I n s t i t u t f ü r D e m o s k o p i e A l l e n s b a c h. Auszug AWA Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH

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1 I n s t i t u t f ü r D e m o s k o p i e A l l e n s b a c h Auszug AWA 2014 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH

2 Informationsinteresse: Mode, Modetrends (s.s. 138) Interessiert mich ganz besonders 18,2 12,84 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 37,0 26,11 Interessiert mich kaum, gar nicht 44,8 31,57 Interessiert insgesamt 55,2 38,95 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 10,7 7,55 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 9,9 6,96 Einstellungen, Käufertypologie (s.s. 169) Kleidung kaufen macht mir Spaß 38,8 27,37 Mir ist es wichtig, gut gekleidet zu sein 57,9 40,83 Ich habe im Bereich Mode bestimmte Marken, die mir besonders gefallen, die ich gerne kaufe 36,8 25,95 Wenn ich sportliche Kleidung kaufe, bevorzuge ich hochklassige Marken wie Escada Sport oder Polo Ralph Lauren 5,3 3,72 Ich kaufe meine Kleidung oft bei Ketten wie H&M, New Yorker und Zara 28,9 20,36 Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma wie z.b. Armani, Gucci oder Prada 3,6 2,57 Bei Sportbekleidung bevorzuge ich hochwertige Marken wie Odlo oder Adidas 22,1 15,59 Ich achte beim Kauf von Kleidung darauf, dass sie umwelt- und sozialverträglich hergestellt worden ist 13,0 9,15 Kleidung ist für mich etwas, mit dem ich meinen Geschmack, meinen Stil ausdrücke 46,0 32,45 Ich unterhalte mich gerne mit anderen über Mode 15,7 11,05 Ich lege besonderen Wert auf schicke Accessoires, z.b. Gürtel, Schals, Taschen 19,0 13,41 Ich nähe oder schneidere mir gerne Kleidung selbst 4,9 3,44 Mich interessieren bei Mode die neuesten Trends 12,6 8,86 Zeitschriften sind mit meine wichtigsten Informationsquellen über Mode 6,8 4,76 Für mich ist es beruflich wichtig, gut angezogen zu sein 19,2 13,55 Kaufe lieber preiswertere Kleidung und dafür öfter mal etwas Neues 37,4 26,36 Kaufe lieber hochwertigere Kleidung, die dafür länger hält 31,9 22,51 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Kleidung 47,6 33,54 Wertorientierungen, Lebenseinstellungen wichtig und erstrebenswert (s.s. 122) Gepflegtes Aussehen 58,6 41,34 Eventinteresse (s.s. 125) Interesse am Besuch Modenschauen 14,2 10,01 90 Codebuch AWA 2014

3 Berufliche Fachgebiete (s.s. 193) Mode, Design 2,8 1,96 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 217) Top Profi Mode, Design 0,2 0,17 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Accessoires (schicke Gürtel, Taschen usw.) Besitz 32,0 22,56 Kaufplan 4,0 2,81 Exklusive Brille Besitz 16,1 11,34 Kaufplan 2,1 1,46 Hochwertige Armbanduhr (ab 500 Euro) Besitz 9,3 6,54 Kaufplan 1,3 0,90 Wertvoller Schmuck (Einzelstücke ab Euro) Besitz 9,4 6,61 Kaufplan 0,9 0,62 Outdoorbekleidung für Sport und Alltag, z.b. von Jack Wolfskin, Besitz 23,7 16,69 The North Face, Schöffel Kaufplan 3,9 2,76 Codebuch AWA

