österreich, Girokonto, Gehaltskonto, Kontokonditionen, Konto eröffnen, Goldmünzen, Sparkasse, Kreditkarten, etc. Allgemein TotalPoints PreviousTP Differenz Sparen Enthält Suchbegriffe wie Sparbuch, Prämiensparbuch, Kapitalsparbuch, Sparkonto, Bausparvertrag, Festgeldkonto, hohe Zinsen, etc. Sparen TotalPoints PreviousTP Differenz

14 Veranlagen Enthält Suchbegriffe wie Fonds, Investmentfonds, Aktien, mündelsichere Wertpapiere, Aktiendepot, Fondssparen, Anlageberatung, Treasury, Warenbörse, etc. Veranlagen TotalPoints PreviousTP Differenz Ethische Veranlagung Enthält Suchbegriffe wie Oikocredit, grüne Veranlagung, Ethik Fonds, ökologische Veranlagung, sozial verantwortlich investieren, nachhaltiges Investment, etc. 14 Ethische Veranlagung TotalPoints PreviousTP Differenz

15 Vorsorge Enthält Suchbegriffe wie Pensionsvorsorge, fondsgebundene Lebensversicherung, Kapitalvorsorge, Risikovorsorge, Abfertigungsrückstellungsfonds, etc. Vorsorge TotalPoints PreviousTP Differenz Finanzieren Enthält Suchbegriffe wie Kreditzinsen, Hypothekarkredit, Privatkredit, endfälliger Kredit, Fremdwährungskredit, Kreditrechner, Baufinanzierung, Leasing, etc. 15 Finanzieren TotalPoints PreviousTP Differenz

16 Online Banking Enthält Suchbegriffe wie Direktbank, Onlinebanking, Online Kredit, Internetbanking, Homebanking, 24h Banking, Online Depot, Onlinebroker, Ebanking, etc. Online Banking TotalPoints PreviousTP Differenz Service & Support Enthält Suchbegriffe wie Währungsrechner, IBAN-Rechner, Wechselkursrechner, Haushaltsrechner, Leasingrechner, Filialfinder, Filialsuche, etc. 16 Service & Support TotalPoints PreviousTP Differenz

17 Krise Enthält Suchbegriffe wie Einlagensicherung, Sicherheit von Sparguthaben, krisensichere Veranlagung, Investmentstrategien bei Finanzkrise, etc. Krise TotalPoints PreviousTP Differenz

18 Über Iphos IT Solutions Iphos IT Solutions wurde 1998 mit dem Tätigkeitsschwerpunkt Konzeption und Umsetzung von Internetauftritten gegründet und entwickelte sich zu einem Full-Service-Anbieter für IT- & E- Business-Dienstleistungen mit derzeit 29 Mitarbeitern. Heute können wir auf die erfolgreiche Umsetzung von Kundenprojekten in den unterschiedlichsten Bereichen sowohl für österreichische KMUs als auch Großunternehmen zurückblicken. Insbesondere durch die Erstellung von Produkten wie Mobilen Apps, Tarif-Rechnern, Geo-Suchapplikationen und Extranet-Lösungen verfügen wir über viel Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Versicherungen und Finanzdienstleistern. Ob Mobile Apps, Individual-Software, E-Business- und E-Marketing-Lösungen, Design- & Multimedia-Produktionen oder IT-Consulting und die Implementierung und Wartung von IT- Infrastrukturen unser hochqualifiziertes Experten-Team ermöglicht es uns, Ihnen ein breites Leistungsspektrum anzubieten. Iphos versteht sich als strategischer Partner seiner Kunden im Bereich der Informationstechnologie. Größten Wert legen wir auf langfristige Kundenbeziehungen, die auf Vertrauen basieren sowie auf zielgerichtete, maßgeschneiderte Lösungen, die zum Geschäftserfolg unserer Kunden beitragen. Kontakt Christoph Wendl, Geschäftsführer Iphos IT Solutions GmbH Fillgradergasse Wien 18 Tel.: Fax: marketing@iphos.com Web: