Was läuft? Sven Weisbrich CEO UM Deutschland
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- Lena Schäfer
- vor 8 Jahren
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1 Was läuft? Sven Weisbrich CEO UM Deutschland
2 Evolution dumb tv vs. Smart TV vs.
3 TV im Wohnzimmer 2010: 3D 2014: 4k 2015: 8k
4 Wir sind Europameister im Smart TV
5 b Addressable TV.
6 Streaming TV.
7 b Biegsames TV.
8
9
10 ?
11 Familie vor tv vs.
12 Notebook auf Schoß
13 13
14 Wir befinden uns in einer Übergangsphase.
15 Smartphone = Organisationstalent, Tablet = Entertainer, Notebook = Infovermittler Wissen Die Welt um sich herum entdecken Etwas Neues lernen Etwas gründlich recherchieren Mit anderen in Kontakt bleiben 80% 60% 40% Kreativ sein Spaß haben / sich unterhalten lassen Beziehung Abhängen" / sich die Zeit vertreiben Etwas organisieren Etwas erledigen 20% 0% Abschalten / entspannen Etwas lesen Sich in der Umgebung orientieren Etwas anschauen Unterhaltung Etwas kaufen Der Langeweile entfliehen Check: Selbstverwirklichung Schnell Informationen finden Sich & das eigene Leben organisieren Ein Spiel spielen Smartphone Laptop Tablet Quelle: UM Wave8 2014/2015 // Frage: Bitte geben Sie an, welche dieser Geräte sich Ihrer Meinung nach gut für die folgenden Dinge eignen. Dieses Gerät ist besonders gut, um.[smartphone/tablet/laptop] / Filter: Gerätebesitzer / Wave8: n = 1.010
16 Content wird mobil Global Deutschland Global Deutschland Wave 7 8 Desktop Laptop Desktop Laptop Tablet Tablet Smartphone Smartphone Quelle: UM Wave8 2014/2015 // Frage: Laut Ihren Antworten haben Sie in den letzten 6 Monaten die folgenden Aktivitäten ausgeübt. Bitte geben Sie an, welche Geräte Sie dazu benutzt haben [Online Videoclips ansehen (z.b. YouTube, Vine)] / Wave8: Global: n = ; Deutschland: n = 1.010; / Wave7: Global: n = ; Deutschland: n = 1.010
17 Je jünger, desto höher die Video Nutzung TV Nutzung Tage 3-4 Tage 5+ Tage 7% 6% 5% 11% 7% 11% 9% 10% 20% 16% 10% 21% 20% Online Video Nutzung Tage 3-4 Tage 5+ Tage 6% 16% 23% 22% 24% 21% 30% 28% 30% 31% 38% 53% 62% 71% 75% 81% 45% 41% 29% 23% 20% 26% 23% 21% Quelle_ UM Wave8 2014/2015 // Frage: Wenn Sie an eine durchschnittliche Woche denken: An wie vielen Tagen üben Sie in solch einer durchschnittlichen Woche die folgenden Tätigkeiten aus? / n = 1010
18 Video wird Display Werbung ersetzen.
19 TV lebt! Laptop/ Netbook Wearables Spielekonsole Tablet Mini Tablet Desktop PC Tragbare Spielekonsole Smartphone
20 Aber: TV verliert in manchen Zielgruppen ZG verliert von 2011 bis 2014 bei 400 GRP ~5% NRW-Punkte NRW Quelle: Nielsen, TV, Jahre auf Wochenbasis GRP
21 Übersetzung in den Alltag: Bewegtbildoptimierung ZG: E Nettoreichweite vs. GRP 4,5 Nettoreichweite vs. Budget 45 NRW 2 TV Online Video NRW TV Online Video GRP ,4 73, Budget T NRW (%) und Cost per Point (T ) T Optimaler Media-Mix nach Budget und GRP für 4 Mio. Online Video: 0% Online Video: 4% Online Video: 20% Online Video: 50% NRW 71,8 65,6 62,2 61,3 CPP 62,7 68,6 172; 3,8% TV Budget T 4.328; 96,2% Online Video 32 ; 4,8% GRP 646 ; 95,2% Budget: 4 Mio. (1 typischer Flight) ZG: E Ziel 1: max NRW in der Zielgruppe = min. Cost per NRW-Punkt Ergebnis: Opt. Anteil Online Video: 3,8% NRW Uplift durch OV: 1 pp vs. TV only bei gleichem Budget 22
22
23 Quelle: UM Retail / Geostrategische Analyse / April 2015 P8_ID: EW: 239 HH: 127 WEV_Quote: 21,7% Kaufkraft-Index (pro Einwohner) bezogen auf die gesamte Bundesrepublik (BRD=100) 127,67
24 Im Jahr 2030 werden 60% aller Menschen in Städten leben. 70% bis vs. Im Jahr 2015 lehnen bereits 20% Werbung in Ihrem Briefkasten ab.
25 Regionale Unterschiede in der Mediennutzung Hamburg München Halle-Leipzig Zeitschriften Radio Fernsehen Plakat Online Zeitschriften Radio Fernsehen Plakat Online Zeitschriften Tageszeitungen Tageszeitungen Tageszeitungen Radio Fernsehen Plakat Online Quelle: B4P 2014 II / Index: Deutschland = 100
26 Hamburg Nutzung TV-Werbefernsehen Online-Kauf Unterhaltungselektronik Werbeverweigerer- Quote Index sehr hoch hoch durchschnittlich gering sehr gering Quellen: NAVTEQ-Straßennetzdaten, microm 2015, b4p 2015 Basis: PLZ8
27 Internetnutzung in Hamburg Internetnutzung letzte 3 Monate Internetnutzung an mind. 4 Tagen pro Woche Index sehr hoch hoch durchschnittlich gering sehr gering Quellen: NAVTEQ-Straßennetzdaten, microm 2015, b4p 2015 Basis: PLZ8
28 OFFLINE ONLINE PAID TV Beilage Radio OOH Print Display/ Bewegtbild Search Mobile Performance/ Affiliate Social OWNED Prospekt Events Kundenbindungsprogramm Channel Blog Newsletter EARNED WoM PR WoM Blogs Facebook YouTube
29 Vielen Dank
30 Sven Weisbrich CEO UM
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