YOUTUBE, APPS & CO. DIE DIGITALE MEDIENNUTZUNG DURCH JUGENDLICHE

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1 Research & Consulting YOUTUBE, APPS & CO. DIE DIGITALE MEDIENNUTZUNG DURCH JUGENDLICHE MÜNCHEN, APRIL 2016

2 2 RECHTLICHER HINWEIS Die nachfolgende Ergebnispräsentation aus Befragungen des Youth Insight Panels einschließlich einzelner Elemente ist geistiges Eigentum der Bauer Media Group und rechtlich geschützt. Das komplette Ergebnis-Exposé der Studie wird gegen eine Schutzgebühr von 99,00 EUR (zzgl. MwSt) erworben. Die Weitergabe an Dritte, auch nur auszugsweise, Vervielfältigungen jeglicher Art und/oder die Veröffentlichung sind ohne schriftliche Zustimmung der Bauer Media Group nicht zulässig. Bei Zustimmung zur Weitergabe oder zur Veröffentlichung innerhalb der Berichterstattung ist die Studie nur auszugsweise und unter namentlicher Nennung der Bauer Media Group freigegeben. Bauer Media Group 2016

3 3 ÜBER DAS YOUTH INSIGHT PANEL Das Youth Insight Panel (YIP) ist das Marktforschungstool von BRAVO, Europas größter Teenager- Multimediamarke. Über das Online-Research-Tool können Markenpräferenzen, Konsumgewohnheiten, Mediennutzung, Freizeitgestaltung sowie Interessen und Einstellungen bei jungen Zielgruppen ermittelt werden. Grundgesamtheit: aktuell insgesamt rund Jugendliche im Alter von 10 bis 19 Jahren (Tendenz steigend), die über alle Print- und Digitalkanäle von BRAVO, BRAVO GiRL! und BRAVO Sport gewonnen wurden. Benefit: Das YIP bietet von einfachen, deskriptiven Auswertungen bis hin zu multivariaten Methoden ein breites Spektrum an Analyseverfahren. Auch kundenindividuelle Fragestellungen oder Werbemitteltests können realisiert werden. ANFRAGEN BAUER ADVERTISING KG VANESSA PALTEN-ROSSI Anzeigenleitung Youth T vanessa.palten-rossi@bauermedia.com PRESSEKONTAKT UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION BAUER MEDIA GROUP KATRIN HIENZSCH PR-Referentin Marken T katrin.hienzsch@bauermedia.com

4 4 YOUTUBE, APPS & CO DIE DIGITALE MEDIENNUTZUNG DURCH JUGENDLICHE Kernaussagen aus den Befragungsergebnissen 2016 YouTube ist bei Jugendlichen weiterhin mit Abstand die beliebteste Video-Plattform mit quasi kompletter Zielgruppendurchdringung: 98% der Jugendlichen nutzen YouTube Über 9 der Befragten sind mindestens einmal pro Woche auf YouTube unterwegs; die tägliche Nutzung hat im Vergleich zum Vorjahr zugenommen Mehr als drei Viertel der Jugendlichen verbringt mindestens 20 Minuten am Stück auf YouTube, um sich Videos anzuschauen Die beliebteste Social Media App ist Whatsapp mit über 9; YouTube steht an zweiter Stelle, dicht gefolgt von Instagram Snapchat ist mittlerweile beliebter als Facebook: Bei den meistgenutzten Social Media Apps liegt Snapchat an vierter Stelle vor Facebook

5 5 YOUTUBE, APPS & CO DIE DIGITALE MEDIENNUTZUNG DURCH JUGENDLICHE Kernaussagen aus den Befragungsergebnissen der Jugendlichen folgen ihren YouTube-Stars auch auf anderen Sozialen Medien; dabei ist Instagram die am häufigsten genutzte Plattform und kann im Vergleich zum Vorjahr einen Zuwachs von 15% verzeichnen Immer mehr YouTube-Nutzer bemerken Product Placement in den Videos; die Akzeptanz der bezahlten Produktplatzierungen wächst jedoch gegenüber dem Vorjahr Zuwachs gegenüber dem Vorjahr bei der mobilen Nutzung: Nahezu alle Befragten nutzen hauseigenes Datenvolumen auf dem Smartphone, um sich Videos anzuschauen; immer weniger nutzen den Laptop oder Computer

6 6 YOUTUBE, APPS & CO DIE DIGITALE MEDIENNUTZUNG DURCH JUGENDLICHE Kernaussagen aus den Befragungsergebnissen % aller Befragten sind im Besitz eines Smartphones; davon nutzen über 7 Android als Betriebssystem; ios relativ schwach Mehr als die Hälfte der Jugendlichen nutzen ausschließlich kostenlose Apps Am häufigsten werden die Kosten für eine App über Geschenk-Gutscheine gedeckt

