Herzlich Willkommen! Kooperationen: Warum gemeinsam im Ausland aktiv? Petra Sievers 9 Städte+1 in Niedersachsen

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1 Herzlich Willkommen! Kooperationen: Warum gemeinsam im Ausland aktiv? Petra Sievers 9 Städte+1 in Niedersachsen

2 Gliederung 1. Historie, Daten & Fakten 2. Marketingaktivitäten 3. Warum gemeinsam im Ausland? 4. Praxisbeispiele 5. Warum auch gemeinsam im Inland? 6. Ausblick & Fazit

3 Historie, Daten & Fakten Gründung: März 1984 The Wonderful Nine - Neun historische Städte in Norddeutschland

4 Historie, Daten & Fakten Zielsetzung: Gemeinsames Auslandsmarketing Steigerung der Bekanntheit und Erhöhung der Übernachtungszahlen Unveränderte Zusammensetzung der Mitgliedsstädte +1: Seit 2011 strategische Partnerschaft mit der Autostadt in Wolfsburg

5 Historie, Daten & Fakten Gemeinsamkeiten & Vermarktungsschwerpunkte: Historische Stadtbilder Eindrucksvolle Fassaden und Baudenkmäler Kulturelle Highlights Veranstaltungen Gute Erreichbarkeit untereinander

6 Historie, Daten & Fakten Geschäftsstelle 1984 angesiedelt beim Amt für Fremdenverkehrs- und Kongresswesen in Hannover Heute: Hannover Marketing & Tourismus GmbH Sprecher: Hans Nolte (Hannover) Stellvertreter: Harald Wanger (Hameln) Maßgeblich für die Arbeit der Geschäftsstelle sind die Beschlüsse der Mitgliederversammlungen, die 3 x im Jahr stattfinden Finanzierung der Aktivitäten über Mitgliedsbeiträge

7 Marketing-Aktivitäten Gemeinsame Marktbearbeitung in den Europäischen Nachbarländern: Niederlande Belgien Großbritannien Dänemark Schweden Polen Schweiz

8 Marketing-Aktivitäten Besuch von Reisemessen und Fachveranstaltungen Kooperation mit DZT, TMN, Reiseveranstalter, Airlines, Fährlinien Pressearbeit Gezielte Endkundenwerbung in den definierten Zielmärkten Online Marketing

9 Warum gemeinsam im Ausland? Nur durch die Zusammenarbeit mit den niedersächsischen Partnern ist für Göttingen ein wirkungsvolles Auslandsmarketing möglich und finanzierbar. Die Beteiligung bei den 9 Städten+1 war und ist ein unverzichtbarer, effizienter Baustein im Göttinger Tourismusmarketing. Angelika Daamen Geschäftsführerin Göttingen Tourismus e.v.

10 Warum gemeinsam im Ausland? Die 9 Städte bieten für uns die Möglichkeit, Braunschweig im Ausland als attraktives Städtereiseziel bekannter zu machen und Gäste anzusprechen. Ohne die Schlagkraft unserer Kooperation wäre das nicht in dieser Intensität möglich, und ohne die anderen acht Städtepartner und die Autostadt wäre sicher auch die kritische Masse für eine gute Wahrnehmung nicht zu erreichen. Gerold Leppa Wirtschaftsdezernent Stadt Braunschweig Geschäftsführer Braunschweig Stadtmarketing GmbH

11 Warum gemeinsam im Ausland? Unser Ziel ist es, Celle im nationalen wie im internationalen Markt als Städtereise- Destination zu etablieren. Mit der Arbeitsgemeinschaft 9 Städte +1 in Niedersachsen haben wir hierfür die wichtige Marketingplattform, welche wir aus eigenen Mitteln nicht leisten könnten. Diese starke Partnerschaft macht uns als touristisch attraktive Städte sichtbar und wir nutzen die Synergien, um Gäste für uns zu gewinnen. Marianne Krohn Geschäftsführerin Celle Tourismus und Marketing GmbH

