Evolution und Ausblick PLATTFORM

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Gabriel Kolbe
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1 IDEO Evolution und Ausblick PLATTFORM

2 EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL 2

3 AGENDA: 1 Portal vs. Plattform 2 Kooperation vs. Konfrontation 3 Neue Regeln und Herausforderungen

5 1 VIDEOPORTALE 5

6 2 SENDERPORTALE 6

7 3 VoD PLATTFORMEN 7

8 4 IPTV PLATTFORMEN 8

9 DIE FRAGE ALLER FRAGEN: $ $ $ Al! $ $ $ $

10 4 IPTV PLATTFORMEN $$$ $$$ 10

11 3 VoD PLATTFORMEN $$ $$ 11

12 2 SENDERPORTALE $$ 12

13 1 VIDEOPORTALE $ 13

14 Portal vs. Plattform unklares Umfeld Vermarktbarkeit? einfacher Zugang virale Effekte große Reichweite meist PC basiert kopierbare Inhalte free sicheres Umfeld klares Erlösmodell Einstiegshürden social Viewing Reichweite? TV-Verbindung DRM paid 14

basiert kopierbare Inhalte free sicheres Umfeld klares

15 1 Portal vs. Plattform 2 Kooperation vs. Konfrontation 3 Neue Regeln und Herausforderungen

16 combines the best of TV and the best of the Internet by offering viewers a unique, TV-like experience enhanced with the choice, control and flexibility of Web 2.0.

17 17

18 18

19 Was, wenn wir die jeweiligen Stärken verbinden könnten? Reichweite Interaktion Engagment On Demand Live Emotionalität direkte Ansprache Kontrolle Erlöse 19

20 Warum nicht? Reichweite Interaktion Engagment On Demand Live Emotionalität direkte Ansprache DISTRIBUTIONS STRATEGIE Kontrolle Erlöse 20

22 ALLES KLAR?

23 OPTIONEN Revenue sources Paid content Advertising One time Sub. PPU CPM CPC CPO Transaction Traffic Content/services Video TV Programs Platform UGC Live VoD Catch Up Live VoD Catch Up Syndi cation Destin ation Whitelabel Original Captured Devices PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices Distribution Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting 23

24 WebTV Revenue sources Paid content Advertising One time Sub. PPU CPM CPC CPO Transaction Traffic Content/services Video TV Programs Platform UGC Live VoD Catch Up Live VoD Catch Up Syndi cation Destin ation Whitelabel Original Captured Devices PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices Distribution Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting 24

25 TV Sender Revenue sources Paid content Advertising One time Sub. PPU CPM CPC CPO Transaction Traffic Content/services Video TV Programs Platform UGC Live VoD Catch Up Live VoD Catch Up Syndi cation Destin ation Whitelabel Original Captured Devices PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices Distribution Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting 25

26 ABER die Frage aller Fragen: 26

27 ABER die Frage aller Fragen: WIE KOMMEN WIR HIER HIN? Revenue sources Paid content Advertising One time Sub. PPU CPM CPC CPO Transaction Traffic Content/services Video TV Programs Platform UGC Live VoD Catch Up Live VoD Catch Up Syndi cation Destin ation Whitelabel Original Captured Devices PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices Distribution Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting 27

28 VERNETZUNG Optimierung Ausspielen Thumbnail Technische Transcoding Hilfestellung Frontend Server IT Playlist Batch- Upload Player Metadaten- Export CDN- Übergabe Seeding INNOVATIONS CONSULTING Plattform CMS Anbindung DISTRIBUTION SEO Archiv CONTENT Formatentwicklung Traffic Shaping Peak Management User Tracking Rechte Produktion Indizierung 28

29 VERNETZUNG Optimierung Ausspielen Thumbnail Technische Transcoding Hilfestellung Frontend Server IT Playlist Batch- Upload Player Metadaten- Export CDN- Übergabe Seeding INNOVATIONS CONSULTING Plattform CMS Anbindung DISTRIBUTION SEO Archiv Rechte CONTENT Produktion Formatentwicklung Promotion Traffic Shaping Peak Management Indizierung User Tracking 29

30 VERNETZUNG Optimierung Ausspielen Thumbnail Technische Transcoding Hilfestellung Frontend Server IT Playlist Batch- Upload Player Metadaten- Export CDN- Übergabe Seeding INNOVATIONS CONSULTING Plattform CMS Anbindung DISTRIBUTION SEO Archiv Rechte CONTENT Produktion Formatentwicklung Wachstum Traffic Shaping Peak Management Indizierung User Tracking 30

31 VERNETZUNG Optimierung Ausspielen Thumbnail Technische Transcoding Hilfestellung Frontend Server IT Playlist Batch- Upload Player Metadaten- Export CDN- Übergabe Seeding INNOVATIONS CONSULTING Plattform CMS Anbindung DISTRIBUTION SEO Archiv Rechte CONTENT Produktion Formatentwicklung Conversion Traffic Shaping Peak Management Indizierung User Tracking 31

32 1 Portal vs. Plattform 2 Kooperation vs. Konfrontation 3 Neue Regeln und Herausforderungen

33 ...VIDEO IS BIG33

34 ...VIDEO IS BIG. ABER: YOUTUBE ROLLT DEN MARKT AUF! 41 % aller US Video Streams im Dez h Video werden jede Minute hochgeladen! 5,9 Mrd. gesehene Videos pro Monat (US) VIDEO 100 Millionen Unique Viewers im Dez 2008 (US) 3 Minuten 1 Video 1 Ad Impression 34

35 REICHWEITE IM NETZ STEIGERN 1,73 Mio. Unique Video User in 30 Tagen 1,94 Mio. Zuschauer in 15 Minuten 1,9 vs. Video Reichweite im Internet RTL Aktuell 18:45 / Quellen: Comescore Nov / AGF

36 NEUE WERTSCHÖPFUNGSKETTE BEACHTEN ETABLIERT Production Packaging Ad inventory Distribution Access/Device Consumption TRANSFORMATION Production Repurposing Aggregation Distribution Ad Inventory Access/Device Consumption Traditional Player New Player Audience 36

37 VERÄNDERTE KONSUMGEWOHNHEITEN Videos rücken näher an den Konsumenten heran. 3 m 50 cm 10 cm 37

38 NEUE DISTRIBUTIONS PARADIGMEN. Von der EXKLUSIVEN Distribution hin zur U B I Q U I T Ä T. ipod vending machine 38

39 ANYTIME & ANYWHERE WIRD REALITÄT. Inhalte sind nicht mehr auf einen Kanal beschränkt, sondern können überall und zu jeder Zeit abgefragt werden. 700 Views/Tag 1 Video Format 1 Seite 2004 The Rise of the Video Blog Rolling Stone Views/Tag $ für Werbung 4 Video Formate 1 Seite 2006 Distribution deal with Sony Pictures TV Views/Tag Werbung, Sponsoring 12 Video Formate 12 Seiten AppleTV, TiVo, PS3, PSP,

40 USER stärker einbeziehen. PAST PRESENT FUTURE A g g r Own Production Coop eration e g a t i o n. 40

41 VIELEN DANK. KONTAKT Bertram Gugel Tel: Mobil: asd.tv

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