Brand Effects: Hochland. Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

Transkript

1 Brand Effects: Hochland Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

2 Ablauf der OnSite-Befragung Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Das Setzen eines zweiten Cookies erfolgt, um mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden. Die Abfrage der Print-Kampagne erfolgt innerhalb der Onsite-Befragung. Kontakt Step 01 Teilnahme Step 03 Kontakte mit der Hochland- Kampagne werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt. Einladung Step 02 Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter surfen. 2 Brand Effects Hochland Werbewirkungsstudie BurdaForward

3 Studiensteckbrief Brand Effects mit Hochland Methode Auswahlverfahren & Grundgesamtheit Stichprobe nach Bereinigung Erhebungszeitrau Kampagnenbegleitende Layer- Befragung inkl. Nullmessung. Auswahl des n-ten Users, der Kontakt mit den Hochland-Kampagnen (Almette, Grünländer, Patros und Hochland) hat. Kontroll- bzw. Testgruppe: (Testgruppe Print- Online) Gesamt: Kontrollgruppen Print-Kontakte wurden innerhalb der Online- Umfrage abgefragt (Nutzung jeweiliger Zeitschrift). Kampagnen: Almette, Patros Gesamt n= bzw (n=68) Testgruppen TG: Brand Effects Hochland Werbewirkungsstudie BurdaForward

4 Werbeerinnerung Markenbekanntheit Markensympathie Aktivierung GESTÜTZTE WERBEERINNERUNG GESAMT Und von welcher der folgenden Käse-Marken haben Sie in letzter Zeit ganz allgemein Werbung gesehen oder gehört? Nennungen für [Hochland Marke]*, Index gegen die Kontrollgruppe () 126 INFOBOX Durch den Kontakt mit den Online Kampagnen von Hochland konnte die gestützte Werbeerinnerung im Vergleich zur Nullmessung um 26 Prozent gestiegen werden. Kontrollgruppen Testgruppen Kontrollgruppen Gesamt n=1.886; Testgruppen Gesamt n=2.235; *Durchschnittswert von mehreren Marken 4 Brand Effects Hochland Werbewirkungsstudie BurdaForward

5 Werbeerinnerung Markenbekanntheit Markensympathie Aktivierung GESTÜTZTE MARKENBEKANNTHEIT GESAMT Hier sehen Sie einige Käse-Marken. Welche der folgenden Käse-Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Nennungen für [Hochland Marke]*, Index gegen die Kontrollgruppe () 117 INFOBOX Die Bekanntheit der Marken von Hochland wurde auch positiv durch die Online Kampagnen beeinflusst. Indexwert in den Testgruppen Gesamt ist 117. Kontrollgruppen Testgruppen Kontrollgruppen Gesamt n=1.884; Testgruppen Gesamt n=2.235; *Durchschnittswert von mehreren Marken 5 Brand Effects Hochland Werbewirkungsstudie BurdaForward

6 Werbeerinnerung Markenbekanntheit Markensympathie Aktivierung GESTÜTZTE MARKENBEKANNTHEIT GESAMT INKL. PRINT Hier sehen Sie einige Käse-Marken. Welche der folgenden Käse-Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Nennungen für [Hochland Marke]*, Index gegen die Kontrollgruppe () INFOBOX Beim Vergleich der Online Only mit der Online+Print Kampagne zeigt sich eine stärkere Steigerung der Markenbekanntheit bei der Gruppe mit zusätzlichem Print-Kontakt. Kontrollgruppen Gesamt Testgruppen Online Only Testgruppen inkl. Print Kontrollgruppen Gesamt n=829; Testgruppen Gesamt n=988 bzw. 68; *Durchschnittswerte von mehreren Marken 6 Brand Effects Hochland Werbewirkungsstudie BurdaForward

7 Werbeerinnerung Markenbekanntheit Markensympathie Aktivierung MARKENSYMPATHIE GESAMT Bitte geben Sie an, wie sympathisch Ihnen [Hochland Marke] ist. Top 2*, Index gegen die Kontrollgruppe () 108 INFOBOX 101 Die Sympathie erreicht bei den Befragten mit zusätzlichem Print-Kontakt ein deutlich höheres Level. Kontrollgruppen Gesamt Testgruppen Online Only Testgruppen inkl. Print Kontrollgruppen Gesamt n=497; Testgruppen Gesamt n=700 bzw. 54; *Durchschnittswerte von mehreren Marken 7 Brand Effects Hochland Werbewirkungsstudie BurdaForward

8 Werbeerinnerung Markenbekanntheit Markensympathie Aktivierung AKTIVIERUNG GESAMT Sie haben angegeben, dass Sie die [Hochland Marke] kennen. Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen? Top 2*, Index gegen die Kontrollgruppe () Besuch der Homepage von [Hochland Marke]. 147 Weitere Informationen über [Hochland Marke] einholen. 128 [Hochland Marke] probieren. 104 [Hochland Marke] kaufen. 108 Kontrollgruppe Testgruppe Kontrollgruppen Gesamt n=1.884; Testgruppen Gesamt n=2.235; Filter: Markenkenner; *Durchschnittswerte von mehreren Marken 8 Brand Effects Hochland Werbewirkungsstudie BurdaForward

9 Werbeerinnerung Markenbekanntheit Markensympathie Aktivierung AKTIVIERUNG GESAMT INKL. PRINT Sie haben angegeben, dass Sie die [Hochland Marke] kennen. Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen? Top 2*, Index gegen die Kontrollgruppe () Besuch der Homepage von [Hochland Marke] Weitere Informationen über [Hochland Marke] einholen [Hochland Marke] probieren [Hochland Marke] kaufen. Kontrollgruppe Testgruppe Testgruppe inkl. Print Kontrollgruppen Gesamt n=1.884; Testgruppen Gesamt n=2.235; Filter: Markenkenner; *Durchschnittswerte von mehreren Marken Brand Effects Hochland Werbewirkungsstudie BurdaForward

10 Soziodemographie Alter Geschlecht Kontrollgruppe Testgruppe Unter 14 Jahre Kontrollgruppe 3,2 Testgruppe 1,4 Männlich Weiblich Jahre 6,2 2,7 HHNE Jahre 9,5 5,7 Kontrollgruppe Testgruppe Jahre 12,6 9,8 Bis unter ,7 11, Jahre 19,3 17, bis unter ,1 19, Jahre 23,6 28, bis unter ,7 15,1 60 Jahre + 25, bis unter ,2 8,8 Über ,7 9,4 Keine Angabe 34,6 35,9 *gewichtet nach Geschlecht: 30% Männer, 70% Frauen 10 Brand Effects Hochland Werbewirkungsstudie BurdaForward

11 Ihre Ansprechpartner SONJA KNAB Director Research & Marketing SMARANDA DANCU Senior Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ BurdaForward GmbH BurdaForward GmbH 11 Brand Effects Hochland Werbewirkungsstudie BurdaForward

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