4 Informationsinteresse: Hautpflege, Körperpflege (s.s. 139) Interessiert mich ganz besonders 32,7 23,03 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 46,3 32,68 Interessiert mich kaum, gar nicht 21,0 14,82 Interessiert insgesamt 79,0 55,71 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 10,4 7,31 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 5,1 3,61 Informationsinteresse: Kosmetik, Make-up (s.s. 139) Interessiert mich ganz besonders 15,4 10,84 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 26,1 18,43 Interessiert mich kaum, gar nicht 58,5 41,26 Interessiert insgesamt 41,5 29,27 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 8,7 6,13 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 4,7 3,28 Informationsinteresse: Haarpflege, Frisuren (s.s. 139) Interessiert mich ganz besonders 25,3 17,87 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 40,3 28,39 Interessiert mich kaum, gar nicht 34,4 24,27 Interessiert insgesamt 65,6 46,26 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 10,3 7,30 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 5,3 3,77 Entscheider: Parfum, Düfte für Frauen (s.s. 127) Entscheide ich allein 46,3 32,62 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 8,3 5,89 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 24,0 16,93 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 21,4 15,08 Entscheider insgesamt (s.s. 225) 54,6 38,51 Entscheider: Herrenkosmetika, Rasierwasser, Eau de Toilette (s.s. 127) Entscheide ich allein 36,6 25,83 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 18,6 13,12 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 21,7 15,33 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 23,0 16,24 Entscheider insgesamt (s.s. 225) 55,2 38,96 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Elektrische Zahnbürste Besitz 44,9 31,64 Kaufplan 4,2 2,94 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Kosmetik 17,0 12,01 92 Codebuch AWA 2014

5 Einstellungen, Käufertypologie (s.s. 169, 190) Ich benutze täglich Parfum bzw. Eau de Toilette 35,4 24,99 Ich achte bei Kosmetika darauf, dass sie nur aus natürlichen Inhaltsstoffen bestehen 14,9 10,49 Körper-, Haarpflegemittel: Persönliche Verwendung in den letzten 7 Tagen (s.s. 153) Duschzusatz, Duschgel 90,2 63,59 Badezusatz (Schaumbad, Creme-, Ölbäder) 28,2 19,90 Deo (Spray, Roller, Stift) 79,2 55,86 Hautcreme für alle Zwecke 52,3 36,88 Körperlotion 42,3 29,81 Mundwasser 26,7 18,80 Mundspülungen zur Vorbeugung gegen Zahnbelag, Karies 22,3 15,72 Pflegemittel für den Zahnersatz 17,0 11,98 Haarshampoo 90,0 63,50 Haarkuren, Pflegespülungen 27,6 19,50 Haartönung 9,0 6,35 Haargel oder andere Produkte zum Stylen des Haares 17,7 12,47 Spezielle Pflegemittel für die Hände 32,0 22,58 Produkte für die Fußpflege, z.b. Fußbalsam, Fußbad-Zusatz 22,2 15,69 Nur an Frauen! Enthaarungscreme 8,1 2,90 Rasierschaum, Rasiergel für Beine oder Achseln 15,6 5,61 Schaumfestiger für das Haar oder ein anderer Haarfestiger, der nach der Haarwäsche verwendet wird 37,1 13,34 Haarspray 43,5 15,63 Haarlack 7,3 2,63 Gesichtsmasken 15,5 5,58 Reinigungsmilch für das Gesicht 33,1 11,88 Gesichtswasser, Gesichtslotion 21,7 7,79 Tagescreme 63,9 22,96 Nachtcreme 41,9 15,06 Make-up für das Gesicht 42,4 15,22 Lippenstift 45,7 16,41 Nagellack 32,1 11,55 Augen-Make-up 44,3 15,92 Eau de Toilette, Eau de Parfum, Parfum 64,9 23,31 Antifaltencreme 19,2 6,92 Kernzielgruppe Dekorative Kosmetik (s.s. 230) 32,6 11,73 Kernzielgruppe Pflegende Kosmetik (s.s. 230) 24,2 8,69 Nur an Männer! Frauen 100 % = 35,93 Mio Männer 100 % = 34,59 Mio Haarwasser 5,3 1,84 Spezielle Gesichtscreme, Feuchtigkeitscreme 14,6 5,04 Rasierschaum, Rasiergel (aus der Dose) 50,6 17,52 Rasiercreme (aus der Tube) 12,8 4,44 After-shave-Lotion, Rasierwasser, das man nach dem Rasieren nimmt 57,7 19,95 Pre-shave-Lotion, Gesichtswasser, das man vor dem Rasieren nimmt 4,3 1,50 Eau de Toilette, Parfum speziell für Männer 44,6 15,42 Codebuch AWA