Dagmar Schütte. Das schöne Fremde. Anglo-amerikanische Einflüsse auf die Sprache der deutschen Zeitschriftenwerbung. Westdeutscher Verlag

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1 Dagmar Schütte Das schöne Fremde Anglo-amerikanische Einflüsse auf die Sprache der deutschen Zeitschriftenwerbung Westdeutscher Verlag

2 Inhalt Verzeichnis der Tabellen 9 Verzeichnis der Abbildungen 11 Vorwort 13 1 Einleitung 15 2 Sprachwandel Theorie des Sprachwandels Forschungsüberblick Faktoren des Sprachwandels Der Prozeß des Sprachwandels Die deutsche Sprache im Wandel 30 Exkurs: Fremdsprachliche Einflüsse auf die deutsche Sprache Zur Terminologie englisch-deutscher Entlehnungsvorgänge Untersuchungen zum englischen Einfluß auf die deutsche Sprache Motivationsanalysen Arbeiten mit sprachwissenschaftlichen Schwerpunkten Studien zur Rezeption und zum Verständnis von Anglizismen Anzeigenwerbung Werbung als Kommunikationssystem Besonderheiten der Werbesprache Englischer Einfluß auf die deutsche Werbesprache 57 3 Wertewandel Werte: Eine Einführung Begriffsbestimmung: Was sind Werte? Funktionen von Werten Abgrenzung des Wertkonzepts von verwandten Konzepten Normen Bedürfnisse und Motive Einstellungen 80 Exkurs: Einstellungsmessung und die Vorhersagbarkeit menschlichen Verhaltens 83 5

3 3.3 Wandel von Einstellungen, Bedürfnissen und Werten: Überblick über Theorien, Meßinstrumente und Forschungsergebnisse Theorien des Einstellungswandels Operationalisierung der Wert- und Einstellungskonzepte Befragung Indirekt verbal-symbolische Methoden Verhaltensbeobachtung Werte-Forschung, Kommunikationspolitik und Marketing Wertsysteme und Konsumententypologien in der Bundesrepublik Deutschland und den USA 99 Exkurs: Die gesellschaftliche Entwicklung in der Bundesrepublik Deutschland seit dem Zweiten Weltkrieg - Skizze der wesentlichen Tendenzen Wertehierarchien in der Bundesrepublik Deutschland und den USA Der Wandel des Konsumentenverhaltens in der Bundesrepublik Deutschland: Entstehung und Merkmale aktueller Konsumententypen Das Mediensystem im Wandel Kultur und Konsum: Zur Rolle der Medien im Prozeß gesellschaftlichen Wandels Die Realität in den Köpfen - Konsequenzen der Medienangebote Mythen des Alltags: Agenda-Setting und Realitätskonstruktion in der Werbung Die Bundesrepublik Deutschland - Medien und Rezipienten in der Informationsgesellschaft Medienevolution in der Bundesrepublik Deutschland - Merkmale einer Informationsgesellschaft Neue Medien - neue Rezipienten? Mediennutzungsverhalten in der Informationsgesellschaft Werbung in der Informationsgesellschaft Kommunikationspolitik in der Informationsgesellschaft und die Rolle der Werbung Die Aktivierung der Konsumenten: Kriterien für die Gestaltung von Werbebotschaften "What you see is what you get?" - Erlebnisprofile in der Werbung 139 Exkurs: Über den Nutzen der Werbewirkungsforschung Untersuchungsdesign und Methode Einführung in die Methode der Inhaltsanalyse Forschungsziel und Untersuchungshypothesen 157 6

4 5.3 Operationalisierung der Hypothesen und Entwicklung des Erhebungsinstrumentes Definition des Samples Ergebnisse der Datenanalyse 169 \ 6.1 "Nicht immer, aber immer öfter...": Anglo-amerikanische Einflüsse auf die Sprache der deutschen Anzeigenwerbung Allgemeines 170 /^ Integration der Anglizismen Referenzen Wortarten "Fitness" ist "in": Der Zusammenhang zwischen Werte-Thematisierungen in Anzeigen und der Verwendung von Anglizismen Nicht die Pflicht, das Abenteuer ruft: Der Wandel der Wertvorstellungen in der Anzeigenwerbung "Taste the Adventure": Werte-Thematisierungen in Anzeigen und die Verwendung von Anglizismen Anglizismen-Vorkommen und Werte-Thematisierungen Werte-Thematisierungen und Integration der Anglizismen "The spirit of innovation": Anzeigen mit englischsprachigen Werte-Thematisierungen "What a difference this tea makes...": Anglizismen-Vorkommen in Anzeigen verschiedener Produktbereiche Produktdifferenzierung in der Anzeigenwerbung "Action" mit "Marlboro": Zur Mythologie von Produkten 274 У* Der Zusammenhang zwischen der Art des beworbenen Produktes und der Verwendung von Anglizismen in der Anzeigenwerbung 283 yc Die Integration von Anglizismen in Anzeigen verschiedener j Produktbereiche 297 A Englisch ist modem - Beschreibung von Produkteigenschaften und die Verwendung von Anglizismen Information oder Erlebnis? Erlebnisprofile und die sprachliche Gestaltung von Anzeigen Erlebnisprofile von Anzeigen "Get the feeling!" - Erlebnisprofile von Anzeigen und die Verwendung von Anglizismen Fünf Hintergrundvariablen der Anzeigengestaltung Zielgruppenspezifische Produktpräsentation Von Bierkennern und Familienoberhäuptern: Zielgruppenansprachen in der Anzeigenwerbung 339 ^/ "For funny people": Zielgruppenansprachen und die Verwendung von Anglizismen 347 7

5 7 Zusammenfassung Literatur Anhang Liste der Anglizismen und ihrer Frequenzen (alphabetische Reihenfolge) Listen der Fachwörter 383