12 Warum gemeinsam im Ausland? Die Stärken der einzelnen Partner miteinander kombinieren. Spannende Reiseangebote gemeinsam im Ausland vermarkten, dem Gast einen echten Mehrwert bieten. Synergien im Marketing und im Vertrieb nutzen. Sich vertrauensvoll und offen austauschen, das Kreativpotential und die Ideen bündeln. Nur ein paar von vielen Gründen, sich mit der Autostadt als Partner den 9 Städten anzuschließen. Jens Totschnig Leiter Vertrieb Touristik Autostadt GmbH

13 Warum gemeinsam im Ausland? Die Kooperation funktioniert so gut, weil die Städte schon über 30 Jahre lang vertrauensvoll zusammenarbeiten. Das bedeutet, auch, dass die Mitglieder nicht den Anspruch haben, von jedem Projekt gleichermaßen zu profitieren. Somit ist es möglich, zielgruppenkonforme Maßnahmen unter Berücksichtigung der individuellen Charaktere und Stärken der einzelnen Mitglieder umzusetzen. Hans Nolte Geschäftsführer Hannover Marketing und Tourismus GmbH

14 Warum gemeinsam im Ausland? Bündelung der finanziellen Mittel ermöglicht den Mitgliedern ein hohe Präsenz in den internationalen Zielmärkten Individuellen Charaktere und Stärken der einzelnen Städte ergänzen sich in der Gästeansprache und bilden Synergien Schaffung von vielfältigen Reiseanlässen für die unterschiedlichen Zielgruppen Kombination von attraktiven Angebote für mehrtätige Urlaubsreisen aus dem Ausland

15 Warum gemeinsam im Ausland? Strategischer Partner: Die Autostadt in Wolfsburg Attraktive Ergänzung für Reisen in die historischen Städte und umgekehrt

16 Praxisbeispiele Doppelseitige Weihnachtsmarktanzeige in dänischen Tageszeitungen Oktober 2016

17 Praxisbeispiele Hannover-Beilage in Kooperation mit Iberia Express Beilage El Pais und ABC Auslage in den Iberia Express Flugzeugen

18 Praxisbeispiele Berücksichtigung bei den Vertriebsaktivtäten der Autostadt

19 Praxisbeispiele Schaffung vielfältiger Reiseanlässe - Veranstaltungen / Weihnachtsmärkte - Messen in Hannover - UNESCO Welterbe - Historische Verbindungen und Persönlichkeiten

20 Praxisbeispiele: Marktbearbeitung Belgien Start der Zusammenarbeit mit der Agentur Sound of C 2013

21 Praxisbeispiele Artikel im De Telegraaf Ostern 2016

22 Praxisbeispiele ITB-Broschüre 2016 Hannover Marketing & Tourismus GmbH

23 Warum auch gemeinsam im Inland? Kampagne: Kultur erleben Wahrnehmung in den Mitgliedsstädten wichtig für Reputation der Kooperation

24 Warum gemeinsam auch im Inland? Broschüre: Kultur erleben. Auflage Exemplare u.a. als Beilage der Zeit Plakatierung auf über 300 Flächen in norddeutschen Städten

25 Warum auch gemeinsam im Inland? Bannerwerbung und Veröffentlichungen auf den Internetseiten der Mitgliedsstädte Presseaussendungen

26 Bilanz: Warum auch weiterhin gemeinsam im Ausland: Hohes Wachstumspotential aus dem Ausland (vgl. DZT-Prognose 2030 für das Deutschland Incoming)

27 Bilanz: Steigerung der Übernachtungszahlen aus dem Ausland in den 9 Städten in den vergangenen 30 Jahren um fast 150 Prozent. Im Jahr 2015 verzeichneten die Städte erstmals zusammen über 1 Millionen Übernachtungen aus dem Ausland Der Anteil ausländischer Gäste in den 9 Städten liegt bei 20 %, gesamt Niedersachsen 9 %