Influencer Marketing: Die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Bloggern, Instagramern & Co. Catharina Fischer, Tourismuszukunft

Transkript

1 Influencer Marketing: Die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Bloggern, Instagramern & Co. Catharina Fischer, Tourismuszukunft

2 BERATERIN & NETZWZERKPARTNERIN TOURISMUSZUKUNFT

3 WER SIND WIR?

4 NETZWERKUNTERNEHMEN 10 Experten 11 Standorte Individuelle Schwerpunkte und Kompetenzen Neugier & Vertrauen sind zentrale Werte

5 UNSERE REFERENZEN

6 AGENDA 1. Was bedeutet Einfluss und was ist Influencer Marketing? 2. Warum ist Influencer Marketing erfolgreich? 3. Warum sind Influencer wichtig für Ihr digitales Marketing? 4. Wer hat Einfluss? 5. Wie findet man den geeigneten Influencer? 6. Was macht Influencer Marketing erfolgreich? 7. Best Practices

7 WAS BEDEUTET EINFLUSS?

8 Quelle: Was bedeutet Einfluss? Einfluss ist die potenzielle oder effektive Wirkung eines Subjekts oder einer Interessengruppe auf eine Zielperson oder -gruppe. Das bewusste Ausüben von Einfluss setzt notwendigerweise eine persönliche Beziehung zwischen Einflussnehmer und Beeinflusstem voraus.

9 WAS IST INFLUENCER MARKETING?

10 Was ist Influencer Marketing? Influencer Marketing bezeichnet die Zusammenarbeit mit Individuen die eine relevante Zuhörerschaft und dadurch Einfluss in einem speziellen Kundensegment haben. Das können Blogger, Persönlichkeiten auf Instagram und YouTube oder auch Speaker und Autoren sein. Influencer können Unternehmen helfen in den jeweiligen Kundensegmenten Reichweite und Interaktion aufzubauen sowie Content zu generieren.

11 WO IST DAS INFLUENCER MARKETING IM DIGITALEN MARKETING EINZUORDNEN?

12 Einordnung Influencer Marketing (8) Affiliate (1) Website (2) SEO (7) Display Online Marketing (3) SEA (8) (1) Content (2) andere.. Reichweite (6) Mobile (5) (4) SMM (7) Nichen Influencer Marketing (3) Zielgruppe (6) SEO (5) SMM (4) Vertrauen

13 WARUM IST INFLUENCER MARKETING ERFOLGREICH?

14 Stop doing marketing at people and start doing marketing with people. Jay Baer

15 92% of consumers rely on referrals from people they know above all else 15

16 Warum sind Empfehlungen so relevant? 16

17 17 Sie schaffen Vertrauen, Sicherheit und führen durch den Angebotsdschungel. Darüber hinaus sind sie 24h abrufbar, bieten direkte Information und Interaktion.

18 Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?

19 Kommunizieren Sie mit und seien Sie authentisch.

20 AGENDA 1. Was bedeutet Einfluss und was ist Influencer Marketing? 2. Warum ist Influencer Marketing erfolgreich? 3. Warum sind Influencer wichtig für Ihr digitales Marketing? 4. Wer hat Einfluss? 5. Wie findet man den geeigneten Influencer? 6. Was macht Influencer Marketing erfolgreich? 7. Best Practices 20

21 WARUM SIND INFLUENCER WICHTIG FÜR IHR DIGITALES MARKETING?

22 FÜNF WESENTLICHE HERAUSFORDERUNGEN IM (DIGITALEN) MARKETING??? Immer mehr digitale Kanäle Veränderte Customer Journey! Immer mehr Content Steigende Traffic-Kosten Immer höhere Kundenerwartungen 22

23 Möglichkeiten Website-Zugriffe, Reichweite und Content über andere Kanäle als ihre eignen zu generieren, ist erfolgsentscheidend. Erfolg im digitalen Marketing hängt vor allem von einem schnellen, flexiblen und intelligenten Gebrauch von unterschiedlichen Kanälen, Meinungsführern und Content-Produzenten ab.

24 WER HAT EINLFUSS?

25 MISSVERSTÄNDNIS VON EINFLUSS Große Zahlen = riesen Einfluss. Richtig?

26 Macro Influencers Micro Influencers

27 27 UMDENKEN

28 People follow a voice not a number.

29 29 WIE FINDET MAN DEN GEEIGNETEN INFLUENCER?

30 Indem man (sich) die richtigen Fragen stellt. 30

31 WAS WOLLEN SIE ERREICHEN? I Zentrale Eckpfeiler Welche Ziele verfolgen wir mit dem Influencer Marketing konkret (SMART)? Welche Kernaussage wollen wir kommunizieren? Wer sind unsere Zielgruppen und was sind deren Charakteristika? Wie ist die typische Customer Journey? II Content-Konzeption & -Produktion Welche Inhalte stellen wir an den einzelnen Touch Points bereit? Welche Geschichten mit welchen Protagonisten erzählen wir (Storytelling)? Wie erfolgt die Produktion der Inhalte? III Formate & Kanäle & Touch Points Welche Formate passen optimal zu den o.g. Eckpunkten? Welche Owned-, Paid- und Earned-Kanäle nutzen wir? 31

32 Erst wenn Sie sich diese Fragen beantwortet haben, sollten Sie nach Influencern gezielt suchen. 32

33 WO KANN MAN INFLUENCER FINDEN? Google Influencer-Listen Twitter-Listen/Chats Facebook-Gruppen Aktuelle Kampagnen Konferenzen und Messen 33

34 AGENDA 1. Was bedeutet Einfluss und was ist Influencer Marketing? 2. Warum ist Influencer Marketing erfolgreich? 3. Warum sind Influencer wichtig für Ihr digitales Marketing? 4. Wer hat Einfluss? 5. Wie findet man den geeigneten Influencer? 6. Was macht Influencer Marketing erfolgreich? 7. Best Practices 34

35 35 WAS MACHT INFLUENCER MARKETING ERFOLGREICH?

36 Definieren Sie Ziele (KPIs), messen und passen Sie diese an Denken Sie in Kampagnen und Stories Denken Sie langfristig und entlang der Customer Journey

37 Definieren Sie Ziele (KPIs), messen und passen Sie diese an

38 Denken Sie in Kampagnen und Stories

39 Denken Sie langfristig und entlang der Customer Journey

40 40 BEST PRACTICES

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42 42 #blogville

43 #PlaceToBW #sternebw #sunnybawu 43

44 44

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46 BIBISBEAUTYPALACE UND NECKERMANN

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