7 Research & Consulting YOUTUBE-NUTZUNG & APP-NUTZUNG UMFRAGEERGEBNISSE BEFRAGUNGSZEITRAUM: GESCHLECHT Fälle Prozent männlich weiblich Gesamt ALTER Fälle Prozent 10 bis 14 Jahre bis 19 Jahre Gesamt MÜNCHEN, APRIL 2016

8 8 VIDEO-PLATTFORMEN Live-Streaming-Dienst YouNow bereits drittstärkste Video-Plattform Wie oft nutzt du diese Video-Plattformen? Antwort: täglich + mind. 1 x pro Woche 10 92% % 12% 4% 2% 5% 6% 7% 7% 5% 6% 8% Sonstige: z.b. AmazonPrime, Clipfish Vimeo MyVideo Twitch YouNow * Yahoo YouTube n 2015 = 514; n 2016 = 727 *in 2016 neu erhoben

9 9 YOUTUBE-NUTZUNG Die Nutzungsintensität von YouTube hat zugenommen Wie oft nutzt du diese Video-Plattformen? Antwort: YouTube % 2% nie 2% 2% 7% 4% % 67% seltener als einmal im Monat ca. einmal im Monat mindestens einmal pro Woche täglich n 2015 = 514; n 2016 = 727

10 10 SOCIAL MEDIA-MIX Die Bedeutung von Zweitkanälen der YouTuber hat zugenommen; Instagram ist der mit Abstand relevanteste Kanal 8 7 Folgst du deinen YouTube-Stars auch auf anderen Social Media Plattformen? 65% % 31% 45% 37% 42% 5 1 5% 4% 7% 8% 8% Nein, nur bei YouTube Auch woanders Auch bei YouNow * Auch bei Google+ Auch bei Twitter Auch bei Facebook Auch bei Snapchat * Auch bei Instagram n 2015 = 452; n 2016 = 727 *in 2016 neu erhoben

11 11 SOCIAL MEDIA MIX Mädchen nutzen generell mehr zusätzliche digitale Medienkanäle als Jungs, um über ihre YouTube-Stars auf dem Laufenden zu bleiben 8 7 Folgst du deinen YouTube-Stars auch auf anderen Social Media Plattformen? 69% % 17% 1% 5% 6% 7% 1 7% 24% 31% 39% 22% 48% 5 Nein, nur bei YouTube Auch woanders Auch bei YouNow Auch bei Google+ Auch bei Twitter Auch bei Facebook Auch bei Snapchat Auch bei Instagram männlich weiblich n = 727

12 YOUTUBE: ANZAHL ABOS 12 Zwei Drittel der jugendlichen YouTube-Nutzer haben mehr als fünf YouTube-Kanäle abonniert; 16% folgen sogar über 50 YouTubern Wie vielen YouTubern folgst du bzw. wie viele Kanäle hast du abonniert? 35% 33% 25% 16% 16% 19% 15% 1 1 6% 5% Keinem 1 bis 5 6 bis bis bis und mehr n = 727

13 13 INSTAGRAM: ANZAHL ACCOUNTS Über die Hälfte der Jugendlichen hat mehr als 50 Accounts abonniert; jeder sechste Jugendliche folgt sogar 300 Accounts oder mehr Wie vielen Accounts folgst du auf Instagram? 35% 25% 24% 23% 22% 15% 1 5% 13% 9% 8% Keinem 1 bis bis bis bis und mehr n = 727

14 14 VERWEILDAUER AUF YOUTUBE Die Verweildauer auf YouTube hat tendenziell zugenommen Wie viel Zeit verbringst du bei YouTube jeweils damit, dir Videos anzuschauen? Bis 20 Minuten mindestens 20 Minuten YouTube Videos am Stück 77% 78% 8 69% 71% 69% 7 62% 6 37% 24% Bis 45 Minuten % 16% bis 90 Minuten mehr als 1,5 Stunden am Stück 1 Gesamt männlich weiblich n 2015 = 452; n 2016 = 727

15 15 ENDGERÄT Die stärker gewordene Smartphone-Nutzung für YouTube-Videos geht zu Lasten des Laptops als Endgerät % Über welches Gerät schaust du dir meistens YouTube-Videos an? 1% 9% 8% 12% 12% 22% TV (z.b. Xbox oder Chromecast usw.) Über einen Computer Über ein Tablet 1 51% 57% Über einen Laptop Über mein Smartphone n = 727

16 16 ORT DES KONSUMS Zu Hause ist es am Schönsten (da gibt es auch umsonst WLAN): Fast alle Jugendlichen schauen die Videos zu Hause Wo befindest du dich meistens, wenn du dir YouTube-Videos anschaust? 1% 1% 2% In der Schule Unterwegs Woanders Bei Freunden 96% Zu Hause n = 727

17 17 PRODUKTPLATZIERUNG AUF YOUTUBE Die Akzeptanz von Product Placement hat zugenommen Ist dir schon mal aufgefallen, dass in manchen Videos der YouTube-Stars Produkte von großen Firmen platziert werden? 65% % Ja, und das stört mich % 23% 12% Nein, das ist mir (bei meinen Stars) noch nicht aufgefallen Ja, aber das stört mich nicht n 2015 = 452; n 2016 = 727

18 18 SMARTPHONE BESITZ Hohe Abdeckung: 96% aller befragten Jugendlichen sind im Besitz eines Smartphones Hast du ein Smartphone? 4% Ja Nein 96% n = 727

19 19 ANZAHL INSTALLIERTER APPS Über die Hälfte der Jugendlichen hat elf Apps oder mehr installiert; die Mehrheit der Jugendlichen beschränkt sich auf bis zu 20 Apps Wie viele selber heruntergeladene Apps hast du auf deinem Smartphone? 45% 42% 4 38% 35% 25% 15% 1 5% 14% 5% 1% Mehr als 40 Keine n = 697

20 20 DIE BELIEBTESTEN SOCIAL MEDIA APPS Snapchat hat Facebook in der Nutzung überholt Welche Social Media Apps benutzt du am häufigsten? Auswertung Top 3 Angaben 92% 91% % 35% 49% 52% 58% 56% 1 9% 6% 11% 13% 8% 1 17% Google+ Skype Twitter Facebook Snapchat Instagram YouTube WhatsApp n 2015 = 652; n 2016 = 697

21 21 DIE BELIEBTESTEN SOCIAL MEDIA APPS Bildlastigere Apps wie Snapchat oder Instagram werden deutlich intensiver von Mädchen genutzt Welche Social Media Apps benutzt du am häufigsten? Auswertung Top 3 Angaben % 91% 61% 54% 55% 38% 41% 37% 31% 22% % 14% 7% 4% Twitter Skype Google+ Snapchat Facebook Instagram YouTube WhatsApp männlich weiblich n = 697

22 22 SOCIAL MEDIA APPS Mädchen haben deutlich mehr Social Media Apps auf ihrem Smartphone installiert als Jungs; drei Viertel aller Mädchen haben mindestens zwei Social Media Apps Für welche Themen hast du mehrere Apps und wie viele? * * Antwort: Social Media % 9% Keine 12% 21% % 21% 3 19% 4 13% 17% mehr als 4 17% 24% männlich weiblich n = 697

23 23 DOWNLOAD KOSTENPFLICHTIGER APPS Deutlich höhere Zahlungsbereitschaft für App-Downloads bei Jungen Wie viel bist du bereit, für eine gute App zu bezahlen? 10 Gar nichts, ich lade nur kostenlose % 64% 0,01-1,99 2-3, % 4-7,99 12% 26% 8 oder mehr 7% 4% männlich 5% 2% 2% weiblich n = 697

24 24 BEZAHLUNG DER APP-DOWNLOADS Geschenk-Gutscheine mit Abstand am beliebtesten: Nahezu keine Veränderung zum Vorjahr Wer bezahlt die App-Downloads? 7 63% 65% % 18% 16% 1 2% 2% Sonstiges Meine Eltern über meinen Vertrag/Prepaidkarte oder Bankeinzug oder AppShop Gutschein Ich selbst über meinen Vertrag/Prepaidkarte oder Bankeinzug Geschenk-Gutschein für den App-/ Google Play-Store n 2015= 132; n 2016= 127 (nur Smartphone-Besitzer die Geld für Apps ausgeben; Mehrfachantworten möglich)

25 25 YIP YOUTH INSIGHT PANEL NUTZEN SIE DIE JUGEND-KOMPETENZ VON EUROPAS GRÖßTER TEENAGER MULTIMEDIA-MARKE! ANFRAGEN schnell BAUER ADVERTISING KG VANESSA PALTEN-ROSSI Anzeigenleitung Youth T vanessa.palten-rossi@bauermedia.com günstig YIP gute Datenqualität kundenindividuell umsetzbar PRESSEKONTAKT UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION BAUER MEDIA GROUP KATRIN HIENZSCH PR-Referentin Marken T katrin.hienzsch@bauermedia.com

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